◎符 燁 黃洪珍

微信出現(xiàn)后，成為一個(gè)新鮮而又有生命力的傳播及溝通平臺(tái)，成為人們社交中不可或缺的重要方式。眾多的紙媒副刊紛紛推出微信公眾號(hào)，向新媒體借力，努力在新媒體市場(chǎng)中找到適合自己的生存與發(fā)展空間。《岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)》副刊于2017年底，對(duì)副刊和特稿進(jìn)行改革，將其合二為一：每周日出版，共四版，名《云夢(mèng)周刊》，同時(shí)成立微信平臺(tái)《云夢(mèng)星空》。這個(gè)公眾號(hào)，成立還不到一年，就打造了兩篇“十萬(wàn)+”微信爆款，此外，閱讀量突破3萬(wàn)的文章還有多篇。《岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)》副刊的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，副刊打造“十萬(wàn)+”微信爆款具有四大黃金法則。

一、副刊編輯要有互聯(lián)網(wǎng)思維

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不斷被強(qiáng)化的時(shí)代，作為副刊編輯，有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，與年齡無(wú)關(guān)，就算年過(guò)四十五十，只要努力將自己的思維朝著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換，努力摸索互聯(lián)網(wǎng)法則，那么，也能夠制造出有影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。副刊編輯一般年齡偏大，大多數(shù)不屬于有互聯(lián)網(wǎng)基因的人，但是，通過(guò)努力學(xué)習(xí)，同樣能做到與時(shí)俱進(jìn)，成為有互聯(lián)網(wǎng)思維的編輯。

在新的形勢(shì)下，一個(gè)副刊編輯，能不能創(chuàng)造微信公眾號(hào)爆款，除了過(guò)硬的文字功底，還需要有互聯(lián)網(wǎng)思維。因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)是爆款作品的傳播平臺(tái)。副刊作品要想成為爆款，首先要引爆互聯(lián)網(wǎng)。打造副刊微信公眾號(hào)爆款，能極大提升單一作品的知名度，帶來(lái)巨大訪問(wèn)量，培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲。

一般來(lái)說(shuō)，副刊文章在傳播過(guò)程中不像新聞那么具有爆發(fā)力和沖擊力，但是好的副刊文章比新聞更具有韌性和持久性。一篇副刊微信公眾號(hào)作品是不是有影響力，就是看它的閱讀量與點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，以及其關(guān)鍵詞是否成為熱搜名詞，使得巨量粉絲關(guān)注并熱議。

如今，“十萬(wàn)+”是每個(gè)副刊微信公眾號(hào)的終極夢(mèng)想。今年以來(lái)，《岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)》副刊編輯通過(guò)認(rèn)真組稿、編輯、制作、推廣，在微信平臺(tái)創(chuàng)造了《短短故事常常情》與《“鳴雁”聲聲醉洞庭》兩個(gè)“十萬(wàn)+”微信爆款。

二、副刊編輯要善于利用社會(huì)“心理認(rèn)同”

相較于新聞報(bào)道，紙媒副刊的主觀性、個(gè)性化更強(qiáng)，氣質(zhì)明顯，更容易吸引價(jià)值取向、情感認(rèn)同、話題愛(ài)好相匹配的人群，形成獨(dú)特的粉絲圈，而且忠誠(chéng)度和參與度都很高。今年3月25號(hào),《岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)》副刊刊發(fā)了散文《短短故事常常情》，并在微信公眾號(hào)進(jìn)行了推送。僅僅一天一晚時(shí)間，點(diǎn)擊率就達(dá)到了三萬(wàn)多。在第五天，微信公眾號(hào)這篇文章點(diǎn)擊率到達(dá)了“十萬(wàn)+”的巔峰?！丁傍Q雁”聲聲醉洞庭》雖然是主旋律的報(bào)告文學(xué)，但要求作者不要停留在喊口號(hào)的層面，多選一些感人的有說(shuō)服力的例子。7月22日晚發(fā)推文，4天后達(dá)到“十萬(wàn)+”。這兩篇文章均被湖南日?qǐng)?bào)新聞客戶端“新湖南”全文轉(zhuǎn)載。

《短短故事常常情》這篇散文的作者是現(xiàn)湖南省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)黃蘭香。作者以樸實(shí)的文筆，生動(dòng)的描述，神情的敘說(shuō)，講述了她母親的三個(gè)故事。這些故事告訴人們，無(wú)論是疾風(fēng)還是暴雨，都要笑對(duì)人生，只要將困苦挺過(guò)去了，就會(huì)云淡風(fēng)輕，就會(huì)春暖花開(kāi)。老人家的三個(gè)傳奇般的故事，給人們上了生動(dòng)的一課，在網(wǎng)友中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。網(wǎng)友@繽紛心情留言：真的看哭了。想起我爸爸老在耳邊重復(fù)的一個(gè)關(guān)于媽媽的故事，小時(shí)候家里很窮，爸媽辛勞耕作一年，但到過(guò)年時(shí)還是給我們買(mǎi)不了新衣，置不了年貨，甚至年夜飯的魚(yú)肉都沒(méi)有，因?yàn)轸~(yú)要買(mǎi)沒(méi)有錢(qián)，而養(yǎng)了一年的年豬只能整只賣(mài)掉以換來(lái)年我和妹妹的學(xué)費(fèi)、稻谷的種子、小豬仔等必需品。有一年過(guò)年到了大年三十，家里還什么都沒(méi)有，媽媽在清晨的鞭炮聲中，抓起家里一只本來(lái)留著開(kāi)春生蛋賣(mài)錢(qián)賺家用的母雞，走了20里路，去了長(zhǎng)煉菜市場(chǎng)，中午又走了20里路回來(lái)，一只母雞換來(lái)了四條八兩重的白鰱魚(yú)，一斤白糖，五六個(gè)橘子，半斤葡萄干，我和妹妹一人一根新發(fā)箍，就著這些年貨和新飾品，我們一家人過(guò)了年。每每想起這些事，自己哪怕傾其全部，也要讓父母親過(guò)好晚年，我可以不吃好穿好，但父母必須要。網(wǎng)友@美麗人生留言：母愛(ài)，是我們內(nèi)心深處的一根弦，輕輕地拔動(dòng)，從小到大的母愛(ài)故事就會(huì)如數(shù)家珍、歷歷在目。我也曾動(dòng)筆寫(xiě)過(guò)母親，每一次都抑制不住內(nèi)心的情感而淚流滿面。黃蘭香是一個(gè)有情懷的領(lǐng)導(dǎo)，用普通人的囗吻，質(zhì)樸的文字描述出了培養(yǎng)優(yōu)秀兒女的偉大母親，看后非常傾佩和感動(dòng)，從中學(xué)習(xí)到了故事中母親在艱苦環(huán)境的樂(lè)觀向上，堅(jiān)韌質(zhì)樸的精神！網(wǎng)友@金鷹&創(chuàng)富信息留言：為什么到我這年紀(jì)一提起母親的話題就淚流?只因?yàn)槟悄甏哪赣H有多苦!愿健在的母親們多長(zhǎng)壽，逝去的母親天堂沒(méi)有雨。

由此可見(jiàn)，要想做出微信公眾號(hào)“爆款”產(chǎn)品，就需要有足夠引爆社交媒體平臺(tái)的話題、觀點(diǎn)或價(jià)值取向，除了文本內(nèi)容故事講述的基本功之外，最直接的方法就是利用 “認(rèn)同”的社會(huì)心理來(lái)吸引受眾的關(guān)注和閱讀，同時(shí)依托相關(guān)腳本來(lái)為深度書(shū)寫(xiě)提供原材料。

相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒體來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)中的文本內(nèi)容并非只是簡(jiǎn)單的編排組合，而是經(jīng)過(guò)精心策劃的，一般都有著迎合特定受眾群體潛在心理需求的富含充分故事化內(nèi)核的特質(zhì)。副刊編輯在處理《短短故事常常情》這篇文章時(shí)，就想到了微信公眾號(hào)的推廣，所以就開(kāi)始挖掘一切有利于推廣推介的元素。

一篇文章有個(gè)好標(biāo)題非常重要，此文的標(biāo)題，副刊編輯琢磨了很久，改了幾次。制作標(biāo)題時(shí)，除注重情懷的表達(dá)外，還注重語(yǔ)境的轉(zhuǎn)換，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)或者流行語(yǔ)來(lái)迎合讀者。作為一個(gè)省委常委，能夠?qū)懸皇趾蒙⑽?，廣大讀者自然會(huì)感興趣，這是公眾號(hào)推廣的一大亮點(diǎn)。

一般來(lái)講，注重相關(guān)性、貼近性和敘事基調(diào)是微信公眾號(hào)日常運(yùn)營(yíng)和傳播過(guò)程中文本策劃與制作思路。《短短故事常常情》如果能夠在全省推廣，那么這篇文章的影響力就更大了。黃蘭香是株洲醴陵人。所以，編稿子時(shí)，編輯加強(qiáng)突出了醴陵方言，使文章更加有血有肉，也使得作者的家鄉(xiāng)人更有親切感。果然，這一點(diǎn)，在公眾號(hào)的推廣中起到了很好的作用，許多醴陵讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)?？梢?jiàn)，信公眾號(hào)“爆款”產(chǎn)品中文本內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)情緒的表達(dá)與傳播明顯帶有典型的場(chǎng)景化特點(diǎn)，從而更容易受到關(guān)注和獲得偏愛(ài)。其本質(zhì)上還是在于激發(fā)平臺(tái)和用戶的情感共鳴。

三、副刊編輯要寫(xiě)好微信轉(zhuǎn)發(fā)推介語(yǔ)

古人說(shuō)：好酒不怕巷子深。是因?yàn)樵诠糯?，人們的生產(chǎn)能力低下，“好酒”少，而在如今信息爆炸的年代，“好酒”也需要好的營(yíng)銷(xiāo)才能引起關(guān)注，才能有影響力。文章轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或者轉(zhuǎn)發(fā)群時(shí)，有沒(méi)有推介語(yǔ)，效果完全不一樣，用心琢磨寫(xiě)出來(lái)的推介語(yǔ)與隨便寫(xiě)出來(lái)的效果區(qū)別非常大。編輯在將《短短故事常常情》轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時(shí)，幾經(jīng)考慮，寫(xiě)下了一段引人注目、勾人興趣的推介語(yǔ)：作者說(shuō)她一生中“很慶幸有母親這樣一位平凡而偉大的人生導(dǎo)師”，編者、讀者也很幸運(yùn)，作者母親用她三個(gè)傳奇般的故事告訴我們，遇到艱難困苦，當(dāng)我們以頑強(qiáng)堅(jiān)韌面對(duì)，總能迎來(lái)一片艷陽(yáng)天。筆者將這段文字還放進(jìn)了文章后面的留言并置頂。這樣，作者讀完文章就能夠看到，可以促成他們轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

俗話說(shuō)：一分耕耘一分收獲。這個(gè)十萬(wàn)加并不是一蹴而就的。光推介語(yǔ)，副刊編輯就寫(xiě)了上萬(wàn)字，針對(duì)不同的群，如家長(zhǎng)群、老師群、媒體群、總裁群，都有不同的推介語(yǔ)，這樣，對(duì)引導(dǎo)讀者閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)起到了很好的作用。

數(shù)字不是唯一的目的，但是，數(shù)字能夠說(shuō)明、證明很多。一篇好文章，通過(guò)認(rèn)真的編輯制作，努力的推廣營(yíng)銷(xiāo)，讓十萬(wàn)以上的人讀到，何樂(lè)而不為？

四、副刊編輯要掌握好公眾號(hào)“發(fā)酵”的節(jié)奏

受眾接受信息時(shí)往往有一定的偏好與規(guī)律。“早晨，人們更愿意接受硬新聞以及跟自己出行和生活有關(guān)的服務(wù)資訊；中午，人們比較愿意去接受行業(yè)新聞或跟工作有關(guān)的資訊 ；晚上，人們更重視休閑娛樂(lè)，于是軟性信息和節(jié)目更加受青睞。因此‘早晨——硬新聞、服務(wù)，中午——行業(yè)新聞、知識(shí)，晚上——軟新聞、服務(wù)’或許會(huì)成為未來(lái)受眾接收信息的周期性偏好特征?！?/p>

事實(shí)上，每一條微信內(nèi)容都有一定的發(fā)酵期，副刊編輯要不斷探索其發(fā)酵裂變的規(guī)律，才能事倍功半。對(duì)于一篇新聞作品來(lái)說(shuō)，一般二十多個(gè)小時(shí)后點(diǎn)擊率就會(huì)達(dá)到峰值，再巨量上升的可能性不大，但根據(jù)筆者推廣副刊微信公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，副刊文章的時(shí)效性沒(méi)有新聞那么強(qiáng)，是可以幾次發(fā)酵，分期分批，一次又一次掀起點(diǎn)擊率高潮的。每過(guò)一段時(shí)間，便在十多個(gè)群里推介推廣，這樣起到了很好的作用，因?yàn)樽x者除了點(diǎn)擊還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊率上升的頻率就會(huì)勻速加速。

無(wú)論是在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈還是各種群，時(shí)間也是很有講究的。一般，第一黃金時(shí)間是晚上9點(diǎn)左右，因?yàn)榇蠹伊?xí)慣在睡前瀏覽一下朋友圈；然后是早上6點(diǎn)左右，因?yàn)榇蠹伊?xí)慣早上醒來(lái)以后看看朋友圈；如果是周末，中午12點(diǎn)左右也比較好。

《短短故事常常情》當(dāng)點(diǎn)擊率上升到6萬(wàn)多的時(shí)候，速度明顯放慢了很多。此時(shí)，副刊編輯翻閱文章后面的近百條留言，發(fā)現(xiàn)很多家長(zhǎng)對(duì)這篇文章特別感興趣，他們說(shuō)讀了這篇滿滿的正能量的文章后特別感動(dòng)，特別敬佩作者的母親以她的堅(jiān)韌不拔、吃苦耐勞營(yíng)造的好家風(fēng)，培養(yǎng)出優(yōu)秀的子女?！叭祟?lèi)對(duì)人或事所采取的行為首先基于他們向這些人或事所賦予的意義?！庇谑牵庉嬙僖淮斡眯膶?xiě)了多條推介語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)好的家風(fēng)對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性，并發(fā)到所有的學(xué)校群、教師群，由此，這篇文章更加引起了老師們的注意，他們?cè)诩议L(zhǎng)群里大力推介，并臨時(shí)選用為思品課的教材，家長(zhǎng)們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，終于，在第五天，這篇微信公眾號(hào)點(diǎn)擊率到達(dá)了“十萬(wàn)+”的巔峰。

注釋?zhuān)?/p>

[1]孫瑋：《傳播的“中介化”轉(zhuǎn)向 ：兼論作為“存在方式”和“社會(huì)場(chǎng)景”的微信》，《復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究》，2014年第 12期

[2]魏寶濤、王爽：《“爆款”微信公眾號(hào)中的網(wǎng)絡(luò)情緒傳播》，《中原文化研究》2018年第2期

[3]倪光輝：《現(xiàn)象級(jí)爆款的四個(gè)著力點(diǎn)》，《新聞戰(zhàn)線》2018年第5期上

[4]陳序：《主編死了——沒(méi)有主編才是新媒體》，中信出版社，2014年版

[5]艾姆格里芬：《初識(shí)傳播學(xué)》，北京聯(lián)合出版社，2016年版