田苗

紅色文化是一種特殊的文化類型，是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在長(zhǎng)期的革命實(shí)踐中積淀、創(chuàng)造、整合形成的一種特定的文化，是特定精神內(nèi)涵和物質(zhì)載體的有機(jī)統(tǒng)一體①。地處豫北的濟(jì)源作為革命老區(qū)，紅色文化資源豐富，既有代代相傳的革命精神，又有物質(zhì)形態(tài)的文化資源。濟(jì)源紅色文化的精神內(nèi)涵，主要是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)濟(jì)源人民在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)中用鮮血和生命鑄造、凝結(jié)的精神財(cái)富；其物質(zhì)載體或物質(zhì)形態(tài)，主要是指濟(jì)源革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的中共濟(jì)源縣委濟(jì)瀆廟辦公舊址、晉豫邊革命紀(jì)念館、杜八聯(lián)革命紀(jì)念館、陳謝大軍渡河紀(jì)念園、烈士陵園、烈士遺物等。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，濟(jì)源紅色文化的傳承與創(chuàng)新面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)是濟(jì)源紅色文化宣傳必須要重視的新渠道。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代濟(jì)源紅色文化宣傳的必要性

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)通過其便捷性、多樣性、開放性等特點(diǎn)，成為大眾傳播文化的重要工具和手段。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅改變了群眾傳播文化的慣有方式，而且對(duì)人們的生產(chǎn)生活、思維方式、價(jià)值取向等都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。濟(jì)源紅色文化既見證了中國革命在豫北地區(qū)的發(fā)展，也是一份彌足珍貴的精神財(cái)富。因此，充分利用網(wǎng)絡(luò)，將濟(jì)源紅色文化進(jìn)行弘揚(yáng)和傳承，對(duì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著重要意義。

（一）紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳是提升城市形象的有力抓手

近年來，濟(jì)源市傾力打造濟(jì)源名片，初步構(gòu)建了“愚公故里”、“靈秀濟(jì)源”的城市形象，提升了濟(jì)源在國內(nèi)的知名度與影響力。為了進(jìn)一步提高濟(jì)源美譽(yù)度、知名度，濟(jì)源還需挖掘更多的特色資源。習(xí)近平總書記曾多次對(duì)弘揚(yáng)紅色文化作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。在宣傳“愚公故里”、“靈秀濟(jì)源”的同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宣傳濟(jì)源紅色文化資源，既響應(yīng)了總書記的號(hào)召，又挖掘了濟(jì)源在發(fā)展歷程中獨(dú)特的紅色文化資源，提升了濟(jì)源城市形象。

（二）紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳是推進(jìn)全域旅游建設(shè)的重要舉措

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳自2004年起先后三次印發(fā)《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要大力發(fā)展紅色旅游、實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化。借助網(wǎng)絡(luò)的多樣性、速效性、廣普性等優(yōu)勢(shì)，將濟(jì)源紅色文化資源網(wǎng)絡(luò)化，有利于濟(jì)源紅色旅游的的宣傳和推廣，也有利于推進(jìn)全域旅游建設(shè)，對(duì)促進(jìn)濟(jì)源經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分現(xiàn)實(shí)的意義。

（三）紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳是凝聚群眾奮斗力量的強(qiáng)勁武器

十九大報(bào)告指出，從現(xiàn)在到2020年，是全面建成小康社會(huì)的決勝期。為完成這一目標(biāo)，需要濟(jì)源全市上下弘揚(yáng)愚公移山精神和將革命進(jìn)行到底的精神方能達(dá)到。網(wǎng)絡(luò)作為群眾日常傳播文化的重要手段，通過其大眾性、快捷性等優(yōu)勢(shì)，可以使革命精神進(jìn)行廣泛的傳播，號(hào)召廣大民眾凝心聚力、克服困難、繼續(xù)前進(jìn)，為全面建成小康社會(huì)匯聚磅礴力量。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代濟(jì)源紅色文化宣傳現(xiàn)狀

目前，濟(jì)源紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播已有了一定的發(fā)展，通過在百度等搜索引擎中鍵入關(guān)鍵詞“濟(jì)源紅色文化”，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上已經(jīng)有了對(duì)濟(jì)源紅色文進(jìn)行傳播的網(wǎng)頁。濟(jì)源紅色文化資源豐富，尤其是新民主主義革命時(shí)期，無數(shù)優(yōu)秀的愚公兒女用鮮血和生命進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，他們建立了中共濟(jì)源支部，開辟了晉豫邊蘇區(qū)，以原大寨為大本營(yíng)，開展游擊戰(zhàn)爭(zhēng)；成立抗日武裝，開辟抗日根據(jù)地，使得杜八聯(lián)抗日自衛(wèi)團(tuán)被太岳軍區(qū)稱為“攻不破的河防堡壘”；支援陳謝大軍強(qiáng)渡黃河，平息紅槍會(huì)反革命暴亂，選派干部南下福建建立政權(quán)……雖然濟(jì)源有著得天獨(dú)厚的紅色文化資源，可是由于網(wǎng)站建設(shè)滯后，內(nèi)容缺乏吸引力，傳播手段單一等因素，大多數(shù)并不被廣大網(wǎng)民熟知。

（一）傳播平臺(tái)：網(wǎng)站建設(shè)滯后

首先，傳播的數(shù)量、規(guī)模有限。目前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于宣傳濟(jì)源紅色文化的網(wǎng)站有7個(gè)，分別是：濟(jì)源之窗、濟(jì)源市情網(wǎng)、濟(jì)源黨史網(wǎng)、濟(jì)源文明網(wǎng)、濟(jì)源網(wǎng)、濟(jì)源論壇和濟(jì)源旅游網(wǎng)（政務(wù)網(wǎng)）。其中有6個(gè)并不是專門進(jìn)行紅色文化宣傳的，如瀏覽量較大的濟(jì)源市政府門戶網(wǎng)站濟(jì)源之窗，只能從“市情——濟(jì)源文化——紅色文化 ”一欄中，才能獲得關(guān)于“紅色星火燃玉川、悲歌一曲黃背坪、赤旗飄揚(yáng)原大寨、抗日怒潮逐浪高、勁旅誓師黃楝樹、紅色政權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)、軍民協(xié)力渡黃河、南下福建立新功”八個(gè)方面的文字內(nèi)容及圖片介紹。其次，傳播的內(nèi)容不能及時(shí)更新。相關(guān)7個(gè)網(wǎng)站中，多數(shù)更新不及時(shí)，如濟(jì)源市情網(wǎng)，最后更新“歷史濟(jì)源——革命老區(qū)”一欄的時(shí)間是在2015年，缺乏時(shí)效性的內(nèi)容必然導(dǎo)致點(diǎn)擊率的下降，從而影響紅色文化的傳播效力。

（二）傳播內(nèi)容：缺乏吸引力

濟(jì)源紅色文化資源雖然十分豐富，但發(fā)展態(tài)勢(shì)卻不容樂觀。從網(wǎng)絡(luò)宣傳上來看，在相關(guān)的7個(gè)網(wǎng)站中，各網(wǎng)站對(duì)革命人物、紀(jì)念館址、革命故事等缺乏特色化介紹和評(píng)述。如濟(jì)源之窗中，對(duì)濟(jì)源革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代涌現(xiàn)出來的英雄人物描述多達(dá)70余人，且大部分均只是羅列名字，對(duì)人物沒有細(xì)致介紹；而濟(jì)源黨史網(wǎng)中，對(duì)濟(jì)源烈士陵園、黃背坪起義舊址等革命遺址遺跡的介紹只有地址、面積、形成時(shí)間、類別、保護(hù)級(jí)別等，寥寥數(shù)百字的介紹過于簡(jiǎn)單，歷史淵源不明。這些簡(jiǎn)單不生動(dòng)的內(nèi)容對(duì)網(wǎng)民而言缺乏吸引力，從而影響人們對(duì)紅色文化的理解和認(rèn)識(shí)。

（三）傳播形式：創(chuàng)新能力不足

首先，傳播方式單一。濟(jì)源相關(guān)的紅色文化網(wǎng)站中，對(duì)紅色文化的宣傳多以文字和圖片為主，影像制品基本沒有，欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)及展示手段單一，不能在網(wǎng)絡(luò)上充分展示濟(jì)源紅色文化的豐富內(nèi)涵。其次，互動(dòng)性不足。濟(jì)源紅色網(wǎng)站中半數(shù)以上互動(dòng)不足，如在濟(jì)源市情網(wǎng)、濟(jì)源黨史網(wǎng)中發(fā)出去的咨詢均沒有回復(fù)，濟(jì)源旅游網(wǎng)、濟(jì)源文明網(wǎng)中的留言和聯(lián)系欄目無法使用或鏈接，這些都給網(wǎng)民造成了不好的用戶體驗(yàn)，影響了網(wǎng)民的參與性、互動(dòng)性，使得網(wǎng)站訪問量不高，在百度搜索引擎中的權(quán)重較低。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代濟(jì)源紅色文化宣傳路徑探析

濟(jì)源紅色文化作為中國特色社會(huì)主義文化的一部分，積淀著黨和人民在革命斗爭(zhēng)中孕育的革命文化，應(yīng)大力弘揚(yáng)和傳承。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代濟(jì)源紅色文化的宣傳，需要結(jié)合當(dāng)今時(shí)代條件，綜合提煉濟(jì)源紅色文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，研究新形勢(shì)下人們的心理及表達(dá)方式的變化，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，努力促進(jìn)濟(jì)源紅色文化健康前行。

（一）加強(qiáng)濟(jì)源紅色文化網(wǎng)站建設(shè)

一是打造獨(dú)具特色的紅色文化網(wǎng)站。制作高質(zhì)量的網(wǎng)頁，及時(shí)更新內(nèi)容，深度挖掘濟(jì)源紅色文化資源中最具鮮明特色的人物和事件，把濟(jì)源紅色文化內(nèi)涵具體化，比如以“沁濟(jì)大暴動(dòng)、杜八聯(lián)抗日自衛(wèi)團(tuán)、支援陳謝大軍強(qiáng)渡黃河”等這些具有重大影響力的事跡和戰(zhàn)役為重點(diǎn)，講好真實(shí)、立體的革命故事，打造獨(dú)具特色的濟(jì)源紅色文化網(wǎng)站。

二是創(chuàng)建紅色數(shù)字智慧展館。由于受保存時(shí)效性以及地域限制的影響，類似革命遺物、革命遺址等紅色文化資源的宣傳常常受限。紅色數(shù)字智慧展館則可以突破時(shí)空和地域的限制，運(yùn)用技術(shù)手段以視頻、虛擬仿真、全息影像等多元化表現(xiàn)形式，展現(xiàn)革命實(shí)物，還原歷史事件，是新時(shí)期弘揚(yáng)紅色精神的優(yōu)秀載體。創(chuàng)建濟(jì)源紅色數(shù)字智慧展館，可以讓觀者獲得更全面的信息，有效激發(fā)觀者的情感，使紅色精神得以更好的弘揚(yáng)。

（二）豐富紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

紅色網(wǎng)站的創(chuàng)建固然重要，但沒有豐富的內(nèi)容網(wǎng)站只能形同虛設(shè)。為了讓紅色文化更好地融入大眾的生活，要達(dá)到預(yù)期的傳播效果，網(wǎng)站應(yīng)該包含以下內(nèi)容：濟(jì)源紅色文化產(chǎn)生、發(fā)展、演變的歷史；英雄、先烈的光輝事跡以及能夠體現(xiàn)紅色文化精神的先進(jìn)事跡；紅色文化在當(dāng)前濟(jì)源社會(huì)的具體體現(xiàn)以及新時(shí)期紅色文化的特點(diǎn)；當(dāng)前濟(jì)源紅色文化研究的前沿信息等。內(nèi)容呈現(xiàn)給網(wǎng)民時(shí)應(yīng)清晰明了，避免教條化和刻板化，摒除純理論說教，要圖文并茂，在網(wǎng)站當(dāng)中添加一定數(shù)量的影音資料，提高網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性、趣味性和可讀性，讓紅色文化更加具象化，便于接受，深人人心。

（三）創(chuàng)新紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播形式

一是構(gòu)筑多元化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。充分利用微信、微博等大眾喜聞樂見的形式，靈活組合文字、圖片、聲音、視頻等傳播符號(hào)，生動(dòng)地傳播紅色文化。如可結(jié)合當(dāng)前廣大民眾依賴手機(jī)的生活習(xí)慣，將平息紅槍會(huì)、支援陳謝大軍強(qiáng)渡黃河等紅色革命類型的故事，以微動(dòng)畫的形式在微信或微博上傳播，每周更新1-2集，時(shí)長(zhǎng)3分鐘以內(nèi)為宜。

二是組織形式多樣的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。圍繞濟(jì)源紅色文化主題，舉辦以發(fā)布以愛國、奮斗、理想等為主題內(nèi)容的論壇活動(dòng)，還可舉行在網(wǎng)上“讀紅色經(jīng)典、唱紅色歌曲、走紅色之路”等活動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)民的參與性，互動(dòng)性，以提高濟(jì)源紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力和吸引力。

（四）加大紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的投入和支持

濟(jì)源紅色文化作為一種地方特色文化，其宣傳推廣政府應(yīng)起主導(dǎo)作用。政府應(yīng)設(shè)立濟(jì)源紅色文化資源開發(fā)利用與協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，定期召開聯(lián)席會(huì)議，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源開發(fā)利用的宏觀管理和指導(dǎo)；廣泛動(dòng)員社會(huì)各方面的力量，通過多方籌集資金，建立以政府為主體，企業(yè)、社會(huì)參與共同建設(shè)的格局；積極制定優(yōu)惠政策，為加快濟(jì)源紅色文化網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與利用創(chuàng)造良好的條件；政府也要以自身或者下屬各部門的名義開展網(wǎng)絡(luò)傳播，如可由宣傳部、黨史辦、旅游局等有關(guān)部門共同搭建紅色文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，使那些對(duì)濟(jì)源聞所未聞的人感受濟(jì)源紅色文化的魅力。

注釋：

①熊永蘭、穆奇玲：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遵義紅色文化傳播的價(jià)值及路徑探析》，教育文化論壇，2015年，第3期。

（本文為2018年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題“地方紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳研究”（SKL2018709）的階段性成果；作者單位：中共濟(jì)源市委黨校。）