摘 要：本文主要探討網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作的形勢(shì)分析和對(duì)策建議，首先大概分析網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作的形勢(shì)，然后針對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，提出兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作的對(duì)策建議，從而打造有影響力的理論宣傳平臺(tái)，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。理論宣傳要切合網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)需求，希望能為關(guān)注此話題的研究學(xué)者提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：政治理論宣傳 微信公眾號(hào)

引 言

網(wǎng)絡(luò)空間下的政治理論宣傳和傳統(tǒng)的政治理論宣傳有所不同，而且和一般的新聞熱點(diǎn)的解讀也有所不同，它具有自己獨(dú)特的象征，這和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)有著密不可分的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋范圍廣，網(wǎng)友們可以自由的進(jìn)行互動(dòng)，另外信息的傳播還十分的快速便捷，能夠持續(xù)將信息的教育、引導(dǎo)作用發(fā)揮出來(lái)。

一、網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作的形勢(shì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作的現(xiàn)狀

就目前的情況來(lái)看，各級(jí)政府部門(mén)和各企事業(yè)單位都在利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，積極的開(kāi)展馬克思主義理論的宣傳，并且在網(wǎng)絡(luò)上和生活上堅(jiān)持運(yùn)用馬克思主義理論，積極的引導(dǎo)網(wǎng)民共同創(chuàng)建良好的政治理論氛圍。創(chuàng)辦主題為政治理論思想的網(wǎng)站，網(wǎng)站的構(gòu)建者有很多，包括權(quán)威的機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)的學(xué)術(shù)探究組織，網(wǎng)信工作部門(mén)，還包括以個(gè)人為單位的學(xué)者和網(wǎng)友。建立的政治理論宣傳網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了宣傳工作公共空間的增加，也為專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)研究結(jié)晶提供傳播的途徑。例如市縣的政治理論宣傳就充分的利用了網(wǎng)絡(luò)新媒體這一途徑，并且在實(shí)踐的過(guò)程中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。比較突出的宣傳理念是刊網(wǎng)結(jié)合，這是一種創(chuàng)新的展現(xiàn)方式，與網(wǎng)上生活大眾化的特點(diǎn)相切合。其中有微博賬號(hào)，微信公眾號(hào)，網(wǎng)宣，微城等，創(chuàng)辦的理念是鮮活思想、生動(dòng)理論，定位于政策理論宣傳的思想門(mén)戶、政策理論新聞賬號(hào)，致力于成為獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)的思想理論用戶。這些賬號(hào)平臺(tái)將關(guān)于理論的文章改寫(xiě)成篇幅短小、簡(jiǎn)單易懂的網(wǎng)絡(luò)短文。這樣人們對(duì)于政治理論宣傳文章的關(guān)注度就會(huì)有所提升，影響力也因此得到強(qiáng)化[1]。

（二）網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作存在的問(wèn)題

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作人員和理論宣講工作人員的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)空間政治理論宣傳工作的形勢(shì)不容樂(lè)觀，存在多個(gè)方面的問(wèn)題，需要針對(duì)實(shí)際予以改進(jìn)。例如在調(diào)研中，工作人員下發(fā)“網(wǎng)上理論宣傳工作現(xiàn)狀”的調(diào)查問(wèn)卷，回收調(diào)查問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷結(jié)果，進(jìn)行一定的分析。有60.17%的人們認(rèn)為現(xiàn)如今的理論宣傳工作實(shí)際上和百姓的生活存在不少脫節(jié)問(wèn)題，而且宣傳的效果也不夠理想。48%的受調(diào)查群眾認(rèn)為，有影響力的宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)十分的缺乏。41.49%的網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)理論宣傳工作不能取得良好效果的原因是缺少專(zhuān)業(yè)的并且擅長(zhǎng)該領(lǐng)域的人才隊(duì)伍。另外還有22.74%的受調(diào)查群眾認(rèn)為理論傳播的途徑過(guò)于單一。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，我們還發(fā)現(xiàn)能夠讓群眾熟知的網(wǎng)站少之甚少。理論宣講團(tuán)是基層意識(shí)形態(tài)宣傳的前沿陣地，對(duì)于苗頭性、傾向性的問(wèn)題要有高度的重視，目前國(guó)內(nèi)外環(huán)境日益復(fù)雜，各種思潮開(kāi)始蔓延，宣傳部門(mén)利用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)廣大黨員群眾的思想和行為任務(wù)艱巨，肩負(fù)主動(dòng)掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的任務(wù)，要率先實(shí)現(xiàn)社會(huì)教育的現(xiàn)代化，要對(duì)教育領(lǐng)域的綜合改革工作起到推動(dòng)的作用，但是根據(jù)目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的的政治理論宣傳工作還沒(méi)有達(dá)到要求。

二、網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下政治理論宣傳工作的對(duì)策建議

（一）打造有影響力的理論宣傳平臺(tái)

要想打造有影響力的理論宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就要?jiǎng)?chuàng)新建立宣傳平臺(tái)和傳播載體。早在2016年的新聞?shì)浾撟剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記就指出要做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，要使用?chuàng)新的手段和方法，遵循新聞傳播的規(guī)律，在實(shí)踐中提高輿論宣傳的能力和水平?？梢园l(fā)現(xiàn)不同的受眾他們適用的傳播介質(zhì)和傳播方式是有所不同的，此外還要考慮受眾的物質(zhì)生活條件、文化背景、工作性質(zhì)，重要的是還要考慮受眾接受信息的習(xí)慣。在上述內(nèi)容的基礎(chǔ)上合理的選擇傳播工具，實(shí)現(xiàn)政治理論消息的精準(zhǔn)推送。首先要對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)，再加工，然后才能進(jìn)行宣傳，加工的目的是實(shí)現(xiàn)宣傳的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)宣傳的分眾傳播。這樣才是符合大眾個(gè)性化理念的宣傳方式。比如有些理論宣傳網(wǎng)站創(chuàng)辦了英文頻道，這一頻道主要面向的受眾是海外人群，這是對(duì)新媒體傳播手段的高效利用，也是對(duì)中央政府“走出去”媒體宣傳戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。讓國(guó)家的黨中央機(jī)關(guān)刊的理論宣傳工作發(fā)揮了更大的作用，覆蓋更廣闊的傳播范圍，讓中國(guó)的聲音更加及時(shí)有力的傳播到世界的各地。

（二）理論宣傳要切合網(wǎng)民的理論需求

網(wǎng)上內(nèi)容的建設(shè)仍需加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義的大眾化，讓核心價(jià)值觀走進(jìn)群眾生活生產(chǎn)實(shí)際，讓理論內(nèi)容更加的符合大眾的需求。網(wǎng)絡(luò)宣傳中的理論內(nèi)容要與時(shí)政相切合，要緊跟社會(huì)形勢(shì)，要符合事跡熱點(diǎn)，此外宣傳的內(nèi)容的特點(diǎn)還要和網(wǎng)絡(luò)傳播的特征相統(tǒng)一。例如地方政府的工作人員創(chuàng)辦微信公眾號(hào)，在解讀理論內(nèi)容時(shí)體現(xiàn)了一定的高度和深度，正是因?yàn)槿绱?，獲得的群眾的認(rèn)可，引起群眾的共鳴，讓群眾有興趣閱讀，并從中了解到政治理論的知識(shí)，以及黨的領(lǐng)導(dǎo)方針[2]。另外還創(chuàng)辦了用于理論宣傳的專(zhuān)欄，做到與網(wǎng)站平臺(tái)的特征的契合，符合網(wǎng)絡(luò)和時(shí)代發(fā)展的潮流，具有深度原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)立體傳播的特點(diǎn)。成功的構(gòu)建了思想理論學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)大平臺(tái)。以上提到的微信公眾號(hào)和網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄實(shí)現(xiàn)了政治傳播方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)辦特色理論網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的目標(biāo)。

總 結(jié)

綜上所述，純理論網(wǎng)站要想與商業(yè)網(wǎng)站具有同樣的影響力，需要國(guó)家給予大力的支持，在人力資源安排、社會(huì)保障、資產(chǎn)建設(shè)方面予以政策性的支持和保障，可以嘗試將理論宣傳網(wǎng)站納入在基于企業(yè)化管理的試點(diǎn)網(wǎng)站中，這樣能夠減輕轉(zhuǎn)企改制阻力因素的影響作用，改制后的網(wǎng)站會(huì)具有較高的活力和潛力，實(shí)現(xiàn)政治理論傳播正能量最大限度的發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王飛. 改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨政治傳播研究[D].華東師范大學(xué)，2017.

[2] 張小鋒，李歡歡.網(wǎng)絡(luò)空間中政治理論宣傳工作的形勢(shì)分析和對(duì)策建議——以北京市為例[J].理論與改革，2017（02）：15-19.

作者簡(jiǎn)介：牛景奎（1982年生），男，陜西志丹人，漢族，現(xiàn)職稱(chēng)：講師（中級(jí)），學(xué)歷：本科，研究方向：政策理論宣講。