向力

摘要：在群眾精神文明建設(shè)過程中，群眾文化活動(dòng)是一種不可替代的重要活動(dòng)方式，它不僅能夠有效提升群眾文化素養(yǎng)，還能推動(dòng)我國和諧社會(huì)的創(chuàng)建。最近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平有了很大程度的提升，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)及運(yùn)用能夠有效提升群眾文化活動(dòng)效率，還能提升文化知識(shí)的傳播力度，提升人們的生活質(zhì)量?；诖?，把新媒體技術(shù)滲透到群眾文化活動(dòng)中，具有較為深遠(yuǎn)的影響意義。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；群眾文化活動(dòng)；滲透

1新媒體技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中的價(jià)值

第一，把新媒體技術(shù)滲透到群眾文化活動(dòng)中具有正面意義。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用推動(dòng)了我國群眾文化活動(dòng)的發(fā)展。（1）新媒體技術(shù)能夠使文化內(nèi)容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進(jìn)行群眾文化活動(dòng)傳播提供更好地平臺(tái)。（2）新媒體的社會(huì)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)突出，為群眾搭建一個(gè)良好的文化交流平臺(tái)，這樣群眾文化活動(dòng)就不再受時(shí)間與空間的限制，及時(shí)方便地進(jìn)行互動(dòng)和交流。（3）新媒體能夠提供個(gè)性化服務(wù)。文化單位可以利用網(wǎng)絡(luò)途徑面向社會(huì)征求群眾意見，讓群眾反應(yīng)自己的精神訴求，以此來加強(qiáng)群眾文化內(nèi)容創(chuàng)新，為群眾提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓更多的群眾參與進(jìn)來，使群眾文化活動(dòng)得以順利開展下去。

第二，把新媒體技術(shù)滲透到群眾文化活動(dòng)中容易造成一定的負(fù)面影響。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)是一種先進(jìn)的技術(shù)，能夠給群眾文化活動(dòng)帶來較大的沖擊。新媒體技術(shù)的便捷性特點(diǎn)使得群眾能夠做出多種選擇，根據(jù)自己的興趣和喜好，在網(wǎng)上獲取有關(guān)信息。而對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內(nèi)容也十分有限，弱勢(shì)十分明顯。群眾往往傾向于通過各種手機(jī)和電腦終端獲取文化信息，而對(duì)傳統(tǒng)文化活動(dòng)不怎么感冒，這就要求文化單位要加強(qiáng)活動(dòng)開展形式創(chuàng)新，讓群眾積極參與進(jìn)來。

2新媒體在群眾文化活動(dòng)中的滲透

第一，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，進(jìn)一步完善群眾文化活動(dòng)內(nèi)容。最近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給群眾文化活動(dòng)落實(shí)帶來了較大影響。在開展群眾文化生活的過程中，可以依托新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，提升文化信息儲(chǔ)備，使文化活動(dòng)內(nèi)容更加豐富。比如說利用網(wǎng)絡(luò)渠道搜集與傳統(tǒng)文化相關(guān)的知識(shí)，為群眾文化活動(dòng)提供有效指導(dǎo)，并篩選和過濾掉其中的一些不良信息。在新媒體時(shí)代，各種信息資源最明顯的特點(diǎn)在于及時(shí)快捷，能夠讓群眾文化活動(dòng)跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，把富有新鮮趣味性的文化熱點(diǎn)在群眾面前展現(xiàn)出來，能夠使群眾文化活動(dòng)內(nèi)容更加富有吸引力，讓廣大群眾積極參與進(jìn)來。

第二，重點(diǎn)發(fā)揮新媒體技術(shù)的載體功能，創(chuàng)建科學(xué)的群眾文化活動(dòng)平臺(tái)。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)具有方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，因此，要促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體的載體作用，使群眾文化活動(dòng)傳播途徑得到有效拓寬，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)形式創(chuàng)新。一直以來，群眾文化活動(dòng)的交流互動(dòng)都是以面對(duì)面的方式進(jìn)行的，群眾缺乏參與的積極性，致使群眾文化活動(dòng)的效果不盡如人意，而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，組織者能夠利用QQ、微博、微信等各種載體，完成群眾文化活動(dòng)組織體系的構(gòu)建，利用網(wǎng)絡(luò)渠道向受眾群體發(fā)送文件，能夠使活動(dòng)組織效率得到快速提高。不僅如此，在QQ、微信以及相關(guān)討論群組中，參與群眾能夠?qū)ｉT就文化活動(dòng)的內(nèi)容及細(xì)節(jié)展開討論與交流，使群眾文化活動(dòng)順利進(jìn)行下去。

第三，借助新媒體技術(shù)的作用不斷革新群眾文化活動(dòng)方式。新媒體技術(shù)的發(fā)展較為迅速，主要包括音頻、視頻以及圖像處理等各種技術(shù)，為我們創(chuàng)造了良好地技術(shù)條件，對(duì)群眾文化活動(dòng)形式加以豐富。在利用新媒體技術(shù)搭建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)時(shí)，可以對(duì)新媒體技術(shù)的多種表現(xiàn)形式加以充分利用，使群眾文化活動(dòng)更加富有生機(jī)與活力。相關(guān)文化單位也可以利用漫畫、小短片、動(dòng)畫以及小游戲等新媒體技術(shù)形式加強(qiáng)對(duì)群眾文化的宣傳工作，以達(dá)到群眾娛樂文化需求，這樣群眾往往更易于接受，所取得的宣傳教育效果也更為理想。比如說，在宣傳政府政策時(shí)，可以以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)政策內(nèi)容，并設(shè)置一個(gè)習(xí)近平主席的卡通形象，能夠使群眾更加喜愛，關(guān)注度也會(huì)更高，從而使不同年齡層次的群眾都踴躍參與進(jìn)來，提升群眾文化宣傳效果。

第四，利用新媒體技術(shù)推動(dòng)文化單位的信息建設(shè)工作發(fā)展。群眾文化活動(dòng)的組織及落實(shí)都是文化單位的工作范疇，為了趕上新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，不少文化單位都在進(jìn)行信息化建設(shè)與發(fā)展，逐步走向便捷化和智能化的發(fā)展道路。對(duì)于文化單位而言，應(yīng)當(dāng)利用好新媒體在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，設(shè)立官方性質(zhì)的文化網(wǎng)站，及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上公布文化藝術(shù)信息和即將開展的文化活動(dòng)情況，這樣群眾通過搜索鏈接就能很方便地獲取相關(guān)信息。同時(shí)，文化單位還應(yīng)注意到當(dāng)前是一個(gè)手機(jī)應(yīng)用廣泛的社會(huì)，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開發(fā)出相應(yīng)地手機(jī)App，在客戶端上面發(fā)布政策、法制與文化等內(nèi)容，在這個(gè)機(jī)不離手的時(shí)代，群眾打開手機(jī)App后就能了解有關(guān)動(dòng)態(tài)。

第五，科學(xué)選擇新媒體內(nèi)容，認(rèn)真落實(shí)好文化工作人員的培養(yǎng)工作。新媒體技術(shù)的滲透在一定程度上增加了文化工作的難度，我們應(yīng)該組建一支高素質(zhì)的文化工作隊(duì)伍。作為一名新時(shí)代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術(shù)素養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)，促進(jìn)自身素質(zhì)的不斷提升。同時(shí)，文化單位領(lǐng)導(dǎo)要重視文化工作隊(duì)伍構(gòu)建工作，及時(shí)投入足夠的資金，用于對(duì)文化工作者進(jìn)行教育和培訓(xùn)，定期組織文化工作者參加專業(yè)技能培訓(xùn)，使其文化素養(yǎng)與職業(yè)道德水準(zhǔn)得到提高。此外，還要注重培養(yǎng)文化工作者對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為新媒體時(shí)代背景下開展群眾文化活動(dòng)提供有力保障。另外，通過網(wǎng)上征集、培訓(xùn)以及考核等有效方式，文化單位能夠?qū)ξ幕ぷ髡哌M(jìn)行有效管理，促進(jìn)整個(gè)隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的提升。

3結(jié)束語

總的來說，群眾文化活動(dòng)的落實(shí)能夠有效推動(dòng)群眾精神文化建設(shè)工作的發(fā)展，還能提升群眾的思想覺悟。自進(jìn)入新媒體時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)化與信息化的趨勢(shì)越來越明顯，在人們的工作和生活中得到有效推廣，對(duì)于群眾文化活動(dòng)開展而言，意味著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，對(duì)文化單位來說，應(yīng)在深入了解新媒體時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其積極優(yōu)勢(shì)，消除其不利影響，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)群眾文化活動(dòng)加以完善，豐富群眾文化生活，進(jìn)而推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

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