文/Echo

相比以往的消費者，80后、90后甚至00后消費者更加挑剔和追求自我個性化，在注重性價比的同時要求更直觀、簡潔，消費理念更趨于理性化。與此同時，這幾個年齡段的消費群體，也更加注重自我的舒適體驗，時尚與個性大于一切，不跟風(fēng)、不從眾，只愿意做自己。

一直以來，眼鏡多被商家強調(diào)其功能性，而隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，除了原有的光學(xué)功能，人們也更加注重眼鏡的裝飾性。尤其是崛起的90后消費者，一副帶有個人屬性的眼鏡，在表達個人品位的同時，在某種程度上還是身份的象征。

品牌、材質(zhì)、鏡片、款式、搭配、功能……在購買太陽鏡的時候，因個體差異，其消費偏好也各不相同，消費體驗更是千差萬別。唯一相同的是，不論什么季節(jié)，不論何種場景，戴上一副太陽鏡，在陽光之下，似乎人人都活在青春飛揚之中。

體驗者檔案1

代號：Jason

年齡：25

星座：金牛座

職業(yè)：人民教師

坐標(biāo)：重慶

網(wǎng)上經(jīng)常會出現(xiàn)一些諸如“最美教師”“最會穿搭教師”的宣傳，但實際工作中，教師還是比較注重個人形象，穿衣搭配上不僅要結(jié)合自己的愛好，還需要考慮職業(yè)影響，所以大多是中規(guī)中矩的。

不過，職場之外，我們倒是可以自由做自己，想怎么穿就怎么穿。我平時會瀏覽各大時尚類、穿搭類公眾號，時刻緊跟潮流，一些穿搭的技巧也被我運用到了日常的生活中。尤其是在每年的寒暑假，我會好好利用這些假期，到各個網(wǎng)紅地段打卡，這個時候，各種凹造型的太陽鏡，就成為了我重回青春時代的最好配飾。

由于參加工作不久，手上可以支配的資金不多，因此在太陽鏡的選購上，我主要選擇經(jīng)典的款式，同時也比較注重性價比。平時比較喜歡逛有時尚感的眼鏡店，選擇有品位、設(shè)計感強的鏡架。學(xué)生時代我曾經(jīng)陪同學(xué)在步行街的眼鏡店配過一次眼鏡，可以選擇的眼鏡款式相對來說比較少，要么是價格太高承受不了，要么就是款式太老氣了。現(xiàn)在不一樣了，很多眼鏡店開到了商場里，在款式、品牌等方面也進行了更多的調(diào)整，比較適合像我這樣既要求款式、品牌又要求設(shè)計感的顧客。

除了時尚店購買之外，我還比較喜歡關(guān)注一些比較小眾的眼鏡品牌，這些品牌在線下沒有實體店，只能通過官網(wǎng)或者找人代購才可以。

體驗者檔案2

代號：Alice

年齡：29

星座：獅子座

職業(yè)：證券公司從業(yè)者

坐標(biāo)：成都

我有100多度的近視，平時不戴眼鏡也能夠正常生活、工作，戴上眼鏡主要是為了凹造型。大多數(shù)時候，職業(yè)使然，在裝扮上為了體現(xiàn)專業(yè)性，我經(jīng)常會穿得稍微正式一些，但這些并不影響我對太陽鏡的熱愛。畢竟，太陽鏡是我留住青春的最好標(biāo)志了，只要有閑暇，我都會放空一段時間，穿自己喜歡的衣服，配上一副眼鏡，漫步在各地景色之間。

由于工作關(guān)系，我經(jīng)常全世界各地飛，借著工作之便看美景，這也讓我攢下了不少太陽鏡。我很注重場合、服裝與眼鏡的搭配，很多時候，由于帶出來的眼鏡不適合，我會去逛一下當(dāng)?shù)氐难坨R店，留意新上市的眼鏡產(chǎn)品。記得有次朋友聚會中，看到朋友戴了一款設(shè)計師品牌的太陽鏡，覺得特別有型，我自己也去買了一副。

買眼鏡是去網(wǎng)上買還是實體店買？這個問題我倒是沒怎么區(qū)分過，這些購買途徑都有過嘗試，各有各的優(yōu)勢吧。相比于購買途徑，我更關(guān)注眼鏡的品牌、時尚度和質(zhì)量。這也是沒辦法的事情，我經(jīng)常會接觸不同層次的人群，需要時刻注意自身傳遞出來的信息，平時也沒有那么多時間和經(jīng)歷去挑選比對眼鏡。對我來說，有品牌的一定是好的（產(chǎn)品），知名度高的大品牌眼鏡是最適合的。

編者說：

像Alice、Jason這樣的80后、90后消費者，在太陽鏡的消費上有3個比較顯著的特點：

第一是消費者理念和知識逐漸升級。對他們而言，小到顏色、配件，大到品牌、款式，都是關(guān)注和考慮的因素。同時，他們也更加理性了，在購買過程中，能夠清楚地知道自己是在為什么而買單。

二是消費習(xí)慣正在發(fā)生很大變化。更高比例的線上化、體驗式、社群性消費，使得80后、90后消費者更追求個性化，并且容易受社交影響，選擇屬于自己圈層、有一定身份象征的產(chǎn)品。

最后是消費內(nèi)容的不斷迭代。80后、90后消費者更傾向于追求高品質(zhì)、新品類的商品，同時，一副眼鏡并不代表會用很久，眼鏡往往跟隨其心情、穿搭、場合的改變而進行更換。