阮 威

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大型體育賽事對城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究——以南京市為例*

阮 威

（南京體育學(xué)院,江蘇 南京 210014）

大型體育賽事對舉辦城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。以南京市為例，運用查閱文獻法、問卷調(diào)查法、專家訪談法等方法，調(diào)查分析南京市2015-2017年南京市馬拉松賽對南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來的影響。結(jié)果表明，南京市馬拉松賽事對南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極推動作用。此外，理清大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的相互作用機制，為南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

體育賽事；體育旅游產(chǎn)業(yè)；南京市

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它也與體育賽事密不可分。體育旅游依托體育資源，將健身、娛樂、休閑等服務(wù)產(chǎn)品化，以旅游商品的形式提供給游客，體育旅游的發(fā)展也推動了傳媒、餐飲、廣告業(yè)等行業(yè)的發(fā)展[1]。2014 年 10 月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求[2]?！妒糯髨蟾妗诽岢觥叭窠∩砗透偧俭w育全面發(fā)展”。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)成為社會發(fā)展的必然選擇。體育賽事是城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機組成部分，也是展現(xiàn)城市魅力的重要渠道，大型體育賽事不僅可以促進城市體育設(shè)施建設(shè)，還有助于吸引旅游人口，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。通過研究南京國際馬拉松賽對南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響，理清大型體育賽事與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系，制訂合理的發(fā)展規(guī)劃，為南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

選取南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對象，研究南京市馬拉松賽事對南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

1.2 研究方法

1.2.1文獻資料法

通過南京體育學(xué)院數(shù)字圖書館、中國知網(wǎng)全文期刊數(shù)據(jù)庫、萬方期刊全文數(shù)據(jù)庫、南京體育學(xué)術(shù)紙質(zhì)圖書館等途徑查閱文獻，同時也通過南京市馬拉松賽事官網(wǎng)、南京市統(tǒng)計局官網(wǎng)、江蘇省旅游局官網(wǎng)收集相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。

1.2.2專家訪談法

選取南京馬拉松賽事組織委員會成員、南京體育學(xué)院休閑體育專業(yè)研究專家、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)研究所專家進行訪談，了解體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和南京國際馬拉松賽對南京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

1.2.3問卷調(diào)查法

向南京市民和馬拉松賽事參與者發(fā)放了500份問卷，填寫完畢后即刻回收問卷，回收問卷491份，問卷實際回收率98.2%，回收有效問卷466份，有效率94.9%。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法

運用excel和SPSS20.0軟件對整理所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學(xué)分析。

2 結(jié)果與分析

體育旅游是與大型體育賽事密切相關(guān)的，依托大型體育賽事，基于體育設(shè)施和體育資源，將健身、娛樂、休閑等服務(wù)旅游產(chǎn)品化，提供給游客的一項新興體育產(chǎn)業(yè)[4]。大型體育賽事是舉辦城市展現(xiàn)城市魅力的重要途徑，能夠提升城市文化影響力。此外，它還能促進城市體育設(shè)施建設(shè)、招徠觀賽游客和賽事參與者、拉動體育消費，帶動交通、傳媒、旅游、餐飲、通訊、建筑、廣告等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。南京歷史文化悠久，大型體育賽事的舉辦更為城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機遇[5]。

2.1 南京馬拉松賽基本情況

南京馬拉松賽事自2015年舉辦至今已有3年時間，賽事給南京的發(fā)展起到了極大的推動作用。南京國際馬拉松比賽路線幾乎覆蓋了南京的代表性景區(qū)，起于南京奧體中心，路經(jīng)大報恩寺、中華門、瞻園路（瞻園、夫子廟），新街口、1912民國街區(qū)、長江路（國民大會堂）、南京總統(tǒng)府、南京博物院、中山門、植物園路（法國梧桐樹）、前湖、琵琶湖、明城墻、玄武湖、古林公園、青奧雙子塔等等，南京美景盡覽無余。

南京馬拉松參賽人數(shù)也由2015年的1.6萬人增加至2017年的2.8萬人，由于賽事運作和賽事保障服務(wù)愈發(fā)完善，參賽和觀光人數(shù)持續(xù)上升，給南京帶來人流量和經(jīng)濟收益。

由圖1可見，江蘇省2012年至2016年旅游總投入連年上升，持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)投入對于江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

圖1 2012-2016年江蘇省旅游總投入（億元）

注：數(shù)據(jù)來源于江蘇省旅游局2016年度旅游報告

如圖2，南京市旅游收入呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，2014年青奧會舉辦給南京市旅游極大推動作用，2015年南京馬拉松賽開始舉辦，推動了南京旅游經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2017年南京國際馬拉松賽共創(chuàng)造了4.65億元的經(jīng)濟效益和近2億元的媒體傳播價值，在最近公布的“2018中國最具贊助價值馬拉松賽事TOP 100”統(tǒng)計中，南京馬拉松居第12位。

圖2 2012-2016年南京市旅游總收入（億元）

注：數(shù)據(jù)來源于江蘇省旅游局2016年度旅游報告

2.2 南京馬拉松賽對南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響

南京馬拉松賽對南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響是多方位的，兩者緊密相關(guān)。賽事舉辦提升了旅游人口，促進了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會公共服務(wù)體系建設(shè)，豐富了旅游資源，促進了文化交流，提升了城市旅游文化影響力[6]。

2.2.1城市旅游結(jié)構(gòu)

當(dāng)今城市旅游發(fā)達，傳統(tǒng)旅游景點趨同，其吸引力也日漸下降，體驗式的旅游活動漸受追捧。大型體育賽事為城市旅游業(yè)注入了新鮮血液，豐富了城市旅游內(nèi)涵，提升了城市旅游吸引力[7]。傳統(tǒng)旅游旺季多與節(jié)假日緊密相關(guān)，而大型體育賽事一般在旅游淡季舉辦，賽事的舉辦調(diào)整了城市旅游淡旺季結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了城市旅游資源的季節(jié)分配[8]。

圖3 2012-2016年南京市旅游總?cè)藬?shù)（萬人）

注：數(shù)據(jù)來源于江蘇省旅游局2016年度旅游報告

如圖3所示，南京市旅游人口逐年遞增，2014年青奧會舉辦給南京市旅游人口增長到達高峰。2015年和2016年以馬拉松為主的大型體育賽事開展起來，南京市旅游人口持續(xù)增長。

2.2.2旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為保證賽事的圓滿舉辦，在賽事舉辦前期政府會加大賽事相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，為保證賽事參與者的城市旅游體驗，政府也加大了酒店、餐飲和運動場地等配套服務(wù)設(shè)施的改造?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)也保證了賽事的順利舉辦，提升了參賽人員的城市體驗[9]。

表1 南京馬拉松賽事對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)影響情況

人數(shù)百分比 改善道路等基礎(chǔ)設(shè)施40587.4 改善城市環(huán)境38583.5 改善康樂設(shè)施36879.6 其他38082.3

如表1 所示，市民普遍認為南京馬拉松等大型賽事的舉辦能夠改善城市道路等基礎(chǔ)設(shè)施，改善城市環(huán)境，改善城市康樂設(shè)施等。

2.2.3旅游服務(wù)水平

城市旅游服務(wù)水平是城市旅游名片，良好的服務(wù)水平能夠滿足游客的精神需求，這也無形中推廣了城市旅游。大型體育賽事對舉辦城市旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提升有明顯的促進作用[10]。南京國際馬拉松賽的舉辦能加快南京旅游企業(yè)的服務(wù)水平提升，同時提高旅游服務(wù)企業(yè)經(jīng)營管理水平、加強服務(wù)型人才培養(yǎng)，從而提高企業(yè)旅游服務(wù)的質(zhì)量，促進南京旅游服務(wù)水品提升。

受訪者中有27%的人認為南馬能極大改善城市旅游服務(wù)水平，44%的人認為南馬能在一定程度上改善城市旅游服務(wù)水平，12%的人認為這種作用不大，剩下的人則認為沒有作用。

2.2.4城市旅游形象

南京國際馬拉松賽作為國際性的大型賽事，前期進行了大量的賽事宣傳和推廣工作。這極大的提升了南京的城市知名度。前期宣傳極大增加了城市曝光度，這不僅吸引了大量賽事參與者，還招徠了大量賽事志愿者、賽事參觀者和游客，為南京增加了大量旅游客源。南馬條理賽事組織、井然的賽場秩序、周到的配套服務(wù)極大提升了南京市的旅游形象，打造了全新的旅游品牌，豐富了南京城市形象，增強了南京旅游號召力。

受訪者中有14%的人認為南馬能極大提升南京城市旅游形象，41%的人認為南馬能在一定程度上改觀南京城市旅游形象，29%的人認為這種作用不大，剩下的人則認為沒有作用。

2.2.5文化交流

南京馬拉松參賽者除參賽運動員之外，還有大量的技術(shù)官員、志愿者、醫(yī)務(wù)人員、游客等。這些人來自五湖四海，不同城市、不同民族、不同國家、不同文化背景的人齊聚南京，這也為文化交流提供了契機。賽事舉辦期間的文化宣傳活動促進了不同地域人之間的文化交流，有利于提升南京城市文化底蘊，提升南京馬拉松賽事文化內(nèi)涵。

2.2.6帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

南京馬拉松賽事舉辦，帶來了大量的旅游客源，促進了城市旅游、餐飲、住宿、體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。南京馬拉松賽帶動了南京及其周邊地區(qū)的消費，使之成為舉辦賽事收入的重要來源。

3 大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制探討

大型體育賽事和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)是密不可分的，兩者互相影響、互相支持[11]。大型體育賽事能夠推動城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為大型體育賽事的舉辦提供支持。

圖4 大型體育賽賽事對體育旅游產(chǎn)業(yè)影響機制[12]

大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)相互依存，互利共生的。出臺對大型體育賽事和城市旅游的各項扶持政策，激勵大型體育賽事開發(fā)旅游產(chǎn)品、營造體驗式旅游，打造具有城市特色的品牌體育賽事，推動城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13]。制訂和完善相關(guān)法律法規(guī)，進一步完善促進大型體育賽事和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障，促使大型體育賽事和城市旅游的融合與互動發(fā)展。

4 結(jié)論

大型體育賽事與體育城市旅游產(chǎn)業(yè)兩者在發(fā)展過程中關(guān)系密不可分，兩者具有很多的內(nèi)在聯(lián)系。當(dāng)前我國出臺了許多相關(guān)政策，助推體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合和協(xié)同發(fā)展。這順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流。大型體育賽事的舉辦為舉辦城市帶來大量的客源，提高了舉辦城市的知名度、提升了城市體育旅游服務(wù)水平、改善了舉辦城市體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提高了舉辦城市的體育旅游營銷和管理水平、改善了舉辦城市旅游市場的客源結(jié)構(gòu)、促進了不同地域旅游文化的交流。體育旅游市場的開發(fā)與繁榮也為大型體育賽事的舉辦提供了基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)等多種支持;城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)在一定程度上為大型體育賽事的舉辦提供了客源保障;城市旅游發(fā)展程度越高，目標客源對新興的大型體育賽事這一新興的旅游形式的接受度和參與度也更高;體育場館旅游線路、賽事主題旅游產(chǎn)品等的相繼開發(fā)與日益走俏，推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為保證大型體育賽事和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同快速發(fā)展，政府相關(guān)職能部門應(yīng)高度重視、深化合作。體育賽事主管部門、旅游管理部門等各部門要充分發(fā)揮各自職能，促進大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，與此同時加強區(qū)域聯(lián)動與區(qū)域整合。加大城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，確立大型體育賽事在城市體育旅游產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略地位，借助媒體加強城市體育旅游產(chǎn)品宣傳和促銷，依托企業(yè)擴大城市體育旅游的影響力，促進南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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On the Impact of Large Sports Eventson on the Development of Urban Sports Tourism Industry——A Case Study on Nanjing City

RUAN Wei

(Nanjing Sport College, Nanjing 210014, Jiangsu, China)

江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目資助（批準號：2014SJB215）；江蘇省體育局局管課題資助（批準號：ST14400202）；江蘇省高校“青藍工程”項目資助。

阮威（1987 —），碩士，講師，研究方向：體育旅游、戶外運動。