周乾坤

【摘 要】“新聞立臺”是業(yè)界普遍贊同的一條辦臺思路。近年來，沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道牢固樹立新聞立臺的理念，不斷深化新聞立臺的創(chuàng)新實踐，用最強有力的武器，在激烈的收視競爭中贏得了一席之地，找到了一條適合自己的發(fā)展道路，也形成了一個具有沈陽特色的新聞立臺樣本。

【關(guān)鍵詞】城市電視臺 新聞立臺 政府資源 社區(qū)

當(dāng)前，新媒體強勢崛起，傳統(tǒng)媒體激蕩轉(zhuǎn)型，身處廣播電視媒體第三層級的城市電視臺，市場份額下滑加劇、報道口徑持續(xù)收緊，收視、創(chuàng)收面臨種種困境?！皟?nèi)憂外患”并存，夾縫中如何發(fā)展與突圍？沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道牢固樹立新聞立臺的理念，不斷深化新聞立臺的創(chuàng)新實踐，用最強有力的武器，在激烈的收視競爭中贏得了一席之地。

一、打造超級資訊服務(wù)平臺

沈陽新聞綜合頻道依托多年來形成的公信形象，整合各種新聞資訊，為本地受眾打造了一個超級資訊服務(wù)平臺。每天自制節(jié)目長達7個小時，早間、午間、傍晚和晚間構(gòu)成四大新聞版塊。每個時段圍繞一到兩個主打新聞欄目，形成滾動、遞進式線性新聞傳播平臺，更好地滿足受眾資訊需求。

早間資訊新聞版塊——《沈視早報》+《真相30分》+《快樂生活一點通》+《養(yǎng)養(yǎng)精氣神》，從早6點開始，形成3個小時的早間最高收視平臺。主打欄目《沈視早報》時長95分鐘，以“資訊萬千，便利生活”為宗旨，為市民提供有價值的、引領(lǐng)全天生活、工作和學(xué)習(xí)的各類信息，讓節(jié)目真正成為市民離不開的“百科全書”。

午間新聞版塊——65分鐘的《正午朋友圈》，主打新聞脫口秀，主持人幽默機智的個性點評，成為難以復(fù)制的獨特標(biāo)簽。節(jié)目既笑料百出，又不失文化內(nèi)涵與豐富的知識。年輕觀眾的青睞和參與，讓節(jié)目活力無限。

傍晚時政民生新聞版塊——《沈陽新聞》+《看今天》+《社區(qū)我的家》+《遼寧新聞》+《新聞聯(lián)播》，從傍晚5點開始，形成3個小時的時政、民生新聞版塊。時政新聞《沈陽新聞》以“時政新聞民生化”為指導(dǎo)，在政府發(fā)布的議題和市民關(guān)注的議題之間找到關(guān)聯(lián)點，在時事政策和觀眾之間找到共鳴點。民生新聞《看今天》讓新聞服務(wù)生活，力求幫助居民解決實際困難，僅2017年就為百姓幫忙400多起，解決各類糾紛和難題350多件。在激烈的民生新聞大戰(zhàn)中，其收視份額持續(xù)攀升，今年上半年同期增長更是達到了驚人的35%?！渡鐓^(qū)我的家》是去年新上線的周播節(jié)目，扎根社區(qū)，用情景劇的方式演繹社區(qū)工作、契合百姓生活。

晚間民生新聞版塊——85分鐘的《沈視晚報》，明確“輿論監(jiān)督”的定位，強化“電視新聞雜志”特質(zhì)，把現(xiàn)場、多樣、深度、整合、衍生作為節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)，實現(xiàn)節(jié)目的全新升級和影響力的持續(xù)提升，該欄目在百姓中有巨大影響力，從晚上9點開始，搭建了一個遼沈地區(qū)晚間黃金收視第一平臺。

由此可見，沈陽新聞綜合頻道在新聞立臺上已經(jīng)形成了完整鏈條式的欄目群作支撐的局面。各檔欄目堅持服務(wù)大局、服務(wù)城市、服務(wù)市民的原則，打造了多層次、立體化、遞進式的報道格局，共同滿足受眾的資訊需求。

二、挖掘政府資源做節(jié)目搞活動

政府資源是媒體發(fā)展的重要資源。各檔自制新聞欄目紛紛與各部門、各地區(qū)開展合作，這些合作可謂一舉多得，既能挖掘甚至獨享新聞線索和采訪資源，滿足節(jié)目制作需要，提升節(jié)目影響力和收視競爭力；又能聯(lián)合開展活動、訂制項目，搭建經(jīng)營創(chuàng)收平臺，使收視優(yōu)勢及時變現(xiàn)。2015年4月，《沈陽新聞》欄目在改版過程中，與沈陽市政務(wù)公開辦推出了子版塊《沈陽新政》。它用全新的節(jié)目形態(tài)和播報形式講政策、做解讀，讓各類政策能聽明白、用得上。受到市民的極大關(guān)注和喜愛，收視率連創(chuàng)新高，已成為全市各大職能部門“最新政策發(fā)布、權(quán)威政策解讀”的重要宣傳陣地。

在《沈視晚報》節(jié)目中，《百姓110》《律師幫忙團》《今日開庭》《今日執(zhí)行》等多個高收視率的子版塊，都是頻道與公安、法院等部門深度合作的結(jié)果。今年，又與市紀(jì)委聯(lián)合創(chuàng)辦了子版塊《正風(fēng)肅紀(jì)進行時》，推出了系列政論性專題節(jié)目，得到中央紀(jì)委的肯定。目前，沈陽也成為東北地區(qū)唯一入選全國正風(fēng)肅紀(jì)監(jiān)督工作的示范地區(qū)?！犊唇裉臁窓谀颗c沈陽市司法局合作創(chuàng)辦全新子版塊《人民調(diào)解員》，它將新聞媒體的公信力與司法調(diào)解的權(quán)威性有機結(jié)合，共同參與調(diào)解百姓生活中遇到的各種矛盾糾紛和問題。受到了市政府和廣大觀眾的一致好評。

2017年，《看今天》還與市旅游委、市殘聯(lián)、市工商局、市建委、市林業(yè)局等政府部門合作，推出定制版塊和節(jié)目，在經(jīng)營創(chuàng)收上也有較大突破。

為進一步提升政府及社會資源的挖掘水平，沈陽新聞綜合頻道成立了項目部，其主要工作任務(wù)就是切實拉近頻道與市、區(qū)（縣）各級政府之間的關(guān)系，共建和諧互助的合作模式。今年春節(jié)前，項目部與相關(guān)部門和地區(qū)合作，籌辦了縣區(qū)春晚、少兒科幻春晚、社工風(fēng)采大賽頒獎晚會、職工春晚、社區(qū)春晚5場春節(jié)聯(lián)歡晚會，實現(xiàn)了春節(jié)節(jié)目儲備和經(jīng)營創(chuàng)收的雙豐收。

三、盤活社區(qū)資源

對于城市電視臺來說，社區(qū)資源是央視和衛(wèi)視很難觸及的屬地資源。社區(qū)是沈陽新聞綜合頻道多年經(jīng)營的主陣地，頻道扎進社區(qū)去做節(jié)目、做活動，把觸角延伸到城市的最基層，真誠地為廣大的受眾服務(wù)。

社區(qū)是新聞的富礦。挖掘社區(qū)新聞才能讓城市電視臺進一步深入社區(qū)、深入家庭、深入基層，更好地服務(wù)受眾、服務(wù)市民。沈陽新聞綜合頻道在傍晚黃金時段著力打造了遼沈地區(qū)唯一主打社區(qū)服務(wù)的民生新聞《看今天》，如今傍晚也成為頻道最具成長性的時段。《看今天》主打子版塊《社區(qū)幫忙團》、《老韓說事兒》，積極為社區(qū)排憂解難，幫助居民解決了大量的實際困難和生活難題，深受觀眾信賴，成為節(jié)目品牌。

2017年初始，沈陽新聞綜合頻道成立了社區(qū)聯(lián)絡(luò)社群運營組，建立全市社區(qū)書記微信群，邀請全市近500個社區(qū)書記加入微信群，各檔直播節(jié)目及頻道各項活動實現(xiàn)了與近500個社區(qū)居民的24小時互動黏合。

頻道還舉辦社區(qū)春晚、社工風(fēng)采大賽等一攬子接地氣、正能量的親民活動，在聚人氣、造影響、樹品牌的同時，為經(jīng)營創(chuàng)收搭建平臺。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）