牛日暉

摘要：隨著戶外LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣，已經(jīng)成為一個城市關(guān)鍵地標(biāo)和商業(yè)中心的標(biāo)配，在戶外廣告?zhèn)髅街幸舱加胁豢珊鲆暤牡匚?。但是，隨著新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播效應(yīng)、微信等平臺的切入致使戶外LED顯示屏用量逐步下降，屏企利潤越來越低，行業(yè)進(jìn)入低谷期。就顯示屏技術(shù)而言，戶外LED顯示屏發(fā)展空間廣而大，真正缺乏的是好的創(chuàng)意和切合客戶實(shí)際應(yīng)用的方案，滿足這兩點(diǎn)的前提下，充分運(yùn)用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)外部鏈接，LED顯示屏的用量將會達(dá)到一個前所未有的數(shù)字，其廣告?zhèn)鞑バ?yīng)也將發(fā)揮到最大化。通過外部輔助設(shè)備的增加，人只要站立在顯示屏前即可選擇自己喜歡的衣服進(jìn)行虛擬試穿；將顯示屏做成酒店飯桌桌面，配套觸摸系統(tǒng)進(jìn)行點(diǎn)菜下單；增加錄播編輯功能，配合室外教學(xué)的應(yīng)用；通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合交通信息數(shù)據(jù)中心，警示提醒行人以及違章車輛，實(shí)時顯示違章信息；戶外LED高亮度、多色彩、動態(tài)信息傳播、安裝靈活性大等又是在很大程度上優(yōu)于戶外噴繪和墻體廣告的宣傳。握手大數(shù)據(jù)，將會迎來戶外LED顯示屏行業(yè)的革新，對LED顯示屏企業(yè)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇的并存；同時也考驗(yàn)著每位用戶的判斷和智慧。

關(guān)鍵詞：LED戶外顯示屏；大數(shù)據(jù)；時代；機(jī)遇

一、戶外LED顯示屏近年發(fā)展情況

（1）市場用量降低。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體以及微信平臺信息傳播的革新，只有在人流量大的商業(yè)中心位置顯示屏的傳播優(yōu)勢才會凸顯，面對寸土寸金的商業(yè)重地，首先其成本極高，出于安全考慮，對施工資質(zhì)的審批也會嚴(yán)格把關(guān)。其次，近幾年原材料的大幅度上調(diào)導(dǎo)致顯示屏成本增加，售價上調(diào)對于終端使用客戶也是一道難以逾越大坎，在很大程度上制約了顯示屏的實(shí)際用量。

（2）廣告宣傳內(nèi)容及外形缺乏創(chuàng)意。在廣告內(nèi)容宣傳上，沒有充分的利用到顯示屏動態(tài)信息顯示、實(shí)時信息傳播等優(yōu)勢，只是將顯示屏作為了可以傳播動態(tài)視頻的介質(zhì)，停留在傳統(tǒng)顯示的外觀怪圈下，沒有將顯示屏融合到安裝環(huán)境中，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

（3）戶外LED間接帶來的光源污染。戶外LED顯示屏不同于景觀照明，為了滿足太陽光直射情況下顯示內(nèi)容清晰，亮度不能低于7000cd/m2。在正常使用時由于城市樓體鏡面建筑反射給行人和司機(jī)帶來眩暈感，同時也影響人體夜間休息，成為了市民城市滿意度調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。另外過多不當(dāng)?shù)膽敉釲ED顯示屏對整個城市景觀建設(shè)帶來了很大的阻力。

二、大數(shù)據(jù)助力戶外LED顯示屏前進(jìn)步伐

（1）日新月異的技術(shù)革新促使顯示屏走向數(shù)字化。戶外LED顯示屏技術(shù)因其制作的簡單性，阻礙了對其深層次技術(shù)的探索，在產(chǎn)品研發(fā)力度上始終停滯不前。而中國是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)大國，隨著國家科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶對其功能要求的不斷提高，大量高層次人才的介入，運(yùn)用全新科班的思維重新審視顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈，通過與AR/VR、無線觸控等高科技的融合，使其在多個應(yīng)用領(lǐng)域得到了質(zhì)的提升。無疑，戶外LED顯示屏已經(jīng)成為一個“吸睛”+“吸金”的戶外傳媒設(shè)施。

（2）融入社交媒體，多元化互動播放。戶外LED顯示屏運(yùn)用其特有的優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)媒體靜止畫面的呆板感，用動態(tài)的方式傳播時事訊息，包含了常規(guī)視頻播放、電子雜志式播放、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、FLASH創(chuàng)意方式播放。就近年科技進(jìn)步速度而言，數(shù)字化戶外LED做到了全功能多元化的模式，通過互動實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動、人屏互動，提升了其實(shí)際應(yīng)用價值。

（3）實(shí)現(xiàn)了高效率、多角度的信息傳播。大數(shù)據(jù)時代的到來，使戶外顯示屏作為一種廣告載體的同時也可以擔(dān)負(fù)公益信息的傳播；實(shí)時新聞播放；空氣信息監(jiān)測顯示；天氣信息預(yù)警顯示等媒介功能。使LED顯示屏脫離僅用于商業(yè)廣告信息的傳播，形成了一個“公益+新聞+信息+廣告”多角度的戶外媒體傳播模式。

三、戶外LED顯示屏關(guān)聯(lián)大數(shù)據(jù)的實(shí)際運(yùn)用

（1）LED顯示屏在交通信息誘導(dǎo)及行人違章警示的應(yīng)用。行人無視交通規(guī)則，闖紅燈是行人交通違法中最普遍、最明顯、也是數(shù)量最多的一種交通違法行為。這種違法行為不僅對交通違法者本人的人身帶來極大的危險，更是造成交通事故發(fā)生的重大誘因。

運(yùn)用行人闖紅燈報(bào)警系統(tǒng)解決方案是基于人工智能模式，將闖紅燈行人的圖像自動識別判斷顯現(xiàn)在屏幕上，并附帶顯示相關(guān)需要顯示信息，并同時上傳數(shù)據(jù)至交管中心，由交管中心數(shù)據(jù)對比后對違章人員做記錄；也可同時下行數(shù)據(jù)指示現(xiàn)場如何處置；甚至可帶動關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，阻止違章現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生。

（2）LED顯示屏在室外互動體育教學(xué)的應(yīng)用。戶外教育裝備屏：是由LED數(shù)字化大屏顯示系統(tǒng)+數(shù)字化校園多媒體無線管理工作平臺系統(tǒng)（含戶外教學(xué)模塊信息發(fā)布系統(tǒng)）+信號傳輸設(shè)備組成，是針對戶外教育、教學(xué)提供課件播放、課堂互動、教學(xué)展示、安全教育、體育教學(xué)等整體解決方案的一種教育裝備產(chǎn)品。

通過戶外移動平臺+簡潔的操控界面，在LED顯示屏上分別顯示教師的文案和預(yù)先保存好的視頻分解動作。讓學(xué)生在看到老師文字材料的同時也可以通過視頻分解畫面更形象的了解和掌握動作要領(lǐng)，該款在戶外體育類項(xiàng)目上運(yùn)用較多，隨機(jī)可以保存一部分體育運(yùn)動項(xiàng)目的講解內(nèi)容，同時也支持教師自行編輯的演示文檔或者動作分解。

（3）LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅郊汗芾淼膽?yīng)用。隨著智慧城市和商業(yè)顯示的發(fā)展，顯示屏數(shù)量快速增長。通過合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)集群解決方案，可以對地理位置不同數(shù)量眾多的顯示屏進(jìn)行統(tǒng)一管理和監(jiān)控。在許多工程項(xiàng)目中，往往需要管理多個分布在不同區(qū)域的LED顯示屏。如果還是用傳統(tǒng)的電腦控制LED顯示屏的模式的話，成本往往非常高，內(nèi)容更換繁瑣。在這種環(huán)境下，廣域網(wǎng)集群控制就凸顯的尤為重要。

通過主控盒與LED顯示屏放在一起，通過3G/4G模塊連接到internet共享網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，并登錄到云服務(wù)器。此時電腦使用專業(yè)控制軟件登錄到云服務(wù)器，便可查看到自己的屏幕及終端，可對盒子進(jìn)行接收卡信息備份恢復(fù)、查看監(jiān)控信息、發(fā)布節(jié)目等操作。

四、結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，對大數(shù)據(jù)的整合遠(yuǎn)未停止，而大數(shù)據(jù)在對各類媒體信息調(diào)配的同時通過LED顯示屏作為媒介進(jìn)行傳播，快捷直觀的將信息共享給受眾，相信在大數(shù)據(jù)時代的影響下戶外LED顯示屏行業(yè)也將迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。