金玉杰，劉 冬，孟亞麗，李立凡

（西安工程大學(xué)管理學(xué)院，西安710048）

一、引 言

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展，極大地改變了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，激發(fā)了全民關(guān)注與參與熱情，也帶來了陜西省文化產(chǎn)業(yè)的顛覆與創(chuàng)新。隨著文化產(chǎn)業(yè)輸出與軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的加劇，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)提升到戰(zhàn)略高度。它打破了地域和時(shí)間的限制，改變了人們的生產(chǎn)和工作環(huán)境，也改變了人類的經(jīng)濟(jì)行為方式，正在對(duì)人類社會(huì)的方方面面產(chǎn)生跨時(shí)代的影響。然而，文化產(chǎn)業(yè)也是陜西省正在崛起新興產(chǎn)業(yè)，它不僅自身具有極大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，而且可以對(duì)地區(qū)價(jià)值提升、就業(yè)的環(huán)境改善和人文的環(huán)境建設(shè)起到其他產(chǎn)業(yè)無法替代的作用。

陜西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備得天獨(dú)厚的資源條件和產(chǎn)業(yè)特色，成為五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)(先進(jìn)制造業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè))中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)類型。同時(shí)，陜西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)區(qū)域的品牌宣傳、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的提高起到了決定性的作用。在這種新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，陜西省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的融合成為時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

二、互聯(lián)網(wǎng)與陜西省文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)系

（一）互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)意愿

互聯(lián)網(wǎng)將成為陜西省文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)有助于釋放巨大的文化消費(fèi)內(nèi)需潛力。近年來，互聯(lián)網(wǎng)已成為獲取文化消費(fèi)信息和參與文化消費(fèi)活動(dòng)的重要途徑，從而，極大地釋放了陜西省的文化內(nèi)需和消費(fèi)潛力。2016年陜西省擁有近12億元票房，這離不開強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷支持。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸普及之后，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)無處不在。

（二）互聯(lián)網(wǎng)加大內(nèi)容推廣

互聯(lián)網(wǎng)是無邊界的平臺(tái)，不受時(shí)間和空間的限制，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)具有廣闊的前景和無限潛力，互聯(lián)網(wǎng)上可以做任何我們平時(shí)想做的事情，除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之外，電商、技術(shù)、娛樂、傳播、金融、教育、營(yíng)銷、社交，傳統(tǒng)的商業(yè)項(xiàng)目都可以搬到互聯(lián)網(wǎng)上開展。[1]正是基于這種大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)陜西省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的作用。平臺(tái)為王是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值現(xiàn)狀，這一點(diǎn)至今無法動(dòng)搖，當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域比較成功的公司大多是平臺(tái)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以“BAT”的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)為明顯的代表，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的企業(yè)也必須依賴平臺(tái)才能獲得足夠的消費(fèi)市場(chǎng)來進(jìn)行內(nèi)容推廣。[2]

（三）互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的活力

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意和新技術(shù)為特征的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，如：數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息服務(wù)、人工智能等。[3]由于這些行業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)，成為各級(jí)地方政府重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)。陜西省也無例外，借助互聯(lián)網(wǎng)來激發(fā)文化創(chuàng)意、創(chuàng)新的活力?；ヂ?lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。近而，充分激發(fā)了陜西省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的巨大潛力，為陜西省文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)輸送源源不斷的新鮮血液。

三、互聯(lián)網(wǎng)與陜西省文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)形成以數(shù)據(jù)為要素的生產(chǎn)方式

互聯(lián)網(wǎng)充分改變了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)相互割裂的這一狀況，文化產(chǎn)業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，重新整合了軟硬件、渠道和資源、資本和創(chuàng)造力，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的組合。有專家提出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在運(yùn)營(yíng)方式和推廣方面都產(chǎn)生了巨大的飛越。從而，對(duì)陜西省地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用?！北憩F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)可以幫助陜西省打通整個(gè)文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，促使陜西省文化產(chǎn)業(yè)形成更具包容性、跨界性和連貫性的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

互聯(lián)網(wǎng)有助于開拓陜西省文化產(chǎn)業(yè)融資渠道。陜西省的文化產(chǎn)業(yè)雖已基本形成了多元化的融資渠道，但主要還是依靠企業(yè)自籌、政府扶持、金融機(jī)構(gòu)信貸、上市融資、風(fēng)險(xiǎn)投資等來籌集資金，民間資本參與度仍然不高。[4]

（二）互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與陜西省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，能夠形成互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，它可以作為傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)載體，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)服務(wù)，例如，博物館、藝術(shù)館、劇院、畫廊等都可以通過互聯(lián)網(wǎng)提高陜西省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力。陜西省的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也可以作為新興的信息產(chǎn)業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)智能終端，成為藝術(shù)品推廣的重要組成部分。陜西省互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以作為高附加值的文化產(chǎn)業(yè)商品參與市場(chǎng)交換，按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。也可以做公益性文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，由政府來提供，滿足整個(gè)社會(huì)成員的精神追求。[5]從而促進(jìn)陜西省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）互聯(lián)網(wǎng)加速“走出去”的步伐

文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，它屬于以生產(chǎn)、復(fù)制大眾文化與主流文化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，主要為大眾提供個(gè)性化、多樣化、差異化需求的文化產(chǎn)品，其職責(zé)與使命在于傳播、傳承民族文化，引導(dǎo)主流輿論價(jià)值。[6]正是擁有如此重要的作用，從而，加快了陜西省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐。

四、互聯(lián)網(wǎng)與陜西省文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑

（一）更新觀念

思想決定行動(dòng)，觀念決定命運(yùn)。利用本身的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)資源的優(yōu)勢(shì)，陜西省迅速進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)拓展的時(shí)候，我們應(yīng)該有效地將人力、物力和財(cái)力等資源有效地聚集到陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。應(yīng)對(duì)陜西省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分的重視，積極思考發(fā)展的思路和切實(shí)可行的辦法，是促進(jìn)陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然因素。

（二）人才管理

陜西省文化產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展規(guī)律，需要有與之相匹配的經(jīng)營(yíng)管理人才、文化創(chuàng)意人才和產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才。習(xí)近平指出：“推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)出無愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品?！盵7]文化產(chǎn)品是很重要的因素，只要有了好的文化產(chǎn)品，陜西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)有生機(jī)。不僅要有好的文化產(chǎn)品，還要有好的文化產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，這都離不開優(yōu)秀的營(yíng)銷人員。陜西省大多數(shù)從事文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人員都是從內(nèi)部調(diào)整而來，雖然行業(yè)發(fā)生了變化，但思維方式、專業(yè)素養(yǎng)沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，這種近親繁殖是陜西省文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)該杜絕的問題。

（三）調(diào)節(jié)機(jī)制

發(fā)揮好人才的作用，需要良好的社會(huì)生態(tài)和制度環(huán)境。建立科學(xué)的調(diào)節(jié)機(jī)制必不可少。良好的體制與機(jī)制，極大地促進(jìn)陜西省文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的快速進(jìn)步。

發(fā)展陜西省文化產(chǎn)業(yè)離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用?？v觀當(dāng)前的陜西省文化產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，叢林法則日益明顯，強(qiáng)者越來越強(qiáng)、弱者越來越弱，而成敗與否，不外乎觀念、人才、機(jī)制和產(chǎn)品等幾個(gè)關(guān)鍵因素。如何因地制宜，在參照、吸納外部經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，是陜西省文化產(chǎn)業(yè)必須思考的課題。

[1] 陳少峰.當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)[J].藝術(shù)百家，2015(4).

[2]陳少峰.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值鏈思考[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)，2015(4).

[3]王林生.互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的道德失范與倫理構(gòu)建[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2017(1).

[4]歐陽友權(quán)，吳釗.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國文化產(chǎn)業(yè)[J].求索，2016(4).

[5] 楚明欽.互聯(lián)網(wǎng)與我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2017(5).

[6]黃芙蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與模式創(chuàng)新[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2015(24).

[7] 習(xí)近平.堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向創(chuàng)作更多無愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-10-16.