曹雪琦

從短視頻大火到進(jìn)入“自危期”用了不到短短一年，網(wǎng)友普遍反映“抖音有毒”。其實(shí)，除了最近風(fēng)頭正盛抖音，各個(gè)派別的短視頻平臺都在蓄力，一方面，內(nèi)容短視頻化是未來的趨勢；另一方面，涉黃、格調(diào)低俗、宣揚(yáng)暴力、惡搞經(jīng)典、虛假廣告等亂象頻頻出現(xiàn)。

2018年7月“抖音”宣布自查結(jié)果：一個(gè)月內(nèi)抖音平臺累積清理27578條視頻、9415個(gè)音頻、235個(gè)挑戰(zhàn)、永久封禁33146個(gè)賬號。各類短視頻平臺基本上無一幸免，紛紛展開自查自省。短視頻平臺在創(chuàng)立之初就帶有一定的“劣根性”，為了吸引流量、累積點(diǎn)贊，滿足廣大用戶借助平臺“爆紅”的心理。這種開放和互聯(lián)為特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)基因帶來的問題，并不是短視頻所獨(dú)有的。網(wǎng)絡(luò)誕生之初，技術(shù)的兩面性和互聯(lián)的邊界就一直是人們探討的問題，這樣未看，短視頻行業(yè)狠抓監(jiān)管是行業(yè)良性發(fā)展的開始。

有病就要瞧病，無病也可強(qiáng)身。良好的規(guī)范和指導(dǎo)是延緩短視頻觸及天花板的有效措施。平臺依據(jù)算法制定內(nèi)容推廣和用戶的年輕化不應(yīng)成為借口，隨著用戶對高品質(zhì)內(nèi)容需求的提升，各大平臺只有不斷提高監(jiān)管和引導(dǎo)的力度才能在行業(yè)中占據(jù)一席之地。

摩登天空內(nèi)容總監(jiān)、前萬合天宜自媒體品牌經(jīng)理馬敬告訴記者，做好內(nèi)容創(chuàng)作有三點(diǎn)：有情、有趣、有用。有情就是有情緒的煽動(dòng)性，比如高興、悲傷、興奮、憤怒這些都是情緒的表達(dá)。有趣，一般是運(yùn)用一些反轉(zhuǎn)、對比、沖突等手段讓人出乎意料、引人入勝。有用就是傳達(dá)一些有用的、正能量的觀點(diǎn)或者知識。一個(gè)好的內(nèi)容必須要至少具備以上兩點(diǎn)，單一具有煽動(dòng)性和過度娛樂化都會(huì)產(chǎn)生暴力或者格調(diào)低俗問題。

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在持續(xù)創(chuàng)作的同時(shí)還要提高自身的審美品位，內(nèi)容創(chuàng)作者要找準(zhǔn)自己合適的定位，做到清楚自己的優(yōu)勢、明確自己的邊界。另外，在變現(xiàn)方式上，應(yīng)該杜絕沒有質(zhì)量保障的產(chǎn)品和“推銷式”的宣傳方式，應(yīng)當(dāng)結(jié)合“原生廣告、大咖直播、全域分發(fā)、社交廣告”多種形式來提供高品質(zhì)的內(nèi)容宣傳，形成自我的個(gè)人魅力，從而制造精神消費(fèi)，建立起自媒體品牌與用戶之間的強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)。短視頻創(chuàng)意人要了解你的用戶是誰、用戶在哪里，以及他們想看什么樣的內(nèi)容。增強(qiáng)用戶的參與感，通過溝通、回復(fù)、建立社群，及時(shí)的根據(jù)用戶的反饋完善內(nèi)容的創(chuàng)作方向及方式。

從內(nèi)容生產(chǎn)的層面看，未來網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的內(nèi)容將向精品化、專業(yè)化、垂直化方向全面推進(jìn)。以“鄉(xiāng)野丫頭”為例，通過西瓜視頻分享當(dāng)?shù)靥厣朗?、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等內(nèi)容，擁有130多萬粉絲，已成為很多人“精神上的農(nóng)家樂”，也間接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展?！班l(xiāng)野丫頭”的創(chuàng)作者是個(gè)85后，名叫石秋實(shí)。她的視頻中沒有動(dòng)感絢麗的拍攝手法，但是她抓準(zhǔn)了自身的特點(diǎn)，通過短視頻記錄家鄉(xiāng)的生活，傳播侗族特色民歌、民俗，特色化的定位滿足了行業(yè)垂直細(xì)分類目的要求，獲得了粉絲的關(guān)注。馬敬在個(gè)人的自媒體賬號中也提出，在相對細(xì)分的領(lǐng)域深耕可以最大化地避免同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，更容易喚起該領(lǐng)域用戶的價(jià)值認(rèn)同，也可以獲得平臺流量的傾斜。

從商業(yè)組織形式上來看，由UGC到PGC再到MCN的發(fā)展，行業(yè)的成熟度越來越高。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長王曉紅總結(jié)說，從2016年開始，許多紙媒的知名從業(yè)者開始轉(zhuǎn)向短視頻創(chuàng)業(yè)。如前《外灘畫報(bào)》主編徐滬生，創(chuàng)辦垂直短視頻平臺“一條”，成為國內(nèi)首個(gè)粉絲數(shù)突破千萬的原創(chuàng)號，短時(shí)間內(nèi)獲得1億元人民幣融資；澎湃前CEO邱兵辭職創(chuàng)辦“梨視頻”；藍(lán)獅子前主編王留全打造了知識性短視頻平臺“即刻視頻”；聶陽德創(chuàng)立了洋蔥視頻孵化出辦公室小野這種精品IP，再到Papi推出的平臺Papitube，打造出了多位擁有百萬以上粉絲數(shù)的創(chuàng)作者。

目前，資訊類短視頻的生產(chǎn)主要分為生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)由一個(gè)或多個(gè)專業(yè)制作機(jī)構(gòu)組成的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，以及以用戶為視頻生產(chǎn)原創(chuàng)力量的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式。而MCN（Multi-Channel Network）是舶來品，誕生于國外視頻網(wǎng)站Youtube平臺，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將平臺下不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來，以平臺化的運(yùn)作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，幫助PGC或UGC變現(xiàn)。

以梨視頻為例，其在保證融入用戶創(chuàng)作開放性的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和“人機(jī)結(jié)合”的剪輯方法保證短視頻的真實(shí)性與專業(yè)性。其在全球范圍內(nèi)按地區(qū)建立了自己的拍客系統(tǒng)，為了保證拍客的新聞專業(yè)性，梨視頻建立了一整套針對拍客的培訓(xùn)。從選題開始就以專業(yè)思維介入拍客拍攝，在拍攝中安排專業(yè)運(yùn)營與編導(dǎo)在后方就所需素材、事實(shí)核查等進(jìn)行遠(yuǎn)程指導(dǎo)，確保呈現(xiàn)的客觀與平衡。拍客上傳視頻到梨視頻的內(nèi)容素材庫后，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)會(huì)對視頻內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，并結(jié)合視頻的傳播力、價(jià)值觀、資訊性進(jìn)行挑選，之后再進(jìn)行后期處理，使之符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性。這種培養(yǎng)與監(jiān)管方式又為世界各地的拍客提供了輸出內(nèi)容和觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的范圍，也有力保證了信息的質(zhì)量和有效性。

巴菲特經(jīng)常說：“一家真正稱得上偉大的企業(yè)，必須要擁有一條能夠持久不衰的‘護(hù)城河，它包括低成本的生產(chǎn)模式和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢。”這句話放到如今的短視頻行業(yè)中，企業(yè)和創(chuàng)作者的護(hù)城河不是流量、活躍度，而是輸出高品質(zhì)的內(nèi)容。短視頻很短，更要做足品質(zhì)功夫。