紀(jì)文彬

1988年，張藝謀導(dǎo)演處女作《紅高粱》公映，該作品也是亞洲首部獲得柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)的影片。30年后，2018年10月12日，《紅高粱》由中國(guó)電影資料館和西安電影制片廠(chǎng)共同修復(fù)，以2K畫(huà)面清晰度在全國(guó)重映。此外，宮崎駿的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《龍貓》也有望于在首映30年后的2018年年底在國(guó)內(nèi)公映。

自2009年首部非學(xué)術(shù)展覽性質(zhì)數(shù)字修復(fù)影片《東邪西毒終極版》重映以來(lái)，每年都有幾部商業(yè)片或藝術(shù)片經(jīng)過(guò)數(shù)字修復(fù)，以2K、4K、2D、3D等畫(huà)面格式與新老觀眾見(jiàn)面。影片修復(fù)成本從幾十萬(wàn)元到上千萬(wàn)元不等，重映票房卻在幾百萬(wàn)元到近2億元的較大范圍內(nèi)浮動(dòng)。

上映4天票房即破億元的重映片票房冠軍《大話(huà)西游之大圣娶親》，讓人看到了影片重映市場(chǎng)的盈利空間。

經(jīng)典IP對(duì)年輕人的吸引力

情懷，是修復(fù)重映片的主打元素。不論是《紅高粱》還是《英雄本色》《大話(huà)西游之大圣娶親》等，修復(fù)重映的影片大多為20世紀(jì)80、90年代風(fēng)靡一時(shí)的高質(zhì)量影片。這類(lèi)經(jīng)典影片由于距離當(dāng)下時(shí)間較近，膠片素材保存較為完好，修復(fù)成功率高。加之當(dāng)年的擁躉猶在，他們被經(jīng)典原作勾起回憶走進(jìn)影院，情懷效應(yīng)明顯。部分影院經(jīng)理反饋，修復(fù)重映影片上映時(shí)，有不少白發(fā)蒼蒼的老人來(lái)到影院重溫經(jīng)典。

北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“影聯(lián)傳媒”）副總經(jīng)理焦靖表示，經(jīng)典影片的修復(fù)重映，是一次回饋粉絲的行為，能讓導(dǎo)演和影迷一起狂歡?！队⑿郾旧反饲安⑽丛谥袊?guó)大陸地區(qū)上映，2017年，復(fù)映片《英雄本色》在中國(guó)大陸重映期間，導(dǎo)演吳宇森在中國(guó)電影資料館一場(chǎng)映后見(jiàn)面會(huì)上與觀眾展開(kāi)交流，該場(chǎng)次網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售一經(jīng)開(kāi)票，10分鐘便全部售罄。

經(jīng)典影片重映天然具有情懷優(yōu)勢(shì)，但對(duì)當(dāng)下主流觀影群體的95后、00后等年輕一代來(lái)說(shuō)卻缺乏帶動(dòng)能力。因此，選擇哪部經(jīng)典影片重映也需要著重考慮“新”觀眾對(duì)該片的熱情。焦靖曾參與發(fā)行重映片《大話(huà)西游之大圣娶親》和《英雄本色》，他選擇影片的標(biāo)準(zhǔn)之一是該片的豆瓣評(píng)分在8.5分以上，其中《大話(huà)西游之大圣娶親》豆瓣評(píng)分9.2，《英雄本色》豆瓣評(píng)分8.6。“這個(gè)指標(biāo)能側(cè)面反映出當(dāng)下觀眾對(duì)影片的態(tài)度，尤其是年輕觀眾的觀影熱情如何?！苯咕附榻B，影聯(lián)傳媒在重映片營(yíng)銷(xiāo)前期，會(huì)投放一些預(yù)告片、紀(jì)念海報(bào)等物料，根據(jù)點(diǎn)擊量等市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)，預(yù)估出該片觀影群體的年齡段畫(huà)像；通過(guò)一些小范圍的研討或試映，輔助判斷影片是否受年輕人喜愛(ài)。

從“近10年國(guó)產(chǎn)影片修復(fù)重映情況概覽”可以看出，重映票房成績(jī)較高的影片大多為20世紀(jì)80、90年代的商業(yè)類(lèi)型片，這類(lèi)影片的拍攝技法和表現(xiàn)手法不算太陳舊，容易跨越時(shí)空讓年輕觀眾接受。不過(guò)，焦靖也承認(rèn)，年代感過(guò)強(qiáng)的影片，不再適合進(jìn)行大規(guī)模復(fù)映，而更適合在擁有文藝片影迷基礎(chǔ)的固定影廳小范圍放映。

相對(duì)商業(yè)味較濃的經(jīng)典影片，文藝片復(fù)映的票房較少，盈利空間小，但修復(fù)重映國(guó)產(chǎn)文藝片對(duì)于培養(yǎng)青年電影愛(ài)好者，構(gòu)建電影藝術(shù)環(huán)境有重要意義。相關(guān)發(fā)行人員表示，“當(dāng)下很多青年電影學(xué)者對(duì)從1895年電影誕生之日起的外國(guó)電影史及作品了如指掌，對(duì)中國(guó)電影史卻相對(duì)陌生。中國(guó)電影資料館選取能夠代表中國(guó)電影美學(xué)的、學(xué)術(shù)價(jià)值和人文藝術(shù)性高的作品進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)，借此讓市場(chǎng)上的電影類(lèi)型更多元?！?/p>

雖然重映文藝片大多并非從商業(yè)盈利出發(fā)，但隨著小范圍發(fā)行口碑的傳播，市場(chǎng)反映好的影片也會(huì)逐漸增加放映地點(diǎn)和場(chǎng)次。一些文藝片復(fù)映初期僅有幾百家影廳放映，隨著首輪觀眾的口碑傳播，更多影院陸續(xù)報(bào)名參與復(fù)映。

宣發(fā)策略看齊新片

重映片雖具有情懷優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)話(huà)題度、排片占比、票房量級(jí)等方面仍處于市場(chǎng)弱勢(shì)，但這并不意味著發(fā)行公司對(duì)重映片的重視程度有所下降。“在有限的宣發(fā)成本下，其宣發(fā)力度與同體量新片一致?！苯咕刚f(shuō)。

營(yíng)銷(xiāo)層面，重映片的宣傳策略以借助經(jīng)典IP打情懷牌為基礎(chǔ)，重點(diǎn)在于吸引新的觀影群體。焦靖表示，雖然無(wú)法得出年輕觀眾占比的具體數(shù)據(jù)，但根據(jù)采集樣本調(diào)研、影院反饋，90后、00后觀眾已經(jīng)占據(jù)重映片觀影群體的主力。這其實(shí)與根據(jù)已有IP開(kāi)發(fā)的新片映前宣傳重點(diǎn)針對(duì)的觀影群體一致，均以粉絲為基礎(chǔ)，重點(diǎn)吸引新群體。

《紅高粱》重映前夕，該片男主角余占鰲扮演者姜文在今年暑期檔的新片《邪不壓正》代表中國(guó)參加奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)爭(zhēng)奪；導(dǎo)演張藝謀的新片《影》9月30日上映，另有紀(jì)錄片《張藝謀和他的“影”》與《紅高粱》2K修復(fù)版同天上映，《紅高粱》在該檔期上映，通過(guò)借勢(shì)宣傳，讓了解《影》的年輕觀眾引發(fā)回顧張藝謀執(zhí)導(dǎo)30年從業(yè)生涯的興趣。復(fù)映片《英雄本色》也借助了原導(dǎo)演吳宇森新片《追捕》和導(dǎo)演丁晟致敬片《英雄本色2018》相繼上映的契機(jī)。

“復(fù)映片的發(fā)行力度、工作流程也同新片一致，重點(diǎn)還是在于盡可能溝通院線(xiàn)爭(zhēng)取更多的排片空間。”焦靖表示。

檔期選擇熱淡相宜

復(fù)盤(pán)2009年以來(lái)的重映片，有抓住與影片相關(guān)歷史節(jié)點(diǎn)上映的，如《紅高粱》在張藝謀執(zhí)導(dǎo)生涯30年、出品方西安電影制片廠(chǎng)成立60周年之際公映；《英雄本色》在吳宇森從影50周年重映。也有單純從觀眾對(duì)該片的文化認(rèn)同角度切入，操作獨(dú)立事件進(jìn)行復(fù)映的，如《大話(huà)西游之大圣娶親》是西安電影制片廠(chǎng)偶然發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)未公映的膠片素材，數(shù)字修復(fù)時(shí)將其重新編排，時(shí)長(zhǎng)增加11分鐘公映。

不管選擇什么時(shí)機(jī)上映，重映片的上映檔期普遍集中在熱門(mén)檔期賀歲、暑期檔之外。發(fā)行負(fù)責(zé)人表示，重映片在檔期選擇層面的考量與小成本文藝片較為類(lèi)似。且重映片、藝術(shù)片選擇市場(chǎng)休整期上映對(duì)它們更有利?！斑@類(lèi)影片在此期間可以營(yíng)造一次觀眾在影院安安靜靜看片的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)氣氛沒(méi)那么鬧騰，這與影片氣質(zhì)匹配，讓觀眾更容易發(fā)現(xiàn)影片的藝術(shù)價(jià)值?！?/p>

也有一些影片選擇在熱門(mén)檔期上映。對(duì)此，焦靖認(rèn)為，不論檔期熱度大小，都可以找到適合重映片上映的競(jìng)爭(zhēng)壓力小的檔期，主要還是看同期上映的影片、競(jìng)爭(zhēng)作品的體量和數(shù)量?！澳呐率窃贌岬臋n期，市場(chǎng)至少需要2部影片滿(mǎn)足觀影需求，不可能1部大體量影片占滿(mǎn)整個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

由此看來(lái)，《大話(huà)西游之大圣娶親》選擇和《速度與激情8》同天上映的策略也并非冒險(xiǎn)。《速度與激情8》帶動(dòng)大盤(pán)整體熱度，拔高票房空間，其他同期上映的作品沒(méi)有與重映片題材類(lèi)型形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這為《大話(huà)西游之大圣娶親》帶來(lái)了1.75億元票房。

“行業(yè)發(fā)展最終還是需要不斷創(chuàng)造新作品。”焦靖認(rèn)為，雖然經(jīng)典影片值得懷念，重映也為粉絲帶來(lái)不少愉悅的觀影體驗(yàn)，在票房成績(jī)上也有一定收獲，不過(guò)，如果重映片數(shù)量過(guò)多，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)其實(shí)是有一定打擊的，亦會(huì)過(guò)度消費(fèi)觀影情懷。