□ 文/張立華

一、借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風，“京晚藝術(shù)+”順勢而生

“京晚藝術(shù)+”是順勢而生。一方面，地方藝術(shù)發(fā)展搭載網(wǎng)絡發(fā)展順風車。近年來，藝術(shù)市場隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的來臨，迎來了繁榮時代。尤其是城市體量不那么大的地方藝術(shù)市場，之前受制于地點、傳播面等多方因素制約，難以頻繁開展交易活動，而網(wǎng)絡交易平臺則有效解決了這些問題，使藝術(shù)交易變得方便快捷。此外，經(jīng)濟社會的發(fā)展，也讓普通市民對藝術(shù)品的需求越來越大，鑒賞水平也不斷提升，這些原因都使得小城市的藝術(shù)交易量跟著水漲船高。在這種技術(shù)條件具備、市場供求具備的條件下，用互聯(lián)網(wǎng)方式搭建平臺，進一步擴大地方藝術(shù)市場領域，水到渠成。

傳統(tǒng)紙媒無疑具有搭建平臺的先天優(yōu)勢，從受眾角度來看，對傳統(tǒng)藝術(shù)文化最感興趣的中老年群體也是目前紙媒最忠實的受眾群，從藝術(shù)領域來說，紙媒的權(quán)威性和公信力頗受藝術(shù)家和藏友的認可。而且，如今傳統(tǒng)媒體需要更多元化的盈利模式，開拓藝術(shù)品交易未嘗不是一個好選擇。

在這些因素的共同作用下，在多方調(diào)研、仔細斟酌后，2016年7月20日下午，由鎮(zhèn)江報業(yè)集團創(chuàng)立的“京晚藝術(shù)+”藝術(shù)品交易平臺正式上線。

二、從線上到線下，擴大影響力和經(jīng)濟效益

作為一個年輕平臺，“京晚藝術(shù)+”的發(fā)展速度可謂“迅猛”，一年多時間，影響范圍不斷擴大，從鎮(zhèn)江市區(qū)擴展到包括轄市的揚中市、句容市、丹陽市等地，再到省內(nèi)其他城市乃至跨省。

目前，“京晚藝術(shù)+”已經(jīng)取得了一系列亮眼的成績，成功開展了數(shù)十期藝術(shù)品競購，吸納了鎮(zhèn)江數(shù)百名藝術(shù)家，僅在競購微信群就囊括了數(shù)千名藏友，而通過報紙、公眾號、金山網(wǎng)等渠道關(guān)注“京晚藝術(shù)+”的更是不計其數(shù)。與此同時，“京晚藝術(shù)+”從線上走到線下，除競購外，還成立了培訓基地，接連舉辦了推薦書畫家見面會、名家講堂、送春聯(lián)、雅集等豐富多彩的活動。此外，“京晚藝術(shù)+”也取得了不錯的經(jīng)濟成效。創(chuàng)立至今，取得了近百萬元的經(jīng)濟效益。這其中除了從藝術(shù)品交易競購中收取傭金，還通過開設京晚藝術(shù)培訓班，取得頗豐收入。

“京晚藝術(shù)+”的發(fā)展歷程有幾個鮮明特點：

第一，開放性強?！熬┩硭囆g(shù)+”雖然以經(jīng)營為主要目的，但同時擔任著展示藝術(shù)品，為普通民眾搭建通往高雅藝術(shù)橋梁的途徑，因此它是個非常開放的平臺，任何人都能通過簡單的掃二維碼、電話等方式加入該平臺，改變了人們對通常的藝術(shù)品交易的認知。

第二，宣傳力度強。這得益于它的“創(chuàng)辦者”本身就是媒介集團，“京晚藝術(shù)+”從誕生開始，就聯(lián)動各種媒介，《鎮(zhèn)江日報》《京江晚報》、金山網(wǎng)、微信公眾號、微博等，多種方式的聯(lián)合報道，讓它迅速打出名聲，而且此后保持住了這種立體的傳播方式，持續(xù)保持存在感，這也是普通藝術(shù)交易平臺不具備的優(yōu)勢。

第三，互動性強。在這個平臺上的每個人都可以發(fā)聲，都可以隨時進行交流溝通，甚至可以積極地提出改進意見，這種良好的互動性，使得“京晚藝術(shù)+”可以根據(jù)受眾的反應情況及時調(diào)整運行方式，也增強了使用者的“主人翁”意識，對保持平臺生命力十分有助益。

第四，地域性強。鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團是一個地方性媒體，它最強的影響區(qū)域也在鎮(zhèn)江，因此在發(fā)展“京晚藝術(shù)+”時，鎮(zhèn)江一直被視為該平臺的根基，無論是作品的題材、創(chuàng)作手法還是宣傳方式，都帶有濃濃的鎮(zhèn)江特色，即使后來該平臺擴展到其他地區(qū)，但一直有意識地去保留這種特色，這也讓它在紛雜的網(wǎng)絡交易平臺中以這份特色脫穎而出，更加具備競爭力。

三、用互聯(lián)網(wǎng)思維進軍藝術(shù)領域，紙媒品牌價值獲得成功延伸

“京晚藝術(shù)+”的順利發(fā)展，是紙媒品牌價值在當?shù)厮囆g(shù)領域的一次成功延伸，不僅對紙媒自身，也是對當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)都有良好的影響。

首先，“京晚藝術(shù)+”有效地反哺了紙媒。在經(jīng)濟方面，“京晚藝術(shù)+”帶來的經(jīng)濟收入有利于緩解紙媒在廣告方面的壓力，而且可以預見，在未來，除了交易平臺外，“京晚藝術(shù)+”這塊品牌帶來的經(jīng)濟價值還能通過更多方式體現(xiàn)，類似“京晚藝術(shù)+”培訓班的壯大，可能會帶來勝過于藝術(shù)品交易的經(jīng)濟價值。此外，在受眾方面，藝術(shù)品較高的觀賞價值，交易過程中的趣味性以及迎合了市民的需求，使得市民對這一平臺也充滿了興趣，他們樂于在紙媒上看到“京晚藝術(shù)+”的信息，甚至有讀者坦言，為了看“京晚藝術(shù)+”訂了報紙，也就是說，這一平臺不僅有助于增強讀者黏性，甚至還能起到擴大紙媒讀者群的功效。

其次，“京晚藝術(shù)+”推動了地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“京晚藝術(shù)+”誕生的原因，而它的發(fā)展也反過來推動了地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它有效暢通了地方民眾接觸藝術(shù)的渠道，在這個平臺，藝術(shù)不再是“陽春白雪”高不可攀，而是可以通過一份報紙或者手指就能簡單地獲取。同時，它也壯大了本地藝術(shù)圈，無論是線上的微信群還是線下的推薦書畫家面對面活動，鎮(zhèn)江地區(qū)的藝術(shù)家們通過“京晚藝術(shù)+”這個平臺，交流切磋、同臺競技的機會大大增多，在這種碰撞中，他們的藝術(shù)技能也都得到了鍛煉和提升。此外，更多藝術(shù)品從藝術(shù)家的桌前進入尋常百姓家，也為與書畫藝術(shù)相關(guān)的系列產(chǎn)業(yè)都貢獻了或多或少的推動力。

再次，“京晚藝術(shù)+”成為各種公益活動的良好載體。除了正常的藝術(shù)競購，“京晚藝術(shù)+”還多次為“書香學子”“愛心年夜飯”等公益活動開展了義賣活動，來自各地的藝術(shù)家們爭先捐出作品，該平臺以不收取傭金的方式對藝術(shù)品進行競購。這種活動不僅為公益活動和平臺自身提升了人氣，拉近了與公眾的關(guān)系，還為整個城市的藝術(shù)圈和城市形象作出了一定的貢獻。

四、獲批省級文化發(fā)展專項資金，“京晚藝術(shù)+”發(fā)展前景可期

2017年12月，“京晚藝術(shù)+”順利通過江蘇省省級現(xiàn)代服務業(yè)（文化）發(fā)展專項資金項目申報，30萬元的資金支持讓“京晚藝術(shù)+”有了更充足的發(fā)展底氣。

目前，“京晚藝術(shù)+”的主要收入來源為藝術(shù)交易收取的傭金與“京晚藝術(shù)+”培訓班，未來，該平臺準備從藝術(shù)品租賃業(yè)務、藝術(shù)類比賽、藝術(shù)品及藝術(shù)家的數(shù)字資產(chǎn)的包裝與挖掘、大型的藝術(shù)品展覽與交易，藝術(shù)品衍生品的開發(fā)、藝術(shù)品數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)與設計，這些業(yè)務的開張與壯大，可能會帶來勝過于藝術(shù)品交易的經(jīng)濟收入。

除了經(jīng)濟效益的發(fā)展前景，它帶來的社會效益的發(fā)展前景也是可以預期的。鎮(zhèn)江優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，通過每一次的“京晚藝術(shù)+”競購活動傳播給更多的民眾。藝術(shù)家和民眾也有了更多的交流和接觸的機會，藝術(shù)家還可以通過平臺更多地了解大眾的審美需求和購買欲望，有助他們創(chuàng)作出民眾更加喜聞樂見的作品，同時反過來，該平臺甚至可以間接起到引導大眾審美，提升大眾藝術(shù)鑒別能力的作用，這也是未來“京晚藝術(shù)+”努力的方向。

與此同時，“京晚藝術(shù)+”還在培養(yǎng)更多的既懂藝術(shù)品市場規(guī)律，又熟悉新媒體運作的復合型人才，這些人才不僅有助于平臺的進一步發(fā)展，對整個紙媒乃至整個城市的發(fā)展都是有所助益的。

紙媒是新聞的媒介，也是自身品牌價值的承載體，如何運用這種品牌價值延伸出更多價值，乃至創(chuàng)作出另一種品牌價值，不失為紙媒未來的發(fā)展方向?！熬┩硭囆g(shù)+”的誕生發(fā)展模式，某種程度上還代表著未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。以網(wǎng)絡為主場，媒體宣傳為工具，線上線下并舉的全方位藝術(shù)品交易市場，正在其他文化產(chǎn)業(yè)領域發(fā)光發(fā)熱。這種傳媒媒體+互聯(lián)網(wǎng)+新領域的模式，這些新平臺、新路子，正在慢慢成為傳統(tǒng)媒體的一種自我進化。（作者是鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團《京江晚報》新聞策劃部主任）