摘 要：電影海報(bào)不僅對于電影票房有重要意義，而且優(yōu)秀的海報(bào)作品可以獨(dú)立于電影之外成為藝術(shù)收藏品。電影海報(bào)已經(jīng)發(fā)展為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，動畫電影海報(bào)更因其獨(dú)特的視覺元素而成為獨(dú)特的藝術(shù)形式，成為整個(gè)電影文化的重要組成部分。本文結(jié)合美國經(jīng)典海報(bào)案例，主要論論述了美國動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩、圖形、構(gòu)圖與字體等視覺元素。

關(guān)鍵詞：動畫；電影海報(bào)；色彩；圖形；字體

一、美國動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩元素

美國的動畫電影比其真人實(shí)拍電影 的受眾群也更偏重于兒童和青少年。兒童和青少 年更容易被明亮的色彩所吸引，所以美國動畫電 影海報(bào)設(shè)計(jì)注重運(yùn)用清新明亮、有歡樂感、夢幻感、 繪畫感、時(shí)尚感的色彩，來打造童話般的夢幻世界，讓觀眾產(chǎn)生幻覺。另外海報(bào)中的卡通角色、場景與文字等的色彩也常以明亮的彩色 為主，較少用黑白效果。例如美國經(jīng)典動畫電影《海 底總動員》海報(bào)整體設(shè)計(jì)以清澈的藍(lán)色為主，《超人總動員》海報(bào)設(shè)計(jì)主要以紅色為主，《瘋狂原始人》海報(bào)中更是展示了電影中五彩斑斕的奇幻場景和色彩鮮艷的史前動物，都以明亮的彩色吸引大眾的注意力，成功展示了影片的色彩美。

海報(bào)總體以卡通角色的色彩為視覺中心，背景常設(shè)計(jì)為蔚藍(lán)色的天空、碧藍(lán)色的海洋等純度較高的色彩。例如《飛屋環(huán)游記》海報(bào)的背景設(shè)計(jì)為綠色的森林、藍(lán)色的天空等，大塊顏色是藍(lán)天白云，更有利于突出角色的色彩。《冰河世紀(jì)》海報(bào)背景設(shè)計(jì)為純白或純藍(lán)色，從而突出卡通角色的色彩。而且海報(bào)中卡通角色的色彩和其衍生產(chǎn)品的色彩保持一致，有利于同時(shí)宣傳衍生產(chǎn)品。

二、美國動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形元素

動畫電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)具體包括海報(bào)中的角色造型設(shè)計(jì)、背景圖形設(shè)計(jì)等。海報(bào)中的角色和背景圖形總體設(shè)計(jì)需要呼應(yīng)電影中的角色和背景設(shè)計(jì)。動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵圖形就是卡通角色形象，角色圖形處于構(gòu)圖的關(guān)鍵位置，突出角色形象，加強(qiáng)角色圖形的辨識度。美國動畫電影海報(bào)中常會挑選角色有代表性的動作或姿態(tài)，形成有標(biāo)志性的符號。例如《功夫熊貓》海報(bào)中阿波與各位俠士都擺出有代表性的功夫動作，加上阿波夸張和搞怪的表情，形成鮮明的符號感，增強(qiáng)了趣味性和戲劇性。同時(shí)注重突出卡通形象的萌感，萌已經(jīng)成為動畫海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)特美學(xué)。

海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)夸張?zhí)卣髅黠@，呼應(yīng)電影中 卡通角色形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格，所以夸張是海報(bào) 圖形設(shè)計(jì)和動畫角色形象設(shè)計(jì)的共同特征。“動畫 角色在設(shè)計(jì)時(shí)可以大膽結(jié)合夸張變形以及裝飾等 手段，創(chuàng)作出真人演繹所無法達(dá)到的視覺表現(xiàn)和 沖擊力?！焙?bào)圖形設(shè)計(jì)也特別追求整體的沖擊力，尤其動作類的動畫電影。例如電影《忍者神龜》 的海報(bào)，四位神龜?shù)目鋸垊幼魇巩嬅婢哂袠O強(qiáng)的 視覺表現(xiàn)和沖擊力。海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格能體現(xiàn)電影的總體藝術(shù)與技術(shù)風(fēng)格，判斷出電影 是二維動畫風(fēng)格還是三維動畫風(fēng)格，還包括能明 白電影中角色與場景設(shè)計(jì)的風(fēng)格。例如迪斯尼近 年的海報(bào)圖形風(fēng)格能反映出其動畫電影技術(shù)已經(jīng)從二維向三維轉(zhuǎn)變。

三、美國動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖元素

構(gòu)圖指海報(bào)各視覺元素的整體布局。動畫電影海報(bào)的構(gòu)圖通常會把電影中主要角色形象全部展示，包括展示電影中的場景。例如《瘋狂原始人》的海報(bào)構(gòu)圖像“全家大合影”，展示了電影中的大部分角色，如咕嚕一家六口、蓋、鸚鵡虎、皮帶猴、道格拉斯狗等。這種“全家福式”的構(gòu)圖廣泛運(yùn)用于動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)，這樣可以盡可能多地展示電影中的角色，而不只是展示主角，因?yàn)橛^眾可能通過海報(bào)喜歡上電影的小配角，而購買其公仔玩具等衍生品。電影中的配角在衍生產(chǎn)品市場可能成為“主角”。所以美國動畫電影海報(bào)常常打破以主角為中心的構(gòu)圖方式，同時(shí)注重對 多個(gè)角色的宣傳。又如《怪物公司》的海報(bào)也同時(shí)展示多個(gè)角色，《卑鄙的我》的海報(bào)中即使是配角的小黃人都會非常吸引眼球，而且在 衍生品市場深受歡迎。

海報(bào)的設(shè)計(jì)也注重體現(xiàn)鏡頭感，如果把海報(bào) 構(gòu)圖當(dāng)鏡頭的景別來分析，比較多用全景、中景，少用除頭部之外局部大特寫，因?yàn)樾枰暾故?和宣傳角色形象，而且卡通角色的頭部是構(gòu)圖的 重點(diǎn)。常用的構(gòu)圖方法還包括對角線構(gòu)圖和對稱 式構(gòu)圖。對角線構(gòu)圖通常從左上角延續(xù)到右下角。例如《功夫熊貓》海報(bào)中各角色一起從左上沖到 右下，增強(qiáng)了整體的沖擊力?！讹w屋環(huán)游記》海報(bào) 中飄在空中的小木房垂下一根繩子，角色順著繩 子從左上吊到右下。《馴龍高手》海報(bào)中左上角為龍，右下角為男孩，男孩撫摸著龍的頭，彼此形成呼應(yīng)。對稱式構(gòu)圖更是廣泛運(yùn)用。

四、美國動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字

文字和數(shù)字在海報(bào)設(shè)計(jì)中都有著另類表現(xiàn)空間，在美國動畫電 影海報(bào)中許多充滿想象力的另類表現(xiàn)手法妙趣橫 生，是學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的典范。其中字體卡通化是 動畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要特征，表現(xiàn)為文字和數(shù) 字本身融入卡通形象，與卡通形象設(shè)計(jì)呼應(yīng)，形 成有標(biāo)志性的視覺符號。例如《怪物史萊克》的 海報(bào)設(shè)計(jì)，字母 S 和數(shù)字 3 也都長出和主角史萊克一樣的長耳朵，增加了趣味性。藍(lán)天工作室制作的動畫電影《里約大冒險(xiǎn)》的海報(bào)設(shè)計(jì)，英文RIO的字母R長出羽毛，像一只鸚鵡，和主角的形象呼應(yīng)。美國動畫電影非常注重中國市場，所以會針對中國專門設(shè)計(jì)中文版海報(bào)，而且漢字設(shè)計(jì)仍會保持卡通化的特征。如在《里約大冒險(xiǎn)》中文版海報(bào)中的“里”字和英文字母 R 一樣也長出羽毛，讓人記憶深刻?！动偪裨既恕泛?bào)中的電影名字 The Croods 設(shè)計(jì)為巖石的形狀，呼應(yīng)了電影中大量巖石的場景，與電影中的片頭字幕也保持了連續(xù)性。

字體設(shè)計(jì)還包括文字與數(shù)字內(nèi)容的設(shè)計(jì)。電影名稱、上映時(shí)間、第幾部、制作公司（工作室）、導(dǎo)演姓名、曾經(jīng)制作過的知名電影、參與配音的明星姓名等信息常成為視覺設(shè)計(jì)重點(diǎn)，包括IMAX 3D 也是電影的賣點(diǎn)，所以會把 IMAX 3D 字樣設(shè)計(jì)在海報(bào)醒目位置。工作室的 LOGO 文字也成為重要視覺元素，例如常重點(diǎn)標(biāo)明迪斯尼、皮克斯、夢工場、藍(lán)天工作室等美國著名動畫電影制作公司或工作室的 LOGO 文字。許多海報(bào)上還會設(shè)計(jì)宣傳語或廣告詞，通過簡短的語言來概括電影劇情。

作者簡介：

崔靜（1990-）女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院16級研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院）