嚴景寧

摘要：為了適應新常態(tài)，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級，而產(chǎn)業(yè)集群能有效地推進江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。新常態(tài)下江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)處于江西旅游文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，跨界融合發(fā)展引領江西旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，江西旅游文化產(chǎn)業(yè)領域企業(yè)的兼并重組將常態(tài)化的背景下?；诓ㄌ劂@石模型及產(chǎn)業(yè)集群定義，從江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵及組成、江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的成因方面探索了新常態(tài)下江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的形成機理。

Abstract： In order to be accommodated to the new normal state，red tourism and cultural industry of Jiangxi is in urgent need of transformation and upgrading. And industry cluster can efficiently promote the transformation development of red tourism and cultural industry of Jiangxi. Under the new normal state， red tourism and cultural industry of Jiangxi are in the condition that the tourism and cultural industry shows high speed growth trend， cross border integration development leads the new development of tourism and cultural industry of Jiangxi， the merger and reorganization of enterprises in tourism and cultural industry of Jiangxi will normalize. Based on the Porter diamond model and the definition of industry cluster， red tourism and cultural industry cluster formation mechanism of Jiangxi under the new normal state are explored from the meaning and composition of red tourism and cultural industry cluster of Jiangxi， the cause of formation for red tourism and cultural industry cluster of Jiangxi.

關鍵詞：新常態(tài)；江西；紅色旅游文化；產(chǎn)業(yè)集群；形成機理

Key words： new normal state；Jiangxi；red tourism and culture；industry cluster；formation mechanism

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）32-0265-03

0 引言

種類繁多、內(nèi)涵豐富的紅色旅游資源和紅色文化資源既是江西經(jīng)濟發(fā)展的先天優(yōu)勢，也是江西實施旅游強省和文化強省戰(zhàn)略的基礎，與之相呼應的紅色旅游產(chǎn)業(yè)和紅色文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為江西經(jīng)濟發(fā)展中具有重要發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有先天的互補性和共生性。發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗表明，共生融合發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路[1]?！督魇∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》和《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》都強調(diào)推進紅色旅游和紅色文化融合，可見“十三五”期間江西高度重視紅色旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[2][3]。江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)是江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)和紅色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然產(chǎn)物。

現(xiàn)階段我國經(jīng)濟發(fā)展正處于增速放緩、結構優(yōu)化升級和驅(qū)動因素轉(zhuǎn)變的新常態(tài)[4]，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級的迫切需要。而《江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確提出了“支持贛州、吉安發(fā)展紅色文化、閩浙贛皖革命根據(jù)地紅色旅游聚集區(qū)等方式打造文化產(chǎn)業(yè)集群”[2]，同時《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出了“壯大旅游產(chǎn)業(yè)集群”的轉(zhuǎn)型升級措施[3]，這為江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了方向，產(chǎn)業(yè)集群已成為實現(xiàn)江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑。在推進江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的過程中，探索江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的形成機理，可以促進江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

1 新常態(tài)下江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景分析

1.1 江西旅游文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢

“十二五”期間，江西文化產(chǎn)業(yè)主營收入年均增速達24%，而同期的江西GDP年均增速為10.5%，由此可見江西文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。2016年江西文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)位居全國第九，處于全國前列地位。[5]2015年江西文化產(chǎn)業(yè)主營收入為2300億元，實現(xiàn)增加值為650億元，增加值占GDP的比重為3.86%，其中江西文化制造業(yè)占比為77%，江西文化服務業(yè)占比為16%，江西文化批零業(yè)占比為7%。步入“十三五”時期，江西將推動江西文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。為此，江西提出了“十三五”期間江西文化產(chǎn)業(yè)主營收入年均增速達到15%以上和江西GDP構成中的文化產(chǎn)業(yè)增加值所占比重達到5%以上的發(fā)展目標[2]。因此可以認為新常態(tài)下江西文化產(chǎn)業(yè)保持高速增長的態(tài)勢。

2011年至2015年的五年時間，江西旅游總收入的年均增幅為34.67%，是“十二五”預期目標的1.6倍；江西旅游接待總?cè)藬?shù)的年均增幅為24.94%，為“十二五”預期目標的1.4倍；這兩個增長幅度指標都高于全國平均增長幅度，江西旅游產(chǎn)業(yè)在“十二五”時期保持了高速增長態(tài)勢。旅游是江西在“十三五”期間所確立的四大強省戰(zhàn)略之一。江西將旅游接待總?cè)藬?shù)的年均增長16%、旅游總收入的年均增長23%和旅游增加值占江西GDP的比重達到15%以上作為“十三五”時期的發(fā)展目標[3]。和江西文化產(chǎn)業(yè)類似，同樣可以認為新常態(tài)下江西旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

1.2 跨界融合發(fā)展引領江西旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

江西在“十二五”時期通過推進文化與科技融合、文化與農(nóng)業(yè)融合、文化與旅游業(yè)融合等文化與相關產(chǎn)業(yè)的融合，取得了一定的成效，并有力地促進了“文化+”工程?！笆濉逼陂g，江西將堅持文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展的基本原則，繼續(xù)推動江西文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展[2]?！奥糜?農(nóng)業(yè)”、“旅游+商業(yè)”、“旅游+文化”、“旅游+金融”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”等“旅游+”深化融合方式是“十三五”時期江西旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要措施[3]。新常態(tài)下，跨界融合發(fā)展將成為江西旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

1.3 兼并重組將成為做大做強江西旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑

江西省旅游集團于2014年12月揭牌成立，注冊資本為18.9億元，截至2017年6月30日，該集團包含江西省中國國際旅行社有限公司等20多家子公司。2017年9月江西文化演藝發(fā)展集團有限責任公司正式揭牌成立，該公司注冊資本為2億元，由江西省歌舞劇院有限責任公司等14家單位合并組建[6]。2018年江西政府工作報告提出將組建并運營江西省廣電傳媒集團和江西省報業(yè)傳媒集團[7]。綜上可以預測，未來江西旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領域企業(yè)的兼并重組將常態(tài)化。

2 江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵及組成

2.1 江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵

哈佛大學教授Michael E. Porter將產(chǎn)業(yè)集群定義為在某一特定領域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關支撐機構集聚在一定空間范圍，這些企業(yè)以及相關支撐機構通過協(xié)同作用，形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象[8]。參考Michael E. Porter的產(chǎn)業(yè)集群定義，并結合江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的實際，本文將江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群定義為：在江西區(qū)域范圍內(nèi)，為了提高競爭力和實現(xiàn)共同目標，圍繞江西紅色旅游資源和江西紅色文化資源所形成的旅游企業(yè)、文化企業(yè)及提供支持輔助的相關機構在一定的地域空間上集聚在一起所形成的江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚體。區(qū)別于一般產(chǎn)業(yè)集群，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群是江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)高度融合下的產(chǎn)業(yè)集群形式。

2.2 江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的組成

基于江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的實際情況，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群由江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的核心層和相關層所組成。以紅色文化為核心的江西新聞信息服務企業(yè)及機構、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)及機構、文化投資運營企業(yè)及機構等紅色文化終端產(chǎn)品和服務的供應方組成了集群中紅色文化產(chǎn)業(yè)領域的核心層；圍繞紅色旅游的江西旅游服務企業(yè)、零售服務企業(yè)等紅色旅游終端產(chǎn)品和服務的供應方組成了集群中紅色旅游產(chǎn)業(yè)領域的核心層。江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的相關層由集群中江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)領域的相關層和紅色文化產(chǎn)業(yè)領域的相關層所組成，具體包括：為紅色旅游提供支持服務的江西餐飲服務企業(yè)、住宿服務企業(yè)、交通運輸服務企業(yè)、教育培訓機構、醫(yī)療機構、政府、科研機構和金融機構，供水、供電、道路等基礎設施；以紅色文化為主導的江西文化輔助生產(chǎn)企業(yè)及機構、江西文化中介服務企業(yè)及機構、江西文化裝備生產(chǎn)企業(yè)及機構。

3 江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的成因分析

波特鉆石模型是哈佛大學教授Michael E. Porter在其專著《國家競爭優(yōu)勢》中所提出的著名模型。該模型認為影響一個國家或地區(qū)競爭優(yōu)勢的因素分為關鍵因素和輔助性影響因素，其中關鍵因素由生產(chǎn)因素、需求條件、相關與支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭對手所構成。輔助性影響因素包含政府和機會。雖然波特鉆石模型是針對國家或地區(qū)競爭力分析所提出的，但是Michael E.Porter教授認為：一個國家的成功來源于縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群；一個公司的競爭優(yōu)勢來源于公司所在的地域和產(chǎn)業(yè)集群[9]?；诓ㄌ劂@石模型在產(chǎn)業(yè)集群領域的適用性，本文應用波特鉆石模型對江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的成因進行分析。

根據(jù)江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)集群的實際狀況并結合波特鉆石模型，江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)集群的成因可以歸納為以下六項：江西紅色旅游文化資源稟賦；江西紅色旅游文化市場需求；江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的相關支持產(chǎn)業(yè)；區(qū)域紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)合作與競爭；政府引導和相關政策支持；機會。

3.1 江西紅色旅游文化資源稟賦

截至2018年3月，江西全省共建成30個紅色旅游A級景區(qū)，11個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)[10]。在江西全省范圍內(nèi)已建成14處國家級愛國主義教育示范基地和79處省級愛國主義教育示范基地，以南昌（人民軍隊誕生地）、井岡山（革命搖籃）、瑞金（共和國搖籃）等為代表的著名革命圣地都位于江西省范圍內(nèi)。瑞金中央革命根據(jù)地紀念館等已經(jīng)成為全國各級各地黨員干部、青少年開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的示范區(qū)[3]。

江西紅色文化資源主要包括有形的紅色文化遺存資源、紅色文化產(chǎn)品等物質(zhì)文化資源和無形的紅色文化精神等非物質(zhì)文化資源。江西省內(nèi)分布了2344處革命遺址、舊址和紀念物[10]，南昌八一起義紀念館、新四軍軍部舊址、茨坪毛澤東同志舊居是典型的江西紅色文化遺存資源代表。江西紅色文化產(chǎn)品以文學藝術作品、影視劇、歌曲等多種形式呈現(xiàn)。八一南昌起義、三灣改編、安源路礦工人大罷工等紅色歷史故事，方志敏烈士等紅色人物故事，《十送紅軍》等紅色歌曲，《梅嶺三章》等紅色詩詞都是江西革命時期所積累的豐富紅色文化資源。解放后，相繼出版和上映了以江西革命題材為背景的紅色文學藝術作品、影視劇，典型的代表性紅色文化產(chǎn)品如《從瑞金走出的共和國元勛》、《井岡山傳奇》等紅色文學藝術作品，《南昌起義》、《閃閃的紅星》、《井岡山》等紅色影視劇。蘇維埃精神、井岡山精神、長征精神等構成了江西紅色文化精神。綜上，江西紅色旅游文化資源稟賦非常豐富，這也是江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群形成的重要原因。

3.2 江西紅色旅游文化消費需求