劉仰

“網(wǎng)紅”雖然是個(gè)新詞，但本質(zhì)上沒(méi)多少新鮮。它類似以前的偶像、明星。不同的是，以前的偶像、明星誕生于傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”則特指在互聯(lián)網(wǎng)上的紅人。還是同樣的一群人，只不過(guò)本質(zhì)上換了媒體平臺(tái)而已。

如果說(shuō)網(wǎng)紅與過(guò)去的明星沒(méi)有區(qū)別，也不完全正確。由于媒體平臺(tái)性質(zhì)的變化，媒體“紅人”的產(chǎn)生方式和影響效應(yīng)也會(huì)隨之不同。最關(guān)鍵的是網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化特征更為突出，參與度更高，網(wǎng)絡(luò)明星的表現(xiàn)更為自由，網(wǎng)紅的種類、范圍更廣，甚至可以說(shuō)層出不窮。網(wǎng)紅既可以是人，也可以是動(dòng)物、植物，或者是一個(gè)小吃、一家小店、一件商品等。當(dāng)然，大量產(chǎn)生總是與大量淘汰緊密相伴，所以網(wǎng)紅的淘汰率比以往的明星、偶像要高得多，其生命周期一般來(lái)說(shuō)比較短。

網(wǎng)紅不僅存在于中國(guó)，在大洋彼岸的美國(guó)也同樣存在。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，美國(guó)媒體的記者等職業(yè)媒體人有一個(gè)稱呼，叫做“把門人”。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)并不是什么人都可以隨意出入的。美國(guó)職業(yè)媒體人類似于大院的門房，把很多身份不清、動(dòng)機(jī)不明、形跡可疑的人擋在門外?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不能說(shuō)美國(guó)“把門人”的功能徹底消失了，但不得不承認(rèn)，“把門人”恪盡職守的功能的確降低了。因此，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上既有傳統(tǒng)媒體的紅人轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)紅，也有形形色色的新網(wǎng)紅紛紛冒頭。

中國(guó)以前沒(méi)有市場(chǎng)化媒體，而近幾十年來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展只能算半市場(chǎng)化。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，媒體市場(chǎng)化、私人化現(xiàn)象在中國(guó)迅猛發(fā)展，由此帶來(lái)一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，即過(guò)于相信網(wǎng)絡(luò)媒體的任何報(bào)道。美國(guó)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化很徹底，使得民眾對(duì)于媒體的信任度大為下降。比如，一項(xiàng)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今美國(guó)民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度只有40%左右。而中國(guó)民眾基于過(guò)去的理念，對(duì)于國(guó)內(nèi)非市場(chǎng)化媒體的信任度相當(dāng)高。因此，當(dāng)媒體走向市場(chǎng)化，尤其是市場(chǎng)化成為互聯(lián)網(wǎng)上一些自媒體、私人媒體的唯一生存方式后，中國(guó)民眾還沒(méi)有像美國(guó)民眾那樣形成隨時(shí)質(zhì)疑媒體的習(xí)慣，就容易被網(wǎng)絡(luò)媒體輕易制造的各種網(wǎng)紅欺騙。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的門檻確實(shí)已大大降低。任何人都可以隨時(shí)發(fā)布消息，市場(chǎng)化炒作隨處可見(jiàn)，中國(guó)民眾信任媒體的習(xí)慣延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)，使得網(wǎng)紅更容易產(chǎn)生，而魚目混珠、泥沙俱下的網(wǎng)紅炒作也就很容易得手。時(shí)下，中國(guó)政府提出的要使網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)“清朗空間”，確實(shí)是抓住了問(wèn)題關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需多方共同努力。管理部門要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)管理；各種網(wǎng)紅人物要提高素質(zhì)，對(duì)自己的網(wǎng)絡(luò)言行高度負(fù)責(zé)；上網(wǎng)民眾要多加留心，提高自己辨別真?zhèn)蔚哪芰ΑＵ嬲木W(wǎng)紅應(yīng)該是對(duì)社會(huì)有益的，那才是“紅”的意義所在。若有一天網(wǎng)紅成了“網(wǎng)黑”，那不得不說(shuō)是一種遺憾?！?/p>

（作者是北京文化學(xué)者）