張昭

摘 要：全媒體營(yíng)銷中，圖書編輯所應(yīng)具備的素質(zhì)較之以往發(fā)生了變化。本文首先分析了全媒體營(yíng)銷中圖書編輯應(yīng)該具備的素質(zhì)，然后細(xì)致討論了相關(guān)素質(zhì)培養(yǎng)的策略。

關(guān)鍵詞：全媒體營(yíng)銷；圖書編輯；編輯素質(zhì)

新媒體時(shí)代，大眾的閱讀方式發(fā)生了改變，圖書編輯也要與時(shí)俱進(jìn)來(lái)改進(jìn)和優(yōu)化自己的工作方式，從而增強(qiáng)圖書的競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體營(yíng)銷環(huán)境下，編輯的職能分為對(duì)內(nèi)職能以及對(duì)外職能，兩種職能各有所側(cè)重。編輯的對(duì)外職能工作任務(wù)是確定選題和約稿以及圖書推廣等等，對(duì)內(nèi)編輯的主要工作是根據(jù)選題成稿、編輯加工、修改潤(rùn)色稿件等等。對(duì)外編輯是連接外部信息和編輯部?jī)?nèi)部信息的紐帶，對(duì)內(nèi)編輯是既定稿件的優(yōu)化和提升處理中心。由此可見(jiàn)，較之傳統(tǒng)的編輯工作而言，當(dāng)下圖書編輯的綜合能力需要有較大提升。

1 全媒體營(yíng)銷中圖書編輯應(yīng)具備的素質(zhì)

1）組織策劃能力。組織策劃能力是編輯的基本能力之一。全媒體時(shí)代，對(duì)外編輯應(yīng)該具備良好的組織策劃能力，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式進(jìn)行調(diào)查和研究，然后確定出具有普適性的選題。全媒體營(yíng)銷環(huán)境下，編輯既要具備策劃紙質(zhì)書籍的基本功，又要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的圖書推廣方式有所了解，要對(duì)作品進(jìn)行優(yōu)化和完善，將基本的文字內(nèi)容通過(guò)視頻或者音頻或者圖片等方式呈現(xiàn)出來(lái)，從而引起讀者的興趣，迎合讀者的閱讀需求。例如，可以將兒童閱讀作品改編成動(dòng)畫片或者連載故事，從而適合兒童的閱讀需求?！赌悄昴峭媚切┦聝骸罚褪菍⒅袊?guó)共產(chǎn)黨建立新中國(guó)的歷史故事，用動(dòng)畫的形式敘述出來(lái)。這種方式特別適合向兒童和青少年來(lái)推廣歷史知識(shí)。再如，在編輯小說(shuō)一類的內(nèi)容時(shí)，可以在作品中插入人物漫畫或者歷史知識(shí)，這樣可以增強(qiáng)小說(shuō)的厚重感，讓不同文化層次的讀者都能夠滿足自身閱讀的需求?？傊?，全媒體營(yíng)銷中，圖書管理要有較強(qiáng)的組織策劃能力，既要了解讀者需求，又要根據(jù)讀者喜好和特點(diǎn)來(lái)對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行整合和編輯。

2）信息收集和篩選能力。信息收集和篩選能力是全媒體營(yíng)銷中編輯需要強(qiáng)化的能力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息大爆炸，無(wú)論是編輯在收集讀者閱讀習(xí)慣的相關(guān)信息，還是編輯在篩選同類題材定稿工作中，編輯都要處理大量的信息。所以，信息收集和篩選能力是編輯必備的素質(zhì)。例如，圖書編輯瀏覽各種各樣的門戶網(wǎng)站，在其中找到自己需要的優(yōu)秀作品，再對(duì)各個(gè)作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，最終決定作品選擇。如果不能夠查閱所有的稿件，就容易錯(cuò)過(guò)質(zhì)量好的原創(chuàng)作品，從而影響圖書質(zhì)量。如果不能快速篩選和決定作品，就容易錯(cuò)過(guò)最佳出版時(shí)間，讓其他圖書出版社搶占先機(jī)，從而削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，全媒體營(yíng)銷中圖書編輯的信息收集能力和信息篩選能力對(duì)編輯質(zhì)量和編輯效率有直接影響，最終反映了編輯的職業(yè)綜合能力和圖書出版單位的競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力。

3）編校和設(shè)計(jì)能力。編校能力和設(shè)計(jì)能力是圖書編輯的核心能力，也是對(duì)內(nèi)編輯的基本功。全媒體營(yíng)銷時(shí)代，圖書編輯和設(shè)計(jì)工作相對(duì)復(fù)雜，不僅要對(duì)圖書中文字進(jìn)行編輯和排版，還要將部分文字轉(zhuǎn)換成為圖片、音頻或者視頻，從而增強(qiáng)作品的可讀性和影響力。例如，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)催生出了一種新的閱讀方式，即懶人聽(tīng)書。這就需要編輯對(duì)作品進(jìn)行校對(duì)和編輯，進(jìn)行一定程度的整合以符合圖書“聽(tīng)者”的需要。再如，微信和微博等自媒體終端引領(lǐng)一種文化速食的時(shí)尚，即讀者在短時(shí)間內(nèi)高效了解圖書的梗概和內(nèi)容。尚且不論這種閱讀方式本身的優(yōu)劣，快速閱讀已經(jīng)成為一種普遍趨勢(shì)。對(duì)此，編輯要將作品的文字進(jìn)行整合和凝練，要配上與內(nèi)容相稱的圖片，從而符合微信或者微博短文章的推送。需要注意的是自媒體興起之后，網(wǎng)絡(luò)中圖書作品良莠不齊，隨著讀者學(xué)歷和知識(shí)水平的提升，對(duì)圖書質(zhì)量的要求也更加苛刻。所以，編輯要提升自己的編校能力和設(shè)計(jì)能力，從而推出高品質(zhì)的圖書作品以供大眾閱讀?？傊襟w營(yíng)銷中，編輯要對(duì)傳統(tǒng)紙媒書籍和當(dāng)下電子書籍特點(diǎn)進(jìn)行分析，對(duì)相應(yīng)讀者群體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，尤其要對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)和紅袖添香以及縱橫中文網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行研究，透徹剖析讀者的閱讀習(xí)慣和文化底蘊(yùn)，然后有針對(duì)地設(shè)計(jì)出有廣泛市場(chǎng)的圖書作品。

4）編輯與作者溝通的能力。編輯是圖書的第一讀者也是第二作者，他的想法想要實(shí)現(xiàn)必須說(shuō)服作者才有可能達(dá)成修改圖書內(nèi)容或者推動(dòng)作者利用自己的影響力、社群、粉絲群進(jìn)行圖書營(yíng)銷的目的，所以編輯和作者的溝通能力非常重要。

2 全媒體營(yíng)銷中圖書編輯的素質(zhì)培養(yǎng)策略

1）與時(shí)俱進(jìn)的認(rèn)知理念。全媒體營(yíng)銷環(huán)境中的編輯工作與傳統(tǒng)編輯工作在性質(zhì)上有很大的改變。傳統(tǒng)編輯是圖書的締造者，其是傳播知識(shí)的使者，其對(duì)于圖書編撰有很強(qiáng)的主動(dòng)權(quán)，可以說(shuō)編輯是幫助作者來(lái)展現(xiàn)才華和知識(shí)以吸引讀者的注意力。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅圖書行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)書籍也對(duì)傳統(tǒng)圖書產(chǎn)生了威脅。在這種情況下，圖書編輯必須具有與時(shí)俱進(jìn)的認(rèn)知理念。編輯要了解同行業(yè)各個(gè)出版社的特色，必須要了解讀者的閱讀需求，然后量體裁衣編撰圖書，從而保證圖書的銷量和出版社的正常生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。培養(yǎng)編輯與時(shí)俱進(jìn)的認(rèn)知理念，要從以下兩個(gè)方面入手。一是要讓編輯對(duì)各類圖書形式和讀者群體進(jìn)行深度調(diào)研，從而了解大眾認(rèn)知。二是要組織圖書編輯內(nèi)部的交流討論活動(dòng)，對(duì)外編輯闡述分析圖書的市場(chǎng)需求，對(duì)內(nèi)編輯要了解市場(chǎng)需求以保證在編?；蛘咦鍟r(shí)能夠調(diào)整思路與閱讀市場(chǎng)對(duì)接。

2）掌握相關(guān)的出版技術(shù)。編輯人員除了要有與時(shí)俱進(jìn)的知識(shí)理念，還需要掌握相關(guān)的出版技術(shù)。在新媒體時(shí)代，出版單位需要合理借助新媒體打造屬于自己的出版平臺(tái)，要在眾多的出版社中脫穎而出。這就需要單位的編輯人員掌握新型的出版技術(shù)，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)、數(shù)字動(dòng)畫、音頻、視頻、圖片處理技術(shù)。這樣才能夠保證編輯的稿件能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)有效的展示出來(lái)。

3）了解新媒體營(yíng)銷知識(shí)。一名合格的圖書編輯，不僅要掌握編輯知識(shí)，還需要了解與編輯相關(guān)的營(yíng)銷知識(shí)。圖書編輯的最終目標(biāo)是要吸引讀者，讓自己的成果被廣大讀者看到。如果編輯人員對(duì)營(yíng)銷不夠了解，便難以把握讀者的心理，難以提升圖書信息的閱讀量。因此，圖書編輯們需要了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際情況合理選擇營(yíng)銷方式，并從營(yíng)銷方式出發(fā)，有針對(duì)性的進(jìn)行圖書編輯加工。

4）深厚的文學(xué)基本功。盡管在全媒體營(yíng)銷中，標(biāo)新立異和迎合讀者的圖書泛濫，能夠在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存下去是編輯的基本能力。然而，隨著大眾文學(xué)品味的提升和國(guó)民文化水平的提升，大眾對(duì)高品質(zhì)圖書作品的需求將緊隨其后。因此，圖書編輯要充實(shí)自己，要不斷沉淀和積累，用深厚的文學(xué)功底來(lái)打造出精神佳釀。全媒體營(yíng)銷熱潮中，編輯更多的是歷練自己互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖書編輯能力，隨后要將高品質(zhì)的圖書內(nèi)容滲透到圖書作品中。只有做到金玉其外，瓊漿其中，才能實(shí)現(xiàn)圖書的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

5）一定的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力。全媒體營(yíng)銷工作中，編輯要瀏覽和處理大量信息。面對(duì)如此大的工作量，必須要借助計(jì)算機(jī)的力量來(lái)完成工作，從而保證工作效率和工作質(zhì)量。要發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)相應(yīng)的軟件，從而可以對(duì)關(guān)注的網(wǎng)站或者作者的作品動(dòng)態(tài)進(jìn)行提醒，對(duì)關(guān)注對(duì)象的讀者信息和點(diǎn)擊率進(jìn)行自動(dòng)分析。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體營(yíng)銷中圖書編輯的素質(zhì)在既有的基礎(chǔ)上有了橫向拓展，編輯不再是單純的文字處理工作者。因此，圖書編輯要認(rèn)清當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，及時(shí)對(duì)照當(dāng)下崗位需求調(diào)整自己的心態(tài)，通過(guò)多方學(xué)習(xí)來(lái)提升自己的職業(yè)技能。

參考文獻(xiàn)

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