季建南

在近日結(jié)束的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)總書(shū)記對(duì)全國(guó)宣傳戰(zhàn)線提出了明確要求，強(qiáng)調(diào)要“自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”“我們必須堅(jiān)持以立為本、立破并舉，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。習(xí)總書(shū)記的講話對(duì)轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體提出的最新要求，也是傳統(tǒng)媒體行動(dòng)的方向。

本文以荔直播為例，談?wù)劷K廣電總臺(tái)融媒體新聞中心在提升主流媒體影響力方面的探索與思考。

一、荔直播是什么？

荔直播，首先是一款跨媒介的融合新聞產(chǎn)品；其次，它兼顧了用戶從“大屏約會(huì)”到“小屏伴隨”的需求；第三，它的產(chǎn)品形式是“電視、網(wǎng)絡(luò)直播+短視頻”。

“荔直播”這個(gè)名字第一次出現(xiàn)，是在2017年4月29日的網(wǎng)絡(luò)直播《鄭州全球特技飛行群“鷹”會(huì)》上。在這場(chǎng)全球關(guān)注度很高的五一時(shí)尚賽事中，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心的直播團(tuán)隊(duì)，首次以網(wǎng)絡(luò)直播為主體，連續(xù)三天，克服非主場(chǎng)的技術(shù)困難，成功地用“地面解說(shuō)+高空12個(gè)高清視角”，完美呈現(xiàn)了一場(chǎng)全球頂尖的藍(lán)天競(jìng)技。同時(shí)“國(guó)內(nèi)首位女主持人站上英國(guó)百年機(jī)翼體驗(yàn)高空特技飛行”這一爆點(diǎn)引發(fā)全網(wǎng)熱點(diǎn)關(guān)注。這次直播對(duì)江蘇廣電總臺(tái)，尤其是一直以電視直播為榮的電視團(tuán)隊(duì)而言，意義非凡，它標(biāo)志著江蘇廣電電視團(tuán)隊(duì)，第一次大規(guī)模地把自己的直播主場(chǎng)由傳統(tǒng)平臺(tái)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

以此為契機(jī)，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心在短時(shí)間內(nèi)迅速建立了以“江蘇新聞”微信公眾號(hào)、荔枝網(wǎng)、荔枝新聞、我蘇網(wǎng)為直播平臺(tái)，以騰訊、新浪、網(wǎng)易、央視移動(dòng)矩陣網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒為合作平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)平臺(tái)。這標(biāo)志著江蘇廣電新聞融合轉(zhuǎn)型，不僅從理念上，而且從新聞戰(zhàn)略上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻已經(jīng)成為我們新聞生產(chǎn)的一個(gè)重要產(chǎn)品，成為我們團(tuán)隊(duì)在新聞運(yùn)作過(guò)程中首要考慮的一個(gè)前提，我們從一開(kāi)始就要考慮這個(gè)產(chǎn)品適不適合在新媒體上傳播，如何在新媒體上傳播，怎么樣推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)，我們把“移動(dòng)優(yōu)先”的理念落到了實(shí)處。

如今，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻成為江蘇廣電總臺(tái)新聞生產(chǎn)的重要產(chǎn)品。一年來(lái)，荔直播網(wǎng)絡(luò)直播近150多場(chǎng)，平均2天就有一場(chǎng)直播，場(chǎng)均點(diǎn)擊量百萬(wàn)以上；視頻發(fā)布3000多條。荔直播認(rèn)可度不斷上升，常駐“江蘇最具影響力企鵝號(hào)”榜首；獲得由江蘇省網(wǎng)信辦頒發(fā)的“江蘇省新媒體應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)”；在微博視頻機(jī)構(gòu)榜單、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)榜單中始終名列前茅?，F(xiàn)在往往是我們剛做完一場(chǎng)荔直播，就有電話來(lái)邀請(qǐng)我們?yōu)樗麄儾邉澮粓?chǎng)直播。借助荔直播品牌的打造，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心實(shí)現(xiàn)了從大屏到小屏，從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到媒體與用戶聯(lián)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，正式以品牌形象，加入到了全網(wǎng)全屏全媒體的競(jìng)爭(zhēng)中。

二、荔直播是一個(gè)怎樣的IP？

（一）單位時(shí)間點(diǎn)擊量呈量級(jí)增長(zhǎng)

從圖1看出，荔直播點(diǎn)擊量1個(gè)月1億、2個(gè)月3億、10個(gè)月18億、11個(gè)月20億，截至2018年8月底，總點(diǎn)擊量突破25億，量級(jí)增長(zhǎng)效應(yīng)明顯。

從圖2看出，上線以來(lái)，荔直播的用戶數(shù)已經(jīng)擴(kuò)展至全國(guó)，省外用戶從三分之一左右上升至超過(guò)半數(shù)。

（二）傳播效應(yīng)實(shí)現(xiàn)多輪次放大

從傳播效果看，過(guò)去我們一直都認(rèn)為，電視直播是新聞的最高配置，但如今隨時(shí)隨地開(kāi)窗的網(wǎng)絡(luò)直播，短小精悍、借助社交屬性廣泛傳播的短視頻，讓新聞成為正在發(fā)生的同步呈現(xiàn)。

2017年9月25日，荔直播的一條暖新聞短視頻《50年前欠醫(yī)院3元 南京老爺爺還款千元感恩》發(fā)布后，播放量快速突破1600萬(wàn)，引發(fā)社會(huì)大眾關(guān)于誠(chéng)信問(wèn)題的思考。各中央媒體廣泛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)民紛紛留言點(diǎn)贊，各衛(wèi)視的新聞欄目也進(jìn)行了二次傳播，這是原先一條電視報(bào)道無(wú)法比擬的。

其實(shí)，電視直播的優(yōu)勢(shì)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的推廣實(shí)現(xiàn)效應(yīng)的放大，從這個(gè)角度上看，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣電而言，機(jī)會(huì)是大于挑戰(zhàn)的。只要我們努力創(chuàng)新，去放大我們的優(yōu)勢(shì)，我們的空間還是很大的。在荔直播的運(yùn)作過(guò)程中，一個(gè)產(chǎn)品上千萬(wàn)點(diǎn)擊量的出現(xiàn)，我們都認(rèn)為是正常現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體是可以玩轉(zhuǎn)新媒體的。

圖1 荔直播點(diǎn)擊量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖2 荔直播微信平臺(tái)用戶分布圖

（三）打造了正能量宣傳的網(wǎng)絡(luò)新輿論場(chǎng)

荔直播打造以來(lái)，始終追求有三：一是但凡百姓關(guān)心的，都是荔直播關(guān)注的；有新聞熱點(diǎn)的地方，就有荔直播。二是與一些網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻獵奇、搞怪、另類不同，荔直播始終堅(jiān)守主流媒體一貫的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以正能量的報(bào)道為主，凡是低俗、庸俗、血腥的，堅(jiān)決不做。三是時(shí)時(shí)刻刻確保新媒體化，不是簡(jiǎn)單地將電視內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上。

舉一個(gè)典型例子，我們今年策劃推出了獻(xiàn)給改革開(kāi)放40年、致敬“一帶一路”5周年的跨國(guó)新聞行動(dòng)《奮斗在“一帶一路”》。這組系列報(bào)道一改過(guò)去高大上主題報(bào)道新聞體，以荔直播短視頻的形式打造了8條國(guó)內(nèi)人物、3條國(guó)際人物報(bào)道，采用新媒體化制作，從標(biāo)題選取、敘事表達(dá)、包裝呈現(xiàn)、剪輯節(jié)奏等，完全運(yùn)用新媒體化的制作手法。這樣的主題報(bào)道，在過(guò)去是最正的主題，而此次一改畫(huà)風(fēng)、文風(fēng)，使得主旋律、正能量宣傳一樣可以做得輕快、好看。播出后多條被全國(guó)網(wǎng)信辦、江蘇省網(wǎng)信辦多輪全網(wǎng)推送，點(diǎn)擊數(shù)千萬(wàn)。

除了點(diǎn)擊量，節(jié)目還引發(fā)了強(qiáng)烈的討論，構(gòu)建了正能量的輿論場(chǎng)。海外相關(guān)駐外使領(lǐng)館、政府部門(mén)、國(guó)際友人、海外僑胞、蘇商企業(yè)通過(guò)各種渠道大量討論。人民日?qǐng)?bào)微博、央視新聞、新華網(wǎng)微博、共青團(tuán)中央微博、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體廣泛轉(zhuǎn)載。網(wǎng)友更是廣泛討論，留言互動(dòng)增長(zhǎng)迅速。通過(guò)荔直播的打造，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心不僅獲得了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的放大，自有平臺(tái)也得到了有效拉升，“江蘇新聞”微博、微信粉絲數(shù)增長(zhǎng)明顯，累計(jì)增粉約20萬(wàn)。

圖3 荔直播選題分類表

圖4 荔直播網(wǎng)絡(luò)直播選題類型占比

圖5 荔直播百萬(wàn)+以上短視頻類型占比

中宣部專門(mén)刊文評(píng)價(jià)，認(rèn)為該片“以跨屏思維探索主旋律報(bào)道新路徑，全片不僅適宜電視頻道播出、適宜對(duì)外傳播，而且做成了一部適合網(wǎng)絡(luò)的短視頻作品”。

從圖3可以看到，荔直播有八類選題，分別是時(shí)政類、突發(fā)事件類、民生執(zhí)法類、服務(wù)類、熱點(diǎn)新聞?lì)?、地方特色類、時(shí)尚賽事類、粉絲互動(dòng)類。

從圖4可以看出，直播選題中，熱點(diǎn)新聞?wù)急茸罡?，達(dá)到37%，其他時(shí)尚賽事、服務(wù)類、民生執(zhí)法類緊隨其后；在季度直播點(diǎn)擊量前20排名中，正能量直播占比高達(dá)49%。

從圖5可以看出，正能量主題的短視頻傳播效果最好。

以上數(shù)據(jù)都直觀地說(shuō)明，只要表現(xiàn)手法合適，正能量、主旋律的報(bào)道一樣有市場(chǎng)，一樣受歡迎。通過(guò)荔直播這個(gè)跨媒介的融合產(chǎn)品，我們最大限度將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)放大，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地的搶占，開(kāi)辟了主旋律、正能量宣傳的“新輿論場(chǎng)”。

三、主流媒體融合創(chuàng)新的思考

荔直播何以在新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中迅速崛起？在風(fēng)起云涌的大環(huán)境下，主流媒體如何在堅(jiān)守初心的同時(shí)尋求轉(zhuǎn)型？我們有以下幾點(diǎn)體會(huì)：

（一）不可忽視：對(duì)品牌的關(guān)注與打造

品牌是傳統(tǒng)主流媒體必須持之以恒關(guān)注并做大的最珍貴價(jià)值資源。媒體在尋找自己的用戶畫(huà)像，從而更精準(zhǔn)地定位用戶，其實(shí)用戶也在對(duì)媒體進(jìn)行畫(huà)像，如果用戶長(zhǎng)期不能在你的平臺(tái)上獲得他需要的內(nèi)容，他也會(huì)給這個(gè)平臺(tái)貼標(biāo)簽，最終對(duì)平臺(tái)喪失活躍性。對(duì)正向新型媒體轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)主流媒體而言，要在新的傳播格局下立于不敗之地，必須傾力打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)品牌和對(duì)應(yīng)的品牌調(diào)性，而這個(gè)品牌不是傳統(tǒng)品牌的挪移，而應(yīng)當(dāng)是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力在新生態(tài)下的延伸和拓展。

“酒香也怕巷子深”，如今的傳播格局中，內(nèi)容生產(chǎn)只完成了媒體工作的一步，要真正傳播出去才能獲得效果。我們完全贊同“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)，但同時(shí)認(rèn)為，內(nèi)容的無(wú)IP化供應(yīng)，將使得制作主體淪為內(nèi)容奶牛，最終失去變現(xiàn)空間和生存空間。我們希望通過(guò)打造具有標(biāo)識(shí)性的原創(chuàng)新聞品牌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的IP化供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道的互利共贏。

（二）不可替代：對(duì)內(nèi)容的把控與策劃

“內(nèi)容為王”依然是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)政策的把握和策劃，對(duì)正能量的自覺(jué)、對(duì)深度的追求及媒體與生俱來(lái)的監(jiān)督功能，應(yīng)是傳統(tǒng)主流媒體區(qū)別于商業(yè)網(wǎng)站和自媒體，在內(nèi)容上不斷聚焦的重點(diǎn)。既要強(qiáng)調(diào)社會(huì)站位、專業(yè)站位，更要強(qiáng)調(diào)政治站位。

第一階段：關(guān)注“有意思”的趣味性話題。

荔直播試水競(jìng)技體育類等時(shí)尚賽事直播，策劃推出了2017全球特技飛行群鷹會(huì)、世界跑酷極限賽競(jìng)速賽、江蘇卡丁車巔峰賽、川藏極限挑戰(zhàn)賽、全球高空花式扁帶大賽、飛越額爾齊斯河等多場(chǎng)直播，荔直播主持人帶著大家走街串巷、上山下海，迅速吸引了眾多關(guān)注，成為爆點(diǎn)。

第二階段：聚焦社會(huì)關(guān)注點(diǎn)高、與群眾關(guān)系密切的、易引發(fā)情感共鳴性的社會(huì)類、監(jiān)督類話題。

▲荔直播的趣味直播

荔直播嘗試民政執(zhí)法類直播，如闖紅燈、抓酒駕、全媒體抓老賴。荔直播是全國(guó)以網(wǎng)絡(luò)形式抓老賴最早的團(tuán)隊(duì)之一，曾經(jīng)作為先進(jìn)做法得到最高院、央視的認(rèn)可和報(bào)道。通過(guò)一年多的連續(xù)跟蹤，我們報(bào)道抓老賴的范圍從區(qū)縣到市、省，直播平臺(tái)也從單一到多個(gè)平臺(tái)，從一家媒體到多家媒體。最近的一次是2018年7月10日，《荔直播多路記者直擊抓老賴》，8條執(zhí)行線路、9路視頻直播，近100起執(zhí)行難案件的大直播行動(dòng)，10小時(shí)不間斷網(wǎng)絡(luò)直播，60多家媒體，12家法院， 5000萬(wàn)人次參與，得到最高法院的關(guān)注。在這個(gè)過(guò)程中，我們還打通電視頻道的直播節(jié)目，隨時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)和記者連線，有效拉升自有電視頻道的影響力，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)用戶的互相流動(dòng)，成為全國(guó)媒體中唯一“雙屏同步直播”的媒體，得到了各級(jí)法院的一致好評(píng)，也收獲了觀眾和網(wǎng)友的良好互動(dòng)。輿論監(jiān)督是主流媒體的重要優(yōu)勢(shì)，也是與其他媒體的重大區(qū)別，在新媒體的語(yǔ)境下，在媒體融合的過(guò)程中，輿論監(jiān)督還是一個(gè)有所為的空間，應(yīng)持續(xù)關(guān)注與放大。

第三階段：引入重大主題、重大時(shí)政等權(quán)威性話題。

比如荔直播“十九大代表抵京”直播，不到半小時(shí)收獲220萬(wàn)的點(diǎn)擊量。受眾對(duì)信息的特性需求，排名依次為權(quán)威性、話題性、趣味性?？梢?jiàn)，在這個(gè)大眾共筑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、自我表現(xiàn)欲釋放的當(dāng)下，網(wǎng)友的關(guān)注正逐漸從最初的獵奇轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)權(quán)威信息的需求，權(quán)威信息作為一種優(yōu)勢(shì)資源，稀缺性始終存在。

首先，來(lái)源于權(quán)威部門(mén)的權(quán)威信息始終是主流媒體提升傳播力和影響力的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)做大做強(qiáng)。

例如，近期江蘇教育、高考等話題關(guān)注度很高，百姓需求也很強(qiáng)，我們推出《江蘇高招本一批次發(fā)布會(huì)》直播，開(kāi)播不到3分鐘，90多萬(wàn)網(wǎng)友涌入，而且一直伴隨到發(fā)布會(huì)結(jié)束。我們敏銳地發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，每每有這種權(quán)威發(fā)布會(huì)，我們都會(huì)進(jìn)行直播。

▲荔直播抓老賴直播行動(dòng)

再如我們近期打造的一檔政策解讀節(jié)目——《黃金時(shí)間》，以獨(dú)一無(wú)二的政府資源為選題內(nèi)容，通過(guò)對(duì)好的政策的解讀和發(fā)布，吸引了大量的關(guān)注。5期節(jié)目，從醫(yī)療、疫苗到環(huán)保等等，每一場(chǎng)直播都吸引了大量的關(guān)注，每期我們還制作3-4條短視頻，總點(diǎn)擊量單期均實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)級(jí)的突破，參與互動(dòng)人數(shù)屢創(chuàng)新高。

其次，應(yīng)加大對(duì)地方特色的深度挖掘，區(qū)域主流媒體在新型化轉(zhuǎn)型路上，可聯(lián)手打造共贏新空間。

比如今年6月30日《無(wú)錫雪浪大會(huì)》，3小時(shí)荔直播實(shí)時(shí)收看量達(dá)90萬(wàn)。7月13日《第八屆江蘇書(shū)展》，荔直播獨(dú)家直播了開(kāi)幕式，并邀請(qǐng)到了曹文軒、范小青、黃蓓佳三位大咖，2個(gè)小時(shí)直播中，近80萬(wàn)網(wǎng)友跟隨荔直播一起逛書(shū)展。溧水梅香浮動(dòng)、句容伏熱花海粉絲春游、姜堰溱潼會(huì)船節(jié)等等，荔直播收看量都居高不下。

（三）不可停歇：對(duì)創(chuàng)新的追求與嘗試

融媒體時(shí)代，在巨大的融合創(chuàng)新壓力面前，創(chuàng)新是媒體的關(guān)鍵詞。我們深知，唯有真創(chuàng)新，才能真成長(zhǎng)。江蘇廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇告訴我們，“要把創(chuàng)新創(chuàng)意放得開(kāi)開(kāi)的”“寧愿在創(chuàng)新的過(guò)程中犯一點(diǎn)錯(cuò)誤，也不能犯不創(chuàng)新的錯(cuò)誤”。想要越走越好，必須時(shí)刻保持對(duì)創(chuàng)新不可停歇的追求。

1．創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式：借勢(shì)存量做增量

江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心對(duì)于荔直播的運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有另起爐灶，而是借“存量”做“增量”，充分發(fā)揮總臺(tái)全媒體記者隊(duì)伍，尤其是融媒體新聞中心直播部原有電視直播記者的力量，與新媒體互動(dòng)部的運(yùn)營(yíng)人員相嫁接，由全媒體記者用敏銳的視角挖掘選題，同時(shí)全員、全流程、全平臺(tái)創(chuàng)新融合新聞生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目制運(yùn)行、日?；僮?，事半功倍。同時(shí)我們將荔直播線索的獲得與條口記者結(jié)合在一起，條口記者多了一條利用條口資源的路徑，我們也確保了資源的及時(shí)性、優(yōu)勢(shì)性和利用率。

2．創(chuàng)新制播模式：實(shí)現(xiàn)“一源多屏”融合呈現(xiàn)

“荔直播”的最大價(jià)值在于它打通了電視大屏和移動(dòng)小屏的技術(shù)壁壘，將網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)在電視、各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多屏分發(fā)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“一源多屏”的融合直播形式，將傳統(tǒng)媒體的直播優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，覆蓋了含電視和網(wǎng)絡(luò)的“全用戶”群體。

從下頁(yè)圖6可以看到，在直播過(guò)程中，電視、網(wǎng)絡(luò)可同步進(jìn)行，也可各表一枝、相互穿插，還可以通過(guò)圖文引流、彈幕評(píng)論等強(qiáng)化與網(wǎng)友的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的疊加效應(yīng)。

（四）不可放松：對(duì)技術(shù)的攻關(guān)和優(yōu)化

媒體融合創(chuàng)新需要技術(shù)引領(lǐng)，“一源多屏”“融合互動(dòng)”背后依靠的是強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

2014年，江蘇廣電總臺(tái)較早布局“荔枝云”平臺(tái)，2016年正式啟用。云平臺(tái)具備了內(nèi)容匯聚、智能分析、策劃組織、融合生產(chǎn)、多元發(fā)布、拓展合作六個(gè)功能，是全國(guó)第一家功能完備、實(shí)現(xiàn)常態(tài)化應(yīng)用的媒體云平臺(tái)。2017年，江蘇廣電總臺(tái)融媒體調(diào)度指揮中心正式投入運(yùn)行，至此江蘇臺(tái)上百名融媒體記者、13個(gè)設(shè)區(qū)市電視臺(tái)和各地通訊員，成為巨大的資源寶庫(kù)，為構(gòu)建可持續(xù)供給的生態(tài)鏈打下了基礎(chǔ)。

在荔直播的打造過(guò)程中，我們依托荔枝云平臺(tái)，與總臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起，創(chuàng)新研發(fā)，架構(gòu)了一套建立在荔枝云上的直播系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)多路多種信號(hào)的采集匯聚、多頻多碼流信號(hào)的轉(zhuǎn)換輸出、多窗口多平臺(tái)的同步切換等等，將電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全打通、電視播出的安全標(biāo)準(zhǔn)同步適用于網(wǎng)絡(luò)播出，啟用延時(shí)、評(píng)論審核、同步監(jiān)看等功能，確保主流媒體一貫的高水準(zhǔn)、高質(zhì)量、嚴(yán)把關(guān)。

通過(guò)系統(tǒng)的支撐和保障，直播源基本可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)全覆蓋、各類需求全覆蓋；同時(shí)充分發(fā)揮電視直播團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，在精細(xì)化程度、切換、包裝等各方面，確保品質(zhì)。（見(jiàn)下頁(yè)圖7）

（五）不可或缺：對(duì)人才的重視和培養(yǎng)

▲江蘇廣電總臺(tái)融媒體云平臺(tái)

圖6 跨媒介融合直播模式圖

圖7 荔直播技術(shù)流程圖

人才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，江蘇廣電總臺(tái)非常關(guān)注人才的培養(yǎng)：

1．進(jìn)一步打造全能型記者

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算……當(dāng)這些專業(yè)詞匯涌進(jìn)媒體行業(yè)，給全體采編隊(duì)伍的技能帶來(lái)了新的要求。我們?cè)谂囵B(yǎng)一專多能新聞人的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)快手型、專家型、評(píng)論型、自帶流量型的全媒體記者隊(duì)伍的培養(yǎng)，發(fā)揮帶動(dòng)和引領(lǐng)的作用。

2．進(jìn)一步健全融合創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制

健全融合創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制，確保有創(chuàng)新力、有創(chuàng)造力、能適應(yīng)新媒體需要的好記者，一方面獲得更多的收入，另一方面得到更好的發(fā)展空間。我們通過(guò)對(duì)考核機(jī)制、選拔機(jī)制的調(diào)整，績(jī)效中的20%用于新媒體工作量的考核，確保新媒體工作完成好的記者，獲得更多收入。

3．進(jìn)一步健全容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制

提供寬松的環(huán)境、包容的氛圍，鼓勵(lì)年輕人大膽試、大膽創(chuàng)。卜宇臺(tái)長(zhǎng)一直告訴我們，“在把握好導(dǎo)向的前提下，充分發(fā)揮80后、90后‘原住民’的作用”“媒體內(nèi)容做得好不好，看新媒體團(tuán)隊(duì)的平均年齡多大”。荔直播團(tuán)隊(duì)大多是85后、90后，他們雖然初出茅廬，但充滿熱情，對(duì)新鮮技術(shù)、熱點(diǎn)敏感，學(xué)習(xí)能力極強(qiáng)，善于溝通，敢于開(kāi)拓創(chuàng)新。荔直播每一條視頻新聞，都是團(tuán)隊(duì)合作的成果，也是媒體融合的成績(jī)單。

結(jié)語(yǔ)

荔直播25億的點(diǎn)擊量來(lái)源于江蘇廣電新聞人對(duì)新形勢(shì)下媒體融合、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，全面提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的不懈追求和努力。25億所代表的短視頻和直播的無(wú)限生命力，正是新型主流媒體打造的未來(lái)方向。只要我們敢于嘗試、敢于創(chuàng)新、不斷自我革命，按照習(xí)總書(shū)記要求的不斷掌握新知識(shí)，熟悉新領(lǐng)域，開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，媒體人的未來(lái)一定充滿生機(jī)。