夏茂平

近日，正在播出的電視劇《娘道》的導(dǎo)演郭靖宇發(fā)博文《起來(lái)，與操縱收視率的黑勢(shì)力決一死戰(zhàn)》，公開(kāi)爆料電視收視率造假。此后，多位影視界知名人士進(jìn)行呼應(yīng)，反映收視率問(wèn)題重重。該事情引發(fā)輿論熱點(diǎn)，國(guó)家廣播電視總局隨后表態(tài)，已經(jīng)“會(huì)同有關(guān)方面抓緊開(kāi)展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問(wèn)題，必將嚴(yán)肅處理”。

收視率出現(xiàn)問(wèn)題已經(jīng)不是首次了，而為什么一直沒(méi)有行之有效的解決辦法，因?yàn)闋砍渡鯊V。

郭靖宇在文章中稱(chēng)：因?yàn)闆](méi)有購(gòu)買(mǎi)收視率，他導(dǎo)演的《娘道》被某衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)以后，遲遲沒(méi)有安排檔期播出。衛(wèi)視總監(jiān)稱(chēng)，要按規(guī)矩辦事，不花錢(qián)買(mǎi)收視率就不會(huì)播出，而且買(mǎi)收視率找誰(shuí)也是這名總監(jiān)指定。郭靖宇說(shuō)，對(duì)方指定的“能搞定收視率的大神”開(kāi)門(mén)見(jiàn)山“90萬(wàn)一集，還不保第一名、第二名”，這么算下來(lái)，80集的戲一共要花7200萬(wàn)元買(mǎi)收視率。而這家衛(wèi)視買(mǎi)下《娘道》的價(jià)格才130萬(wàn)元一集。

外行人看這曲里拐彎的，一定迷糊，為什么收視率還要買(mǎi)？為什么電視臺(tái)對(duì)于收視率這么在乎，為什么還要指定到專(zhuān)門(mén)的地方購(gòu)買(mǎi)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，這是利益所驅(qū)使。所謂收視率，是指某時(shí)段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場(chǎng)觀眾總數(shù)的百分比。不要小看這個(gè)收視調(diào)查公司搞出的百分比，理論上它能反映出節(jié)目有多少人看，是不是討人喜歡?？梢哉f(shuō)，收視率是廣告商給電視劇、節(jié)目投放廣告的一個(gè)標(biāo)尺，收視率高，投放的廣告額就高，電視臺(tái)取得的回報(bào)就高。但是，誰(shuí)能保證一部電視劇、一個(gè)節(jié)目的收視率就一定會(huì)高呢，誰(shuí)也保證不了。而電視臺(tái)又想要多掙錢(qián)，怎么辦呢？

于是出現(xiàn)了目前電視圈一些人所爆料的現(xiàn)象：廣告主投放廣告時(shí)要求電視臺(tái)保障收視率——電視臺(tái)采購(gòu)電視劇時(shí)則要求制作方購(gòu)買(mǎi)收視率——制作方因增加收視率購(gòu)買(mǎi)成本反過(guò)來(lái)向電視臺(tái)要高價(jià)——電視臺(tái)則抬高廣告價(jià)格。

總之，一句話，看似冷冰冰的收視率是能買(mǎi)到的。而收視率在某些人手里，是能造假的。

造假出來(lái)的收視率是給誰(shuí)看的，目前看來(lái)，主要是給投放廣告的公司看的，他們做了冤大頭。而獲利者是誰(shuí)呢？一是播出平臺(tái)，一是能操縱收視率的人，而電視劇、節(jié)目的制作方則成為這種潛規(guī)則的被動(dòng)者。

古人云：天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往，又云：君子愛(ài)財(cái)，取之有道。收視率作為一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本身并無(wú)善惡，如果用得好，確實(shí)能客觀反映一定的收視情況，而如果別有用心用收視率來(lái)獲利，則是取之有“盜”了。

多年前就有人稱(chēng)：收視率是萬(wàn)惡之源，質(zhì)疑收視率是可操縱的。而近幾年，隨著網(wǎng)上看電視劇看節(jié)目的方式日漸發(fā)展，又出現(xiàn)了新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“點(diǎn)擊量”，很快點(diǎn)擊量變得和收視率類(lèi)似，也能通過(guò)好看的數(shù)據(jù)吸引廣告商和真實(shí)用戶。于是，點(diǎn)擊量也很快變味，2017年年初某網(wǎng)劇前臺(tái)點(diǎn)擊量數(shù)字高達(dá)153億次，但經(jīng)過(guò)調(diào)查，實(shí)際真實(shí)點(diǎn)擊量?jī)H有17億次，注水近九成。想想看，一個(gè)國(guó)家有多少人，就算人人都點(diǎn)擊數(shù)次，也難以達(dá)到夸張的153億。業(yè)內(nèi)人士表示：點(diǎn)擊量造假已成為行業(yè)潛規(guī)則，一些看似火爆的網(wǎng)播劇，實(shí)際觀看人次遠(yuǎn)小于播出平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)字。

從收視率造假到點(diǎn)擊量造假，反映出為了牟利，一些人已經(jīng)喪失誠(chéng)信底線，同時(shí)行業(yè)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這方面并不完善。而造假問(wèn)題不盡快解決，將會(huì)影響影視行業(yè)的健康發(fā)展。針對(duì)造假，如何遏制呢，還須從根本上認(rèn)清收視率、點(diǎn)擊量的局限性，首先收視率、點(diǎn)擊率不應(yīng)該成為廣告投放、電視劇節(jié)目作品好壞的單一衡量標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該用更加全面更加科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方式對(duì)作品進(jìn)行衡量，降低收視率、點(diǎn)擊量對(duì)于行業(yè)的影響，降低收視率、點(diǎn)擊量能和金錢(qián)掛鉤的方式。第二，在加強(qiáng)法律規(guī)制的同時(shí)，對(duì)收視率調(diào)查實(shí)施有效監(jiān)管，引進(jìn)第三方數(shù)據(jù)，比如歌華等機(jī)頂盒就有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，防止篡改數(shù)據(jù)等現(xiàn)象發(fā)生。第三，對(duì)這次郭靖宇等人的爆料問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)肅調(diào)查，對(duì)違法違規(guī)人員進(jìn)行嚴(yán)肅處理，以儆效尤。多年前，在足球賽場(chǎng)上，有人揭露，有黑哨有假球，但是一直沒(méi)有確鑿的證據(jù)證實(shí)，直到相關(guān)部門(mén)強(qiáng)勢(shì)介入，終于在中國(guó)足球掀起一場(chǎng)打假掃黑風(fēng)暴，之后，多人鋃鐺入獄，終于還足球一個(gè)晴朗天空。這次收視率造假問(wèn)題也需要相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格調(diào)查，才能讓影視行業(yè)更陽(yáng)光。第四，建立更加透明的通道，能讓廣告投放者客觀了解電視劇、節(jié)目的播出情況，減少中間環(huán)節(jié)，避免有人從中取利。

總之，莫讓數(shù)據(jù)迷了眼，冷冰冰的數(shù)據(jù)不應(yīng)該成為小人牟利、老實(shí)人吃虧、廣告投放者被騙、行業(yè)受損的工具。