張新穎

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入不斷增加，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，“購(gòu)物”成為了一種不可缺少的生活方式。 色彩在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中占據(jù)著主要地位。色彩不論在繪畫(huà)中還是在設(shè)計(jì)中都不可或缺的，它作為一種語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)作者的思想感情和藝術(shù)觀念，不同的色彩表達(dá)不同的功能，也起著不同的作用。本文結(jié)合作者的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，就現(xiàn)代商場(chǎng)裝飾色彩的選擇進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。

關(guān)鍵詞：商場(chǎng)裝飾；色彩分析；色彩心理

1 前言

現(xiàn)代的商場(chǎng)具有較先進(jìn)的技術(shù)和較好的環(huán)境，例如電梯、扶梯、聲光、色彩、導(dǎo)視、廣播等先進(jìn)管理系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供方便，盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物需求。色彩在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中具有重要地位，它不僅能表達(dá)商業(yè)主題，還能烘托商場(chǎng)的氣氛，色彩搭配好了，使消費(fèi)者心情高興，可以引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。色彩對(duì)人的視覺(jué)和心里起著明顯作用，明度高的色彩在運(yùn)用時(shí)，使人們感到輕快，明度低的色彩使人們感到情緒壓抑消沉，不利于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，所以，商場(chǎng)中的色彩設(shè)計(jì)具有重要意義。

2 商場(chǎng)中導(dǎo)視牌顏色設(shè)計(jì)原則

2.1 導(dǎo)視牌顏色與貨柜顏色相對(duì)應(yīng)

色彩在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中覆蓋面廣，好的色彩設(shè)計(jì)在商場(chǎng)中起到很重要作用。導(dǎo)視牌的底色和貨架、柜臺(tái)顏色應(yīng)與導(dǎo)購(gòu)人員服裝顏色相統(tǒng)一，這樣為消費(fèi)者會(huì)帶來(lái)很多便利。不同商品區(qū)域可以使用不同顏色的貨柜，結(jié)合與其顏色相對(duì)應(yīng)的吊牌廣告，能讓消費(fèi)者快速找到商品所在區(qū)域。假如顧客想買(mǎi)蔬菜，可以通過(guò)入口處的綠色導(dǎo)視牌找到果蔬區(qū)，由于果蔬區(qū)的貨柜是綠色的，上面掛著綠色吊牌，消費(fèi)者很容易找到售賣(mài)的果蔬區(qū)，再詢(xún)問(wèn)周邊的穿著綠色服裝的導(dǎo)購(gòu)員，就能很快找到想要購(gòu)買(mǎi)蔬菜的位置，這樣就會(huì)可以增加商品區(qū)域的識(shí)別度，方便商品的找尋，提高銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額。

2.2 導(dǎo)視牌顏色與導(dǎo)購(gòu)員服裝對(duì)應(yīng)

有一部分消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)習(xí)慣性求助于導(dǎo)購(gòu)人員，導(dǎo)購(gòu)人員都是有自己所負(fù)責(zé)商品的區(qū)域，沒(méi)有時(shí)間和精力帶領(lǐng)顧客去尋找他所要的商品，并且也不是導(dǎo)購(gòu)人員知道所有商品的位置，所以，導(dǎo)購(gòu)員的服裝顏色可以和商品所在區(qū)域保持一致，顧客就會(huì)馬上認(rèn)出該導(dǎo)購(gòu)員屬于哪個(gè)商品區(qū)域，導(dǎo)購(gòu)員也能很快指出該區(qū)域的商品位置，大大降低了消費(fèi)者尋找商品的時(shí)間，增加了購(gòu)買(mǎi)率，提高了顧客的滿(mǎn)意度，也提升企業(yè)形象。

3 現(xiàn)代商場(chǎng)裝飾光色設(shè)計(jì)

物體的顏色由其表面所反射的光波的顏色決定。由于多了一次反射過(guò)程，一部分光波被消耗掉，因此主動(dòng)的光的顏色永遠(yuǎn)比被動(dòng)的商品的顏色看起來(lái)更明亮、更鮮艷、更純凈，也更加受人喜愛(ài)。

色彩是個(gè)十分感性的設(shè)計(jì)元素，在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中不是簡(jiǎn)單地停留于固有色之間的搭配，更多的是借助光照，利用不同明度、不同色相的光源，為現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)提供更廣闊的創(chuàng)意空間。

商場(chǎng)的光照主要有三種形式，即一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明。

一般照明是整個(gè)商場(chǎng)的主光色，商場(chǎng)裝飾設(shè)計(jì)中經(jīng)常在布置燈具時(shí)冷暖的光色相互穿插，選擇顯色性較好的光源，營(yíng)造較為舒適、明快的購(gòu)物環(huán)境。這樣有利于顧客在商場(chǎng)內(nèi)行進(jìn)選購(gòu)，完成銷(xiāo)費(fèi)行為，也為各個(gè)獨(dú)立店面的個(gè)性化設(shè)計(jì)提供較好的發(fā)揮空間。

重點(diǎn)照明是為了突出商品，比一般照明高約3～5倍，光的顏色選擇與店鋪內(nèi)的主色光、商品的固有色調(diào)一致，這樣可避免商品色彩顯示的失真。而重點(diǎn)照明產(chǎn)生的高亮度光源則可以加強(qiáng)商品本身，也可以塑造商品的質(zhì)感、立體感與色彩明度，同時(shí)達(dá)到吸引消費(fèi)者進(jìn)入的目的。

裝飾照明則是一種藝術(shù)化的手段，利用不同光色，不同明度的光源營(yíng)造店鋪個(gè)性化的氣氛，或因品牌需求產(chǎn)生形象傳遞作用。裝飾照明中彩色光是設(shè)計(jì)師鐘愛(ài)的元素，常被用來(lái)修飾店內(nèi)環(huán)境，但必須注意光的色彩對(duì)固有色的影響，環(huán)境用光必須考慮商品和場(chǎng)景的性質(zhì)與特點(diǎn)，這一點(diǎn)是不容忽視的。如偏紅色調(diào)的商鋪用紅色照明，能產(chǎn)生更為激烈、熱情的氣氛；而采用藍(lán)色照明，則產(chǎn)生典雅的紫色情景，給人清新感；如果用綠色照明，就會(huì)生成臟灰色，令人厭惡。利用色光塑造商品的時(shí)候，光的顏色會(huì)和商品的顏色疊加，影響物體真實(shí)顏色的表現(xiàn)。因此，在商場(chǎng)裝飾設(shè)計(jì)中運(yùn)用彩色光首先必須保證對(duì)商品色彩的真實(shí)呈現(xiàn)，避免使用與商品的顏色成對(duì)比色的彩色光；其次，塑造氣氛的彩色光不可直接照射在商品上，否則會(huì)使商品黯然失色，影響銷(xiāo)售行為。

4 現(xiàn)代商場(chǎng)裝飾色彩心理設(shè)計(jì)

商場(chǎng)是人與人之間的交流場(chǎng)所，是形成有目的活動(dòng)的空間，所以，商場(chǎng)的色調(diào)設(shè)計(jì)必須與人群相結(jié)合，以人的心理為依據(jù)，調(diào)配多樣統(tǒng)一的色彩環(huán)境，營(yíng)造富有情感的氣氛空間。

整個(gè)商場(chǎng)的主色調(diào)是吸引消費(fèi)者進(jìn)入的關(guān)鍵，大的商場(chǎng)適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調(diào)，有利于塑造安詳、舒適的購(gòu)物空間，與顧客放松愜意的購(gòu)物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨(dú)特性提供很好的保證。此外，大環(huán)境平穩(wěn)、協(xié)調(diào)的色調(diào)能夠調(diào)整現(xiàn)代都市快節(jié)奏給人們帶來(lái)的煩躁感，促成銷(xiāo)售行為的多次產(chǎn)生。而小商鋪的色調(diào)則可以多樣化，選擇較為強(qiáng)烈的色彩，刺激顧客的視知覺(jué)，特別是具有行業(yè)特征的商鋪，更需要個(gè)性鮮明的色彩加以強(qiáng)調(diào)，對(duì)顧客而言，選擇符合自身心理的產(chǎn)品是購(gòu)物的首選目標(biāo)。但個(gè)性展現(xiàn)的同時(shí)也必須把握色彩的合理搭配，過(guò)多的色彩種類(lèi)只會(huì)使顧客產(chǎn)生煩亂心理，影響商品的訴求。正常取色多為同類(lèi)色、鄰近色；避免對(duì)比色應(yīng)用面積相同、純度相同的現(xiàn)象。

不同的色彩在商業(yè)空間中的情感體現(xiàn)是不同的，給顧客的心理感受也是不一樣的。暖色調(diào)體現(xiàn)溫和與安逸，帶給人歡樂(lè)、溫暖以及熱烈、興奮的氣氛；冷色調(diào)具有高雅、穩(wěn)定感，帶給人高貴、嚴(yán)肅的心理效應(yīng)；高純度的色調(diào)視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，給人活潑、刺激的感覺(jué)。由于色彩的這種感覺(jué)體現(xiàn)，在設(shè)計(jì)中可以根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)特性采用不同的色調(diào)。

5 現(xiàn)代商場(chǎng)裝飾色彩營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

營(yíng)銷(xiāo)概念主要的是針對(duì)某種商品的企業(yè)活動(dòng)目標(biāo)，以提高企業(yè)利潤(rùn)、提升企業(yè)形象為目的，傳達(dá)企業(yè)使命極其社會(huì)存在價(jià)值，這也是評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)行為是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷(xiāo)觀念就是企業(yè)生存的根本。

商場(chǎng)裝飾設(shè)計(jì)在色彩選擇與處理上，必須把握與時(shí)代流行趨勢(shì)的關(guān)系，避免陳舊與俗氣；考慮選擇的色彩是否被目標(biāo)顧客接受，符合目標(biāo)顧客的色彩心理愛(ài)好；了解不同品牌同類(lèi)商品店鋪的色彩主調(diào)，避免類(lèi)似而影響銷(xiāo)售效果。選用的色彩要具有一定的視認(rèn)性與明視性，使人容易接受，易于閱讀；盡量考慮商品的性質(zhì)，使色彩能夠很好地體現(xiàn)商品的內(nèi)容、味道、手感等信息，從而實(shí)現(xiàn)商品的形象傳達(dá)，方便顧客了解與選購(gòu)。公司的理念是商品宣傳的中心思想，色彩選擇應(yīng)很好地符合企劃概念，傳達(dá)企業(yè)靈魂，這樣才能使顧客熟識(shí)，為長(zhǎng)期的銷(xiāo)售行為奠定基礎(chǔ)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位銷(xiāo)售場(chǎng)所是取勝的法寶，把人、心、色彩、物質(zhì)統(tǒng)一起來(lái)，把商品的思想傳達(dá)給顧客，把購(gòu)物環(huán)境以一個(gè)陳述者的身份向顧客講述整個(gè)品牌的理念，是現(xiàn)代商場(chǎng)裝飾中的重要性。當(dāng)色彩進(jìn)入比平面更大范圍的空間時(shí)，當(dāng)空間的意義融入商業(yè)時(shí)，簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)色彩原理及色彩搭配已經(jīng)不夠適應(yīng)，更多的需要各個(gè)元素之間的綜合考慮，相互協(xié)調(diào)，只有這樣，才能夠發(fā)揮色彩的功能，讓色彩成為銷(xiāo)售行為的驅(qū)動(dòng)者，引導(dǎo)顧客消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)高金額裝修的價(jià)值。

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