葛菁

9月11日，由上海博華展覽有限公司主辦的第二十四屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)和2018摩登上海時(shí)尚家居展在上海浦東新國(guó)際博覽中心及上海世博展覽館盛大開幕。兩展的外圍展上海家居設(shè)計(jì)周也在上海全城同期啟動(dòng)，兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，70多個(gè)展覽活動(dòng)，兩條設(shè)計(jì)巴士路線，將家具藝術(shù)與文化串聯(lián)了起來。

值得注意的是，在同城的另一邊，上海家博會(huì)也在浦西國(guó)家會(huì)展中心同時(shí)打響。面對(duì)同城的激烈競(jìng)爭(zhēng)，今年上海家具展的展覽面積依然不降反增，主辦方更是以色彩作為主要策展方向、以展商品質(zhì)作為抓手，通過線上服務(wù)系統(tǒng)的全面升級(jí)把展會(huì)帶向了又一新高度。

用“色彩”為展會(huì)“解碼”

中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)也就是業(yè)界俗稱的“上海家具展”，每年9月在上海浦東舉行。作為行業(yè)知名大展，展會(huì)的成功一方面源于主辦方對(duì)展商質(zhì)量堅(jiān)持不懈的嚴(yán)格把控，另一方面在于展會(huì)每年都在策展上有所創(chuàng)新，令人驚喜不斷。

據(jù)主辦方介紹，今年展會(huì)共有2175家海內(nèi)外家具品牌參展，在其中1342家現(xiàn)代民用家具品牌中，設(shè)計(jì)品牌就有129家，這也代表了主辦方的辦展思路，力求將“設(shè)計(jì)”引領(lǐng)家具行業(yè)。值得一提的是，今年展會(huì)的設(shè)計(jì)館再擴(kuò)張，今年上海家具展將E5、E6、E7三個(gè)展館重點(diǎn)打造成設(shè)計(jì)館的新格局，淘汰了之前不具資格的品牌，引進(jìn)了一批新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。

上海博華國(guó)際展覽有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鐘蓓紅告訴記者，展會(huì)發(fā)展至今，已經(jīng)很難再?gòu)拿娣e上有所突破，但展會(huì)品質(zhì)的不斷提升與創(chuàng)新始終是上海家具展一直堅(jiān)持和努力在做的。為了進(jìn)一步優(yōu)化布局，為行業(yè)尋求新的機(jī)遇，今年上海家具展著力打造三大項(xiàng)目。首先，今年展會(huì)的最大變化就是設(shè)計(jì)館擴(kuò)展至E5-E7三個(gè)館，設(shè)計(jì)品牌達(dá)到歷年之最；另外，去年剛啟動(dòng)的色彩·中國(guó)家居也得到重磅打造，以“色彩解碼”的概念，通過“一個(gè)展覽、一場(chǎng)論壇、一份報(bào)告”的形式演繹色彩在家居行業(yè)的應(yīng)用和未來發(fā)展方向，并邀請(qǐng)了著名策展人為展館做了規(guī)劃，觀賞度極強(qiáng)；此外，已經(jīng)經(jīng)歷第五個(gè)年頭的HomePlus設(shè)計(jì)師之家今年大興跨界設(shè)計(jì)，以及今年新推出的“COC（creation of creators）”，也是展會(huì)一大亮點(diǎn)。

記者隨即探訪了“色彩解碼”現(xiàn)場(chǎng)，展館由8個(gè)室內(nèi)色彩情景間和幾個(gè)色彩互動(dòng)體驗(yàn)間組成，展現(xiàn)未來3～5年中國(guó)家居業(yè)的流行色。通過家具、家居配色上的搭配與調(diào)整，以景入情讓觀眾深度感受這8個(gè)色彩空間。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)師和策展人介紹，這8個(gè)色系兩兩組合組成4大色彩主題——綻放、生長(zhǎng)、回歸、成熟，預(yù)示著一種生命的輪回，分別代表生命與色彩、自然與色彩、材料與色彩以及城市與色彩，通過不同的表現(xiàn)形式，讓展會(huì)充滿了視覺上的沖擊力。作為展覽的點(diǎn)綴，E1～E7館以及E8B連廊處還搭建了8個(gè)色彩盒子，讓觀眾直觀感受色彩魅力。

多維度把控展商品質(zhì)

談起對(duì)今年展會(huì)整體情況的總結(jié)，鐘蓓紅用了8個(gè)字作了高度的概括：“高效、便捷、精準(zhǔn)、驚艷”?！案咝А敝附衲暾箷?huì)上采用了全新線上對(duì)接平臺(tái)，讓展商觀眾之間的互動(dòng)和進(jìn)場(chǎng)更為高效；“便捷”是指全新的線上預(yù)登記平臺(tái)以及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾在展期的出入更為方便快捷；“精準(zhǔn)”指展區(qū)劃分更專業(yè)更細(xì)致讓每類展商和觀眾能夠各取所需，迅速配對(duì)；“驚艷”指今年全面提升的色彩和設(shè)計(jì)板塊讓展會(huì)更奪人眼球。

毋庸置疑，提升展商的參展品質(zhì)也是辦好展會(huì)的重中之重，據(jù)了解，除了往常主辦方對(duì)展商提出的較高布展要求外，今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全新推出“優(yōu)秀綠色搭建”的獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)由上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合上海第二工業(yè)大學(xué)國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)起，邀請(qǐng)第三方專家小組對(duì)現(xiàn)場(chǎng)使用綠色搭建元素的特裝展臺(tái)進(jìn)行評(píng)選，目的是為了推動(dòng)綠色辦展，實(shí)踐商務(wù)部最新推出的“環(huán)保展臺(tái)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)”，同時(shí)也能從側(cè)面促進(jìn)展商的布展質(zhì)量。鐘蓓紅表示，今年上海家具展率先嘗試綠色環(huán)保舉措和行為規(guī)范，也旨在通過該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，引領(lǐng)展會(huì)綠色搭建的正確方向。

除了“優(yōu)秀綠色搭建”獎(jiǎng)項(xiàng)，時(shí)值五周年的“金點(diǎn)獎(jiǎng)”、20年之久的“創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“展商榮譽(yù)獎(jiǎng)”也在展會(huì)上如期登場(chǎng)，主辦方希望從多維度去激勵(lì)展商提升，每年準(zhǔn)備各大獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選也是希望給展商搭建一個(gè)平臺(tái)去展示品牌的新變化。

為了進(jìn)一步提升參展效果，讓觀眾直擊國(guó)際家居界最新風(fēng)尚和潮流生活方式，今年主辦方還積極推動(dòng)全球家具各區(qū)域的交流與合作，現(xiàn)場(chǎng)除了意大利、法國(guó)、比利時(shí)、土耳其、韓國(guó)和馬來西亞6大國(guó)家展團(tuán)、24個(gè)國(guó)家220家品牌的參展外，9月11日下午首屆“世界家具論壇”也與展會(huì)同期舉辦。9月12日，國(guó)際家居雜志聯(lián)盟也在現(xiàn)場(chǎng)舉辦“國(guó)際家居對(duì)話中國(guó)”的論壇，10多名IAFP聯(lián)盟成員共同來到上海家具展現(xiàn)場(chǎng)，與中國(guó)行業(yè)買家分享他們所代表的各國(guó)在家居產(chǎn)品進(jìn)出口、市場(chǎng)偏好與趨勢(shì)等方面的數(shù)據(jù)與行業(yè)前景，用展會(huì)和論壇相結(jié)合的方式向觀眾展示行業(yè)未來的流行趨勢(shì)。

一次登記 年年觀展

35萬平方米的展覽面積，4天的時(shí)間，對(duì)于任何一位觀眾來說，逛展都不是一件易事。截止至9月9日，今年展會(huì)預(yù)登記的觀眾總數(shù)187530 人，較去年增長(zhǎng)8.6%。為了應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)的大幅度的增長(zhǎng)，主辦方做好了全面應(yīng)對(duì)大客流的準(zhǔn)備，在服務(wù)系統(tǒng)上進(jìn)行了全方位的升級(jí)，確保高效、便捷逛展。

為了給觀眾提供更好的觀展體驗(yàn)，上海家具展與摩登上海時(shí)尚家居展的線上預(yù)登記早在3月份就已開通，此外簽證服務(wù)、觀展攻略、展訊EDM定制服務(wù)等服務(wù)都在展前開啟；而到了展期，今年主辦方加大了班車服務(wù)的力度，無論是機(jī)場(chǎng)到場(chǎng)館，還是從上海新國(guó)際博覽中心到上海世博展覽館，甚至是園區(qū)內(nèi)各個(gè)展館間的接駁車都進(jìn)行了班車全覆蓋，同時(shí)，減少了班車的發(fā)車間隔，時(shí)間縮短至五分鐘一班，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以自由出入感興趣的展區(qū)。

記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，如果觀眾展會(huì)看得不過癮，今年的上海家居設(shè)計(jì)周還特別推出了“設(shè)計(jì)之旅”，為觀眾解決了逛展結(jié)束后的“去向問題”，這趟“設(shè)計(jì)之旅”將帶著觀眾體驗(yàn)上海的設(shè)計(jì)新地標(biāo)。此外，針對(duì)常年看展的觀眾，主辦方對(duì)此作了分類，并推出了海外黑卡、國(guó)內(nèi)?？涂āIP等服務(wù)來滿足不同需求的專業(yè)觀眾。

同時(shí)，記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多往年開設(shè)的常規(guī)服務(wù)今年也在繼續(xù)沿用，比如室內(nèi)室外鋪設(shè)地毯、現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)專業(yè)觀眾專屬通道、VIP休息室、定制禮品提供、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)充電區(qū)、家具在線服務(wù)臺(tái)、流動(dòng)翻譯官、免費(fèi)上網(wǎng)區(qū)、展商查詢機(jī)、微信購(gòu)票等細(xì)節(jié)服務(wù)較為齊全。

特別值得一提的是，今年展會(huì)的預(yù)登記系統(tǒng)全新升級(jí)，為觀眾未來幾年能快速預(yù)登記提供了便利。即一次注冊(cè)就可永久使用該賬號(hào)，真正做到了“一次預(yù)登記，年年來觀展”，而在觀眾的參觀證上，今年主辦方也做了全新的升級(jí)，引進(jìn)全新設(shè)備全場(chǎng)采用機(jī)器人臉識(shí)別簽到。

展商服務(wù)方面，為了拉近參展商與專業(yè)觀眾的距離，上海家具展特別推出了“家飾生活A(yù)PP”，據(jù)了解專業(yè)觀眾通過一條短信就可以預(yù)約到心儀品牌的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人見面。當(dāng)然，APP的功能不僅僅只在“約會(huì)”上，與展商時(shí)時(shí)溝通交流，長(zhǎng)期進(jìn)行交易與買賣都將成為可能，甚至大咖設(shè)計(jì)師也可以線上交流，讓一對(duì)一對(duì)接更加高效。