阮文奇 張舒寧 鄭向敏

摘 要：以中國(guó)大陸居民赴泰旅游路線為研究對(duì)象，通過(guò)旅游分享社區(qū)網(wǎng)站，采集2016年整年赴泰旅游線路，構(gòu)建旅游流有向網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法分析旅游流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，并通過(guò)地理探測(cè)器分析其形成機(jī)理。研究表明：①中國(guó)赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)環(huán)形放射狀，形成了以曼谷為核心，多基點(diǎn)向四周散射的環(huán)形旅游流空間結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)密度與中心勢(shì)偏低，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)相對(duì)松散，冷熱點(diǎn)明顯，空間差異性突出；②赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)“核心—邊緣”結(jié)構(gòu)突出，網(wǎng)絡(luò)核心區(qū)與邊緣區(qū)數(shù)量差異大且互動(dòng)較少；③曼谷、清邁、芭提雅、普吉島、拜縣處于中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵位置，是赴泰旅游集散中心；④中國(guó)游客赴泰旅游目的地分為五個(gè)等級(jí)，其中邊緣旅游目的地?cái)?shù)量過(guò)多；⑤從整體來(lái)看，旅游接待能力、旅游資源稟賦、旅游目的地知名度、社會(huì)治安對(duì)赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)影響作用明顯，是旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的主要影響因素。在此基礎(chǔ)上，探討了中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成機(jī)理。

關(guān)鍵詞：旅游流網(wǎng)絡(luò)；出境旅游；網(wǎng)絡(luò)特征；地理探測(cè)器；泰國(guó)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0 引言

出境旅游是中國(guó)旅游發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展出境旅游有助于平衡旅游經(jīng)濟(jì)體系[1]。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)，出境旅游成為越來(lái)越多居民的選擇。泰國(guó)作為中國(guó)最早開(kāi)放的出境旅游市場(chǎng)，近年來(lái)逐漸成為中國(guó)游客首選的出境游目的地，赴泰自由行的游客逐漸增多。在中泰游客互免簽證及“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中國(guó)赴泰旅游人數(shù)逐年上升，2012年～2016年，中國(guó)赴泰游客從200余萬(wàn)人次上升至877萬(wàn)人次。2017年受泰國(guó)延續(xù)免簽證費(fèi)用政策和“薩德”事件影響，中國(guó)很多線下旅行社、OTA將旅游營(yíng)銷轉(zhuǎn)向泰國(guó)，中國(guó)游客赴泰旅游持續(xù)升溫。出境旅游是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)[2]。國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要從發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、消費(fèi)特征、安全防范、經(jīng)濟(jì)影響及其規(guī)制等方面進(jìn)行中國(guó)出境旅游研究[3-8]。研究主要停留在宏觀層面，較少?gòu)奈⒂^角度進(jìn)行研究[9]，而從旅游流等微觀視角進(jìn)行中國(guó)出境旅游研究的更少。

目前，國(guó)外學(xué)者主要從空間特征[10-11]、分布[12]、模式[13]、規(guī)模預(yù)測(cè)[14-15]、影響因素[16]等方面進(jìn)行旅游流研究。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究主要集中在旅游流的時(shí)空分布[17]、空間結(jié)構(gòu)[18]、時(shí)空演化[19]、流動(dòng)規(guī)律[20]、驅(qū)動(dòng)機(jī)制[21]等方面，研究視角和方法多元化。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論對(duì)諸多旅游問(wèn)題具有強(qiáng)大的解釋力[22]，不少學(xué)者通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法分析旅游流等相關(guān)問(wèn)題。楊興柱首次借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，研究了南京市16個(gè)景區(qū)組成的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征[23]；張妍妍等通過(guò)采集游客的數(shù)字足跡并結(jié)合社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法，分析了西安國(guó)內(nèi)散客旅游流時(shí)間及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征[24]；吳晉峰等[25]揭示了入境旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與航空網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的關(guān)系；Shih[26]和Scott等 [27-28]采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)特性、網(wǎng)絡(luò)凝聚力和旅游目的地體系演化進(jìn)行研究；吳中堂分析了大陸居民到臺(tái)灣自由行旅游流網(wǎng)絡(luò)的演化路徑[29]?？傮w來(lái)說(shuō)，旅游流的研究主要集中在入境旅游方面，對(duì)出境旅游流研究較少。

基于文獻(xiàn)回顧，本文通過(guò)旅游分享社區(qū)網(wǎng)站，采集赴泰旅游線路信息，構(gòu)建中國(guó)游客赴泰旅游流有向網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法分析中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的空間結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)特征，揭示赴泰旅游的空間分布特征及流動(dòng)規(guī)律，并運(yùn)用地理探測(cè)器分析旅游流網(wǎng)絡(luò)的形成機(jī)理，把握中國(guó)游客赴泰旅游的行為特征及其驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

1.1數(shù)據(jù)來(lái)源

網(wǎng)絡(luò)游記是帶有地理空間信息的無(wú)干擾性資料，具有客觀、數(shù)量大、方便獲取的特點(diǎn)。馬蜂窩網(wǎng)與攜程網(wǎng)是國(guó)內(nèi)影響力較大的旅游分享社區(qū)網(wǎng)站，其作為數(shù)據(jù)收集網(wǎng)站具有典型性，由于旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)特征的季度和月度變化較為明顯，而旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)規(guī)律特征的跨年度變化相對(duì)穩(wěn)定，因此本文以一個(gè)自然年為研究區(qū)間，篩選出2016年1月到2016年12月符合標(biāo)準(zhǔn)的1000篇中國(guó)游客赴泰游記。

赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)以旅游目的地為節(jié)點(diǎn)，按照游客出行的行程節(jié)點(diǎn)順序連接網(wǎng)絡(luò)，建立n行n列賦值矩陣V，依次將所有的流向關(guān)系轉(zhuǎn)化成賦值矩陣。首先，將1000篇游記中的旅游線路拆分為有向節(jié)點(diǎn)對(duì)，如曼谷→芭提雅→普吉島，拆分為曼谷→芭提雅和芭提雅→普吉島，節(jié)點(diǎn)對(duì)之間若存在一次直接流動(dòng)則記為1，不存在則記為0，以此累積，并以矩陣形式儲(chǔ)存于Excel表格中。其次，游客對(duì)旅游目的地（以下稱為節(jié)點(diǎn)）名稱的認(rèn)識(shí)不同，其名稱存在差別，如格蘭島的名稱有“閣蘭島”、“格瀾島”，濤島又稱“龜島”，所以對(duì)節(jié)點(diǎn)名稱進(jìn)行一致化處理。最終共收集到64個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系數(shù)據(jù)，獲得一個(gè)64×64的多值有向關(guān)系矩陣。

1.2 研究方法

1.2.1整體網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是指網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)數(shù)量，個(gè)體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模則反映一個(gè)節(jié)點(diǎn)與其緊密聯(lián)系的節(jié)點(diǎn)總數(shù)。網(wǎng)絡(luò)密度為網(wǎng)絡(luò)中實(shí)際存在的關(guān)系數(shù)除以理論上最大的關(guān)系數(shù)，用來(lái)揭示網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的緊密度。公式如下：

“核心—邊緣”模型主要用來(lái)反映節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中所處位置的重要性，運(yùn)用模型判別旅游節(jié)點(diǎn)在旅游流網(wǎng)絡(luò)中的位置，確定網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn)和邊緣節(jié)點(diǎn)，并分析其之間聯(lián)系的緊密程度。

1.2.2節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)指標(biāo)

研究選取中心度、結(jié)構(gòu)洞作為赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)指標(biāo)。中心度是對(duì)個(gè)體指標(biāo)的量化分析，是用來(lái)刻畫(huà)節(jié)點(diǎn)重要性程度的指標(biāo)，包括度數(shù)中心度、接近中心度、中間中心度三種類型。度數(shù)中心度是測(cè)量一個(gè)節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)發(fā)展交往關(guān)系的能力，依賴于該點(diǎn)與鄰點(diǎn)之間的關(guān)系[29]。接近中心度是指某節(jié)點(diǎn)到其他節(jié)點(diǎn)最短距離之和。值越小則接近中心度越高，該節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中越處于核心地位，不受其他節(jié)點(diǎn)控制的能力強(qiáng)，與其他旅游地的旅游流通達(dá)性越高，聯(lián)系越緊密[30-31]。中間中心度是旅游目的地在旅游流網(wǎng)絡(luò)中對(duì)其他旅游目的地的控制和依賴程度[30-31]。結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)可以判別網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)節(jié)點(diǎn)。本文采用伯特（Burt）結(jié)構(gòu)洞指數(shù)中的有效規(guī)模、效率性、限制度三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算。有效規(guī)模越大，節(jié)點(diǎn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)越自由，越不受限制。效率越大，說(shuō)明節(jié)點(diǎn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)越高效。限制度指某節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)用結(jié)構(gòu)洞的能力，一個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)有效規(guī)模高、限制度低，則此節(jié)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)洞水平高。

2 旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

2.1 旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)及統(tǒng)計(jì)特征

用Netdraw軟件繪制中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖。由圖1可知，中國(guó)赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)主要呈現(xiàn)環(huán)形放射狀，形成了以曼谷為核心，多基點(diǎn)向四周散射的環(huán)形旅游流空間結(jié)構(gòu)。其中曼谷與芭提雅、普吉島、清邁聯(lián)系密切，是中國(guó)游客赴泰旅游流的黃金渠道。在1000條旅游線路中，出現(xiàn)節(jié)點(diǎn)4096個(gè)，出現(xiàn)頻率較高的節(jié)點(diǎn)有曼谷、清邁、芭提雅、普吉島、拜縣、甲米、清萊，出現(xiàn)頻次最高的曼谷高達(dá)859次。從旅游目的地類型看，57.81%為島嶼景觀，18.75%為古建筑。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)顯示絕大部分節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)的頻次較低，67.19%的節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)頻次不超過(guò)10次，只有10.93%的節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)頻次超過(guò)100次。

2.2 赴泰旅游流整體網(wǎng)絡(luò)特征

2.2.1規(guī)模及密度分析

中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為64，網(wǎng)絡(luò)密度為0.4162，標(biāo)準(zhǔn)差為4.5128。旅游流網(wǎng)絡(luò)中實(shí)際存在的關(guān)系數(shù)量為1678，只有41.62% 的旅游目的地相互聯(lián)系，平均每個(gè)節(jié)點(diǎn)與26個(gè)其他節(jié)點(diǎn)存在著旅游流集聚和輻射聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為松散。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大，曼谷、普吉島、芭提雅、清邁、大城、拜縣、蘇梅島、甲米等節(jié)點(diǎn)存在旅游流集聚現(xiàn)象，而其他節(jié)點(diǎn)旅游流互動(dòng)較弱，聯(lián)系相對(duì)不夠緊密，整體網(wǎng)絡(luò)密度標(biāo)準(zhǔn)差較大，旅游目的地離散程度較高。曼谷的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大為37，說(shuō)明有37個(gè)旅游目的地與之緊密相連，普吉島、芭提雅、清邁、甲米次之，反映出曼谷、普吉島、芭提雅等地是中國(guó)游客赴泰旅游的集散中心。

2.2.2 “核心—邊緣”分析

通過(guò)Ucinet 6.0進(jìn)行核心-邊緣分析，結(jié)果如表1所示，核心節(jié)點(diǎn)9個(gè)，邊緣節(jié)點(diǎn)55個(gè)。曼谷、華欣、清邁、清萊、普吉島、芭提雅、甲米、拜縣、大城位于核心區(qū)，濤島、帕岸島、格蘭島、沙美島等55個(gè)旅游目的地位于邊緣區(qū)，“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)明顯。反映出赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)中核心區(qū)均是知名度較高、通達(dá)性較好的旅游地，而邊緣區(qū)大多為小島、知名度較低的地區(qū)，邊緣地區(qū)不具備較高的競(jìng)爭(zhēng)力，通常為“路過(guò)式”游覽。

核心節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中承擔(dān)著擴(kuò)散中心、集聚中心和中轉(zhuǎn)中心等不同的角色功能，并對(duì)邊緣節(jié)點(diǎn)具有控制作用。核心節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)結(jié)密度為16.194，聯(lián)系緊密，易形成凝集子群，邊緣節(jié)點(diǎn)之間的連接密度僅0.033，邊緣區(qū)旅游目的地間聯(lián)系交流少。而核心區(qū)到邊緣區(qū)密度為0.497，邊緣區(qū)到核心區(qū)密度為0.341。研究表明核心節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系密切，而核心節(jié)點(diǎn)與邊緣節(jié)點(diǎn)、邊緣節(jié)點(diǎn)之間的互動(dòng)性較弱，核心節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)性不強(qiáng)。旅游流集中于曼谷、普吉島、清邁等交通便利、資源豐富的旅游地，且在中國(guó)宣傳力度較大，加之泰國(guó)取景拍攝影視劇的熱播，吸引眾多中國(guó)游客前往。而如董里府、叻丕府等旅游地知名度較低，游客到訪量較低，且核心區(qū)節(jié)點(diǎn)偏少、邊緣區(qū)節(jié)點(diǎn)偏多也阻礙了赴泰旅游市場(chǎng)發(fā)展。

2.3 赴泰旅游流節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)特征

2.3.1中心度分析

通過(guò)Ucinet 6.0軟件計(jì)算節(jié)點(diǎn)中心度（表2）。點(diǎn)出度中心勢(shì)為3.304%，點(diǎn)入度中心勢(shì)為4.876%，數(shù)值較低，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)松散，旅游流網(wǎng)絡(luò)關(guān)系較為對(duì)稱。外向度數(shù)中心度標(biāo)準(zhǔn)差為64.299，低于內(nèi)向度數(shù)中心度77.040，反映了少數(shù)旅游目的地承擔(dān)了大多數(shù)游客輸入功能。

（1）度數(shù)中心度分析。從外向度數(shù)中心度方面看，曼谷最高為352，說(shuō)明曼谷具有較強(qiáng)的游客輸出能力，是中國(guó)赴泰游客首要的擴(kuò)散中心，這與曼谷作為泰國(guó)經(jīng)濟(jì)政治文化中心、對(duì)外開(kāi)放交流中心、交通中心有較大關(guān)系。清邁、芭提雅、普吉島、拜縣的外向度數(shù)中心度僅次于曼谷，是重要赴泰旅游擴(kuò)散中心。甲米、清萊、華欣、大城、蘇梅島等旅游目的地外向度數(shù)中心度介于10～70之間，是次要的赴泰旅游集散地?？ɡu等旅游地最低，其值為0，擴(kuò)散能力很弱。從內(nèi)向度數(shù)中心度方面看，最大的是曼谷為507，說(shuō)明曼谷也具有很強(qiáng)的游客吸納功能，是赴泰旅游的集聚中心和入境旅游門戶，這與曼谷旅游資源豐富、交通便利密切相關(guān)。清邁、芭提雅、普吉島僅次于曼谷，也是重要集聚中心；甲米、拜縣、清萊、華欣等旅游地內(nèi)向度數(shù)中心度介于10～80之間，是次要游客集聚地。

（2）中間中心度分析。曼谷中間中心度最大且遠(yuǎn)高于其他節(jié)點(diǎn)，達(dá)到1289.02，說(shuō)明曼谷中轉(zhuǎn)能力最強(qiáng)，是最大的中國(guó)游客赴泰中轉(zhuǎn)中心。普吉島、甲米、清邁、蘇梅島、芭提雅的中間中心度大于200，在赴泰旅游流中發(fā)揮重要橋梁作用；蘭塔島、濤島、素叻他尼、清萊、藍(lán)鉆島、大城、蜜月島為次要的中轉(zhuǎn)中心。此外，赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的中間中心勢(shì)為31.32% ，節(jié)點(diǎn)中間中心度相對(duì)失衡，網(wǎng)絡(luò)對(duì)核心節(jié)點(diǎn)的依賴度較高，曼谷、普吉島、芭提雅等少數(shù)旅游節(jié)點(diǎn)在赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)中具有明顯的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，其他旅游目的地對(duì)其依賴程度高，在網(wǎng)絡(luò)中處于壟斷地位。

（3）接近中心度分析。曼谷的外向和內(nèi)向接近中心度數(shù)值最小，分別為164和849。說(shuō)明曼谷處于赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)中心，與其他旅游節(jié)點(diǎn)之間通達(dá)性最好，普吉島、清邁、甲米的接近中心度數(shù)值僅次于曼谷。曼谷、普吉島、清邁、甲米等地附近均有機(jī)場(chǎng)，火車線路較多，且為赴泰旅游集散中心，旅游通達(dá)程度較高。卡拉丹島、猴子島等旅游地的接近中心度數(shù)值均為4032，與其他旅游節(jié)點(diǎn)間通達(dá)性最差，處于整個(gè)旅游流網(wǎng)絡(luò)邊緣。

2.3.2結(jié)構(gòu)洞分析

分析結(jié)果顯示（表2）：曼谷、清邁、普吉島、蘇梅島、甲米的有效規(guī)模和效率兩項(xiàng)指標(biāo)得分均較高，說(shuō)明其處在旅游流網(wǎng)絡(luò)的有利位置，網(wǎng)絡(luò)冗余度較小，擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。從限制度來(lái)看，曼谷、清邁、蘇梅島、濤島的限制度較低，表明其在網(wǎng)絡(luò)中受到的限制較小。其中曼谷的有效規(guī)模最大，限制度最小，結(jié)構(gòu)洞水平最高，具備獲取“信息利益”和“控制利益”的機(jī)會(huì)，具有十分明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)中，愛(ài)琴島、萊莉島、叻丕府結(jié)構(gòu)洞水平均很低，有效規(guī)模、效率和限制度均較差，在旅游流網(wǎng)絡(luò)中處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位。其中呵叻府位于呵叻高原的西部，泰國(guó)東北部地區(qū)，氣候較為干燥和炎熱，旅游資源主要以山川、瀑布、古城建筑為主，經(jīng)濟(jì)處于開(kāi)發(fā)階段，且呵叻府在中國(guó)宣傳度較低，中國(guó)游客到訪量較少。

依據(jù)節(jié)點(diǎn)的集聚與擴(kuò)散能力、與其他節(jié)點(diǎn)接近程度、效率及制約程度、核心—邊緣區(qū)位等進(jìn)行旅游目的地等級(jí)劃分，將64個(gè)旅游目的地劃分為核心旅游目的地、次核心旅游目的地、重要旅游目的地、一般旅游目的地、邊緣旅游目的地五類，其中邊緣旅游目的地42個(gè)。

3 旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成機(jī)理

3.1 指標(biāo)選取

在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，選取交通便捷度、旅游接待能力、旅游資源稟賦、旅游資源類型、旅游目的地知名度、社會(huì)治安、地理區(qū)位等7個(gè)指標(biāo)[32-35]作為自變量。而赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的形成主要受到節(jié)點(diǎn)中心度、結(jié)構(gòu)洞等指標(biāo)影響，因此以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的度數(shù)中心度、接近中心度、中間中心度、有效規(guī)模、效率性和限制度為因變量。應(yīng)用地理探測(cè)器探究7個(gè)因素對(duì)于赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的影響，進(jìn)而揭示旅游流網(wǎng)絡(luò)的影響因素及其形成機(jī)理。交通便捷度以旅游目的地到國(guó)際機(jī)場(chǎng)的交通距離衡量；根據(jù)泰國(guó)區(qū)域劃分，將地理區(qū)位劃分為中部、東部、東北、北部、南部地區(qū)；分別以酒店、景區(qū)數(shù)量來(lái)衡量旅游接待能力和旅游資源稟賦，以旅游目的地百度指數(shù)來(lái)衡量旅游目的地知名度；以恐怖主義襲擊事件衡量旅游目的地的社會(huì)治安。相關(guān)探測(cè)因子數(shù)據(jù)主要來(lái)源于泰國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、泰國(guó)國(guó)家旅游局網(wǎng)站、百度指數(shù)、谷歌地圖、全球恐怖主義數(shù)據(jù)庫(kù)（Global Terrosim Database）。

3.2 地理探測(cè)器分析方法

地理探測(cè)器由Wang等學(xué)者于2010年建立，主要用于探測(cè)地理要素的差異性及其空間分布的影響因素[36]，地理探測(cè)器的優(yōu)點(diǎn)在于假設(shè)方面受到的制約較少[37]。該方法逐漸應(yīng)用到城鎮(zhèn)化、人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、入境旅游、人口分布等地理研究中[38-39]。地理探測(cè)器包括風(fēng)險(xiǎn)探測(cè)、因子探測(cè)、生態(tài)探測(cè)和交互探測(cè)4個(gè)部分。本文主要采用因子探測(cè)模型，該方法探測(cè)影響因素強(qiáng)度的核心思想是：影響旅游流網(wǎng)絡(luò)變化的相關(guān)因素在空間上具有差異性，若某因素和旅游流網(wǎng)絡(luò)的變化在空間上具有顯著的一致性，則說(shuō)明這種因素對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有決定意義。旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響因素的地理探測(cè)力值可表示為[36]：

式中：q為探測(cè)因子D的探測(cè)力值；n為整個(gè)區(qū)域樣本數(shù)，nD，i為次一級(jí)區(qū)域樣本數(shù)；m為次級(jí)區(qū)域個(gè)數(shù)；？滓2U為旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指標(biāo)的方差；？滓2UD，i為次一級(jí)區(qū)域的方差。q的取值區(qū)間為[0，1]，q值越大，說(shuō)明D因素對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)的影響越大。

3.3 主要影響因素及形成機(jī)理分析

地理探測(cè)器針對(duì)類別數(shù)據(jù)的算法優(yōu)于連續(xù)數(shù)據(jù)，地理探測(cè)器中的自變量必須為類型變量，如果自變量是連續(xù)型變量，則需要將自變量離散化轉(zhuǎn)換為類型變量[39]。本研究將通過(guò)k-mean聚類算法對(duì)連續(xù)性探測(cè)因子值進(jìn)行類別劃分，形成空間分區(qū)。再利用地理探測(cè)器分析方法，計(jì)算各探測(cè)因子對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)的探測(cè)力值，并分析旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成機(jī)理，具體探測(cè)結(jié)果如表3所示。

3.3.1核心影響因素分析

通過(guò)表3可知，自變量旅游接待能力、旅游資源稟賦、旅游目的地知名度、社會(huì)治安對(duì)因變量整體旅游流網(wǎng)絡(luò)的探測(cè)力值較大，即這些影響因素和旅游流網(wǎng)絡(luò)的變化在空間上具有顯著的一致性，影響因素對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)的影響作用強(qiáng)度就越大，則說(shuō)明這些因素對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有決定意義，是旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的核心影響因素。

（1）旅游接待能力。旅游接待能力對(duì)度數(shù)中心度、中間中心度、有效規(guī)模影響起到重要作用，能夠提高旅游流網(wǎng)絡(luò)對(duì)外交往能力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的中介性和橋梁作用，起到一定的游客集散作用。旅游接待能力體現(xiàn)了旅游地的經(jīng)濟(jì)接待與轉(zhuǎn)移功能[32]，代表服務(wù)接待水平，對(duì)旅游地影響顯著，能滿足赴泰游客基本需求，是影響中國(guó)游客赴泰旅游的重要因素。旅游接待能力對(duì)度數(shù)中心度影響最大，完善的旅游接待設(shè)施能夠吸引赴泰游客，游客在旅游地游玩住宿，產(chǎn)生游客聚集，而旅游聚集將會(huì)伴隨著旅游流擴(kuò)散，為其他旅游地輸送客源。旅游擴(kuò)散也會(huì)提高旅游地中介橋梁作用，特別是住宿承接能力對(duì)旅游地成為旅游中轉(zhuǎn)樞紐影響作用明顯，也表明泰國(guó)旅游地的旅游接待能力差距明顯，因此，旅游接待能力差異能影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不難發(fā)現(xiàn)，旅游接待能力對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)的連接作用、中轉(zhuǎn)作用影響重大，有助于旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成。

（2）旅游資源稟賦。旅游資源稟賦對(duì)度數(shù)中心度、中間中心度、有效規(guī)模的影響作用明顯，旅游資源是旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，泰國(guó)擁有豐富的自然景觀資源和獨(dú)特的民俗文化，旅游資源豐富。旅游資源是中國(guó)游客赴泰旅游的主要“拉力”，吸引越來(lái)越多的中國(guó)游客赴泰旅游，因此能夠提高旅游流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的延伸性和聯(lián)系作用，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的集散功能。旅游資源稟賦對(duì)結(jié)構(gòu)洞的有效規(guī)模影響最明顯，旅游資源是最原始的旅游吸引力，增強(qiáng)旅游地在旅游流網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)自由和網(wǎng)絡(luò)地位，提高節(jié)點(diǎn)的旅游交際能力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中心度增加。

（3）旅游目的地知名度。知名度主要反映了中國(guó)游客對(duì)泰國(guó)旅游地的認(rèn)知和了解程度。旅游地知名度對(duì)度數(shù)中心度和中間中心度影響明顯，正向知名度可以吸引中國(guó)游客流入，發(fā)揮正向品牌效應(yīng)，在旅游流“集聚-擴(kuò)散”中發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)連接強(qiáng)度，而負(fù)向知名度對(duì)旅游地發(fā)展產(chǎn)生破壞性影響，因此旅游目的地知名度可以增強(qiáng)旅游流網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系強(qiáng)度，也可以破壞網(wǎng)絡(luò)連接功能，同時(shí)有助于目的地集散中心地位的確立。曼谷、芭提雅、普吉島、蘇梅島等旅游地在中國(guó)擁有極大知名度，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高，樹(shù)立了良好的品牌形象，吸引更多中國(guó)游客前往，對(duì)赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)形成產(chǎn)生重要作用。

（4）社會(huì)治安。旅游安全對(duì)出境旅游行為至關(guān)重要，旅游行為都應(yīng)該建立在旅游安全保障的基礎(chǔ)上，社會(huì)治安是影響旅游安全最重要的因素之一。相對(duì)于外向度數(shù)中心度（0.4136），社會(huì)治安對(duì)內(nèi)向度數(shù)中心度影響更大（0.6219），社會(huì)治安直接影響游客是否來(lái)此旅游，社會(huì)治安容易受到突發(fā)事件的影響，因此容易對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)造成斷崖式破壞，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)連接能力影響明顯，不利于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)對(duì)外聯(lián)系。近年來(lái)，泰國(guó)陶公府、北大年府、也拉府等地區(qū)的恐怖主義襲擊事件眾多，社會(huì)治安差，很少有中國(guó)游客前往，因此也未出現(xiàn)在赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)中。不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)治安對(duì)赴泰游客區(qū)域流動(dòng)影響極大，旅游安全較差地區(qū)容易成為旅游“孤島”，直接影響旅游地之間的游客流動(dòng)，因此社會(huì)治安也是節(jié)點(diǎn)內(nèi)向接近中心度最重要影響因素。既能夠加強(qiáng)旅游地交往，也能隔斷區(qū)域間游客流動(dòng)。

3.3.2其他影響因素分析

交通便捷度是外向接近中心度最重要的影響因素，有助于旅游流網(wǎng)絡(luò)的要素流動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)要素流動(dòng)的主要渠道。交通是旅游地成為擴(kuò)散中心的基礎(chǔ)條件，交通便捷度有助于實(shí)現(xiàn)游客快速流動(dòng)，提高對(duì)外游客輸出，促進(jìn)旅游地外向交往能力，同時(shí)交通便捷度也是結(jié)構(gòu)洞效率性的主要影響因素，對(duì)提高旅游節(jié)點(diǎn)效率作用明顯，能夠提高網(wǎng)絡(luò)流通速率。旅游資源類型對(duì)節(jié)點(diǎn)中心度、結(jié)構(gòu)洞存在一定作用影響，雖然影響強(qiáng)度較小，但也是結(jié)構(gòu)洞效率的主要影響因素。如芭提雅、普吉島、蘇梅島、皮皮島等海域風(fēng)光旅游地受到赴泰游客喜愛(ài)，來(lái)往游客眾多，由于交通通達(dá)性不夠，旅游擴(kuò)散作用較弱，反而在一定程度上有助于結(jié)構(gòu)洞形成，提高結(jié)構(gòu)洞水平。地理區(qū)位只對(duì)結(jié)構(gòu)洞的限制度存在影響作用，也是限制度最主要的影響因素，會(huì)直接影響到網(wǎng)絡(luò)到達(dá)度。地理區(qū)位影響節(jié)點(diǎn)在旅游流網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)用結(jié)構(gòu)洞的能力和協(xié)商的能力，地理區(qū)位較差的旅游地，不利于與其他旅游地交流合作，資源獲取能力較差，限制了赴泰旅游發(fā)展。

通過(guò)以上分析，中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)是各影響因素共同作用形成的，從而構(gòu)建了“擴(kuò)散—推力”、“集聚—拉力”、“流動(dòng)—阻力”的推拉驅(qū)動(dòng)機(jī)制（圖2）。

4 結(jié)論和討論

第一，中國(guó)赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)主要呈現(xiàn)環(huán)形放射狀，形成了以曼谷為核心，多基點(diǎn)向四周散射的環(huán)形旅游流空間結(jié)構(gòu)，赴泰旅游流具有空間集聚性。網(wǎng)絡(luò)密度與中心勢(shì)數(shù)值偏低，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)相對(duì)松散，但旅游目的地的冷熱點(diǎn)十分明顯，圍繞少數(shù)旅游節(jié)點(diǎn)的集聚和擴(kuò)散趨勢(shì)較強(qiáng)，游客流向旅游資源豐富、交通可達(dá)性強(qiáng)的地區(qū)。曼谷、清邁、芭提雅、普吉島、拜縣等節(jié)點(diǎn)組成了中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的主體架構(gòu)，是游客游覽的重點(diǎn)，與中國(guó)旅游宣傳推薦節(jié)點(diǎn)契合度較高。相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)泰國(guó)旅游目的地進(jìn)行全面評(píng)估，重新審視地區(qū)特色和旅游資源，把握核心吸引力，深入剖析旅游選擇及行為，注重旅游線路的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，合理進(jìn)行旅游宣傳與營(yíng)銷，注意旅游目的地組合，使整體旅游線路更加合理和高效。

第二，中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的“核心—邊緣”結(jié)構(gòu)明顯。核心區(qū)與邊緣區(qū)的旅游目的地?cái)?shù)量相差較大，阻礙了赴泰旅游市場(chǎng)的發(fā)展。核心區(qū)連接密度遠(yuǎn)高于邊緣區(qū)，核心區(qū)與邊緣區(qū)連接密度較低，互動(dòng)極為薄弱，核心區(qū)帶動(dòng)性不強(qiáng)。中國(guó)旅游企業(yè)需要從宏觀視角審視赴泰旅游流的空間分布，明確各旅游目的地在旅游流網(wǎng)絡(luò)中的位置，拓展赴泰旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)核心節(jié)點(diǎn)對(duì)邊緣節(jié)點(diǎn)的“涓滴效應(yīng)”[30]，通過(guò)核心帶動(dòng)邊緣的組合方式，整合中國(guó)游客赴泰旅游路線。

第三，曼谷、清邁、芭提雅、普吉島、拜縣處于赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵位置。其個(gè)體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、關(guān)系總數(shù)、度數(shù)中心度、有效規(guī)模和效率數(shù)值均最高，接近中心度和限制度均最低，是赴泰旅游流集聚和擴(kuò)散中心，也處于赴泰旅游流核心區(qū)，對(duì)赴泰旅游流空間分布和流動(dòng)有著重要的組織和支配作用。曼谷作為泰國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化中心，具備較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，且曼谷、清邁、芭提雅、普吉島旅游通達(dá)度較好，與其他節(jié)點(diǎn)聯(lián)系密切，旅游目的地組合數(shù)量最多，對(duì)其他旅游目的地輻射作用明顯。在旅游路線規(guī)劃時(shí)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的核心位置和集散中心優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)游客流動(dòng)與擴(kuò)散，拓寬旅游線路范圍，以品牌帶動(dòng)規(guī)模。

第四，中國(guó)游客赴泰旅游目的地劃分為核心旅游目的地、次核心旅游目的地、重要旅游目的地、一般旅游目的地、邊緣旅游目的地五類。加強(qiáng)對(duì)曼谷、清邁、普吉島、芭提雅、拜縣等關(guān)鍵旅游目的地宣傳，成為赴泰旅游帶動(dòng)型節(jié)點(diǎn)，吸引客流。對(duì)于邊緣節(jié)點(diǎn)，應(yīng)整合旅游目的地品牌營(yíng)銷，使其不再游離于旅游流網(wǎng)絡(luò)之外。

第五，從整體來(lái)看，旅游接待能力、旅游資源稟賦、旅游目的地知名度、社會(huì)治安對(duì)中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)影響作用明顯，是旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的主要影響因素。旅游接待能力體現(xiàn)了旅游地的經(jīng)濟(jì)接待與轉(zhuǎn)移功能，可以促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)連接的影響作用明顯，有助于旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成；旅游資源稟賦能增強(qiáng)旅游地在旅游流網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)自由和網(wǎng)絡(luò)地位，提高旅游節(jié)點(diǎn)的旅游交際能力；旅游目的地知名度在中國(guó)游客赴泰旅游流中發(fā)揮“集聚-擴(kuò)散”的驅(qū)動(dòng)作用，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)連接強(qiáng)度；社會(huì)治安對(duì)赴泰游客流動(dòng)影響極大，旅游安全較差地區(qū)容易成為旅游“孤島”，既能夠加強(qiáng)旅游地交往，也能隔斷區(qū)域間游客流動(dòng)。交通便捷度、旅游資源類型、地理區(qū)位雖然不是赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)主要驅(qū)動(dòng)因素，但也對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成起到一定推動(dòng)作用。明確赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)因素及其形成機(jī)理，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，拓展赴泰旅游市場(chǎng)，合理對(duì)泰旅游投資，優(yōu)化旅游資本投入的空間分布及方式，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)赴泰旅游開(kāi)發(fā)與合作，科學(xué)選擇旅游開(kāi)發(fā)對(duì)象及合作區(qū)域。

受到泰國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)收集的限制，本文以旅游目的地為研究對(duì)象，并未以城市或者景點(diǎn)為研究對(duì)象，在一定程度上加大了泰國(guó)數(shù)據(jù)收集難度，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等重要因素指標(biāo)無(wú)法進(jìn)行探測(cè)，且探測(cè)因子的相關(guān)研究數(shù)據(jù)主要通過(guò)人工整理，可能存在一定主觀性。目前，國(guó)內(nèi)旅游學(xué)者對(duì)出境旅游流網(wǎng)絡(luò)及其演化動(dòng)因機(jī)制研究尚少，本研究對(duì)中國(guó)游客赴泰旅游流網(wǎng)絡(luò)及其形成機(jī)理進(jìn)行了嘗試性探究，是對(duì)出境旅游流網(wǎng)絡(luò)研究的理論補(bǔ)充。今后將進(jìn)行旅游目的地分區(qū)動(dòng)因機(jī)制分析，還可以對(duì)游客特征進(jìn)行分類，探討不同類型出境游客的旅游線路網(wǎng)絡(luò)特征及其旅游行為的形成因素。

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