聶震寧
稍稍往后站的人也愛(ài)折騰了
我知道,一個(gè)時(shí)期以來(lái),我?guī)ьI(lǐng)的出版機(jī)構(gòu),在出版業(yè)內(nèi)的不少重要展會(huì)上的表現(xiàn)總是有點(diǎn)兒吸引眼球,以至于文學(xué)界有的作家朋友跟我打趣,說(shuō)老聶看你在文學(xué)界不怎么愛(ài)出頭,怎么到了出版界還挺折騰的。我說(shuō)我這人在文學(xué)文,在商言商,不折騰怎么行!于是彼此一笑了之。
平心而論,我不是一個(gè)特別愛(ài)熱鬧的人,恰恰相反,著名作家李國(guó)文老師曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià):“在熱鬧的青年作家中,他是一個(gè)稍稍往后站的人?!?/p>
我這么一個(gè)“稍稍往后站的人”,卻對(duì)自己主持的出版社參加全國(guó)書市特別上心,上心到要折騰“全國(guó)書市戰(zhàn)略”的地步。
這就導(dǎo)致了一個(gè)時(shí)期里,我為人民文學(xué)出版社和后來(lái)的中國(guó)出版集團(tuán)公司參加全國(guó)書市頗為費(fèi)了不少心思,做了不少謀劃,說(shuō)得不好聽(tīng)點(diǎn),那就是“虛張了不少聲勢(shì)”。
本來(lái),全國(guó)出版業(yè)在上世紀(jì)80年代、90年代,對(duì)參加全國(guó)書市是十分重視的。1980年10月在北京創(chuàng)辦首屆全國(guó)書市,第二屆1989年10月也是在北京,第三屆1990年8月移到上海舉辦,三屆書市都是以銷售圖書為主。從第四屆1991年9月在廣州舉辦,首次實(shí)行圖書的展覽、銷售、訂貨、批發(fā)相結(jié)合開(kāi)始,各地出版社、書店參與度逐漸提高,規(guī)模不斷擴(kuò)大,有了一定的競(jìng)爭(zhēng)性。特別是其中的訂貨業(yè)務(wù),讓許多出版社把書市當(dāng)成從各地書店收訂單的重要機(jī)會(huì)。此后,先后在成都、武漢、深圳、長(zhǎng)春、西安、長(zhǎng)沙、南京、昆明、福州、桂林、天津、烏魯木齊舉辦過(guò)歷屆全國(guó)書市,一直都是實(shí)行圖書的展、銷、訂、批業(yè)務(wù)相結(jié)合。
可是,漸漸地,業(yè)內(nèi)開(kāi)始對(duì)全國(guó)書市出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià),認(rèn)為全國(guó)書市成了沒(méi)有多少經(jīng)營(yíng)價(jià)值的行業(yè)會(huì)展,主要是行業(yè)內(nèi)圖書訂貨、批發(fā)已經(jīng)發(fā)生巨大變化,過(guò)去的“訂貨包銷”變成了“經(jīng)銷包退”,由“經(jīng)銷包退”又漸漸變成了出版社主發(fā),既然是包退貨的,訂貨的意義也就基本消失,只有少數(shù)暢銷品種是書店主動(dòng)要貨,那么,也就沒(méi)有必要集中到書市上來(lái)訂貨批發(fā)了。近十多年來(lái),全國(guó)書市一直在討論求變。2007年在重慶將第十八屆全國(guó)書市改稱為第十八屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)(以后簡(jiǎn)稱“書博會(huì)”),突出強(qiáng)調(diào)了書業(yè)的博覽會(huì)功能,是一件順應(yīng)事情發(fā)展變化的明智之舉。
話還得回到人民文學(xué)出版社來(lái)。在討論1999年9月份重點(diǎn)工作時(shí),發(fā)行部報(bào)告當(dāng)月24日第十屆全國(guó)書市在長(zhǎng)沙舉辦,同時(shí)問(wèn)社里是否參加。我很驚訝,問(wèn)他們,這可是全國(guó)書市哦,為什么不參加?回答是全國(guó)書市基本上沒(méi)什么用處。我知道他們說(shuō)的當(dāng)然是事實(shí),可是,既然是全國(guó)書市,是出版業(yè)全國(guó)性的一個(gè)展示交流平臺(tái),作為文藝出版社的龍頭老大,人文社怎么能缺席?!我當(dāng)即說(shuō):“當(dāng)然要參加,而且要早做準(zhǔn)備,要為此開(kāi)專題生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì),我來(lái)主持?!?/p>
我對(duì)全國(guó)書市早就有過(guò)自己的一些實(shí)踐和思考。早在1994年第五屆武漢全國(guó)書市,我曾率領(lǐng)漓江出版社十多位編輯和發(fā)行人員參會(huì),同時(shí)邀請(qǐng)著名作家王蒙、李國(guó)文二位老師專程前來(lái)參加活動(dòng),二位在書市上所受到的歡迎程度大大出乎我的預(yù)料。劉富道、方方、池莉、劉醒龍、鄧一光等湖北作家熱情出席“古典文學(xué)名著評(píng)點(diǎn)系列”出版座談會(huì),會(huì)議上氣氛其樂(lè)融融,本在我意料之中,可是,在書市的簽售柜臺(tái),王蒙、李國(guó)文二位引起的轟動(dòng)可真把我嚇了一跳。起初,我還擔(dān)心因?yàn)楹炇鄣氖恰都t樓夢(mèng)》(王蒙評(píng)點(diǎn)本)和《三國(guó)演義》(李國(guó)文評(píng)點(diǎn)本),怕識(shí)貨的讀者太少,現(xiàn)場(chǎng)太冷落,讓作家和出版人尷尬,為此還要求出版社所有參會(huì)人員必須到現(xiàn)場(chǎng),只要冷場(chǎng),自己人就上去以壯聲勢(shì)。沒(méi)想到,當(dāng)我陪著二位作家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí),那里已經(jīng)聚集了不少讀者,摩肩接踵,十分熱鬧,出版社的員工已經(jīng)從原先的假讀者成為真工作人員,在現(xiàn)場(chǎng)緊張地維持秩序。在簽售過(guò)程中,還一度發(fā)生了一點(diǎn)點(diǎn)騷亂,不知道什么地方有人發(fā)力,把擁擠的讀者往前一推,人流隨即往前一擁,猛一下把王蒙跟前的桌子掀歪,沒(méi)想到溫文爾雅的王蒙老師反應(yīng)很是機(jī)敏,倏然站了起來(lái)。出版社的員工趕緊插進(jìn)去阻擋人流,一直到緊急增加了保安人員,現(xiàn)場(chǎng)這才稍稍平穩(wěn)下來(lái)。我陪在一旁是又驚又喜,驚是自不待說(shuō),喜的是第一次發(fā)現(xiàn)讀者可愛(ài),太可愛(ài)了!
在武漢全國(guó)書市上的這一幕給我留下了深深的記憶,我希望在從業(yè)過(guò)程中能夠不斷重演,演出為讀者服務(wù)、受讀者歡迎的一幕幕活劇。
從此人文社有了參展模式
我有一個(gè)計(jì)劃有點(diǎn)兒出乎大家的經(jīng)驗(yàn)之外。我提出要在書市期間跟湖南作家開(kāi)一次座談會(huì)。人民文學(xué)出版社有一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng),是組稿要覆蓋全國(guó)優(yōu)秀作家,既然全國(guó)書市開(kāi)到了人家家門口,咱們得跟當(dāng)?shù)刈骷矣幸粋€(gè)交流。我說(shuō),這就等于是一次集體組稿,也是一次品牌宣傳。
特別出乎大家經(jīng)驗(yàn)之外的是我對(duì)書市宣傳的設(shè)計(jì)要求。我要求策劃部負(fù)責(zé)宣傳的幾位員工提前三天到達(dá)長(zhǎng)沙,并提前兩天召開(kāi)人民文學(xué)出版社新聞發(fā)布會(huì),主題是介紹帶到書市上來(lái)的一大批好書。一時(shí)間大家都有點(diǎn)兒愕然不解。我說(shuō):“我們不僅知道書市的訂貨功能消失,其實(shí)還知道書市期間的新聞宣傳基本上是自說(shuō)自話,沒(méi)人有時(shí)間有心情看別家出版社的新聞,那么,現(xiàn)在要弄清楚,我們的新聞宣傳是做給什么人看的,我看真正有需求的是當(dāng)?shù)刈x者,是當(dāng)?shù)貝?ài)書的讀者??墒?,書市期間新聞太擁擠,難以引起注意。不如我們提前發(fā)布新聞,主動(dòng)給當(dāng)?shù)孛襟w喂料,書市服務(wù)的是當(dāng)?shù)刈x者,咱們就盯準(zhǔn)這個(gè)來(lái)做宣傳?!?/p>
果然,策劃部按我的要求提前到達(dá)長(zhǎng)沙,前往書市組委會(huì)辦公室,當(dāng)?shù)赝写鬄轶@詫,媒體記者也很興奮。湖南衛(wèi)視負(fù)責(zé)書市報(bào)道的記者組把咱們的人請(qǐng)回到長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)的到達(dá)廳出口,重新拎著一包樣書走出來(lái),給他們補(bǔ)拍一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)鏡頭。當(dāng)晚新聞播放:第十屆全國(guó)書市第一批客人今天抵達(dá)長(zhǎng)沙。
在長(zhǎng)沙全國(guó)書市上,出版社各項(xiàng)計(jì)劃都實(shí)施得有條不紊。湖南的新聞媒體跟蹤報(bào)道,相信會(huì)讓讀者對(duì)人文社又有了新的認(rèn)識(shí)。湖南作家座談會(huì)大體上開(kāi)成了聯(lián)誼會(huì),可是也很有實(shí)效。在會(huì)上我是第一次見(jiàn)到作家閻真,我知道他已經(jīng)在人民文學(xué)出版社出過(guò)一部長(zhǎng)篇小說(shuō)《曾在天涯》,建議他繼續(xù)給我們寫。他說(shuō)他正在寫。此后不久,他的新作《滄浪之水》(當(dāng)時(shí)的書名是《動(dòng)物卡通》)書稿就寄交給了長(zhǎng)期與他聯(lián)系的責(zé)任編輯楊柳。
人民文學(xué)出版社在長(zhǎng)沙全國(guó)書市上的行動(dòng),算是形成了一個(gè)初步的模式。及至2000年10月的南京全國(guó)書市,新任副社長(zhǎng)劉國(guó)輝帶隊(duì)提前到南京舉行新聞發(fā)布會(huì);2001年9月的昆明全國(guó)書市和2002年10月的福州全國(guó)書市,副總編輯劉玉山帶隊(duì)打了前站,給這些省會(huì)城市帶來(lái)小小的驚喜,總之,出版社對(duì)于全國(guó)書市已經(jīng)心中有數(shù),知道該如何設(shè)計(jì)書市活動(dòng)。展會(huì)前的新聞發(fā)布會(huì)自然讓當(dāng)?shù)刈x者感覺(jué)到一番新氣息,又由于事前有了準(zhǔn)備,在書市上名牌書“哈利·波特”和“中學(xué)生課外文學(xué)名著必讀叢書”自然很具氣派,一批新書《橘子紅了》《大宅門》《梅次故事》《歷史的天空》《闖蕩金三角》《驚天鐵案》《星球大戰(zhàn)》等很有一番熱鬧場(chǎng)景。為了省錢,又為了造勢(shì),策劃部設(shè)計(jì)了十部書的小廣告牌,雇請(qǐng)了十位漂亮女大學(xué)生舉著小廣告牌在展場(chǎng)里列隊(duì)游行而過(guò),很有生氣活力,也還吸引眼球。
如此這般,這就形成了所謂的人民文學(xué)出版社的“全國(guó)書市戰(zhàn)略”,有了自己的參展模式。
當(dāng)我轉(zhuǎn)到人民文學(xué)出版社的上級(jí)單位中國(guó)出版集團(tuán)工作時(shí),中國(guó)出版集團(tuán)正在按照我的“全國(guó)書市戰(zhàn)略”的思路,在更高層次上開(kāi)展為當(dāng)?shù)刈x者服務(wù)的活動(dòng),2008年在第十九屆鄭州全國(guó)書博會(huì)上創(chuàng)立了首屆讀者大會(huì)。讀者大會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)書博會(huì)上的規(guī)定節(jié)目,改由新聞出版署和中國(guó)出版集團(tuán)公司聯(lián)合主辦,許多受到讀者追捧的著名作家一旦來(lái)到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),王蒙、楊振寧夫婦、吳敬璉、張賢亮、莫言、遲子建、李佩甫、梁曉聲、張煒、曹文軒、余秋雨、張海迪、席慕蓉、傅高義、閻崇年、易中天、楊紅櫻等相繼來(lái)到過(guò)讀者大會(huì),倘若不是因?yàn)橛形枧_(tái)和觀眾席中間的間隔,一定會(huì)有更多的激情場(chǎng)面出現(xiàn)。
一個(gè)“全國(guó)書市戰(zhàn)略”的長(zhǎng)期堅(jiān)持,終于推動(dòng)幾乎成為雞肋的全國(guó)書市變得可愛(ài)起來(lái)。