趙峰

【摘 要】增強公信力是當(dāng)前黨報面臨的一項重大課題。實現(xiàn)黨性與人民性的高度統(tǒng)一，是增強黨報公信力的思想和理論基礎(chǔ)。實踐中，我們可通過努力提高新聞報道藝術(shù)、杜絕形象宣傳和虛假廣告等途徑來增強黨報公信力。

【關(guān)鍵詞】黨報 公信力

公信力是黨報的生命線，我們應(yīng)該萬分地珍惜和呵護。然而毋庸諱言，近年來一些黨報的公信力受到嚴峻挑戰(zhàn)，嚴重阻礙了這些黨報的生存和發(fā)展，甚至危害到黨和政府在人民群眾中的形象。因此，我們必須從戰(zhàn)略的高度認識和解決增強黨報公信力的問題，從而提高黨報有效引導(dǎo)社會輿論的能力。

正確理解黨性原則，實現(xiàn)黨性與人民性的高度統(tǒng)一

黨的新聞輿論媒體要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。因此，要增強黨報的公信力，就必須正確理解和處理好黨性與人民性的關(guān)系。在黨報實踐中要注意防止兩種錯誤傾向：

一是片面甚至完全錯誤地理解黨報的黨性原則，把黨性和人民性對立起來，把黨性和中央八項規(guī)定關(guān)于新聞報道的要求對立起來。這種觀點，錯誤地認為堅持黨性原則就是要和上級領(lǐng)導(dǎo)保持高度一致，一切宣傳都要圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，一切版面安排都要圍繞領(lǐng)導(dǎo)排名來進行，衡量是否堅持黨性原則的標準只有一個——領(lǐng)導(dǎo)是否滿意。二是把人民性置于黨性之上，以人民性的名義傳播媚俗的生活理念甚至是反動的政治主張。這兩種觀點都是非常錯誤和危險的，是對黨報公信力的極大危害。

只有正確理解了黨性原則，我們才能正確處理黨性和人民性的關(guān)系，才能在具體實踐中實現(xiàn)兩者的高度統(tǒng)一。這是增強黨報公信力的思想和理論基礎(chǔ)。

努力提高新聞報道藝術(shù)，增強宣傳實效

在實踐中如何增強黨報可信性、可讀性和親和力，進而提高黨報公信力呢？

1.把真的新聞做實。真實性是新聞的生命，要根據(jù)事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。這是所有新聞工作者耳熟能詳?shù)闹晾砻?，也是?gòu)成媒體公信力最重要的因素。然而，在實際工作中我們卻往往容易忽視這一點。這并不是說編輯記者有意造假，而是指我們往往把真的新聞采編得不具真實感，使讀者產(chǎn)生這樣或那樣的疑問，不敢相信其真實性。這在典型報道中尤為突出，應(yīng)該引起我們深刻反思。

2.把典型報道做實。首先要明確典型報道是再現(xiàn)典型而不是塑造典型，從思想上杜絕人為拔高和隨意杜撰現(xiàn)象的發(fā)生。其次要把典型當(dāng)作“人”而不是“神”，摒棄“高、大、全”的文風(fēng)，給讀者展現(xiàn)一個活生生的、有血有肉的、真實可信的典型形象。再次要用具體細節(jié)感染人，細節(jié)描寫是最生動、最形象、最有說服力的寫作手法，一個飽含激情的細節(jié)描寫，往往就能感動億萬受眾。

3.把實的新聞做活。新聞做得太硬、缺乏可讀性也是讀者批評較多的一個問題。這又突出表現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)活動報道和會議報道上。中央八項規(guī)定要求改進領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道，應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數(shù)量、字數(shù)、時長。各級黨報對此進行了積極探索，取得了明顯成效，也總結(jié)了一些行之有效的辦法：

一是淡化會議報道特征。從制作標題開始就淡化會議報道特征，會議僅僅作為新聞由頭，再從中選取有價值的內(nèi)容進行報道，有的還可以撈出“大魚”，這樣的例子不勝枚舉。二是該短的一定要短。有的領(lǐng)導(dǎo)活動和會議規(guī)格較高，但不一定有很高的新聞價值，可以采取短消息甚至簡訊的形式報道，但在版面安排上一定要考慮恰當(dāng)?shù)奈恢?。三是該輕的一定要輕。改變過去領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道一律上一版的慣例，在其他新聞版開辟專欄，安排新聞價值較小的此類報道。四是統(tǒng)一采編標準，避免相互攀比、厚此薄彼的情況發(fā)生。

高度重視突發(fā)事件報道?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生催生出社交媒體的蓬勃發(fā)展，也導(dǎo)致專業(yè)媒體機構(gòu)失去了信息傳播的特權(quán)，大量普通網(wǎng)民也在制造和傳播著各種信息。每當(dāng)有熱點、突發(fā)事件發(fā)生，大量網(wǎng)民會迅速在社交媒體上聚集、圍觀，不假思索地發(fā)表意見與評論，容易造成小道消息滿天飛。因而對突發(fā)事件的報道成為擺在黨報面前的一道兩難命題。如果一概不予報道則不能滿足讀者知情的權(quán)利和要求，必將喪失讀者信任，影響黨報公信力；如果報道，又如何把握報道時機、口徑和分寸？

各級黨委主管部門也在思考這個問題，他們認為：當(dāng)前社會開放度越來越大，民主意識越來越強，獲取信息的渠道越來越多，單純封堵肯定不是好辦法。與其被動地被人推著說，不如抓住時機主動說；與其讓群眾聽信道聽途說，不如指定單位安排人員統(tǒng)一說；與其讓社會上一些人不負責(zé)任地說，不如著眼于改革發(fā)展穩(wěn)定的大局實事求是地說?；谶@種認識，各級黨報應(yīng)該在嚴格遵守有關(guān)規(guī)定的前提下，積極探索搞好突發(fā)事件報道的路子。實踐中應(yīng)該把握好以下幾條原則：第一，幫忙不添亂；第二，宜簡不宜繁；第三，不能盲目炒作；第四，嚴格履行審批手續(xù)。

4.把更多的版面留給群眾。由于黨性和人民性是高度統(tǒng)一的，因此黨報既是黨的報紙，也是人民的報紙。如果一張黨報不能高度重視和反映人民群眾的生活，不能傳遞他們正當(dāng)?shù)暮袈?、需求和建議，那么這張黨報就很難得到他們的真心喜愛，就不是一個合格的“橋梁”，也就很難有公信力可言。黨報發(fā)行難的現(xiàn)狀應(yīng)該引起我們的反思。為什么有的黨報發(fā)行工作一帆風(fēng)順，而有的黨報卻舉步維艱呢？關(guān)鍵的一條，要看你在辦報過程中是不是為群眾留夠了版面。多年來持續(xù)的民生新聞熱，正是黨報回歸正確定位的積極嘗試，實踐證明這是正確和有效的。

杜絕形象宣傳和虛假廣告，維護黨報權(quán)威和群眾利益

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，黨報也面臨生存、發(fā)展和壯大的問題，黨報加大廣告的經(jīng)營工作力度是應(yīng)該和必需的。同時，我們更應(yīng)看到形象宣傳和虛假廣告給黨報公信力帶來的巨大傷害。所謂形象宣傳，是指為謀取政治資本或其他利益而作的有償“新聞”。這個界定本身就是矛盾的，既然是新聞就不應(yīng)該收費，既然收費了就不能以新聞形式報道。于是出現(xiàn)了“形象宣傳”這個怪胎，既不否認其目的——樹“形象”，又不承認它是新聞——只是“宣傳”而已。形象宣傳是與新聞紀律、新聞規(guī)律截然相悖的現(xiàn)象，是寄生在黨報身上的一顆“毒瘤”。形象宣傳的真實性往往沒有保證。如果僅僅因為付了錢就放棄黨報的黨性原則和新聞規(guī)律，那么也許會得一時之利，失去的卻是根本之利——人民群眾的信任。

虛假廣告是損害黨報公信力的另一突出方面。少數(shù)不法之徒利用黨報在群眾中無與倫比的權(quán)威性，大肆刊登虛假廣告，騙取群眾錢財，損害群眾利益，人民群眾對此非常痛恨和不滿。從黨報角度而言，虛假廣告的出現(xiàn)大致有三個因素：一是唯經(jīng)營論，一味遷就客戶，放棄廣告審查責(zé)任和社會責(zé)任。二是廣告經(jīng)營管理人員政策法規(guī)素質(zhì)不高，把關(guān)能力不強。三是不法之徒偽造資料，騙取信任。杜絕形象宣傳和虛假廣告，從表面上看是減少了黨報收入，從根本上看則是維護了黨報的長遠利益，維護了黨報生存和壯大的基礎(chǔ)——公信力。

（作者單位：懷化廣播電視報社）

【參考文獻】

[1]賀廣華.無需矯情寫典型.新聞戰(zhàn)線，2006年第三期.