來(lái)源：麥肯錫 時(shí)間：2018年7月10日

伴隨著新興產(chǎn)業(yè)的不斷興起，近幾年快消品行業(yè)正在逐漸沒(méi)落，麥肯錫通過(guò)對(duì)全球消費(fèi)品行業(yè)的深入研究后發(fā)現(xiàn)：如下這些趨勢(shì)正在顛覆快消行業(yè)。

年輕一代改變購(gòu)物偏好：1980年及以后出生的一代，購(gòu)買(mǎi)力比老一代高出4倍，但是大眾化品牌和渠道已不再吸引他們，反之，一些新品牌卻更具有吸引力。而且，年輕一代更喜歡對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面研究，他們不喜歡由品牌方主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻更喜歡通過(guò)與他人的溝通或者社交媒體來(lái)了解品牌和產(chǎn)品的情況。

小品牌的迅速崛起：高利潤(rùn)、與消費(fèi)者有情感聯(lián)系、價(jià)值鏈容易外包、運(yùn)費(fèi)占比低，這些都是使得小品牌在快消品行業(yè)更易成功。而且，過(guò)去10年已有4000多家小公司獲得170 億美元風(fēng)險(xiǎn)投資。如此龐大的資金也在幫助新生品牌迅速崛起。

新興零售渠道搶占市場(chǎng)：年輕一代消費(fèi)者更傾向于臨時(shí)性而非集中性消費(fèi)，他們不去大賣(mài)場(chǎng)等傳統(tǒng)零售渠道購(gòu)物，類(lèi)似于711這樣的便利店滿足了這一需求。這樣的現(xiàn)狀也讓大型零售商備受擠壓。

大部分市場(chǎng)已趨成熟：以當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，快消行業(yè)雖然仍然可以通過(guò)創(chuàng)新來(lái)再度獲得增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)機(jī)會(huì)卻已經(jīng)大不如前。有數(shù)據(jù)顯示，一旦消費(fèi)者收入中位數(shù)達(dá)到3萬(wàn)美元，各品類(lèi)人均銷(xiāo)售額就會(huì)走平。這意味著傳統(tǒng)快消品行業(yè)，再也無(wú)法通過(guò)提高檔次或加大普及來(lái)獲得跨越式增長(zhǎng)。

除了以上這些趨勢(shì)外，萬(wàn)物連接的物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的崛起、電商巨頭搶占先機(jī)、健康食品真正興起、本土競(jìng)爭(zhēng)者的崛起、大型零售商備受擠壓，交易競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及主動(dòng)型投資者的持續(xù)施壓，都會(huì)成為顛覆快消行業(yè)的主要因素。在當(dāng)下的大時(shí)代，快消行業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，依舊任重而道遠(yuǎn)。