田賽賽

1 前言

2016年里約奧運(yùn)會(huì)之后,乒乓球迅速走紅,以張繼科、馬龍、丁寧為首的國(guó)乒運(yùn)動(dòng)員擁有了一大批粉絲，就連原主教練劉國(guó)梁也被調(diào)侃為“不懂球的胖子”。原本冷冷清清的乒乓球比賽賽場(chǎng)，在國(guó)乒走紅之后瞬間座無虛席，他們專門為偶像加油助威而來，目的就是一覽他們比賽的風(fēng)采。2017年4月22日《工人日?qǐng)?bào)》一篇《“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”還能紅多久》的報(bào)道令人深思。和文藝活動(dòng)不同，體育運(yùn)動(dòng)有其獨(dú)特的競(jìng)技魅力，運(yùn)動(dòng)員也有著和娛樂明星不同的屬性。在國(guó)乒第三次創(chuàng)業(yè)的背景下，大力推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)勢(shì)在必行，如果不對(duì)這些“突如其來”的粉絲加以引導(dǎo)，在張繼科、馬龍等運(yùn)動(dòng)員退役后，乒乓球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度還能剩下多少，在每個(gè)真正關(guān)注乒乓球運(yùn)動(dòng)的人心里都會(huì)打一個(gè)大大的問號(hào)。本文以乒乓球運(yùn)動(dòng)爆紅為背景，利用文獻(xiàn)資料法對(duì)粉絲產(chǎn)生過程中出現(xiàn)的相關(guān)問題進(jìn)行闡述，并嘗試性的提出相關(guān)建議。

2 粉絲及體育粉絲的產(chǎn)生

“粉絲”一詞來源于英文“fans”，意為“迷”，我們理解上的粉絲大多是娛樂明星的受體，主要以某個(gè)明星為偶像的群體。參照費(fèi)斯克的理解，可以將粉絲界定為圍繞相關(guān)的粉都，通過有組織的傳播行為參與粉都客體和全體標(biāo)簽的建構(gòu)來滿足心理需求的個(gè)人以及群體的總稱，并且依據(jù)迷戀粉都的情感深淺程度不同而將其與“迷”“控”以及追星族等群體區(qū)別開來。

與娛樂圈偶像發(fā)唱片、拍電視劇、參加真人秀等營(yíng)銷方式制造明星不同，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，電視、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的發(fā)展，使得各類體育賽事映入我們眼簾，欣賞高水平的體育比賽成了人們消遣娛樂的又一選擇。而作為體育比賽主體的運(yùn)動(dòng)員，不斷地挑戰(zhàn)人類極限，向更高的記錄一次次發(fā)起挑戰(zhàn)，他們身上展示出來的永不言敗、不斷拼搏、挑戰(zhàn)極限的人格魅力，這一切都符合新一代優(yōu)質(zhì)偶像的特點(diǎn)，使得觀眾在愉悅身心之余也振奮了精神，使得一大批運(yùn)動(dòng)員擁有了屬于自己的忠實(shí)粉絲。

而乒乓球運(yùn)動(dòng)員得到廣泛關(guān)注是在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，劉國(guó)梁對(duì)張繼科場(chǎng)外指導(dǎo)時(shí)一句“你醒一醒啊，這是奧運(yùn)會(huì)”的段子網(wǎng)絡(luò)上爆紅，隨后張繼科外號(hào)“藏獒”的外號(hào)，“最快大滿貫”的運(yùn)動(dòng)成績(jī)和2011年世界乒乓球錦標(biāo)賽上“霸氣一撕”等事件一一被扒出，打破了人們?cè)緦?duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)員只會(huì)拿金牌的標(biāo)簽，使得這個(gè)有個(gè)性有血性的乒乓球運(yùn)動(dòng)員迅速走。于此同時(shí)，一直不卑不吭，實(shí)力超群的“六邊形”戰(zhàn)士馬龍也得到了廣泛的關(guān)注。而另一位女子乒乓球大滿貫得主丁寧，以積極樂觀陽光外向的性格也吸引了一大批球迷。此后，乒乓球運(yùn)動(dòng)迅速走紅，其他乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東、方博、周雨等也得到了大批年輕人的關(guān)注，尤其以女性為主。原國(guó)家隊(duì)主教練劉國(guó)梁借此亮機(jī)主動(dòng)開微博積極回應(yīng)粉絲的關(guān)注，于此同時(shí)還得到另一個(gè)綽號(hào)“劉月半”。從此乒乓球以一個(gè)溫馨的“網(wǎng)紅”大家庭形象出現(xiàn)在年輕人的面前，改變了人們對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)是老年人運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)看法。

3 粉絲文化及粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲文化是大眾文化的產(chǎn)物，具有大眾文化、后現(xiàn)代文化、視覺文化等多元特征，是一種復(fù)合型的文化形式。粉絲文化是大眾文化的一部分,它是一種復(fù)合型的文化形態(tài),在粉絲文化的傳播的過程中,各類媒體的傳播起到了主要的作用,而粉絲是這個(gè)過程的受體。體育粉絲的產(chǎn)生大部分以某個(gè)著名的體育明星為群體，這些體育明星都至少符合下面的共性之一，或運(yùn)動(dòng)成績(jī)突出，或個(gè)性張揚(yáng)特立獨(dú)行，又或者顏值比較高。他們以某體育明星為團(tuán)體，形成了屬于自己的文化部落，比如我國(guó)著名游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊粉絲群體稱為“小白楊”，寧澤濤的粉絲群體被稱為“包粉”，著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹粉絲群體被成為“炒雞蛋”，中國(guó)網(wǎng)球名將亞洲首位單打大滿貫得主李娜粉絲群體被成為“鈉離子”等等。而乒乓球運(yùn)動(dòng)員中，以運(yùn)動(dòng)成績(jī)突出為首的選手中，幾乎都有屬于自己的粉絲群體，丁寧的粉絲群體被稱為“叮當(dāng)”、劉詩雯的“蜜棗”、馬龍的“火龍果”、張繼科的“蝌蚪”等等，隨著乒乓球關(guān)注度的提高年輕的乒乓球選手雖然成績(jī)上不如主力們突出，但是其鮮明的個(gè)性同樣得到了粉絲們的喜愛，林高遠(yuǎn)的“高樂高”、周雨的“雨傘”、陳夢(mèng)的“檸檬”等等。如此可以看出體育粉絲文化的產(chǎn)生都是以某位體育明星為中心，在這個(gè)過程中媒體起到了傳播的作用，粉絲即是傳播的受體同時(shí)又以自身為中心對(duì)周邊人進(jìn)行擴(kuò)散。

粉絲經(jīng)濟(jì)始于傳統(tǒng)追星族的發(fā)展，體育粉絲作為體育賽事最忠實(shí)、最穩(wěn)定的消費(fèi)者，在當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)環(huán)境及商業(yè)因素的影響下，其情感投資被置換為一種可以生產(chǎn)、消費(fèi)和流通的文化產(chǎn)品，并形成了一條具有盈利價(jià)值的粉絲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條，即“體育情感經(jīng)濟(jì)”，他們通過各種消費(fèi)方式作為表達(dá)載體，來滿足自己精神上和物質(zhì)上的需求。為了觀看自己偶像的比賽，粉絲群體不惜耗費(fèi)大量財(cái)力購買前排坐位，只為了能夠更清楚的看清偶像。于此同時(shí)，明星畫報(bào)、燈牌和條幅也是他們的必備之物，在這樣的條件下滋生了很多和粉絲有關(guān)的產(chǎn)業(yè)和文化公司?，F(xiàn)在在乒乓球賽場(chǎng)上，只要有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加的比賽，都可以看到舉著橫幅拿著偶像畫報(bào)的女粉絲，以前無人問津的乒乓球賽場(chǎng)現(xiàn)在煥然一新。在5月份舉行的杜塞爾多夫世界乒乓球錦標(biāo)賽上，盡管路程較遠(yuǎn)但是仍然可以在賽場(chǎng)上看到大量的乒乓球粉絲，但凡有自己偶像的比賽，不論在任何地方她們都會(huì)盡量到場(chǎng)助威，在這樣的情形下催生了大量的和乒乓球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的粉絲經(jīng)濟(jì)。

4 粉絲發(fā)展過程中的問題

盲目追星。事物的發(fā)展一定有他的兩面性，粉絲的發(fā)展擴(kuò)大了品牌、項(xiàng)目和明星的影響力，催生了于此相關(guān)的文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是粉絲發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題同樣不容忽視。2013年，因?yàn)椤懊餍蔷褪潜饶銈兏改负谩钡臍庠挘?3歲的小女孩被父親揮刀砍死；楊麗娟盲目追星，父親為滿足女兒愿望不堪壓力自殺身亡；邁克杰克遜自身后，12名粉絲自殺身亡等等一切的盲目追星所引發(fā)的事件令人觸目驚心。

粉絲暴力沖突和資金管理混亂。在我國(guó)體育職業(yè)化的道路上，我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，而球迷之間的素質(zhì)也是差異甚大，球迷之間、球迷和粉絲之間的暴力沖突事件層出不窮。2005年7月2日，中超第11輪的比賽中，北京隊(duì)主場(chǎng)大勝泰山，比賽結(jié)束后，盡管取得大比分勝利，但北京球迷還是砸毀了山東球迷開來北京的大巴車，雙方球迷發(fā)生沖突，導(dǎo)致四名球迷受傷；2016年3月16日結(jié)束的CBA總決賽第三場(chǎng)賽后，遼寧男籃在下榻酒店外與四川球迷發(fā)生沖突，類似這樣的暴力沖突事件數(shù)不勝數(shù)。同時(shí)在粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，隨著粉絲群體的壯大，涉及的資金數(shù)額也在逐步擴(kuò)大，我國(guó)目前粉絲市場(chǎng)上存在的球迷會(huì)、粉絲會(huì)等粉絲組織還處在自發(fā)的階段，缺少監(jiān)管體制。巨大數(shù)額的資金用在何處，如何使用很少有人過問。在這樣的情形下謀取私利、詐騙等違法行為頻發(fā)。

在乒乓球賽場(chǎng)上，粉絲大量發(fā)展的問題同時(shí)亟待解決。乒乓球作為一種技巧性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，心理素質(zhì)的穩(wěn)定對(duì)技戰(zhàn)術(shù)的發(fā)揮起到了至關(guān)重要的作用，在比賽過程中大量女粉絲不合時(shí)宜的加油助威聲勢(shì)必會(huì)干擾運(yùn)動(dòng)員比賽的發(fā)揮。體育賽場(chǎng)不同于明星演唱會(huì)，文明秩序加油助威觀看比賽是球迷整體素質(zhì)也是對(duì)對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正喜愛的體現(xiàn)，自己偶像的輸贏固然重要，但是落后者不放棄頑強(qiáng)抵抗的精神同樣值得鼓勵(lì)。如果不加以引導(dǎo)，很難想象在張繼科、馬龍和丁寧等運(yùn)動(dòng)員退役后，乒乓球賽場(chǎng)還還會(huì)如此火熱。在賽場(chǎng)下，球迷之間的問題同樣棘手。里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)張繼科和馬龍的粉絲互撕事件，主教練劉國(guó)梁出面才得以平息。通過瀏覽相關(guān)運(yùn)動(dòng)員的貼吧和微博粉絲群可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)偶像的行為過度放大化的問題同樣嚴(yán)重，他們的一言一行可以成為體育粉絲競(jìng)相模仿的對(duì)象，甚至有的女粉絲已經(jīng)把偶像的標(biāo)準(zhǔn)作為擇偶的標(biāo)準(zhǔn)，這樣勢(shì)必會(huì)影響他們?cè)谌粘Ｉ钪械纳罘绞胶托袨椤?/p>

5 粉絲發(fā)展問題對(duì)策探討

加強(qiáng)宣傳教育。目前處于追星狀態(tài)的有很多是學(xué)生和剛進(jìn)入工作的年輕人，有些人可能正確的人生觀和消費(fèi)觀還沒有健全，相關(guān)主流媒體應(yīng)該理性的宣傳明星不炒作偶像事件，可以利用偶像的影響力來引導(dǎo)其粉絲，提高粉絲素質(zhì)，從源頭上減少安全問題的產(chǎn)生。

完善法律法規(guī)加強(qiáng)資金監(jiān)管。我國(guó)應(yīng)該制定相關(guān)體育明星和粉絲之間以及粉絲和粉絲之間暴力沖突相關(guān)法律，正確引導(dǎo)粉絲文明觀賽。加強(qiáng)對(duì)粉絲會(huì)和相關(guān)球迷會(huì)的資金管理，同時(shí)粉絲之間也應(yīng)該主動(dòng)行使監(jiān)督的責(zé)任，讓自己的資金使用公開透明。

正確引導(dǎo)項(xiàng)目自身球迷的素質(zhì)。每個(gè)項(xiàng)目之間都有其自身的制勝規(guī)律和項(xiàng)目特點(diǎn)，真正的球迷不會(huì)因?yàn)槟澄贿\(yùn)動(dòng)員的離開而離開這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員以及媒體可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候正確的普及乒乓球運(yùn)動(dòng)相關(guān)方面的知識(shí)，加深球迷對(duì)項(xiàng)目的理解，使其真正了解熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

6 結(jié)語

第十三屆天津全運(yùn)會(huì)提出了“全運(yùn)惠民，健康中國(guó)”的口號(hào)，而乒乓球運(yùn)動(dòng)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)抓住里約奧運(yùn)會(huì)后乒乓球得到廣泛關(guān)注的契機(jī)，雖然在粉絲發(fā)展的過程中出現(xiàn)了或多或少的問題，但是只要通過運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)媒體的正確宣傳和引導(dǎo)，相信一定會(huì)改變乒乓球運(yùn)動(dòng)只會(huì)拿金牌的看法，乒乓球運(yùn)動(dòng)員的粉絲會(huì)真正的變成乒乓球的粉絲，更會(huì)有越來越多的人愿意參加到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。

[1] 陶東風(fēng).《粉絲文化讀本》[M].北京大學(xué)出版社2009年版.

[2] 孫斌.《粉絲文化及其傳播研究》[D].南京理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年.

[3] 蔡騏.大眾傳播中的明星崇拜和粉絲效應(yīng)[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2011(1).