一顆巧克力的誕生需要多長(zhǎng)時(shí)間？一個(gè)玻璃杯的燒制有多少道工序？……在法國(guó)，從法國(guó)電力公司、標(biāo)致汽車等大型公司，到奶酪工坊、香皂廠、別針廠等中小型企業(yè)，2000多家企業(yè)向游客敞開了大門，以開放工廠、設(shè)立博物館等方式吸引游客參觀。近年來(lái)，這種“體驗(yàn)式”的企業(yè)游成為法國(guó)旅游業(yè)的重要分支，吸引著越來(lái)越多的企業(yè)和游客參與其中。

“體驗(yàn)式旅游越來(lái)越受歡迎，企業(yè)游就提供了這樣的機(jī)會(huì)。和博物館、城堡等旅游項(xiàng)目不同，到企業(yè)參觀，游客不是被動(dòng)地去了解，而是親眼去發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的幕后故事?！狈▏?guó)企業(yè)游推廣與策劃協(xié)會(huì)“企業(yè)與發(fā)現(xiàn)”總代表塞西爾·皮埃爾說(shuō)，企業(yè)游也叫工藝游，在參觀中游客能與工作人員交流，可以觸摸原材料，看到生產(chǎn)過(guò)程，聞到產(chǎn)品的味道，有些還能品嘗，獲得獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。

在法國(guó)，越來(lái)越多的大公司開始重視企業(yè)游項(xiàng)目。“企業(yè)游是維護(hù)和改善企業(yè)形象的好方式，特別是對(duì)食品和能源行業(yè)來(lái)說(shuō)?！逼ぐ栒f(shuō)，通過(guò)這樣的體驗(yàn)，游客可以身臨其境地了解企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量等，形成自己的印象和評(píng)價(jià)，“而不再是廣告宣傳或媒體報(bào)道中的企業(yè)”。從企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)是贏得消費(fèi)者信任的最佳途徑，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣的手段之一，越來(lái)越多的企業(yè)希望以透明開放的態(tài)度迎接消費(fèi)者的監(jiān)督。