供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是國家為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的頂層設(shè)計，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本思路是從供給側(cè)入手，通過改革創(chuàng)新，提升有效供給。2016年中央一號文件中明確提出推行農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，2017年中央一號文件進(jìn)一步提出“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能”。

我國農(nóng)產(chǎn)品消費市場已經(jīng)從“賣方”市場轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方”市場，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭愈演愈烈。所以我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點在于提升我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和產(chǎn)品附加值。而品牌是農(nóng)產(chǎn)品行銷市場的“通行證”，是農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的利器，同時也是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的前提。我國現(xiàn)已步入中等收入國家行列，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費群體的興起，農(nóng)產(chǎn)品消費需求已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性的變化，呈現(xiàn)出消費“符號”化的市場特征，即消費者越來越追求品牌消費，通過品牌消費體現(xiàn)消費者的消費價值主張和社會自我?；谄放茟?zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在使農(nóng)產(chǎn)品供給與消費需求演變同步同向，通過品牌戰(zhàn)略驅(qū)動提升我國農(nóng)產(chǎn)品國際品牌影響力和市場競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品價值和供給效果。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本邏輯

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供給方面著力，通過提升供給要素質(zhì)量，形成有效供給，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森曾經(jīng)說過，“當(dāng)你教會一只鸚鵡說供給與需求，它就成經(jīng)濟(jì)學(xué)家了”。事實上，當(dāng)我們把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題抽象演繹之后，其本質(zhì)就是一個“產(chǎn)品供求”關(guān)系。因為經(jīng)濟(jì)分析最終要回歸到產(chǎn)業(yè)層面，產(chǎn)業(yè)分析則最終要定格在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品之上，按這樣的邏輯演繹，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)就是要解決農(nóng)產(chǎn)品的“買賣”問題?！肮┙o與需求”就如同一個硬幣的兩個面，無法獨立分開來，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在促進(jìn)有效供給，而有效則是針對需求而言的。所以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要從“供給與需求”的整體觀理論來分析，改革的著力點在供給側(cè)，但改革內(nèi)因則在需求側(cè)。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革最終的目的是要解決農(nóng)產(chǎn)品的供給與消費需求的不適配問題，其主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是供大于求，即農(nóng)產(chǎn)品供給過剩；二是供不應(yīng)求，即農(nóng)產(chǎn)品供給量小于需求量；三是供不適求，即農(nóng)產(chǎn)品供給與需求結(jié)構(gòu)不相符，或者是供給為零，但存在潛在需求。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)是使上述三種不匹配的供求關(guān)系趨于均衡。實現(xiàn)供求均衡的路徑有兩條：一是通過調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)來適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)；二是通過創(chuàng)造新供給催生新需求。農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系是動態(tài)演進(jìn)的，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，不同國家之間的農(nóng)產(chǎn)品供求還會相互影響。我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本思路應(yīng)該以國內(nèi)和國際農(nóng)產(chǎn)品市場消費的現(xiàn)實和潛在需求為指引，以農(nóng)產(chǎn)品供給改革創(chuàng)新為基點，運用戰(zhàn)略思維，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)；并圍繞品牌農(nóng)產(chǎn)品供給，對相關(guān)農(nóng)業(yè)供給要素進(jìn)行適配性供給改革，以此提升我國農(nóng)業(yè)國際品牌影響力和產(chǎn)品市場競爭力，最終實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)供給與需求的動態(tài)平衡。

品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的路徑模式

品牌戰(zhàn)略是指創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品強勢品牌的謀略，品牌打造是一項系統(tǒng)性和長期性工程，需要運用戰(zhàn)略思想來創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品供給。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供給模式是基于生產(chǎn)導(dǎo)向的“推式”供給發(fā)展理念，片面追求產(chǎn)品供給的數(shù)量、總產(chǎn)值或增長率。而品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給模式是基于消費者導(dǎo)向的“拉式”供給發(fā)展理念。追求產(chǎn)品供給的質(zhì)量、產(chǎn)品價值和產(chǎn)品市場占有率。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)供給路徑模式是建立在“由外而內(nèi)，再由內(nèi)而外”的整體性農(nóng)業(yè)發(fā)展理論基礎(chǔ)之上，其核心是為消費者創(chuàng)造消費價值。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實施主體是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)，這里的“區(qū)域”可以泛指一個國家、一個國家的某個行政區(qū)域或某個特定區(qū)域。筆者構(gòu)建了一個品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革路徑模式框架。

第一步，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略制定分析。具體分析內(nèi)容包括：一是對農(nóng)產(chǎn)品消費者需求及心智認(rèn)知分析，旨在弄清消費者現(xiàn)實、潛在需求及消費者心智活動規(guī)律，使農(nóng)產(chǎn)品品牌定位與之相符，使品牌能快速在消費者心智中成功“注冊”；二是對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及產(chǎn)品屬性進(jìn)行分析，分析的目的是使品牌發(fā)展與產(chǎn)業(yè)規(guī)律相配，并研發(fā)出滿足消費需求的新產(chǎn)品功能和價值；三是對競爭對手分析，其目的是構(gòu)建有別于競爭對手的差異化品牌定位和打造差異化產(chǎn)品品牌價值；四是對農(nóng)產(chǎn)品供給者自身優(yōu)劣勢進(jìn)行系統(tǒng)分析，旨在充分發(fā)揮供給者內(nèi)在優(yōu)勢或培育新優(yōu)勢。第二步，品牌定位。包括區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品品牌定位，明確品牌發(fā)展方向，引領(lǐng)品牌發(fā)展。第三步，圍繞品牌定位進(jìn)行相關(guān)資源及要素配稱，包括人才培育、農(nóng)業(yè)制度及政策制定、資金投入、產(chǎn)業(yè)組織構(gòu)建等，均要圍繞品牌定位形成系統(tǒng)性和一致性配稱。第四步，品牌農(nóng)產(chǎn)品分銷體系建設(shè)。圍繞品牌定位，構(gòu)建線上與線下融合的立體型、多渠道農(nóng)產(chǎn)品流通體系。第五步，農(nóng)產(chǎn)品品牌整合傳播。圍繞品牌定位，整合傳播資源，用“一個聲音”傳播，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。

實施品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義

中國消費正逐步邁入“心經(jīng)濟(jì)”時代，消費者消費產(chǎn)品從產(chǎn)品功能性消費需求轉(zhuǎn)向心理性消費需求，消費呈現(xiàn)顯著品牌化趨勢。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)我國農(nóng)產(chǎn)品消費需求轉(zhuǎn)型升級的供給變革。實施品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義主要體現(xiàn)為：第一，提升我國農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力。國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品市場之間的競爭“決戰(zhàn)”在品牌，品牌是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)最為寶貴的無形資產(chǎn)。第二，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品價值由產(chǎn)品的功能價值和產(chǎn)品符號價值構(gòu)成，產(chǎn)品的增值空間主要源于其符號性社會消費價值。第三，有效降低農(nóng)產(chǎn)品的食品安全風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品品牌是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)基礎(chǔ)之上的，產(chǎn)品的品牌聲譽與食品安全風(fēng)險之間存在反向關(guān)系，產(chǎn)品品牌聲譽越高，其食品安全風(fēng)險性會越低。第四，促進(jìn)農(nóng)民增收?！叭r(nóng)”問題的核心是農(nóng)民增收問題，市場終端銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值會反向直接或間接向產(chǎn)業(yè)前端的農(nóng)民傳遞或反哺。

當(dāng)前農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾分析

自改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了令人矚目的成績。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活和收入水平的提升，消費者需求開始轉(zhuǎn)型升級，而農(nóng)產(chǎn)品的供給并沒有與消費需求變化同步，造成了農(nóng)產(chǎn)品供給的階段性過剩和結(jié)構(gòu)性矛盾。另外，隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化發(fā)展，國際市場農(nóng)產(chǎn)品競爭加劇，又強化了我國農(nóng)產(chǎn)品市場的供求矛盾。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，供給農(nóng)產(chǎn)品高生產(chǎn)成本與低市場售價之間的矛盾。一方面是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素價格，如勞動力成本、地租和農(nóng)用生產(chǎn)物資等價格持續(xù)上漲。另一方面是農(nóng)產(chǎn)品賣難、賤賣、低價銷售現(xiàn)象頻發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品的“一高一低”，壓縮了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的利潤空間。第二，農(nóng)產(chǎn)品供給的同質(zhì)化、單一化與消費需求的個性化、多樣化之間的矛盾。一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新不足，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品供給的品類、品種有限。另一方面，隨著我國中產(chǎn)階級的崛起，消費已經(jīng)呈現(xiàn)出個性化和多元性特征，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品供給不能滿足消費需求。第三，農(nóng)產(chǎn)品供給的數(shù)量化導(dǎo)向與消費需求的品質(zhì)化導(dǎo)向之間的矛盾。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者過于追求產(chǎn)量、增長率和產(chǎn)值等農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，造成農(nóng)產(chǎn)品供給過剩，而消費者真正需求的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻供給不足。第四，農(nóng)產(chǎn)品供給的食品安全低信任度與消費者對農(nóng)產(chǎn)品食品安全的高度關(guān)注及健康消費需求之間的矛盾。第五，農(nóng)產(chǎn)品供給的低端化與消費者需求日益高端化之間的矛盾。筆者認(rèn)為造成我國農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾的主要原因可以歸納為以下三個方面：一是農(nóng)產(chǎn)品供給思想理念相對滯后，對現(xiàn)代消費需求發(fā)展演變趨勢缺乏預(yù)見性，導(dǎo)致產(chǎn)品供需步調(diào)失衡；二是農(nóng)產(chǎn)品品種和產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導(dǎo)致產(chǎn)品供給不能滿足消費需求或創(chuàng)造新需求；三是農(nóng)產(chǎn)品供給者的行為及政府政策、制度過于功利化和短期化，片面追求農(nóng)產(chǎn)品的供給的產(chǎn)出和效率，而不是以追求產(chǎn)品品質(zhì)和消費者價值創(chuàng)造為目標(biāo)。

基于品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對策

（一）頂層設(shè)計，系統(tǒng)制定國家農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

基于品牌戰(zhàn)略的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項系統(tǒng)性、長期性工程，需要從國家戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層制度設(shè)計，制定國家農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并配套制定相關(guān)法律、制度和政策為農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行指引和保駕護(hù)航。組建強有力的品牌戰(zhàn)略組織機(jī)構(gòu)和運行機(jī)制，成立國家農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。整合和統(tǒng)領(lǐng)改革涉及的國家各部委，包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工商、商務(wù)、質(zhì)監(jiān)、廣電、財政等相關(guān)部門，具體執(zhí)行機(jī)構(gòu)或辦公室可設(shè)在國家農(nóng)業(yè)部，國家層面農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)資源要圍繞國家農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略定位進(jìn)行配稱。充分利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的杠桿作用，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素配置，以提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和培育農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力為導(dǎo)向。改革需要跳出“農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)認(rèn)知思維和發(fā)展理念，運用農(nóng)業(yè)整體發(fā)展思想，從全球化、全產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈的視角進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新改革，培育區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。

（二）采用多維人才培養(yǎng)模式，驅(qū)動品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

人才是實施品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵性因子，因為智力資本是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素供給中最為關(guān)鍵和核心的能動性生產(chǎn)要素，其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素都會“因人而變”。在互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)濟(jì)時代和知識經(jīng)濟(jì)背景下，智力資本要素在農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)中已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。按經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點，“企業(yè)家”并不單一指純粹意義上的企業(yè)家，而是泛指“那些具前瞻性戰(zhàn)略思維，有敏銳市場洞察能力，有較強的客戶價值意識和創(chuàng)新開拓精神的一種社會人群”，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至認(rèn)為“企業(yè)家”是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長最為核心的生產(chǎn)要素。農(nóng)業(yè)“企業(yè)家型”的人才主要包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門管理人才、產(chǎn)業(yè)協(xié)會管理人才、研究機(jī)構(gòu)研究人才、高校管理及研究人才、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)管理人才等。培育供給“企業(yè)家型”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)化人才，需要構(gòu)建學(xué)校培育與社會培育相結(jié)合，企業(yè)培育與學(xué)校培育相結(jié)合，研究機(jī)構(gòu)培育與企業(yè)培育相結(jié)合，企業(yè)與社會、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)校多維培育相結(jié)合，國內(nèi)培育與國際培育相結(jié)合等多元化培育模式，為品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供有力支撐。

（三）培育具有國際品牌影響力的大型農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，有效整合全球農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

國家與國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的競爭實質(zhì)上是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間的競爭，企業(yè)競爭力強則產(chǎn)業(yè)競爭力才會強。在全球化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，產(chǎn)業(yè)企業(yè)只有占據(jù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)位，才能獲取更多的產(chǎn)業(yè)資源和實現(xiàn)更高企業(yè)價值創(chuàng)造。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主角是企業(yè)，尤其是具有國際競爭力的大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)集團(tuán)。因此培育一批具有國際競爭力、國際知名品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，是我國進(jìn)行品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破點。大型國際化品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)能快速占據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵價值增值鏈端，有效整合國內(nèi)、國外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源，在農(nóng)產(chǎn)品品種繁育，農(nóng)產(chǎn)品精深加工和農(nóng)產(chǎn)品市場銷售終端三個價值裂變點上發(fā)力，實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)中發(fā)揮主導(dǎo)和引領(lǐng)作用，拓展我國農(nóng)產(chǎn)品的空間價值和品牌價值，提升我國農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力和占有率。

（四）運用產(chǎn)業(yè)間融合、產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技融合的發(fā)展理念，打造新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌

在消費需求升級和產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展的雙輪驅(qū)動下，農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間，農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科技之間融合已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢。農(nóng)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)間的融合實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈橫向延伸，豐富了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的多產(chǎn)業(yè)價值疊加。如農(nóng)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)與教育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)與醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)與美麗產(chǎn)業(yè)融合等。催生了休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、教育農(nóng)業(yè)、康復(fù)農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科技的融合，延伸和分化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。如農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)、農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技、農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)與人工智能科技、農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意科技等融合，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向與橫向延伸和分化出新興的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)和美麗產(chǎn)業(yè)延伸。農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代信息科技融合，催生了大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、工廠農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)該充分運用產(chǎn)業(yè)間融合及產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技融合的創(chuàng)新發(fā)展理念，在培育農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)方面發(fā)力，通過新興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)培育，創(chuàng)造新產(chǎn)品和新品牌。驅(qū)動新供給創(chuàng)造新需求，實現(xiàn)我國在農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中“彎道超車”或占據(jù)領(lǐng)先主導(dǎo)地位。

（五）創(chuàng)新驅(qū)動，培育農(nóng)業(yè)新品種、新產(chǎn)品

創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，是品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，通過研究和開發(fā)新產(chǎn)品，能有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，豐富農(nóng)產(chǎn)品消費功能，拓寬農(nóng)產(chǎn)品消費市場。培育農(nóng)業(yè)新品種是農(nóng)業(yè)價值鏈中價值創(chuàng)造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對象是生物性產(chǎn)品，因此產(chǎn)品的品種對產(chǎn)品的價值形成具有決定性的影響作用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，素有“種子貴比黃金”之說。通過創(chuàng)新，培育新品種或開發(fā)新精深加工產(chǎn)品，是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值的關(guān)鍵突破點。新品種培育和精深加工新產(chǎn)品的供給，可以開辟農(nóng)產(chǎn)品的“藍(lán)海”市場，避開“紅?！笔袌龅母偁?。新產(chǎn)品首創(chuàng)者通?？梢垣@得“先行者利潤”和市場先發(fā)競爭優(yōu)勢，開發(fā)農(nóng)業(yè)新品種和研究新產(chǎn)品是快速創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的有效路徑，能率先占據(jù)消費者品牌心智資源，使品牌快速在消費者心智中成功注冊。

（六）通過產(chǎn)業(yè)政策牽引，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對于市場終端農(nóng)產(chǎn)品的供給會產(chǎn)生重要影響，農(nóng)業(yè)屬于生物性產(chǎn)業(yè)，生物生長具有適宜性特點，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)表現(xiàn)出了顯著的區(qū)域性特征。而且，這種認(rèn)知在消費者心智中是根深蒂固的，即不同產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)存在顯著差異性。打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心內(nèi)容。而且區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌是互為聯(lián)動的。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，是形成區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)區(qū)域集群發(fā)展其優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其能產(chǎn)生較強的農(nóng)業(yè)區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，有利于形成產(chǎn)業(yè)的集體學(xué)習(xí)機(jī)制，促進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和信息外溢，降低區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的交易費用和運營成本，形成區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)要素的“磁場”聚集效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)持續(xù)發(fā)展。所以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策及要素供給要有助于形成區(qū)域農(nóng)業(yè)集群發(fā)展形態(tài)，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃引導(dǎo)及產(chǎn)學(xué)研組織管理的協(xié)同運營供給等舉措，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。