摘 要：自2013年以來，IP劇逐漸走入大眾視野，筆者經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，試圖解釋當(dāng)下IP劇火熱的原因，探索當(dāng)下IP劇火熱背后所帶來的問題，暢想IP劇火熱之后為傳媒行業(yè)所帶來的美好前景。

關(guān)鍵詞：IP劇；問題；前景

IP劇大熱

自2013年06月27日起，以郭敬明自編自導(dǎo)的院線電影《小時(shí)代1》為開端，中國(guó)大陸影視劇在創(chuàng)作上似乎掀起了一股基于小說進(jìn)行改編的影視劇作品浪潮，這股影視劇創(chuàng)作新浪潮從2013年一直延續(xù)至今，其中不乏大量年輕觀眾耳熟能詳?shù)淖髌?，如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《盜墓筆記》系列、《小時(shí)代》系列、《軒轅劍》、《古劍傳奇》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《寂寞空庭春欲晚》、《無心法師》等等。

筆者以上列舉了多部近幾年較為火爆的影視劇作品，這些作品在進(jìn)入熒幕之前，它們都有一個(gè)著作版權(quán)的原型載體，有的是網(wǎng)絡(luò)小說，有的是計(jì)算機(jī)電腦游戲，有的是漫畫，并且擁有大量的粉絲團(tuán)體，而它們被搬上熒幕大致都有一個(gè)共同特點(diǎn)——改編。

這類具有大量消費(fèi)性粉絲團(tuán)體的版權(quán)作品（故事、形象、藝術(shù)品、流行文化等），經(jīng)過二次改編或開發(fā)，從而搬上熒幕，成為電影、電視劇的作品，在當(dāng)代傳媒界有一個(gè)名稱叫做Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）作品，即IP劇。

從2013年刮起IP劇的旋風(fēng)，IP劇到底有多熱，筆者在這里通過多方的資料收集，在這里對(duì)2015-2016年表現(xiàn)較為突出的IP劇影視劇作品的收視率（www.tvtv.hk）、視頻網(wǎng)站（www.iqiyi.com）點(diǎn)擊量進(jìn)行了匯總，截止統(tǒng)計(jì)時(shí)間，偽裝者，改編自小說《諜戰(zhàn)上海灘》，收視率1.93%、市場(chǎng)份額5.6%、點(diǎn)擊量19.51億次；何以笙簫默，改編自小說《何以笙簫默》，收視率1.23%、市場(chǎng)份額3.16%、點(diǎn)擊量25.15億；瑯琊榜，改編自小說《瑯琊榜》，收視率0.834%，市場(chǎng)份額2.336%，點(diǎn)擊量41.07億等等。

通過三部作品的數(shù)據(jù)不難看出，IP熱門作品在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都占據(jù)較高的收視率和點(diǎn)擊率，其主要傳播途徑更依賴于互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播平臺(tái)，任意一部作品的點(diǎn)擊量均為億級(jí)別，甚至有作品可以突破百億點(diǎn)擊量，可謂之為過熱。

IP作品到底是何物？是新產(chǎn)物，還是舶來品？其如何在近二三年內(nèi)，呈如此瘋狂的形勢(shì)蔓延？筆者經(jīng)過資料的收集、整理，大致得出以下的結(jié)論：

第一，IP作品非新產(chǎn)物也非舶來品，縱觀“航母級(jí)”的IP劇《瑯琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》，其原型無非是基于原小說進(jìn)行改編的作品?？v觀中外影視作品，小說改編或者是游戲改編作品的威力都是不足小覷的，中國(guó)20世紀(jì)80-90年代的熒幕經(jīng)典劇作《西游記》、《紅樓夢(mèng)》、《新白娘子傳奇》、《渴望》、《還珠格格》等均為小說改編，在當(dāng)時(shí)播放時(shí)，均有萬人空巷之景；美國(guó)的漫威公司將旗下的諸多英雄漫畫改編成電影，《蜘蛛俠》系列、《鋼鐵俠》系列、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列等作品均獲得了良好的票房成績(jī)，由此可見，熒幕作品中從來都不缺乏人氣原型作品的改編，傳媒工作者向來愿意發(fā)掘具有人氣的原型作品。

第二，從2010年開始，中國(guó)的影視類高等教育呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，大量經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的人才逐漸進(jìn)入到傳媒行業(yè)，給整體的影視劇制作水平帶來一定程度的提升，這些專業(yè)人才從導(dǎo)演構(gòu)思、畫面構(gòu)圖、分鏡銜接、演員調(diào)度、情節(jié)節(jié)奏等方面對(duì)劇作本身質(zhì)量的提升起到了推進(jìn)性作用。

第三，IP劇的觀眾呈年輕化趨勢(shì)，我們稱之為“八零后”、“九零后”的大批觀眾充斥其中，他們的年齡在16-35之間，類似《羋月傳》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》等文學(xué)作品正好滿足了年輕觀眾想象力豐富、情感充沛、思維活躍的特點(diǎn)，從而在這類人群中具有很高的流傳度，基于龐大讀者的數(shù)量，傳媒行業(yè)的眼界逐漸轉(zhuǎn)向這類高人氣小說作品也就不足為奇了。

IP劇問題思索

隨著IP劇大熱，各種影視劇制作的趨勢(shì)或者劇作中的情節(jié)沖突都會(huì)成為觀眾視野中的熱點(diǎn)。

第一，IP劇是大勢(shì)所趨，各類傳媒公司都競(jìng)相制作屬于自己的IP作品，較為快捷高效的辦法就是購(gòu)買具有版權(quán)的作品，直接進(jìn)行改編，于是各家公司競(jìng)相逐鹿，紛紛搶購(gòu)各類IP作品，從2015年開始，各類版權(quán)作品的版權(quán)費(fèi)從曾經(jīng)的幾萬元，順勢(shì)激增為幾十萬，甚至幾百萬，以《何以笙簫默》這部作品為例，2011年9月，作者顧漫以三年版權(quán)，數(shù)十萬元的價(jià)格將其賣給了樂視；2014年下半年，在版權(quán)到期之際，作者又以七位數(shù)的價(jià)格將版權(quán)賣給了光線，兩次價(jià)格翻了近十倍。

版權(quán)價(jià)格的迅速飆升，勢(shì)必會(huì)分?jǐn)傠娨晞≈谱髟谄渌矫娴馁M(fèi)用，在相同預(yù)算的前提下，IP作品往往會(huì)削減制作費(fèi)用來維持收益平衡，但最終的會(huì)導(dǎo)致制作公司拿到了一個(gè)好故事，卻沒能把它講好，例如《九層妖塔》、網(wǎng)絡(luò)版《盜墓筆記》。

第二，在IP影視作品中，往往我們會(huì)發(fā)現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容都趨向年輕化，大量的新人導(dǎo)演和演員進(jìn)入到觀眾的視野，這類“新人”往往忽略本行制作中的技術(shù)要求，因此在IP作品中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)穿幫鏡頭、越軸鏡頭、剪輯過硬、演員忽略演技、燈光過硬等一系列問題。畢竟影視作品是一門綜合藝術(shù)，不能忽略了其綜合性和技術(shù)性，因此筆者在這里也更希望IP劇的制作水平能夠整體提高，而并非只有幾部作品可以大放光彩。

第三，在IP影視作品中，由于之前在政策上較為寬松，不少作品充斥諸如暴力、色情、恐怖等元素，甚至利用低俗化內(nèi)容吸引觀眾，使得IP劇在一定程度顯得不健康。于是，在2016年02月27日的2015年全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝就IP劇出現(xiàn)的制作粗糙，精品較少，跟風(fēng)嚴(yán)重，做出了嚴(yán)厲批評(píng)，他同時(shí)指出IP劇進(jìn)入審查時(shí)代，將與線下熒幕審查要求一致。

第四，白熱化的IP劇版權(quán)搶購(gòu)，導(dǎo)致一流作品集聚各大傳媒大鱷手中，各類優(yōu)秀IP作品一搶而光，二流作品也逐漸納入傳媒者搜刮的視野，甚至有的作家還未開始創(chuàng)作，僅僅一個(gè)故事大綱就被傳媒大亨爭(zhēng)相哄搶的現(xiàn)象也不勝枚舉，如此大量的哄搶IP作品，筆者在這里難免為IP劇的春天感到高興，但是從另一方面考慮，筆者擔(dān)心某些倉(cāng)促出稿的IP作品，其質(zhì)量又有幾何？航母級(jí)的一流IP作品是經(jīng)歷了市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)后留下優(yōu)秀作品，而這些新作品也許會(huì)因?yàn)楹褪袌?chǎng)“胃口”不合而出現(xiàn)夭折，導(dǎo)致傳媒公司無法挽回的資金損失。

IP劇前景展望

在目前市場(chǎng)看來，2015年傳媒界被稱為IP劇元年，2016年剛剛經(jīng)過第一季度，IP劇在這趟春季的列車上漸行漸遠(yuǎn)，雖有諸多問題，但是其經(jīng)濟(jì)成果是顯著的。IP劇的熱潮，實(shí)際上是催生出了“文學(xué)—影視—音樂—游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》等影視作品隨機(jī)又相繼出現(xiàn)在了各類游戲終端上，大量IP劇作品甚至推出了專屬主題曲。

以往業(yè)界依靠某一款單獨(dú)的作品或產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)，而如今業(yè)界思考更多的是如何可持續(xù)的利用已有成就的作品，如何與市場(chǎng)發(fā)生更多的化學(xué)反應(yīng)，如何實(shí)現(xiàn)品牌化。IP劇的各種商業(yè)行為也層出不窮，例如《八月未央》，為了甄選男主角，女主角，號(hào)稱花費(fèi)1.5億在全球大肆開展選角活動(dòng)，中國(guó)的影視劇作品在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)下，逐漸從導(dǎo)演們自娛自樂的形勢(shì)，變成了一場(chǎng)自上而下的粉絲“狂熱行動(dòng)”。

在現(xiàn)有的情況下來看，IP劇在未來五年內(nèi)還將如火如荼的發(fā)展，航母級(jí)的作品還將層出不窮，IP劇在明星制造上也具有不容小覷的威力，著名影視演員胡歌曾經(jīng)憑借《仙劍奇?zhèn)b傳》系列積累早期人氣，在隨后一系列諸如《神話》、《軒轅劍》、《天外飛仙》等IP劇中逐漸磨礪演技，逐漸成長(zhǎng)為在《瑯琊榜》、《偽裝者》中可以獨(dú)當(dāng)一面的成熟演員，由此可以窺探，尚處急速上升期的IP劇作將為中國(guó)演藝圈輸送一大批具有好演技、高顏值的偶像明星。

IP劇的精良制作，對(duì)于傳統(tǒng)劇本的創(chuàng)作來說，雖是沖擊，但更是一個(gè)破繭成蝶的歷練。在IP劇到來之前，中國(guó)的影視劇作品能夠引起萬人空巷的作品少之又少，傳統(tǒng)劇作的創(chuàng)作在融合IP劇的創(chuàng)新模式后，其作品質(zhì)量也將會(huì)大大提升，這種制作水平的提高對(duì)中國(guó)影視劇的整體質(zhì)量的提升，將有著不可替代的作用。

在目前來看，傳統(tǒng)劇與IP劇各有觀眾群體，兩類作品將在中國(guó)大小熒幕上長(zhǎng)期并存。IP劇還將創(chuàng)造的什么樣的神話，筆者還將長(zhǎng)期關(guān)注該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

作者簡(jiǎn)介

闞侃，碩士研究生，2015年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院電影電視學(xué)院，主修影視表演藝術(shù)，現(xiàn)就職于安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，為該校戲劇影視系表演專業(yè)青年教師，在《文藝生活》、《藝術(shù)時(shí)尚》等期刊上著有多篇有關(guān)電影產(chǎn)業(yè)、表演理論的論文

（作者單位：安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）