彭婷婷

從“C哩C哩”到“我們不一樣”，從“海草海草”到“確認過眼神”，這些魔性的短視頻音樂無處不在。近來，以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用日益火爆，在排隊等餐廳叫號、公交車站等公交的時候，90%的人都在低頭刷手機，嘴角還不時上揚。

短視頻，一服指互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長不超過五分鐘的視頻內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入推進，以碎片化傳播為形式，融合技能分享、幽默搞怪等內(nèi)容的短視頻逐漸成為炙手可熱的流行元素。

“一開始看時覺得是各種日常特效變身，還有創(chuàng)意玩法很有趣，但后來發(fā)現(xiàn)自己越陷越深，只要一打開短視頻應(yīng)用，不刷個把小時根本就停不下來。”不少短視頻用戶表示，每天晚上睡覺前，打開這些短視頻應(yīng)用，頻頻用手指滑動和點擊已經(jīng)成為睡前標配。

有位母親說，孩子才上二年級，卻告訴她：班上有很多同學(xué)都在玩短視頻。而這卻并不奇怪，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile日前發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，當前，短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達5.05億，今年上半年凈增了9000萬用戶。在我國移動互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當于每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有一人使用短視頻APP。

短視頻在迅速走紅的同時，一些不合規(guī)范的內(nèi)容也大量出現(xiàn)，很多人除了翻看視頻外，還開始模仿視頻中的動作和搞怪的玩法。殊不知，這種做法有很多潛在的危險。如陜西一名8歲男童因模仿抖音上膠帶粘門的整人視頻，導(dǎo)致6歲的弟弟絆倒摔傷。甚至還有人在法律的邊緣試探著，如早孕少女、侮辱烈士的廣告、偷盜奔馳車標等等。短視頻的畸形化從一定程度上表明，競爭越激烈的領(lǐng)域，用戶的熱情越容易被透支，泛娛樂化只適合野蠻生長階段。

而除了內(nèi)容方面的問題外，在日益膨脹的資金流背后，短視頻平臺或許還在苦苦尋找著持續(xù)有效的盈利模式。其實，在相當長的一段時期，短視頻的主要收入來源有平臺補貼、廣告植入、電商營銷等。一般來看，廣告植入和品牌定制視頻的回報率較高。但需要注意的是，廣告變現(xiàn)在規(guī)模化上有一定難度，只有少數(shù)客戶會在沒有數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)上選擇嘗試與網(wǎng)生內(nèi)容合作。

此外，政策規(guī)制帶來的不確定性會隨著行業(yè)的急劇擴張而增強。如今年4月以來行業(yè)也迎來了強監(jiān)管風暴，多家平臺內(nèi)容整改，有的已憑借充足的流量進行業(yè)務(wù)的調(diào)整。如快手針對90后內(nèi)容社交模式偏好，為快手小游戲帶來了大量用戶，快手APP、快手小游戲的重合用戶接近50%。到今年6月，快手小游戲日活躍用戶數(shù)三個月便已突破千萬，有超四成用戶每天使用10分鐘以上。

在政策監(jiān)管、用戶選擇以及短視頻平臺走向成熟的當下，“野蠻成長”必然會被“精細運營”所取代，在產(chǎn)品的制作能力、原創(chuàng)內(nèi)容品質(zhì)、盈利模式的多元化上進行布局或是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。下半年，短視頻市場大浪淘沙將加速，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢值得期待。