王眾一

《人民中國(guó)》（日文版）創(chuàng)刊于1953年，今年6月《人民中國(guó)》（日文版）迎來創(chuàng)刊65周年。65年來，作為對(duì)日傳播的領(lǐng)軍媒體，這本刊物見證了中日關(guān)系發(fā)展的各個(gè)歷史階段，通過對(duì)民間外交和大量文化交流實(shí)例的關(guān)注，系統(tǒng)地追蹤報(bào)道了民間力量推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系發(fā)展這一中日間獨(dú)有的現(xiàn)象，對(duì)推動(dòng)兩國(guó)民意相向而行作出了持久的歷史性貢獻(xiàn)。

致力于夯實(shí)中日民意基礎(chǔ)

去年9月，為紀(jì)念中日邦交正常化45周年，人民中國(guó)雜志社在東京舉辦了“民間的力量”主題圖片展，展出內(nèi)容包括本刊當(dāng)年的報(bào)道頁面、珍貴的歷史圖片等第一手資料，引來了日本各界的關(guān)注。這些具體的事例和生動(dòng)的故事，從20世紀(jì)50年代說起，一直到1972年中日邦交正常化，以及此后45年來兩國(guó)民間各個(gè)領(lǐng)域的交往，有力地佐證了“中日友好的根基在民間”這句至理名言，驗(yàn)證了民意基礎(chǔ)對(duì)兩國(guó)關(guān)系的重要意義。

今年，我們又拉開了紀(jì)念《中日和平友好條約》簽訂40周年的帷幕。中日關(guān)系經(jīng)歷了40多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，在曲折中不斷發(fā)展。過去幾年里，中日關(guān)系經(jīng)歷了嚴(yán)峻考驗(yàn)。去年起，一些向好的勢(shì)頭帶來了希望。2018年5月李克強(qiáng)總理訪日，中國(guó)政府和日本政府之間就改善關(guān)系進(jìn)行了進(jìn)一步溝通，簽訂了一系列包括經(jīng)濟(jì)、安全、人文交流等方面的政府協(xié)定。這對(duì)中日關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用。在中日關(guān)系企穩(wěn)向好的今天，如何發(fā)掘民間的潛力，修復(fù)、夯實(shí)受損嚴(yán)重的民意基礎(chǔ)，為兩國(guó)關(guān)系行穩(wěn)致遠(yuǎn)創(chuàng)造更充分的有利條件，對(duì)日媒體正是到了一展身手的時(shí)候。

今年又是中國(guó)改革開放40周年。得益于改革開放的成果，今天兩國(guó)民間交流的廣泛性與規(guī)模早已不可與40多年前的水平同日而語。僅就民間外交而言，除了傳統(tǒng)的友好團(tuán)體繼續(xù)發(fā)揮作用之外，新型民間組織、各種NGO等也積極投入到交流中來，并且發(fā)揮著越來越重要的作用。在中國(guó)，公共外交的概念深入人心，民間交流的主體也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，這些都為對(duì)日?qǐng)?bào)道提供了豐富的選題資源。

十幾年前筆者開始參加由電通公司、朝日電視臺(tái)等民間機(jī)構(gòu)與國(guó)新辦聯(lián)合主辦的媒體人士對(duì)話會(huì)。對(duì)話會(huì)采取閉門形式，與會(huì)者可以暢所欲言，坦率交換意見。十多年過去，雙方各大媒體的一線骨干，盡管價(jià)值觀、新聞?dòng)^都有不同，但通過坦誠(chéng)交流，大家成為好朋友，也都一定程度了解了對(duì)方的立場(chǎng)，為相向而行創(chuàng)造了條件。我在對(duì)話會(huì)上一再強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)是，兩國(guó)媒體的國(guó)際報(bào)道對(duì)本國(guó)民眾正確認(rèn)識(shí)和了解對(duì)方國(guó)家負(fù)有不可推卸的責(zé)任，對(duì)兩國(guó)的民意走向發(fā)揮著巨大的引導(dǎo)或誘導(dǎo)作用。我堅(jiān)持呼吁，應(yīng)該重視跨文化交流媒體的獨(dú)特作用，兩國(guó)媒體的決策層應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)話力度，扎實(shí)開展務(wù)實(shí)可行的共采共稿等多種形式的媒體合作。

近年，外文局和日本言論NPO聯(lián)合主辦的“北京—東京”論壇是一個(gè)更大的公共外交平臺(tái)，各個(gè)分論壇幾乎涵蓋中日之間存在問題的所有領(lǐng)域。各路嘉賓在這個(gè)平臺(tái)上，基于每年的雙方輿論調(diào)查結(jié)果，分析兩國(guó)民意對(duì)立的問題點(diǎn)所在，為中日兩國(guó)消除分歧、擴(kuò)大共識(shí)建言獻(xiàn)策，其社會(huì)影響日漸擴(kuò)大。這個(gè)論壇作為交流平臺(tái)的特點(diǎn)之一，就是每年堅(jiān)持通過民調(diào)分析兩國(guó)輿論對(duì)民意的影響，進(jìn)而將其作為在媒體分論壇交流時(shí)的依據(jù)，探討在改進(jìn)民意方面雙方媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

選題策劃從被忽視的領(lǐng)域切入

對(duì)日傳播媒體在夯實(shí)民意基礎(chǔ)方面可做的事情有很多。在加強(qiáng)現(xiàn)有時(shí)政報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道的同時(shí)，還應(yīng)該在相對(duì)被忽視或重視不夠的領(lǐng)域加大選題策劃力度，以便打開對(duì)日工作新局面。筆者根據(jù)近年來的親身實(shí)踐與思考，結(jié)合目前的主要問題點(diǎn)，重點(diǎn)展開以下討論。

1.地方交流。地方交流是中日交流的一大特征。各地的橫向交流，擴(kuò)大了經(jīng)貿(mào)合作、人文交流，造福了地方人民，同時(shí)也為更深入均衡地加強(qiáng)兩國(guó)人民了解作出了歷史性貢獻(xiàn)。但近年來許多地方友好城市的交流已經(jīng)形同虛設(shè)，人員來往也大不如從前。一些地方官員，對(duì)中日關(guān)系感到?jīng)]有把握，開展地方交流的積極性有所下降。這個(gè)問題應(yīng)當(dāng)引起我們重視。因?yàn)閺V泛的民意基礎(chǔ)就在地方。我們不能只注意東京而忽視關(guān)西、忽視東北地區(qū)、忽視九州。同樣，日本和中國(guó)的交流也不應(yīng)該只集中在北京、上海、蘇州、廣州，還應(yīng)該對(duì)中國(guó)廣闊的內(nèi)地多加關(guān)注?！度嗣裰袊?guó)》每年都向中日雙方的地方政府呼吁加強(qiáng)交流，“美麗中國(guó)”“知事訪談”等欄目都是為這種交流搭建的平臺(tái)。今年青海外宣辦將通過人民中國(guó)雜志社東京支局的協(xié)助，在日本舉辦“大美青海”展等交流活動(dòng)，這是“美麗中國(guó)”欄目產(chǎn)生的延伸效應(yīng)。

2.災(zāi)難報(bào)道。兩國(guó)人民在災(zāi)難面前相互守望，是增進(jìn)兩國(guó)民意改善的重要報(bào)道資源。今年是汶川大地震發(fā)生10周年。不論是四川還是福島，當(dāng)年大地震發(fā)生時(shí)，中日兩國(guó)人民曾相互守望，互相支援?！度嗣裰袊?guó)》在汶川地震、東日本地震、熊本地震發(fā)生時(shí)，做過許多有溫度的、有針對(duì)性的及時(shí)報(bào)道，拉近了兩國(guó)人民之間的心靈距離。今年第八期《人民中國(guó)》再次推出汶川地震十周年的特輯報(bào)道，其中還通過東京支局采訪到當(dāng)年日本救援隊(duì)成員。這個(gè)策劃無疑將再次在日本讀者中引起良性反響。

3.人文交流。人文交流的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是旅游。20世紀(jì)八九十年代，出于對(duì)悠久歷史文化的向往，日本曾興起來華旅游熱，修學(xué)旅行也十分普遍。那時(shí)候中國(guó)公眾還不具備赴日旅行的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此雙方的旅游是不對(duì)等的。如今仿佛一切都倒過來了，中國(guó)游客大批赴日旅行，而來自日本的游客卻完全不成比例了。旅游是增進(jìn)彼此了解的最直接途徑，但目前的這種失衡卻令人感到遺憾。中國(guó)經(jīng)過40年改革開放，各地發(fā)生了深刻變化，通過旅游可以非常接地氣地了解中國(guó)實(shí)際發(fā)生的變化。然而日本旅游者、來華留學(xué)和修學(xué)旅行人數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于從前。日本媒體的片面夸張炒作造成心理恐懼是很重要的原因。中國(guó)游客赴日游也要克服過度的消費(fèi)主義傾向，增加和當(dāng)?shù)厝私涣鞯谋戎兀约由顚?duì)日本社會(huì)的了解?！度嗣裰袊?guó)》策劃了“不平衡的中日旅游”等多個(gè)針對(duì)上述問題的選題策劃；連續(xù)多年推出的金牌欄目“美麗中國(guó)”，刊登的對(duì)地方城市歷史、文化的深入報(bào)道，引起日本許多讀者關(guān)注，并得到贊譽(yù)。今后，對(duì)日?qǐng)?bào)道應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)一步加大報(bào)道力度，吸引更多日本游客特別是年輕游客來華旅游，以“一見”克“百聞”，校正日本媒體對(duì)中國(guó)片面、失實(shí)報(bào)道帶來的負(fù)面作用。

4.評(píng)論選題。媒體本身對(duì)兩國(guó)民意的影響是決定性的。前面也提到，近年對(duì)媒體責(zé)任的討論一直沒有間斷。一個(gè)大背景是，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特別是移動(dòng)終端的崛起，人們獲取信息的渠道得到拓寬，有價(jià)值的信息與虛假新聞也魚龍混雜，甚至有人提出我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“后事實(shí)”時(shí)代。情緒化、簡(jiǎn)單化導(dǎo)致的與民粹主義思潮相伴隨的狹隘的民族主義意識(shí)，一有機(jī)會(huì)便成為干擾中日關(guān)系理性、健康發(fā)展的嚴(yán)重障礙，也成為綁架民意、削弱民眾互信的頑固力量。在這種情況下，不僅是傳統(tǒng)媒體，新媒體、圖書的影響也應(yīng)該列入我們的評(píng)論選題關(guān)注范疇。如何正確引導(dǎo)、平衡不同觀點(diǎn)，克服商業(yè)主義、廣告至上主義導(dǎo)致的對(duì)受眾的誤導(dǎo)與迎合，都考驗(yàn)著我們的智慧與良知。媒體一線人員的交流已經(jīng)有了一些暢通的平臺(tái)，而媒體高層決策人士的直接交流不論是渠道還是次數(shù)都非常不夠。除了對(duì)話，還應(yīng)該采取一些行動(dòng)。從大家有共識(shí)的領(lǐng)域做起，比如就災(zāi)后重建、精準(zhǔn)扶貧、有效治理污染、人口老齡化等話題共同策劃、采訪，發(fā)現(xiàn)彼此的關(guān)切與利益共同點(diǎn)，甚至在條件成熟時(shí)推進(jìn)媒體合作。這一切，都是媒體本身在夯實(shí)民意基礎(chǔ)方面可做的“基建工程”，對(duì)日傳播媒體“打鐵必須自身硬”，同時(shí)還要引導(dǎo)日本媒體與我們相向而行，共同解決目前存在的問題。

5.中日關(guān)系。不論是政府層面還是民間層面，當(dāng)年推動(dòng)中日關(guān)系發(fā)展的那一代人已經(jīng)老去。中日友好事業(yè)的接班人在今天的中生代、新生代。如何在喧囂的輿論環(huán)境中放大老一代人曾經(jīng)發(fā)出的睿智聲音，并在今天將后繼者的新聲推出，也是媒體應(yīng)該積極面對(duì)的課題。今年初，92歲高齡的野中廣務(wù)先生去世，《人民中國(guó)》微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了一篇中國(guó)外交家懷念野中先生的文章，引起很多人的轉(zhuǎn)推。人們?yōu)檫@樣一位有良知、有信念、有擔(dān)當(dāng)?shù)睦吓普渭业碾x世感到惋惜，更為后繼乏人的現(xiàn)實(shí)感到不安。周恩來、田中角榮，或胡耀邦和中曾根康弘那樣彼此建立“言必信，行必果”政治信任的老一代人，大部分都已做古，健在的人也年逾古稀。所以，應(yīng)該加緊推動(dòng)中生代、新生代政治家或者能夠影響政府決策的智庫、學(xué)者之間建立個(gè)人信任關(guān)系，形成真正深入的交流。歷史上中日千人規(guī)模的交流奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，今后還可以繼續(xù)開展這樣的交流。但今后更加精準(zhǔn)的、機(jī)制化的深入交流將是提升交流質(zhì)量的關(guān)鍵。如果這些努力都在媒體報(bào)道中得到有力體現(xiàn)，并有效地傳遞到雙方手中，對(duì)民意的正面影響不難想見?！度嗣裰袊?guó)》的“中日關(guān)系大家談”在中日關(guān)系最為困難的5年中堅(jiān)持每月推出，以致引起各方高度關(guān)注與評(píng)價(jià)。今年6月，結(jié)合李克強(qiáng)總理訪日、《中日和平友好條約》簽訂40周年等，《人民中國(guó)》策劃的特輯更是將中日有識(shí)之士的聲音集中推出，用新的睿智的思想影響日本受眾。

6. 流行文化。針對(duì)年輕一代的興趣與思想創(chuàng)新報(bào)道方法也是媒體的緊迫任務(wù)。年輕人之間往往以動(dòng)漫、音樂、文學(xué)、舞臺(tái)劇等早已沒有交流鴻溝的流行文化進(jìn)行著富有成效的交流。日本的流行文化外宣做得比我們要好。流行文化交流是我們改善年輕一代民意基礎(chǔ)的重要工具，我們也要善用好這個(gè)工具。為應(yīng)對(duì)年輕讀者后續(xù)乏力的局面，近年來《人民中國(guó)》在報(bào)道中增加了兩國(guó)青少年喜聞樂見的漫畫要素，將一些歷史話題、傳統(tǒng)文化話題運(yùn)用流行文化要素處理，用這樣的辦法我們穩(wěn)步爭(zhēng)取到一些年輕讀者的關(guān)注；同時(shí)，策劃作文大賽、攝影比賽、動(dòng)漫創(chuàng)作大賽等多種活動(dòng)吸引中日雙方年輕人參與，在實(shí)踐中也收到明顯效果。其好處是，既照顧到了年輕一代的接受習(xí)慣，又注意引導(dǎo)大家避免在交流過程中形成陷入流行文化本身而忽視彼此真正相互了解的傾向。此外，媒體形態(tài)的多樣化也為吸引新的年輕讀者提供了機(jī)會(huì)。《人民中國(guó)》的微信公眾號(hào)由于圍繞精準(zhǔn)的讀者定位，立足于中日人文交流設(shè)置選題，創(chuàng)辦短短3年粉絲數(shù)即超過3.3萬人，而且保持強(qiáng)勢(shì)增粉勢(shì)頭。結(jié)合24節(jié)氣申遺成功連續(xù)推出兩年的“俳人筆下的節(jié)氣與花”、每年一度的日本“工薪階層川柳佳作漢譯”等欄目大受歡迎，成為圈粉利器。

7.國(guó)情變化。彼此加深對(duì)對(duì)方當(dāng)代歷史的了解也是增進(jìn)互信的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于中日兩國(guó)在當(dāng)代發(fā)生的深刻國(guó)情變化，媒體也應(yīng)該及時(shí)策劃出好的選題，以推動(dòng)兩國(guó)人民對(duì)彼此國(guó)家發(fā)展的正確認(rèn)知。今年，中國(guó)迎來改革開放40周年，日本將是平成時(shí)代30年落下帷幕的一年。我們彼此對(duì)這一段的各自發(fā)展有多大程度準(zhǔn)確、深入的了解與認(rèn)識(shí)，將決定今后我們?nèi)绾蜗嗵?。冷?zhàn)結(jié)束之后開始的平成時(shí)代，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及人們的意識(shí)所發(fā)生的變化，值得中國(guó)方面認(rèn)真研究；同樣，經(jīng)過40年改革開放，走進(jìn)全新時(shí)代的中國(guó)，也值得日本冷靜、客觀、全面地了解與面對(duì)。中國(guó)的和平發(fā)展與全面復(fù)興，對(duì)日本是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)，在日本國(guó)內(nèi)認(rèn)識(shí)很不統(tǒng)一。鳩山由紀(jì)夫前首相提出的東亞共同體思想、福田康夫前首相最近在中國(guó)強(qiáng)調(diào)的“和合思想”都與習(xí)近平總書記提出的“人類命運(yùn)共同體”思想有交集，值得媒體多做文章，推動(dòng)媒體、智庫、學(xué)者作為介于政府與公眾之間的力量，多多發(fā)聲，引導(dǎo)民意發(fā)揮積極正面的作用。

8.文化交流。文化交流能夠?qū)γ褚庾呦蛐纬捎袦囟鹊挠绊?，這一不可替代的作用值得媒體給予更多重視。那些動(dòng)人心弦的作品在中日幾代人中形成的潛移默化影響不可低估，并值得在今天發(fā)揚(yáng)光大。40年前高倉健、中野良子主演的《追捕》直到今天還在被記憶，并在去年由中國(guó)導(dǎo)演吳宇森重拍；同樣，中國(guó)電影《那山那人那狗》給日本觀眾帶來的感動(dòng)至今猶在。四季劇團(tuán)的音樂劇《李香蘭》和中國(guó)人物傳記電影《周恩來》曾在1992年分別在兩國(guó)引起轟動(dòng)。去年松竹大歌舞伎訪華公演與中國(guó)京劇在日巡演，以及中日合拍的《妖貓傳》在兩國(guó)的同時(shí)公映都為民意回暖營(yíng)造了氣氛。今年，中國(guó)電影節(jié)在日本舉辦，日本的狂言大師也將率經(jīng)典作品來華演出。

特別要指出的是，李克強(qiáng)總理訪日期間兩國(guó)政府簽訂的合拍電影協(xié)議對(duì)人文交流具有特別意義。1982年為紀(jì)念邦交正常化10周年，中日合拍了電影《一盤沒下完的棋》，影片講的是兩國(guó)圍棋棋手如何因戰(zhàn)爭(zhēng)而改變了命運(yùn)。這部電影的片名今天看來依然有著高度的象征意義：圍棋是古老中國(guó)的發(fā)明，由日本推廣到世界。以圍棋為媒介展開的故事就好像中日兩國(guó)在東亞舞臺(tái)上相互博弈的命運(yùn)。歷史告訴我們，比鄰而居，合則兩利，斗則兩傷。如何確立一種良性競(jìng)賽而非惡性競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制，值得我們認(rèn)真思考。《人民中國(guó)》在今年7月號(hào)“中日關(guān)系再起航”特輯中專門就電影合作與交流在近40年中日民間交往中所發(fā)揮的作用進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，各方反響強(qiáng)烈。

簡(jiǎn)言之，夯實(shí)兩國(guó)民意基礎(chǔ)，為中日關(guān)系發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)創(chuàng)造輿論環(huán)境，對(duì)日媒體應(yīng)發(fā)揮自己的重要作用。本文僅就如何改進(jìn)中日關(guān)系中幾個(gè)需要引起進(jìn)一步重視的領(lǐng)域的相關(guān)報(bào)道提出經(jīng)驗(yàn)之談，希望能夠起到拋磚引玉的作用。