張璟

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，新聞傳播方式有了質(zhì)的變化，要靈活運用網(wǎng)絡(luò)自媒體，充分發(fā)揮其即時性、互動性等優(yōu)勢作用，優(yōu)化社會新聞傳播路徑，促促使社會新聞實時而高效傳播，明確社會輿論導向的同時更好地呈現(xiàn)自媒體時代社會新聞價值。

關(guān)鍵詞：社會新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)自媒體；運用

在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)自媒體在我國現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域所處的地位持續(xù)提升，傳統(tǒng)社會新聞傳播受到巨大沖擊以及影響，要多層面綜合把握網(wǎng)絡(luò)自媒體特征、優(yōu)勢等，通過多樣化路徑高效應(yīng)用，在深化創(chuàng)新過程中有效傳播各類社會新聞，滿足社會大眾對社會新聞傳播多元客觀需求。

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體下社會新聞傳播

自媒體屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下提出的全新概念，為社會新聞傳播開辟了新道路，彌補了傳統(tǒng)社會新聞傳播不足之處，社會大眾可以不受時空限制，在互聯(lián)網(wǎng)作用下隨時隨地全方位深入了解海量社會新聞信息并發(fā)表自身意見、建議。在網(wǎng)絡(luò)自媒體下，社會新聞傳播呈現(xiàn)多樣化基本特點，新聞信息碎片化、實效化，傳播形式多樣化等，社會新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，傳播速度明顯加快，社會大眾可在社會事件發(fā)生的第一時間了解相關(guān)信息，傳播模式日漸朝著多元化方向轉(zhuǎn)變。同時，網(wǎng)絡(luò)自媒體頻繁應(yīng)用到社會新聞傳播中，傳統(tǒng)社會新聞傳播中的傳播者、信息發(fā)布、傳播途徑等得以轉(zhuǎn)變，在合理解構(gòu)的基礎(chǔ)上重塑了社會新聞傳播，能夠更好地傳播社會新聞，加快傳播速度的同時提高傳播數(shù)量以及質(zhì)量。

二、社會新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)自媒體運用

（一）提高社會新聞傳播價值，保證社會新聞信息真實

1.提高社會新聞傳播價值

在新時代下，網(wǎng)絡(luò)自媒體已成為我國社會新聞傳播方面的重要手段，在社會新聞信息傳播價值提升方面起到關(guān)鍵性作用，可以根據(jù)發(fā)生的新聞事件，合理化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)自媒體，實時傳播社會新聞信息的同時為各層次社會大眾明確輿論導向，正確看待發(fā)生的社會事件。以“3.15”為例，可以借助網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺多方面優(yōu)勢，實時傳播社會新聞，比如，曝光“黑心餐館”，對社會大眾進行正確引領(lǐng)，高度關(guān)注食品安全，積極、主動參與到對各類餐館監(jiān)管中，在提高社會新聞傳播價值過程中展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自媒體運用作用。

2.保證社會新聞信息真實

網(wǎng)絡(luò)自媒體中傳播的社會新聞事件呈爆發(fā)式增長趨勢，產(chǎn)生的輿論效應(yīng)也比較大。在網(wǎng)絡(luò)自媒體作用下，各層次社會大眾可以不受時空限制，隨時參與地區(qū)社會新聞事件探究中，增強了社會大眾間的互動、交流，在深入了解、分析過程中，能夠更加準確、完整地還原新聞事件真相，保證傳播的社會新聞有著較高真實性。以“扶不扶事件”為例，這是當下熱點社會話題之一。某女大學生通過微博這類網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布了“尋找目擊證人”的信息，聲稱自己因扶起摔倒的老人被訛，希望能夠找到目擊證人還自己清白。在公安民警調(diào)查以及大批網(wǎng)友幫助下最終澄清事實。以網(wǎng)絡(luò)自媒體新聞報道為例，涉及多個領(lǐng)域，為寫一篇報道，記者可能會在煤礦中、海洋軍艦上駐扎長達半個月，有一種稱為“完全參與”的采訪方法更久。在采寫精準扶貧、脫貧攻堅等報道中，有記者駐村當?shù)谝粫浬疃臧?。在網(wǎng)絡(luò)自媒體作用下，自媒體從業(yè)人員經(jīng)過長久訓練，為了在第一時間發(fā)布信息，半個小時內(nèi)便可以甩出一篇千字長文，但某些從業(yè)者為了賺取瘋狂的流量，寫作過程中難免會有一些“引發(fā)群眾集體高潮的技巧”，而這些技巧往往需要自動想象。自媒體從業(yè)者良莠不齊，部分自媒體從業(yè)早，占據(jù)有利流量入口，可以不在事件的中心地帶，通過強大的腦補能力去幫助讀者還原事件的真相。以“新華社稿件”為例，其內(nèi)容真實性、嚴謹性遠遠高于大部分自媒體，在歌頌當?shù)仡I(lǐng)導人行為中，也堅持了一定的黨性原則。就一般新聞事件而言，在網(wǎng)絡(luò)自媒體構(gòu)建下，仍然需要深入基層，不偏不倚，還原新聞事件真相，在實地考察、網(wǎng)絡(luò)平臺二者結(jié)合下高效重塑社會新聞傳播，保證社會新聞信息客觀、真實，具有一定的主旋律引導。

（二）提供信息溝通交流平臺，提高社會新聞傳播效果

1.提供信息溝通交流平臺

在網(wǎng)絡(luò)自媒體作用下，社會新聞信息輿論性日漸提高。在社會新聞傳播中，可以巧用網(wǎng)絡(luò)自媒體，為各個層次社會大眾提供良好的信息溝通交流平臺，全面、客觀了解發(fā)生的最新社會事件，在溝通、交流過程中發(fā)表自身觀點、意見等，在思想碰撞過程中，將發(fā)生的社會新聞事件變“活”，更加客觀地看待社會新聞事件。在網(wǎng)絡(luò)自媒體背景下，各地區(qū)發(fā)生的社會新聞事件會在較短的時間內(nèi)快速傳播，參與評論的社會大眾較多，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行不同層次溝通、交流。在學歷層次、專業(yè)素養(yǎng)等因素影響下，各層次社會大眾會站在不同的角度分析并評論發(fā)生的社會新聞事件，應(yīng)用到社會新聞傳播中的網(wǎng)絡(luò)自媒體會不同層面輿論有機聚合，在綜合把握基礎(chǔ)上可以對社會大眾進行正確輿論引導。在此過程中，相關(guān)部門可以在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺中和社會大眾進行有效互動，全方面深入了解社會大眾對傳播的社會新聞的看法、意見等，以社會新聞事件為切入點，在妥善處理的基礎(chǔ)上落實宣傳教育工作，引領(lǐng)社會大眾正確看待社會思潮，樹立正確的思想觀念、價值取向。

2.提高社會新聞傳播效果

在傳播社會新聞過程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)自媒體提高是社會新聞傳播效果，客觀、正確、完整呈現(xiàn)社會新聞事件的同時提升社會新聞傳播重要價值。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展速度有了質(zhì)的提升，和社會大眾日常生活聯(lián)系密切，越來越多的社會大眾對其依賴性明顯提高，這是因為在不受時空限制情況下，隨時隨地了解當下發(fā)生的社會新聞事件全過程，無形中社會新聞傳播及時性、準確性等明顯提高，有著深遠的影響力，傳播效果也實時提高。在此過程中，微信公眾平臺等網(wǎng)絡(luò)自媒體在推送等功能作用下，社會新聞事件短時間內(nèi)在不同領(lǐng)域快速而多次傳播，傳播范圍持續(xù)擴大，影響人數(shù)持續(xù)增加。在網(wǎng)絡(luò)自媒體虛擬人際圈中，意見領(lǐng)袖會根據(jù)社會新聞事件傳播情況，在平等對話過程中，及時表態(tài)并解答公眾平臺中社會大眾疑問，確保社會新聞傳播中輿論導向正確，為提高網(wǎng)絡(luò)自媒體運用中社會新聞傳播效果奠定重要基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，針對微信公眾平臺顯性與半顯性輿論，公眾平臺運營商必須強化后臺監(jiān)管，要加大對傳播的社會新聞事件審核以及監(jiān)管。一旦發(fā)現(xiàn)平臺中有負面信息傳播，比如，色情、虛假、欺騙，要及時向執(zhí)法部門報告，依法取締的同時追究相關(guān)人員職責，確保微信等公眾平臺中傳播的社會新聞事件更加真實，避免對社會大眾進行錯誤輿論誘導。比如，借助微信公眾號，在微信網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺中，采用多種形式誘導微信用戶，比如，抽獎、紅包，使其及時將相關(guān)營銷內(nèi)容分享到朋友圈。發(fā)現(xiàn)之后，要利用技術(shù)手段，第一時間攔截傳播的信息，情況嚴重，要封禁對應(yīng)的IP地址、微信公眾號等，營造良好的網(wǎng)絡(luò)自媒體輿論環(huán)境，促使輿論更加積極、向上。以此，促使網(wǎng)絡(luò)自媒體得到更好地運用，在發(fā)揮多方面作用中為社會新聞傳播開辟新路徑，提高社會新聞傳播效果，形成良好的輿論環(huán)境，便于社會大眾正確看待、探討發(fā)生的社會新聞事件，對其進行正面輿論引導。

三、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社會大眾信息交流、獲取信息的渠道日漸多樣化，對社會新聞傳播要求有了全新變化，需要正確看待網(wǎng)絡(luò)自媒體背景下社會新聞傳播機遇以及挑戰(zhàn)，在實踐過程中不斷探索新運用思路以及途徑，深化社會新聞傳播，彰顯社會新聞獨特魅力的同時推動自媒體背景下新聞行業(yè)健康、全面、高效發(fā)展。

參考文獻：

[1]代露.運用自媒體提高新聞傳播能力的途經(jīng)研究[J].大觀，2016 （8）：133-133.