李敬彬

河南省南樂縣廣播電視臺

一、什么是“親和力”

親和力是人自身素質的一種綜合表現(xiàn)，一個人的親和力展現(xiàn)體現(xiàn)在多個方面，包括文化素質、舉止談吐、道德修養(yǎng)等。具備了良好的文化素養(yǎng)的親和力自然由內而發(fā)。親和力這種能力的養(yǎng)成主要來源于我們后天的努力，這體現(xiàn)了人與人之間情感溝通的一種能力。如果某個人擁有良好的親和力，他就能更好的與人進行溝通交流，會有更好的生活態(tài)度。具備親和力的人更容易得到別人的信任。一個優(yōu)秀的播音員主持人應具備親和力，這樣才能拉近主持人與觀眾之間的距離，對提高節(jié)目質量起到積極的促進的作用，提高節(jié)目的播放效果。

二、基層電視臺播音員主持人為什么要具有親和力

1.展現(xiàn)播音員主持人的人格魅力。

我們知道，傳統(tǒng)的播音主持模式大多數(shù)是說讀式，照著稿子千篇一律。而現(xiàn)代的播音模式是在傳統(tǒng)的規(guī)范要求下，加入了更多自己的東西，形成自己的風格特點，展現(xiàn)自己獨特的親和力。從某種角度來說，對播音主持的要求越高，主持人可發(fā)揮的空間就越大。播音主持是一項十分嚴謹?shù)墓ぷ?，長時間的播音有時會給聽眾帶來疲倦感，只有主持人發(fā)揮自身的風格特點去吸引觀眾，從而達到提高節(jié)目效果的目的。大多數(shù)觀眾都是因為喜歡某個節(jié)目的主持人而喜歡這個節(jié)目的，節(jié)目主持人從一定程度上成為欄目的代言人。筆者一直擔任我臺一檔生活欄目《健康365》的主持人。為了切實提高欄目的播出質量，我多次參與整檔欄目的錄制、主持、后期制作，做到全程參與，全程體驗，帶著感情播音，帶著責任做節(jié)目，節(jié)目受到了良好的收視效果?，F(xiàn)在，筆者一到來百姓中間，就被群眾團團圍住，問一些保健常識，儼然把筆者當成了保健大夫。這與筆者平時做節(jié)目時做到親近觀眾是分不開的。

2.增強觀眾對節(jié)目的關注度。

我們觀察受歡迎的節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，具備親和力的播音員主持人更能夠獲得觀眾的喜愛。缺乏親和力的播音主持不僅會引起聽眾厭倦，更加會使節(jié)目的效果大大降低，有時會損害新聞節(jié)目本身的形象與質量。播音主持的工作從某種程度上可以說是與觀眾進行交流的工作，他們是借助節(jié)目的內容以及自身與觀眾的互動實現(xiàn)情感交流。顯而易見，播音主持的親和力對于主持人與聽眾間的交流有著重要的作用。在現(xiàn)代社會，廣播電視節(jié)目面對的觀眾群體各種各樣，人們的文化差異導致的接受水平也不盡相同，各年齡段所關注的節(jié)目不同，各種因素都會影響節(jié)目的收視效果。因而從提高節(jié)目的關注度出發(fā)，提高播音主持的親和力，有利于滿足不同人群對電視節(jié)目不同的需求，從實際問題出發(fā)，找到大眾的需求和共同點，從而增強聽眾對節(jié)目的關注度。

3.播音員主持人提升親和力的策略。

播音員主持人富有親和力不僅能夠充分發(fā)揮主持人的主持風格與特點，而且能夠促進觀眾積極參與節(jié)目活動，拉近節(jié)目與觀眾的距離，提節(jié)目本身的播出效果。播音主持還需要轉變傳統(tǒng)的觀點與態(tài)度，提升基本技能與專業(yè)素質。

（1）貼近大眾生活。貼近大眾生活含義是指腳踏實地接近百姓，脫離浮夸。由于播音主持的素材來自于不同的領域、范圍，體裁不同。播音員主持人需要對不同的內容表達出不同的情感。新聞欄目要想準確表達新聞內容，就要求播音員主持人必須要深入了解各行各業(yè)，與群眾交流，真正地去感受他們的脈搏和生活的本質，如此才能在新聞播報時表達出真情實感，使新聞報道鮮活生動。生活欄目主持人則要深入百姓生活，全程參與節(jié)目的錄制，與群眾零距離接觸，聆聽最真實的聲音，了解群眾最真實的想法，從而達到節(jié)目效果最大化，打造老百姓的知心欄目。筆者作為一名黨員參與了本縣的精準扶貧工作，與幾個貧困戶結成了幫扶對子。從承擔起協(xié)助貧困戶脫貧致富的那一刻起，筆者就深感責任重大，黨員和記者的雙重身份促使自己俯下身子，多次深入貧困戶的家中，調查摸底、了解情況，分類指導，因戶施策，切實找出導致貧困的癥結所在。通過多次努力和溝通協(xié)調，不僅幫貧困戶募集到了第一筆善款，還利用“職務之便”深入縣內各企業(yè)，為貧困人員找到了合適的工作，解決了長久脫貧的問題。因為精準扶貧的工作扎實有效，筆者的一些做法被本臺報道出來，欄目內容由筆者親自配音，因為與貧困戶經過很長時間的零距離接觸，對貧困戶的疾苦感同身受，建立起親人般的良好關系。因此，在播音主持中也格外動情，那期節(jié)目因為內容真實、主持人親和力強、幫扶措施實用得當，受到了觀眾的一致贊譽。

（2）提高專業(yè)素質。播音員主持人處于媒體傳播的最重要的環(huán)節(jié)，其自身的基本素質對提高親和力至關重要，播音員主持人只有擁有很深的知識積淀，扎實的文化功底，才能在電視屏幕上建立起更大的自信心，樹立一個良好的形象。播音員主持人的專業(yè)素質是語音標準規(guī)范和音色圓潤純正。說白了就是要講好普通話，注意規(guī)范用字，要注意字正腔圓，并且要有美感。對于地方語言來講，播音主持人要充分發(fā)揮地方語言的特色，這樣有特色的主持更適合于當?shù)厝耍拍芨淤N近民眾，才能有更好的效果。播音員主持人提高親和力不僅需要主持人從理念與觀點上與觀眾融為一體，更需要主持人具備科學的文化素養(yǎng)與專業(yè)知識的積累，只有具備豐富的知識與閱歷。才能夠清晰把握信息傳遞的實質，準確把握觀眾心理，進而富有親和力地主持和溝通，準確地將想要表達的內容傳遞給廣大觀眾。

播音員主持人親和力的形成，不是一個單方面的技巧，而是需要在工作實踐中經過系統(tǒng)培訓形成的能力。播音員主持人需要結合行業(yè)特點與社會生活，全面了解大眾需求，并有針對性地塑造主持人的形象；要提高播音技巧，強化基本素質，充分展現(xiàn)自身的魅力進而吸引和感染觀眾，最終提高節(jié)目的質量。