文/馮喆 李正男

近年來，微信已成為人們必可不少的通信工具，對(duì)人們的日常生活有著重要作用。據(jù)了解，當(dāng)下紙媒都開始了與微信公眾平臺(tái)的融合之路，且報(bào)紙品牌實(shí)現(xiàn)公眾平臺(tái)的運(yùn)營率已達(dá)100%。由此看來，基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)紙媒要想實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展，緩解自身發(fā)展壓力，就需要以微信公眾平臺(tái)為依托，提高自己的影響力和傳播力。

一、強(qiáng)化用戶為本理念

目前，微信公眾平臺(tái)主要囊括了以下三種賬號(hào)模式，即企業(yè)號(hào)、服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，且三種賬號(hào)模式其功能也是有所差異的。訂閱號(hào)具體來講就是面向個(gè)人和媒體而進(jìn)行的信息傳播，是一種新型的信息傳播方式，是媒體與讀者實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)的主要依托平臺(tái)，有助于理想的管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而訂閱號(hào)賬號(hào)所具有的功能與傳統(tǒng)紙媒借助微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)自身的宣傳與推廣的目的相一致，這也是傳統(tǒng)紙媒在構(gòu)建微信公眾號(hào)時(shí)的首要選擇。同時(shí)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的衡量標(biāo)準(zhǔn)也由最初的新聞價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?dǎo)向。所以想要更好地推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)步，其在建立微信公眾平臺(tái)并投入使用過程中還要將以用戶為本作為主要的原則，并逐漸強(qiáng)化相關(guān)人員的服務(wù)意識(shí)，以大眾樂于接受的方式對(duì)新聞服務(wù)項(xiàng)目予以設(shè)置，從而使微信公眾平臺(tái)作為推動(dòng)紙媒進(jìn)一步發(fā)展的重要力量。

二、對(duì)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

紙媒要想建立微信公眾平臺(tái)，就要對(duì)以用戶為對(duì)象開展的各類數(shù)據(jù)分析給予高度重視，并對(duì)傳播的文本內(nèi)容和傳播頻率以及傳播時(shí)間進(jìn)行科學(xué)合理地控制。同時(shí)，紙媒新聞的閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量也需要及時(shí)關(guān)注，從而依托微信公眾平臺(tái)的重要作用提升新聞信息的傳播效果。目前，媒介化進(jìn)程正在逐漸加快，傳統(tǒng)紙媒要想獲得更廣闊的發(fā)展，就要明確其用戶的基本特征，對(duì)其公眾號(hào)添加、信息轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈評(píng)論等行為習(xí)慣予以詳細(xì)的分析，并在此基礎(chǔ)上為其推送相應(yīng)的信息，從而提高推送信息內(nèi)容與用戶心理偏好的契合性。此外，內(nèi)容的創(chuàng)新性也是傳統(tǒng)紙媒借助微信公眾平臺(tái)發(fā)展的過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。所以傳統(tǒng)紙媒需要在自身新媒體平臺(tái)內(nèi)呈現(xiàn)一些較為新穎的內(nèi)容，并以目標(biāo)群體或用戶的閱讀習(xí)慣為參考，來對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容風(fēng)格和標(biāo)題進(jìn)行調(diào)整，以此規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，這也是提升傳統(tǒng)紙媒公眾號(hào)特色的一種有效方式。

三、創(chuàng)建平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

近幾年，越來越多的紙媒不斷開通微信公眾平臺(tái)，且已初具規(guī)模。但是各媒體之間缺乏相應(yīng)的溝通與聯(lián)系，無法實(shí)現(xiàn)資源的有效整合和聯(lián)動(dòng)，這也是亟待強(qiáng)化的地方。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒在宣傳自身微信公眾號(hào)的時(shí)候，主要依托平臺(tái)也僅僅只有微博、紙媒和官網(wǎng)等，其信息呈現(xiàn)對(duì)象也僅是紙媒的一些較為忠誠的客戶，推廣方式單一、影響力較小，其宣傳和推廣效果也無法得到有效保障?；诖?，紙媒不僅要充分借助資源整合的重要作用，還要強(qiáng)化各媒體平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，并與影響力較強(qiáng)的商家進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)線上與線下的良好互動(dòng)，從而幫助傳統(tǒng)紙媒微信公眾平臺(tái)收獲良好的宣傳和推廣效果，進(jìn)而提升微信公眾號(hào)的用戶黏性，并保證合作雙方實(shí)現(xiàn)共贏。以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，其微信公眾號(hào)就與“我型我秀”的平臺(tái)達(dá)成了合作，不僅每期都會(huì)公布“我型我秀”嘉賓的微信號(hào)、照片和交友宣言，而且還將原本線上的平臺(tái)活動(dòng)延續(xù)到了線下，開展了線下的交友會(huì)，為有交友意向的微信用戶構(gòu)建起了重要的平臺(tái)。正是由于上述的合作，《揚(yáng)子晚報(bào)》收獲了穩(wěn)定的微信粉絲。通過上述過程可以發(fā)現(xiàn)，注重宣傳渠道的多樣化，強(qiáng)化各媒體之間的合作，既能有效提升彼此間的影響力和知名度，又可以充分借助彼此的用戶群體實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶的引流，從而收貨良好的宣傳與推廣效果。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒要想使自身的微信公眾平臺(tái)獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就要將正確的輿論導(dǎo)向作為主要發(fā)展方向，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的運(yùn)營渠道、運(yùn)營內(nèi)容，并借助內(nèi)容的創(chuàng)新性和用戶的導(dǎo)向性使公眾平臺(tái)的自身特色得到充分的凸顯，從而更好地推動(dòng)微信公眾平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制和渠道多樣化的實(shí)現(xiàn)，這樣一來，一方面可以帶動(dòng)微信公眾平臺(tái)宣傳和傳播效果的提升，另一方面也為傳統(tǒng)紙媒微信公眾平臺(tái)提供了明確的發(fā)展方向。