馮正國

摘 要：博物館作為人類智慧和記憶的載體，其所具有的收藏、展示及教育等功能使其具有了文化屬性。隨著經(jīng)濟及社會的不斷發(fā)展，博物館的功能定位亦不斷發(fā)生變化，其在人們生活中的地位日漸凸顯，其媒介化的力量亦不斷增強。博物館的教育功能使其在提高民眾素質方面具有獨特優(yōu)勢，博物館的文化輻射功能又使其具有擴大文化影響力和吸引力的積極作用。文化軟實力，歸根到底即一個國家國民的文化素質，由于博物館的職能定位使其與文化軟實力具有內在的一致性，本文旨在探討中外博物館交流對文化軟實力提升的積極促進作用。

關鍵詞：博物館；文化輻射；文化軟實力

中圖分類號：G269.23 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）05-0151-02

習近平指出，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。在5000多年文明發(fā)展進程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。要以理服人，以文服人，以德服人，提高對外文化交流水平，完善人文交流機制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力①。博物館作為人類智慧和記憶的儲藏載體，在文化的展示和傳播上獨具優(yōu)勢和特色，因而在文化輻射、提升文化軟實力方面大有可為。

一、相關概念

所謂博物館，在《簡明不列顛百科全書》中，對博物館一詞的解釋為：“征集、保護、陳列和研究代表自然和人類的實物，并為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機構?！眹H博物館協(xié)會第16屆全體大會通過的《國際博物館協(xié)會章程》將博物館定義為：博物館是為社會及其發(fā)展服務的非營利的永久機構，并向大眾開放。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護、研究、傳播并展示人類及人類環(huán)境的見證物。[1]2007年在維也納召開的國際博物館協(xié)會全體大會通過了經(jīng)修改的《國際博物館協(xié)會章程》，該章程對博物館修訂后的定義為：博物館是一個為社會及其發(fā)展服務的、向公眾開放的非營利性常設機構，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質及非物質遺產。該定義強調了博物館的教育功能，但無論哪一個博物館的定義，其核心要義離不開對文化的傳承與保護，只是在其功能側重點的表述上略有差別。

要說文化軟實力，就不得不提約瑟夫·奈的“軟實力”概念。概言之，所謂“軟實力”，即國際關系領域中，以價值為核心、以吸引為手段、以同化為目的的影響力。沒有影響力，就沒有軟實力；不以吸引為手段的軟實力，不是影響力；不能產生同化性作用從而左右他國意愿與喜好的影響力，也還不是軟實力。只有影響力、吸引力、同化力疊合在一起的能力，才真正是約瑟夫·奈所謂的“軟實力”。所謂文化軟實力，則呈現(xiàn)為文化方面的吸引力與影響力，但這種吸引力與影響力，絕非僅僅生成于文化領域，而是與一個國家經(jīng)濟、政治、社會諸領域的發(fā)展狀況密切相關，難以剝離。而能夠轉化為軟實力的文化，一定是先進的文化、有魂的文化、流行的文化和能夠轉化為民眾素質的文化。作為人的創(chuàng)造的文化只有為人所掌握的時候，才能獲得展現(xiàn)其力量的主題依據(jù)；為文化所武裝起來的人越多，文化所能夠生發(fā)的力量也就越大。文化之成為軟實力的一切要素，都只有通過具有相應素質的“人”才能得以激活，成為有效的要素。因此，歸根到底，一個國家文化軟實力的強弱，關鍵在于其國民文化素質的高低[2]。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化只有轉化為民眾的文化素質才能成為活的、有生命力的文化傳統(tǒng)，而文化資源也只有內化于民眾的心胸，轉變?yōu)槊癖姷奈幕刭|，才能成為真正的文化軟實力。

二、博物館與文化輻射

從博物館建立伊始，收藏與展示便是其兩大基本功能。隨著經(jīng)濟及社會的不斷發(fā)展，人們對博物館的認識不斷加深，博物館的功能也是不斷呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，博物館的文化傳播功能亦得以不斷向縱深發(fā)展。輻射的本意是指熱傳播的一種方式，即熱從熱源沿直線向四周發(fā)射出去，而在此借用輻射的概念來言明文化輻射，意即闡明文化傳播的多方向性與無所不在的影響力。一個有文化品位的城市，離不開一些有文化擔當?shù)难莩鰣鏊＿@些文化場所，就像一個個熱源，把文化的溫度輻射給大眾。近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和文化繁榮，各類劇場如雨后春筍般涌現(xiàn)，高雅藝術更廣泛地飛入尋常百姓家。如何進一步滿足老百姓的文化需求、提升審美水準，是不能回避的時代課題[3]。從某種意義上講，博物館與劇場在滿足人們藝術欣賞、文化提升等方面的需求上具有內在的一致性。

從全球范圍來看，博物館發(fā)展至今無論是國家級的綜合性博物館，還是地方性的專題博物館，抑或是高校博物館和社區(qū)博物館等，都無不在民眾當中產生了重要影響，隨著人們參觀博物館熱情的高漲，博物館甚至已經(jīng)變成了人們生活中的一部分。以中國國家博物館為例，2003年入館觀眾數(shù)（人次）為1 028 890，2004年入館觀眾數(shù)（人次）為2 090 937，2005年入館觀眾數(shù)（人次）為2 315 798[4]，2013年入館觀眾數(shù)（人次）更是突破7 000 000。隨著經(jīng)濟及社會的不斷發(fā)展，人們對博物館的認識也越來越深刻，從傳統(tǒng)的收藏、展示及教育等功能，逐漸衍生出休閑、娛樂及社交的功能等，這也使得博物館在無形之中便具有了傳播與媒體的作用，隨著涌入博物館參觀的人數(shù)越來越多，其發(fā)揮媒介化作用的趨勢便越來越強，從而進一步把博物館文化傳播的更加深遠，進而很好地發(fā)揮了博物館的文化輻射功能。

三、博物館是文化軟實力的重要體現(xiàn)

博物館收藏與展示的功能便決定了其基本的文化屬性，其所具有的文化傳播與輻射功能與文化軟實力所要求的影響力、吸引力等亦具有內在的一致性。中華民族文化博大精深，源遠流長，是我國文化軟實力的首要資源和重要基礎。博物館是歷史的見證，是文化的化石，要充分發(fā)掘博物館的作用，創(chuàng)新職能，滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求，提高人民群眾的思想道德素質和科學文化素質，提高國民的精神狀態(tài)、意志品格和內在凝聚力[5]，進而在提升文化軟實力方面發(fā)揮博物館的獨特優(yōu)勢和積極作用。

一個國家的文化軟實力也表現(xiàn)在對外的文化影響力上。我國擁有燦爛悠久的傳統(tǒng)文化，地上文物、館藏文物和地下文物彌足珍貴、數(shù)不勝數(shù)，它們不僅是中華文明的縮影，也是提高我國國際影響力、樹立我國國際形象、壯大我國文化產業(yè)和文化市場的重要依托，是提高可持續(xù)國際競爭力的重要資源。在豐厚的文物資源轉化為文化軟實力的過程中，對外傳播力和影響力至關重要。文化，包括價值觀念、思維方式、意識形態(tài)和國家制度，是一種無形的力量資源，即所謂的軟實力資源。擴散性和共享性是文化軟實力資源的基本特性，而文化要真正轉化為軟實力，所必需的是文化傳播力的推動[6]。如上文所言，博物館所具有的文化屬性和文化輻射功能，博物館顯然是文化軟實力的重要體現(xiàn)。

四、中外博物館交流凸顯文化個性與文化軟實力

近年來，無論是國家級的綜合性博物館還是地方的博物館，在對外館際交流方面都有較大發(fā)展，展覽走出去和引進來也已成工作常態(tài)，這在弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、與世界文化進行交流互鑒方面做出了重要貢獻。在這其中，無論是展覽引進來還是走出去，其首要目的無疑是對自己的文化進行弘揚和宣傳，凸顯其文化個性，擴大自身文化的影響力，意即提升自身的文化軟實力。與此同時，在當前全球化的背景下，又必須要有文化開放的格局與世界的眼光，這樣才能真正切實提高自身的文化軟實力。國家文化形象認知有兩類認知主體，一是“他者”，一是“自我”。一個國家在“他者”心中的文化形象，關系到這個國家的文化影響力、吸引力；一個國家在“自我”民眾心中的文化形象，關系到這個國家的文化認同、文化凝聚力，也關系到一個國家的民眾以怎樣的自覺去對外展示、塑造自己國家的文化形象。一個國家在“他者”心中的文化形象與在“自我”民眾心中的文化形象，相互作用、相互影響?！八摺睂σ粋€國家的文化認知，包括對一個國家民眾自我文化意象的認知。一國民眾對自我文化的認同，也往往自覺不自覺地以各種各樣的“他者”眼中的文化觀察作為反觀自我的“鏡子”。國家文化形象的兩類認知主體及其同等重要性，要求我們在國家文化形象塑造的過程中，一定要注意內外一體、整體聯(lián)動[7]。這對中外博物館的文化交流具有重要的指導意義，注意博物館文化走出去與引進來的協(xié)調配合。

比如中國國家博物館引進的“盧浮宮的創(chuàng)想——盧浮宮與館藏珍品見證法國歷史八百年”展覽，此展覽在關于密特朗總統(tǒng)“大盧浮宮計劃”的介紹中拉開序幕，分為宮殿與王室收藏、盧浮宮與啟蒙運動、拿破侖博物館、從權力王宮到萬國博物館、今日盧浮宮五個部分，回顧了自12世紀末腓力二世在塞納河右岸建起軍事防御工事盧浮塔開始，盧浮宮逐步擴建成王室的宮殿，并吸引了各時期最優(yōu)秀的建筑師、雕塑家、畫家為之服務，賦予了這座建筑無與倫比的藝術魅力。路易十四統(tǒng)治時期，隨著王室中心轉移到凡爾賽宮，盧浮宮逐步成為藝術品的存放和展示之所。18世紀末，盧浮宮正式成為博物館，以“王室收藏”為基礎的國家收藏品對公眾開放，這也是18世紀啟蒙運動的影響力帶來的巨大變化。顯而易見，此次展覽從法國的角度來看是展覽走出去，是弘揚和宣傳自己的文化，凸顯其文化個性，進而展示其文化資源抑或文化軟實力。但從中國的角度看，是展覽引進來，是在傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時所具有的開放格局與世界眼光，是從他者的角度來反觀和認識自己，是進一步的文化自覺與文化自信的表現(xiàn)，亦是文化軟實力提升的重要體現(xiàn)。

在展覽走出去方面，如北京古代建筑博物館于2013年10月31日在韓國首爾中國文化中心舉辦的“中華牌樓”展覽，此次展覽是北京市文物局在海外中國文化中心舉辦的第一次展覽，由北京古代建筑博物館制作。牌樓，是一種裝飾效果極強的標志性建筑，具備中國古代建筑代表性元素，是中國傳統(tǒng)建筑藝術的結晶。作為中國特有的建筑形式，牌樓既具有與眾不同的建筑造型、獨具一格的藝術魅力和賞心悅目的欣賞價值，又蘊含著極其深厚的歷史文化積淀和極為豐富的人文內涵，承載著廣泛的社會功能，備受人們青睞，已成為中華傳統(tǒng)文化的象征。此次“中華牌樓”展是2013年部省合作對韓文化交流年活動項目之一，在博物館走出去弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面具有重要意義，擴大了中華文化的影響力和吸引力，進而有利于提升文化軟實力。

除了從博物館展覽引進來與走出去的角度看中外博物館文化交流外，從去博物館參觀觀眾的國別來看，亦能發(fā)現(xiàn)當前中外博物館文化交流的日漸頻繁。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院近年來每年接待購票游客800～900萬人次，其中約1/6即120～150萬人次是海外游客?？梢姡┪镳^不僅是傳統(tǒng)意義上文物集中收藏和展示的特殊場所，具備展陳、收藏、教育、科研等功能，在文化統(tǒng)一的趨勢下，博物館還應是珍藏民族特有的文化歷史記憶，提高文化滲透力和影響力的寶貴資源，是跨文化傳播的重要媒介，是彰顯文化軟實力的重要窗口[6]。因此，無論是從博物館的角度，抑或是從參觀觀眾的角度，中外博物館交流在當今弘揚民族文化、彰顯文化軟實力方面都發(fā)揮了重要作用。

五、注重中外館際交流，提升文化軟實力

綜上，博物館所有固有的文化屬性，所具有的文化輻射功能，以及從中外博物館交流看所具有的在弘揚民族文化、提升文化軟實力方面所具有的獨特優(yōu)勢和積極作用，在當前我國經(jīng)濟及社會發(fā)展的形勢下，以及當前全球化背景的大趨勢下，更需要我們有開放是格局和世界的眼光，在大力傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也要以開闊的心胸擁抱世界。從博物館建設與發(fā)展的角度看，要注重中外博物館的文化交流，在博物館文化引進來與走出去方面下大氣力，在彰顯我國文化豐富的資源、擴大我國文化影響力進而提升文化軟實力方面做出自己應有的貢獻。具體而言，可從以下幾個方面著手。

首先，精心打造一批可以走出去的展覽的“現(xiàn)成模式”，形成展覽的精品力作，這樣既可以提高策劃籌辦展覽的效率，又可以彰顯中華民族的文化資源與提升文化軟實力。中華文化博大精深，但從何角度進行宣傳切入比較合適？這就需要根據(jù)各館實際進行研究，既要從實際出發(fā)，又要體現(xiàn)中華文化的精髓和特色。比如由中國博物館協(xié)會和中國文物報社承辦的全國博物館十大陳列展覽精品推介活動，可以為其提供借鑒。

其次，積極探索建立諸如海外孔子學院和中國文化中心之類的中外博物館文化交流機構及渠道，擴大我國博物館文化在國際社會的影響，提升我國的文化軟實力。通過積極探索并建立中外博物館文化交流機構和渠道，讓中華文化走向世界，可以提高中國國家的文化地位，加深中外相互之間的文明對話和互鑒，擴大中華文化在世界的影響力和軟實力[8]。

再次，最重要的是加強博物館自身建設，在博物館運營管理、藏品保管與研究、陳列展覽、社會教育、文創(chuàng)開發(fā)、保障服務等各個方面提高水平，吸引更多的人包括國際友人來博物館參觀，使其在參觀的過程中，認識、理解并認可博大精深的中華文化，進而大力發(fā)揮博物館的媒介化作用，使其講好中國故事，宣傳好中華文化，從而無形中擴大了中華文化的影響力和吸引力，進而有助于提升文化軟實力。

六、結語

“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”這四句話、十六個字，是費孝通對于文化自覺理念所做的高度概括，這不僅是對中華民族的文化自覺、文化自信所做的概括，從當今中外博物館的文化交流來看，也同樣適用于對世界文化認識和理解，在弘揚各自文化的同時，也學習他人的文化，做到不同文明間的交流互鑒，美美與共，在提升文化軟實力的同時共同書寫人類命運共同體的嶄新篇章。

參考文獻：

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[7]沈壯海.文化如何成為軟實力[M].天津：天津教育出版社，2016：14.

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