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破除農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)隱性門(mén)檻

2018-11-16 06:45郁靜嫻
關(guān)鍵詞:觸網(wǎng)網(wǎng)店門(mén)檻

郁靜嫻

不少人可能都有如此經(jīng)歷:想購(gòu)買(mǎi)某種土特產(chǎn),在電商網(wǎng)站上一搜,頁(yè)面上瞬間跳出無(wú)數(shù)商家,產(chǎn)品描述大同小異,交易評(píng)價(jià)則寥寥無(wú)幾。該買(mǎi)哪家?躊躇間下了單,也不知是否貨真價(jià)實(shí)。

網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化,質(zhì)量難以甄別,消費(fèi)者犯難,其實(shí)賣(mài)方也發(fā)愁。不少農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者抱怨,平臺(tái)上同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品多,許多店鋪往往是有渠道、沒(méi)流量,打廣告常得不償失,打價(jià)格戰(zhàn),最終傷及的還是自身。線上銷(xiāo)量不理想,不少庫(kù)存消化主要還是走線下渠道,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售似乎又走回了老路。種種事例表明,銷(xiāo)路不旺,農(nóng)村網(wǎng)店就會(huì)成為擺設(shè),產(chǎn)業(yè)效益也無(wú)從談起。

客觀說(shuō),農(nóng)村電商一定程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題。網(wǎng)上開(kāi)店,不受地域限制,讓普通農(nóng)戶有錢(qián)可賺。也應(yīng)看到,隨著農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量井噴式增長(zhǎng),小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)還有不少功課要做。

據(jù)了解,農(nóng)村電商注冊(cè)門(mén)檻并不高,但是,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小而散,配套服務(wù)不到位,成為農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)的一道隱性門(mén)檻。唯有破除隱性門(mén)檻,實(shí)現(xiàn)運(yùn)得出、賣(mài)得好,農(nóng)村電商才能成為農(nóng)產(chǎn)品出山的通衢。

在一些產(chǎn)區(qū),生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)業(yè)組織化程度低,折射到網(wǎng)店上,同樣是核桃、茶葉,有的經(jīng)過(guò)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念精心打磨后成為“網(wǎng)紅”,有的卻只是從線下搬到了線上,品牌、特色全無(wú),如何叫消費(fèi)者買(mǎi)賬?前段時(shí)間,某地農(nóng)村電商為了促銷(xiāo)檸檬,大打“苦情牌”,事實(shí)證明這種營(yíng)銷(xiāo)手段既不可取,也難長(zhǎng)久。

農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)要遵循市場(chǎng)規(guī)律,做好線下功課。一方面,賣(mài)得好不好,不在網(wǎng)店數(shù)量的多少,農(nóng)產(chǎn)品的“三品一標(biāo)”、質(zhì)量溯源、品牌標(biāo)識(shí)等往往成為重要參考。這需要有運(yùn)營(yíng)能力的合作社、龍頭企業(yè)和社會(huì)化服務(wù)組織,有效對(duì)接各類(lèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體,組織統(tǒng)一分級(jí)、加工、包裝和品牌建設(shè)。另一方面,坐等銷(xiāo)路,幻想“一網(wǎng)打盡”是不現(xiàn)實(shí)的。一位特色茶葉經(jīng)銷(xiāo)商坦言,她經(jīng)常參加各地的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)或農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng),有關(guān)部門(mén)應(yīng)多搭建平臺(tái),讓農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者借船出海,把優(yōu)質(zhì)品牌打出去。

線上監(jiān)管不能缺位。一位經(jīng)營(yíng)和田大棗的農(nóng)企負(fù)責(zé)人訴苦,產(chǎn)品是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,但網(wǎng)上有很多“貼牌”大棗,長(zhǎng)期以來(lái)魚(yú)目混珠,擠壓了他們的銷(xiāo)量。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和經(jīng)營(yíng)主體誠(chéng)信體系建設(shè),加強(qiáng)審核把關(guān),掃除“李鬼”,紓解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上“賣(mài)難”的環(huán)境之困。

要注意到,農(nóng)產(chǎn)品不同于其他商品,對(duì)保鮮、運(yùn)輸?shù)囊筝^高。有的產(chǎn)區(qū)深居山坳,距離服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)太遠(yuǎn),運(yùn)輸不便;有的小宗農(nóng)產(chǎn)品,走常規(guī)運(yùn)輸時(shí)間過(guò)長(zhǎng),走航空費(fèi)用又太高;有的產(chǎn)品需要全程冷鏈,一不當(dāng)心,可能就壞在了路上。農(nóng)村末端物流成本過(guò)高,導(dǎo)致一些特色農(nóng)產(chǎn)品難以分享電商紅利。這需要政府部門(mén)、企業(yè)和社會(huì)共同努力,整合資源,延伸配套服務(wù),發(fā)揮公益力量,幫助邊遠(yuǎn)地區(qū)把物流成本降下來(lái)。

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