何海珠 楊可

國產(chǎn)綜藝在經(jīng)歷了年初兩檔選秀節(jié)目大爆發(fā)之后，進(jìn)入平靜期，無論是綜N代還是新節(jié)目，掀起的水花都不大，直至最近有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電視臺(tái)集體發(fā)力，在2018年即將畫上句號(hào)之前，放出了一波高評(píng)分高口碑的綜藝作品，例如《風(fēng)味人間》《奇遇人生》《上新了·故宮》《聲入人心》《明星大偵探》第四季等等。這些高分綜藝作品的扎堆出現(xiàn)是一種偶然還是一種必然？國產(chǎn)綜藝原創(chuàng)之路到底走到了哪一步？帶著這些疑問，本刊將帶大家找出2018國產(chǎn)高分綜藝大爆發(fā)背后的真正原因。

《風(fēng)味人間》《奇遇人生》《上新了·故宮》播放量口碑創(chuàng)雙高

不僅是錢錢錢，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看中的是紀(jì)錄片體質(zhì)

去年年末，各大視頻網(wǎng)站在自家的2018年內(nèi)容計(jì)劃單上，綜藝節(jié)目所占的資源和投入都上升到了前所未有的一個(gè)比例，這意味著，在2018年這一年，各大視頻網(wǎng)站的競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了綜藝節(jié)目上。而在綜藝節(jié)目板塊，自制綜藝所占比例比往年都高，這是否意味著，在市場的壓力下，國產(chǎn)綜藝終于要迎來原創(chuàng)的重大福音？

如今，2018年臨近尾聲，從今年一整年國產(chǎn)綜藝的表現(xiàn)來看，除了年初那兩檔霸屏熱搜的選秀綜藝，年中這幾個(gè)月以來，國產(chǎn)綜藝的表現(xiàn)都算不上令人滿意，在這種情況下，臨近年末，仿佛是約好了一樣，不同視頻網(wǎng)站紛紛推出了自己的“秘密武器”，騰訊視頻連續(xù)推出了好幾檔綜藝化的紀(jì)錄片以及紀(jì)錄片氣質(zhì)濃厚的綜藝節(jié)目，有陳曉卿主導(dǎo)的《風(fēng)味人間》，有講述中國現(xiàn)代化公路成就的紀(jì)錄片《最美公路》，還有拉著明星去各種地方做看起來奇怪但實(shí)則很治愈的事情的綜藝節(jié)目《奇遇人生》。這幾檔節(jié)目是在10月和11月前后上線的，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在豆瓣上的評(píng)分很高，《風(fēng)味人間》9.3，《最美公路》8.3，《奇遇人生》9.1。熟悉國產(chǎn)綜藝的觀眾會(huì)知道這些分?jǐn)?shù)意味著什么，能沖上9分的國產(chǎn)綜藝近年來屈指可數(shù)，不得不說，騰訊的這波操作表現(xiàn)不錯(cuò)。

對(duì)于觀眾來說，高分綜藝作品多多益善，相信站在第一梯隊(duì)的其他兩家視頻網(wǎng)站也不愿甘于人后。果不其然，11月9日愛奇藝就上線了一檔新的文創(chuàng)綜藝節(jié)目——《上新了·故宮》，由演員鄧倫和周一圍帶著觀眾“進(jìn)宮尋寶”。這檔節(jié)目剛上線了一集，目前豆瓣評(píng)分8.3。距離2018年徹底畫上句號(hào)還有一個(gè)多月，不知優(yōu)酷是否會(huì)緊跟其后，推出新的綜藝作品。但無論2018年的最后一個(gè)月優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站各自還有什么壓箱底的“寶物”要亮相，2018年國產(chǎn)網(wǎng)綜的成績單總算能拿得出手了。

想必大家也發(fā)現(xiàn)了，這兩年，主流視頻網(wǎng)站發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)不限于一種口號(hào)，在影視作品板塊、綜藝真人秀板塊，都慢慢出現(xiàn)了不少口碑不俗的作品。雖然都致力于原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，但不同視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，以騰訊視頻為例，從它這兩年陸續(xù)上線的一些作品來看，很明顯，騰訊視頻意圖打造優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片頻道。在其他視頻網(wǎng)站依然狂買影視劇集或者綜藝IP的情況下，為何騰訊要獨(dú)辟蹊徑，走紀(jì)錄片這步棋呢？

對(duì)此，騰訊視頻紀(jì)錄片頻道總監(jiān)、《風(fēng)味人間》制片人朱樂賢接受采訪，進(jìn)行了解釋：“我們認(rèn)為紀(jì)錄片是視頻下一個(gè)最大的內(nèi)容增長點(diǎn)?！敝鞓焚t用四個(gè)依據(jù)來解釋他們的這個(gè)判斷，第一是政策利好，第二是產(chǎn)能的提高，第三是年輕用戶進(jìn)入紀(jì)錄片主陣營，第四是商業(yè)價(jià)值高。

從近期上線的這一波高分綜藝作品表現(xiàn)來看，騰訊的這一步棋下對(duì)了，觀眾對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜的信心得到了增強(qiáng)。而愛奇藝緊隨其后播出的紀(jì)錄片氣質(zhì)濃厚的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》也證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力原創(chuàng)綜藝已經(jīng)效果出現(xiàn)。毫無疑問，嘗到甜頭的各大視頻平臺(tái)之后肯定會(huì)加大紀(jì)錄片業(yè)務(wù)的布局，或國際購買或國內(nèi)原創(chuàng)，具體會(huì)呈現(xiàn)怎樣各自的特點(diǎn)，有待不同視頻平臺(tái)給出自己的答案。

《聲入人心》《明星大偵探》

第四季口碑超預(yù)期

沒有緊跟風(fēng)，傳統(tǒng)電視綜藝并沒有放棄治療

近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝生機(jī)勃勃，無論在數(shù)量還是質(zhì)量上，追評(píng)甚至超越傳統(tǒng)電視綜藝已是分分鐘的事。但面對(duì)網(wǎng)綜的窮追猛打，傳統(tǒng)電視綜藝并沒有放棄努力，在深耕原創(chuàng)內(nèi)容這件事情上，和各大視頻網(wǎng)站表現(xiàn)同樣優(yōu)秀的還有娛樂文化發(fā)達(dá)的湖南衛(wèi)視和芒果TV。芒果TV本屬互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，但因?yàn)樗秃闲l(wèi)視的同宗關(guān)系，在許多作品的共享上，兩個(gè)平臺(tái)關(guān)系密切，所以不妨放在一起討論。

對(duì)許多愛看推理小說的粉絲來說，2018年第四季度最重要的事情就是芒果TV的王牌節(jié)目《明星大偵探》第四季的回歸。從第一季的9.0到第二季的9.0到第三季的9.1，再到第四季的9.4，《明星大偵探》這個(gè)節(jié)目反常規(guī)，口碑逐季爬升，現(xiàn)在到了一個(gè)令其他節(jié)目羨慕又嫉妒的高度。有網(wǎng)友說按照這個(gè)節(jié)目的分?jǐn)?shù)軌跡，《明星大偵探》可以封神了，且不論這個(gè)說法是否有夸張之處，但從它的第四季一開播就屢屢霸屏熱搜。有媒體好奇《明星大偵探》是如何做到這一點(diǎn)的，對(duì)此，節(jié)目制片人何忱給出了詳細(xì)的答案，在眾多的因素中她特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，那就是“對(duì)模式的依賴程度較低”，“因?yàn)槲覀兠看味际且粋€(gè)全新的故事，故事天然會(huì)帶來一些新鮮感?！边@個(gè)節(jié)目第四季開播之前，鬼鬼因?yàn)槟承┰驘o法作為常駐嘉賓參與，令很多觀眾擔(dān)心節(jié)目的精彩度有所下降，但如今劉昊然的加入，令眾多網(wǎng)友大呼驚喜，有很多觀眾紛紛跑到節(jié)目組微博下面留言，要求讓劉昊然成為常駐嘉賓?！睹餍谴髠商健凡皇菄a(chǎn)原創(chuàng)綜藝，它是買了版權(quán)的，但在許多從第一季追到第四季的資深觀眾看來，《明星大偵探》已經(jīng)超越原版，在中國徹底落地成了一個(gè)堪比原創(chuàng)的IP。

芒果TV上線了《明星大偵探》第四季不久，湖南衛(wèi)視也推出了一檔原創(chuàng)聲樂類競演綜藝《聲入人心》。有人說它是美聲版的《偶像練習(xí)生》或者美聲版的《創(chuàng)造101》，對(duì)此，《聲入人心》總導(dǎo)演任洋是這樣回應(yīng)的，“我們用的機(jī)制是音樂劇和歌劇行業(yè)內(nèi)一直有的一個(gè)機(jī)制，就是A角和B角。只是我們把它翻譯成了中文，就是首席和替補(bǔ)。”從觀眾角度來看，節(jié)目最終選出的6位首席可以有錄制音樂專輯和參加全國巡演的機(jī)會(huì)，這樣的方式和《偶練》或者《101》確實(shí)有點(diǎn)類似，只是從目前來說，把美聲和綜藝結(jié)合得這么娛樂化，可看性這么高，令更多的普通觀眾能欣賞到古典音樂的美感，這在其他地方是沒有的。

高分原創(chuàng)綜藝扎堆原因

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的雪球效應(yīng)正在襲來

從以上所提到的近期高分綜藝的表現(xiàn)來看，如果拋除控評(píng)的因素，大家不難判斷出，2018年年末這一波口碑之作的出現(xiàn)并非偶然，在過去幾年，國產(chǎn)綜藝爆款總是“站在巨人的肩膀上”，但觀眾的眼睛是雪亮的，大家雖然愛看，但抄襲為全世界人所不齒。所以在觀眾和綜藝市場的壓力下，國產(chǎn)綜藝也不得不早日走上艱難的原創(chuàng)道路。

原創(chuàng)雖難，但只要有一個(gè)示范性的作品出來，雪球效應(yīng)會(huì)在國產(chǎn)綜藝市場刮起一陣強(qiáng)風(fēng)，越滾越大。因此，在前幾年國產(chǎn)自制綜藝走得磕磕絆絆的時(shí)候，今年年末，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝終于摸索出了一條相對(duì)明晰的道路——無論是騰訊視頻的紀(jì)錄片綜藝，還是愛奇藝的文化類綜藝，亦或是湖南衛(wèi)視的“神仙下凡”類綜藝和芒果TV的燒腦推理類綜藝，這些原創(chuàng)度極高的國產(chǎn)綜藝節(jié)目都在結(jié)合觀眾審美情趣和影視文化政策的基礎(chǔ)上，找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。以往那些習(xí)慣比明星大咖，比撕X丑聞，比無腦搞笑的熱熱鬧鬧綜藝，觀眾看多了，也審美疲勞了。在最廣泛的意義上，人類可能無法同悲苦，但在某些共同的心理情感上，人類是相通的。所以，無論看再多再搞笑的熱鬧型綜藝，人們總有一塊地方是留給那些治愈的、深刻的、精致的、震撼的、氣質(zhì)偏冷靜的綜藝節(jié)目。

況且，在去年，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝已經(jīng)有大爆發(fā)的端倪，央視原創(chuàng)綜藝《中國詩詞大會(huì)》《見字如面》《國家寶藏》等節(jié)目在口碑和收視率上創(chuàng)雙高，令同行既眼紅又羞愧。但再蠢的人在看見前人挖出了金子之后，都知道該往何處使力，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝市場那么大一塊蛋糕還等著大家去瓜分，只要費(fèi)點(diǎn)心思就能吃好喝好。2018年年末爆發(fā)的這一波高分綜藝作品，無疑將繼續(xù)打開國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝市場的大門，明年，國產(chǎn)綜藝將會(huì)迎來怎樣的一種新形勢，想必大家都已經(jīng)心中有數(shù)，至于現(xiàn)實(shí)是否真如大家所期待的那樣樂觀，不如讓時(shí)間去給出證明。

業(yè)內(nèi)聲音

1這些高分綜藝你看了哪些？你覺得它們好在哪里？

上官賀蘭：我覺得他們最大的優(yōu)勢在于“用心”，無論是在節(jié)目的創(chuàng)作上還是在后期的宣傳上。以《明星大偵探》為例，感覺今年的節(jié)目比前幾季，在故事設(shè)定上加劇了反轉(zhuǎn)性，增強(qiáng)了懸疑性。新設(shè)定的線下破案活動(dòng)，讓觀眾切身的參與進(jìn)來。本身就有了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和口碑鋪墊，還能一次次突破自己。

糯米團(tuán)：《奇遇人生》《風(fēng)味人間》《明星大偵探》第四季還有《上新了·故宮》這幾個(gè)我都有看，因?yàn)楣ぷ髅Φ年P(guān)系，雖然不是每個(gè)每一集都有追，但后面會(huì)慢慢追回來的。

2和那些熱鬧的綜藝相比，你覺得這些氣質(zhì)偏冷靜的綜藝會(huì)受觀眾喜歡嗎？

上官賀蘭：綜藝節(jié)目在國內(nèi)或者說在視頻網(wǎng)站的發(fā)展應(yīng)該是從2013年開始。到了2018年，國內(nèi)綜藝渡過了制作水平落后、內(nèi)容單一、類型乏沉、創(chuàng)新能力差等難關(guān)。而在前期市場中試水的“熱鬧型”真人秀就顯得非常單薄，只是游戲和搞笑的部分已經(jīng)不能抓住觀眾的心，更何況在政策的限制下這些針對(duì)明星真人秀綜藝的條條框框更是阻礙了其更大膽、更放肆的步伐。因此和粗制的“熱鬧型”綜藝比，精致的、深刻的、冷靜的綜藝反倒有了話語權(quán)。不能說比熱鬧型綜藝有了優(yōu)勢，但確實(shí)有了新的市場。

糯米團(tuán)：和熱鬧的綜藝相比，我覺得現(xiàn)在就是氣質(zhì)偏冷靜的綜藝的紅利期。其實(shí)綜藝有很多不同的表達(dá)方式，而且國外也已經(jīng)出現(xiàn)了這種冷靜型的綜藝，事實(shí)證明觀眾也是喜歡的。當(dāng)觀眾看多了那些過于熱鬧的綜藝之后，大家會(huì)更希望看到能帶來一些思考、一些感動(dòng)或者一些推理性強(qiáng)、代入感強(qiáng)的新節(jié)目。

3在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新上，你覺得今年的國產(chǎn)綜藝有沒有進(jìn)步？

《聲入人心》

上官賀蘭：2018年好像是一個(gè)綜藝井噴年，我感覺今年尤其是視頻網(wǎng)站在綜藝上的投入比重非常大，越來越多元化。國內(nèi)綜藝創(chuàng)新的這種進(jìn)步是相對(duì)的，相對(duì)于去年在類型和風(fēng)格上有了創(chuàng)新，內(nèi)容方面也有了長足的發(fā)展。但取自他國，借鑒參考的大環(huán)境內(nèi)容卻毫無進(jìn)展。

《上新了·故宮》

糯米團(tuán)：我覺得今年的綜藝市場下半年就很好，像《奇遇人生》《風(fēng)味人間》《上新了·故宮》《明星大偵探》第四季等這些高分綜藝表現(xiàn)真的都挺好的。尤其是《明星大偵探》第四季，我個(gè)人覺得它超越了韓國原版。

《明星大偵探》