彭津琳

內(nèi)容摘要：鑒于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的諸多問題，為了促進(jìn)其在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮應(yīng)有的積極作用，本文一方面對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)方面的研究成果做了總結(jié)性歸納整理，另一方面構(gòu)建了其準(zhǔn)備度測(cè)度指標(biāo)體系，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度的發(fā)展前途做出分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 準(zhǔn)備度 測(cè)度指標(biāo)體系 動(dòng)態(tài)趨勢(shì)

從2001開始，英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局辦公室和貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部進(jìn)行合作，研發(fā)了一個(gè)全新的電子商務(wù)水平的指標(biāo)體系，該體系主要適用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家，除此以外，市民準(zhǔn)備度、企業(yè)準(zhǔn)備度、政府準(zhǔn)備度三大指標(biāo)是該體系的最關(guān)鍵因素。Dada經(jīng)過專業(yè)研究，最終建立了一種電子商務(wù)準(zhǔn)備模型，該模型的建立主要是以組織準(zhǔn)備度和環(huán)境準(zhǔn)備度為基礎(chǔ)。

在國(guó)內(nèi)，劉敏、陳正在經(jīng)過研究后科學(xué)界定了電子商務(wù)準(zhǔn)備度測(cè)度指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上通過資源投入水平等因素評(píng)估電子商務(wù)準(zhǔn)備度水平；楊益華、陳菊紅、范靜的研究則從第三方物流企業(yè)領(lǐng)域著手，充分發(fā)揮第三方物流的作用，然后再著手建立相應(yīng)的企業(yè)電子商務(wù)準(zhǔn)備度指標(biāo)體系，與此同時(shí)，他們?cè)诮?jīng)過相關(guān)研究后，創(chuàng)造性提出了多層次灰色評(píng)價(jià)模型，然后還在電子商務(wù)準(zhǔn)備度的研究方面大膽進(jìn)行過諸多嘗試，為后人在相關(guān)領(lǐng)域的研究提供了極大的便利，提供了很多借鑒的經(jīng)驗(yàn)；王立華通過自己的研究，結(jié)合前人研究成果，建立全新的農(nóng)村電子政務(wù)準(zhǔn)備度測(cè)度體系，該體系的建立主要基于政府網(wǎng)站、通信基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本方面。

農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度測(cè)度指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）準(zhǔn)備度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)確定。本文借鑒了王立華、鄭亞琴等學(xué)者在該領(lǐng)域的研究成果。其中典型的是在評(píng)價(jià)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展時(shí)，主要發(fā)揮人均GDP、第一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率等指標(biāo)在該方面的積極作用；另一方面，在評(píng)價(jià)農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際狀況過程中，對(duì)平均每百戶移動(dòng)電話擁有量等具體因素展開分析，然后確定其結(jié)果；在衡量農(nóng)村人力資本的實(shí)際水平時(shí)，則是主要通過分析農(nóng)村地區(qū)初中以上學(xué)歷人口比重等。考慮到現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)生的實(shí)際改變，淘汰了一些不符合要求的指標(biāo)，與此同時(shí)，也根據(jù)需要引進(jìn)了如下指標(biāo)：

城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展水平相關(guān)指標(biāo)。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實(shí)際情況直接決定著農(nóng)村電子商務(wù)的整體水平。后者發(fā)展主要依靠“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”這一模式，同時(shí)依托于城市與農(nóng)村，故必須兼顧城市和農(nóng)村兩大因素。鑒于此，筆者增加該指標(biāo)；地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境相關(guān)指標(biāo)。隨著電子商務(wù)發(fā)展的不斷深入，農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)是必然結(jié)果。區(qū)域內(nèi)具體的電子商務(wù)發(fā)展宏觀環(huán)境也直接決定著農(nóng)村電子商務(wù)的整體水平。如果一個(gè)地區(qū)具備水平較高的電子商務(wù)，那么該地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)水平也會(huì)高于其他地區(qū)。所以筆者在此添加了該指標(biāo)；農(nóng)村物流配送發(fā)展水平相關(guān)指標(biāo)。物流配送的整體水平在很大程度決定著電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量，只有在物流配套體系有保障的前提下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展才具備基本條件。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來說，相應(yīng)的農(nóng)村物流配套體系也是其中必要因素。所以，農(nóng)村物流配送發(fā)展水平相關(guān)指標(biāo)在構(gòu)建高水平的農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度指表體系方面具有較大的積極作用，本文在該指標(biāo)體系建立過程中采取了公路網(wǎng)密度等相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)相應(yīng)的地區(qū)物流配送效率進(jìn)行科學(xué)衡量，為測(cè)度結(jié)果的真實(shí)性提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；農(nóng)村消費(fèi)水平相關(guān)指標(biāo)。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)逐漸形成了男女?dāng)?shù)量過于懸殊的現(xiàn)象，由此帶來的直接影響是相關(guān)地區(qū)婚嫁需要花費(fèi)的經(jīng)濟(jì)代價(jià)逐漸加大，直接限制了農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。因此，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來說，不僅要重視以提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平為基礎(chǔ)，也要重視農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。所以，筆者考慮到這些實(shí)情，增加了農(nóng)村婚喪花費(fèi)與農(nóng)民人均純收入比重這一重要因素，衡量農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善帶來的實(shí)際影響。

除此之外，也增加了空心村比率等因素。充分借鑒全世界范圍內(nèi)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度方面的理論文獻(xiàn)，然后構(gòu)建相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如圖1所示。

2.指標(biāo)體系修正。筆者選取的數(shù)據(jù)信息涵蓋全國(guó)31省市區(qū)，范圍較大，所以獲取信息難。除此之外，因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)的局限性，開展問卷調(diào)查的有效性堪憂。因此，到了實(shí)證分析階段，筆者按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一定程度調(diào)整了指標(biāo)體系，淘汰部分獲取難度過大的指標(biāo)，在不影響指標(biāo)體系合理程度的標(biāo)準(zhǔn)下，留下獲取難度較低的評(píng)價(jià)指標(biāo)，經(jīng)過調(diào)整修正，基礎(chǔ)指標(biāo)層確定為15個(gè)，如圖2所示。

3.評(píng)價(jià)指標(biāo)解釋。評(píng)價(jià)指標(biāo)的具體含義如下所示：第一，發(fā)展環(huán)境層面是一個(gè)較為廣泛的概念，主要可以通過人均GDP等方面衡量其整體水平；其中，人均GDP的作用主要發(fā)揮在衡量宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的過程中。而對(duì)于衡量城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展來說，城鄉(xiāng)居民收入這一指標(biāo)作用明顯，屬于負(fù)向指標(biāo)。電子商務(wù)交易額占GDP比重則可以在一定程度上反映相關(guān)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平和效率，屬于正向指標(biāo)；第二，基礎(chǔ)設(shè)施層面的構(gòu)成部分可以分為六大方面，主要以每萬人投遞公里數(shù)為代表。例如要獲取農(nóng)村地區(qū)物流覆蓋面和效率方面的信息，就可以通過每萬人投遞公里數(shù)來實(shí)現(xiàn)；平均每百戶固定電話擁有量等因素則可以重點(diǎn)反映農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施的整體發(fā)展程度等。每萬人投遞公里的計(jì)算方法則是農(nóng)村投遞線路總長(zhǎng)度除以農(nóng)村地區(qū)常住人口；第三，用戶主體層面的構(gòu)成則主要有四部分，一是農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋戎?、二是初中以上學(xué)歷人口比重、三是農(nóng)民人均純收入、四是農(nóng)村人均社會(huì)消費(fèi)品零售額。一、二往往在衡量地區(qū)人口綜合水平過程中發(fā)揮重要作用。三、四則可以很大程度直接反映出農(nóng)民消費(fèi)能力方面的真實(shí)信息，它們都屬于正向指標(biāo)。

（二）評(píng)價(jià)方法

為了保障評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性，筆者在處理數(shù)據(jù)時(shí)選擇的是熵權(quán)法。其指標(biāo)體系有n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，m個(gè)地區(qū)，評(píng)價(jià)系統(tǒng)的原始數(shù)據(jù)矩陣為：

其中xij是第i個(gè)地區(qū)的第j項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值。

具體測(cè)算環(huán)節(jié)有：原始數(shù)據(jù)無量綱化處理。原始數(shù)據(jù)的測(cè)算不能直接進(jìn)行，必須在完成相應(yīng)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理后方能進(jìn)行。正向型指標(biāo)的值大多數(shù)情況下都和系統(tǒng)發(fā)展程度息息相關(guān)，二者呈正相關(guān)關(guān)系。負(fù)向指標(biāo)則剛好相反，和系統(tǒng)發(fā)展水平呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。計(jì)算公式如下：

（三）指標(biāo)權(quán)重確定

采用上述計(jì)算公式，同時(shí)借鑒相關(guān)數(shù)據(jù)，最后完成農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算（見圖3）：就權(quán)重差異而言，發(fā)展環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、用戶主體三個(gè)指標(biāo)之間的差異明顯具體表現(xiàn)為：發(fā)展環(huán)境的權(quán)重是0.3251，位于中位；基礎(chǔ)設(shè)施權(quán)重是0.4295，最大；用戶主體的指標(biāo)權(quán)重是0.2184，最小。從這樣的計(jì)算結(jié)果可知，不同地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)整體水平參差不齊，嚴(yán)重影響著農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度；就權(quán)重而言，發(fā)展環(huán)境的是0.3521，人均GDP則是0.0993，電子商務(wù)交易額占GDP比重的權(quán)重則是0.0743。前者代表農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)其產(chǎn)生的作用較大，這也是電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)發(fā)展相對(duì)較快的原因；后者的權(quán)重之所以較高，主要是因?yàn)殡娮由虅?wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)都取得較快的發(fā)展。第一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率和城鄉(xiāng)可支配收入比的權(quán)重則是0.0525和0.0516。由此不難發(fā)現(xiàn)，要想保障電子商務(wù)準(zhǔn)備度的實(shí)際水平，首先要大力促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的發(fā)展；對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施而言，通信基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)權(quán)重較大，物流基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)權(quán)重也是如此，二者差距較小。權(quán)重最大的每百戶移動(dòng)電話擁有量達(dá)到0.0886，由這一數(shù)字可知對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)，移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施在其發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的促進(jìn)作用。除此之外，權(quán)重達(dá)到0.05這一標(biāo)準(zhǔn)的還有公路網(wǎng)密度和每萬人投遞公里數(shù)也相差無幾。就此不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展同樣離不開物流、交通等因素的支持。這要求未來發(fā)展農(nóng)村電商要統(tǒng)籌兼顧，不能忽視任何一個(gè)方面，要把重點(diǎn)放在建設(shè)通信、網(wǎng)絡(luò)等方面，從通信和網(wǎng)絡(luò)角度為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造積極作用，提供幫助；就用戶主體角度而言，農(nóng)村消費(fèi)整體水平接近于農(nóng)村人口綜合水平指標(biāo)權(quán)重，二者之間差距很小。至于各指標(biāo)的權(quán)重，詳細(xì)情況為：達(dá)到0.05的有農(nóng)民人均可支配收入。由此可知，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，有效措施之一是提高農(nóng)民收入，從總體提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。與此同時(shí)，也只有在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善的背景下，農(nóng)民才有可能在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投入一定經(jīng)濟(jì)資源的可能性，對(duì)于通信網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)也是如此。在這樣的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)才具備發(fā)展的有利環(huán)境。除此之外，初中以上人口比重也達(dá)到0.05以上，該結(jié)果直接反映出人口素質(zhì)會(huì)直接作用于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。受教育水平越高，其接受新鮮事物的能力就越強(qiáng)。但大多數(shù)農(nóng)民接受教育有限，學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物甚至?xí)械钟|心理。因此網(wǎng)購(gòu)在農(nóng)民中間的普及度有限，直接對(duì)農(nóng)村電商的整體發(fā)展帶來了負(fù)面影響。所以，需要提高農(nóng)民的受教育水平和學(xué)習(xí)能力，通過相應(yīng)措施提高其整體素質(zhì)，使農(nóng)民也能成為農(nóng)村電子商務(wù)向前發(fā)展的推動(dòng)者。

農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度動(dòng)態(tài)趨勢(shì)分析

運(yùn)用公式（2）-（7），分析有關(guān)數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上計(jì)算在過去五年農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度綜合得分等詳細(xì)信息，結(jié)果如表1所示。

準(zhǔn)備度水平穩(wěn)步提升。據(jù)表1所知，農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度綜合得分呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，發(fā)展環(huán)境得分、基礎(chǔ)設(shè)施得分及用戶主體得分也是如此。就綜合得分而言，漲幅較為明顯，從2012年的0.0767上漲到2016年的0.3748。發(fā)展環(huán)境得分從0.022變?yōu)?.1930，其他兩個(gè)方面同樣有不同程度的增長(zhǎng)。由此可發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)準(zhǔn)備度在過去五年不斷上升，發(fā)展環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、用戶主體素質(zhì)等方面的發(fā)展同樣呈現(xiàn)出積極現(xiàn)象，農(nóng)村電子商務(wù)有著廣闊的發(fā)展前景。

基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備度滯后。就準(zhǔn)備度的得分而言，發(fā)展環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和用戶主體存在一定差距。從中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面的實(shí)際水平都距離農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距。但農(nóng)村電子商務(wù)已成為發(fā)展主流，發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。在此背景下，相應(yīng)的政府部門要重視電子商務(wù)發(fā)展，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中發(fā)揮支持作用，推動(dòng)電子商務(wù)等新技術(shù)在提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入方面的積極作用，為農(nóng)民生活創(chuàng)造更好的環(huán)境。因此，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，要加大建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，比如通信、網(wǎng)絡(luò)等，切實(shí)提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的整體水平。

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