文／本刊記者 李穎

打開電視、翻開報紙，很容易看到各種“專家”“神藥”的宣傳。

鴻茅藥酒廣告滿天飛、銷量節(jié)節(jié)高，有人評價為“一直在道歉，從未停違法”。其實，還有一些“神藥”，也是“喊得響，賣得好，效果差”。廣告轟炸、虛假宣傳，讓消費者深受其害。

據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴共1954件，其中涉及虛假宣傳占24.82%。

虛假廣告的7大陷阱

面對層出不窮、五花八門的虛假廣告，消費者必須擦亮眼睛，以下這些花招往往是虛假廣告的常用伎倆。

1.過分強調(diào)療效。

“3個月治愈”“一次性根治”“長期控制病情”等是典型用語。

隨著醫(yī)學的進步，一些疾病的確可以做到藥到病除。但由于醫(yī)學還具有很多局限性，許多疾病尚未找到根治方法，只能控制發(fā)展和惡化，過于強調(diào)“治愈”“根治”的，一般都是騙子。

2.用偽學術(shù)包裝產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞是“國家專利”“國際醫(yī)學成果”等。很多廣告明確指出“治愈率99%”，實則并無臨床證據(jù)支持。

3.完全忽略不良反應(yīng)。

MSDS是傳遞化學品危害信息的重要文件，它簡要說明了一種化學品對人類健康和環(huán)境的危害性，并提供如何安全搬運、儲存和使用該化學品的信息。MSDS讓使用者了解化學品的有關(guān)危害，并根據(jù)使用的情形制訂安全操作規(guī)程，選用合適的防護器具，培訓(xùn)作業(yè)人員，使用時能主動進行防護，起到減少職業(yè)危害和預(yù)防化學事故的作用。因此，MSDS的編寫質(zhì)量已成為衡量化學品研發(fā)力量和生產(chǎn)實力、形象以及管理水平的一個重要標志。

有些藥宣稱“數(shù)萬名患者臨床服用效果較好，且無任何毒副作用”。但“是藥三分毒”，任何藥都不可能做到無任何毒副作用。

4.過分夸大適宜人群。

比如，有些抗骨質(zhì)疏松藥僅作用于特定人群，但虛假廣告往往打著“有病治病，無病預(yù)防”的幌子，擴大銷路。

5.濫用科技前沿，鼓吹神醫(yī)神藥。

有些廣告充斥著玄之又玄的詞語，比如“納米”“端粒酶”“遠紅外”等。很多詞語只是藥理學或生理學概念，并未實際用于臨床。

6.近似藥名，“李鬼”冒充“李逵”。

有些藥品以其他知名常用藥的商品名為基礎(chǔ)，加上一個詞或一個字，比如“新”“超”等，借用人家的名氣。比如，沐舒坦口服溶液是家庭常備藥，用于兒童祛痰，但市場上還有一個藥叫“新沐舒坦”，包裝和廣告設(shè)計都與前者極為相似，成分卻不同，用法、用量差異較大。

7.假專家“站臺”。

有些廣告中的專家很不可信，身份往往造假，他們大多打著“協(xié)和”“北醫(yī)”“解放軍總醫(yī)院”等旗號，騙取信任。由于公眾缺乏分辨能力，認為有名字、有單位就是專家，結(jié)果輕信其推薦的藥品。

購買藥品3原則

消費者買藥時需記住的3點原則：

1.《廣告法》列出的禁用詞要熟記：“最”，如最新科技；“一”，如全國第一；“級”，如世界級、國家級；“首/家/國”，如獨家配方、世界領(lǐng)先、首款產(chǎn)品等；權(quán)威相關(guān)，如專供、專家推薦等。

2.虛假藥品廣告主要集中在難治、無特效藥、有病恥感的疾病上，比如癲癇、陽痿、皮膚病、糖尿病、癌癥等。

這些患者要了解健康常識，對所患疾病和治療前沿有所了解，如有疑問應(yīng)詢問醫(yī)師或藥師。

3.原國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)有專門的查詢平臺。如被藥品廣告說動心了，不妨先查一下，看有無藥品批號，按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用。處方藥不允許在大眾媒體上做廣告，只能發(fā)布在專業(yè)雜志。