程秀珺 李馨 姜冬旭 雷招華

摘 要：木雕藝術無論是在何時面世，都會有一定的市場。近些年徽州木雕產品在市場上占有很大的部分，但其銷路和市場化的路徑卻不盡如人意。隨著近幾年互聯(lián)網迅速發(fā)展徽州木雕會有怎樣的發(fā)展呢。

關鍵詞：木雕藝術；徽州；市場化研究

徽州雕刻包含徽州磚雕、石雕、木雕、竹雕等四種民間雕刻工藝的簡稱。徽州雕刻主要以徽州地區(qū)的歙縣、黟縣、婺源縣最為典型，保存也相對較為完整。其主要用于建筑中，比如民居、祠堂、廟宇、園林等建筑的裝飾，以及家居環(huán)境中如古式家具、屏聯(lián)、筆筒、果盤等工藝雕刻?；罩莸窨痰臍v史起源于宋代，至明清而達極盛。明代雕刻粗礦、古樸，一般只有平雕和淺浮雕，借助于線條造型，而缺乏透視變化，但強調對稱，富于裝飾趣味。清代雕刻細膩繁復，構圖、布局吸收了新安畫派的表現(xiàn)手法，講究藝術美，多用深浮雕和圓雕，提倡鏤空效果，有的鏤空層次多達十余層，亭臺樓謝，樹木山水，人物走獸，花鳥蟲魚集于同一面，玲現(xiàn)剔透，錯落有致，層次分明，栩栩如生，顯示了雕刻工匠高超的藝術才能。

徽州山區(qū)盛產木材和竹子，建筑物絕大多數都是磚木石結構，尤以使用木料特多，成了木雕藝人發(fā)揮聰明才智的用武之地、徽州木雕用于舊時建筑物和家庭用具上的裝飾，遍及城鄉(xiāng)，其分布之廣在全國居指可數。宅院內的屏風、窗楹、欄柱，日常使用的床、桌、椅、案和文房用具上均可一睹木雕的風采，幾乎是無村不有?；罩菽镜竦念}材廣泛，有各種人物、山水、花卉，食獸、蟲位、云頭、回紋以及各種吉樣圖案等。徽州木雕是根據建筑物體的部件需要與可能，采用圓雕、浮雕、透雕等表現(xiàn)手法。明代初年，徽派木雕已初具規(guī)模，雕風拙樸相擴，以平面淡浮雕手法為主。明中葉以后，隨著徽商財力的增強，炫耀鄉(xiāng)里的意識日益濃厚，木雕藝術也還流向精雕細刻過波，多層透雕取代平面淺雕成為主流。徽州木雕以及其高超的雕刻手法和深厚的文化積淀，構成了徽州木雕別具一格的藝術韻味。

互聯(lián)網的迅猛發(fā)展推動了網絡經濟的發(fā)展。讓市場以一種虛擬化的方式呈現(xiàn)。所以認識互聯(lián)網把握互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對于中國網絡經濟的發(fā)展，以互聯(lián)網發(fā)展尤其關鍵?；罩菸幕滋N深厚，木雕更為獨樹一幟?，F(xiàn)代對于社會發(fā)展來說，傳播信息最為快捷方便莫過于互聯(lián)網傳播，同時也對各個領域逐漸滲透，對市場也產生潛移默化的影響?；ヂ?lián)網具有交互性，經濟性，實時性，準確性，高效性等特點。打破了傳統(tǒng)市場的地域封閉性，信息滯后，時間差等一些的影響。

一、避免單一化

傳統(tǒng)市場結構單一，銷售單一，樣式單一。不能因徽州木雕歷史悠久，形成所謂的“強勢文化”。為避免此情況發(fā)生，應發(fā)展互聯(lián)網市場，讓木雕“全球化”做到及是多元共生的當代互聯(lián)網背景下的自身價值，同時還促進生態(tài)藝術的步伐，使木雕由傳統(tǒng)意識形態(tài)向適合新興時代大眾所需的多元化方向發(fā)展。尋找傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代互聯(lián)網發(fā)展的契合點，使徽州木雕藝術發(fā)揮到極致。注入新的時代思想內涵，產生新的形態(tài)與傳統(tǒng)工藝技術進行結合。脫離傳統(tǒng)思想，在工藝技法上空間更為廣泛同時結合互聯(lián)網的實時性使藝術不在受固態(tài)局限，擺脫單一化等不全面的說法。

二、傳統(tǒng)市場化局限性

傳統(tǒng)市場結構受市場的觀念手段和具體結構的影響，長時間快速發(fā)展下很難完善市場，有很多的不足，使得市場效率低下。市場環(huán)境變得混亂不堪，從而導致溝通交流、協(xié)調合作在各方面難以開展。直接影響發(fā)展。市場環(huán)境越來越復雜，傳統(tǒng)木雕藝術將承受巨大競爭壓力。例如同等產品創(chuàng)新利用高科技手段對其打壓可能遭遇工藝傳承危機?；蜃陨磉^度重視產品，忽視了服務質量等宣傳手段，尤其是不重視客戶的資料收集、整理、分析等工作事宜，從而錯失合作機會。因此打破局限性發(fā)展互聯(lián)網市場顯得格外重要。

三、互聯(lián)網下市場優(yōu)勢

互聯(lián)網市場有效的打破地域性，擴大市場范圍。利用互聯(lián)網優(yōu)勢，使得公平競爭。使徽州木雕藝術與世界各國文化聯(lián)系緊密，不同國籍，不同地域的企業(yè)、團隊、個人通過互聯(lián)網了解徽州木雕的工藝。通過購買也促進了徽州經濟的發(fā)展。高效便捷的方式提高了產品的知名度。從而取得全球市場化的便捷?；ヂ?lián)網下產品更具時效性，電子商務推動了工藝產品的流通手段和流通效率。大大降低轉手加價的局限。消費者也可通過互聯(lián)網查詢自己喜愛的作品，也可與商家進行一對一深度溝通交流達到最滿意的效果，提供具有特色的個性化產品。實現(xiàn)私人定制，既節(jié)約成本又獨樹一幟，新鮮有創(chuàng)意開拓市場?；ヂ?lián)網發(fā)展迅速，通過互聯(lián)網市場化木雕藝術能集客戶需求和當代藝術的促進。讓徽州木雕走在時代前沿，個別客戶還可體驗編制過程等，拓寬市場渠道。

四、結語

隨著社會的進步發(fā)展，人們對于生活質量的追求日益提高，手工藝木雕等藝術品也會潛移默化影響人們。如果抓住互聯(lián)網創(chuàng)新個性化服務，讓傳統(tǒng)木雕市場煥然一新。利用年齡層次、節(jié)日、紀念日等特殊的年齡和節(jié)日，推出相關工藝，掌握市場先機，可以有效的推進徽州木雕的市場化。