文/朱玲玲，上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵工作，估值不僅能夠保證相關(guān)人員在短時(shí)間內(nèi)掌握互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還可以根據(jù)估值結(jié)果制定合理的發(fā)展模式，以保證互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠向著更加合理的方向發(fā)展。但是受多方面外在因素的干擾，傳統(tǒng)估值方法已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展需求。這就應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)估值方法的基礎(chǔ)上制定針對(duì)性改進(jìn)措施。提升互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法的合理性，彰顯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特點(diǎn)

為保證估值工作在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮自身最大的作用，就需要按照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn)對(duì)原有估值方法實(shí)施優(yōu)化調(diào)整，在保證估值方法合理性的同時(shí)，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合發(fā)展水平得以提升。從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度出發(fā)，了解到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間存在一定差異，其自身特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)展的條件下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也取得了高速的發(fā)展。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的不確定因素也逐漸增多，無形中加大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)問題的可能，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來現(xiàn)金流量核算效果也有很大的影響。第二，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承包的業(yè)務(wù)多數(shù)為網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)務(wù)，有形資產(chǎn)所占比重遠(yuǎn)低于無形資產(chǎn)所占比重。加上無形資產(chǎn)還具備資產(chǎn)價(jià)值難以確定的特點(diǎn)，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施資金核算時(shí)，不能將企業(yè)所具備的無形資產(chǎn)清楚的反映出來，造成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作缺乏真實(shí)性參考依據(jù)。第三，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往只注重付費(fèi)客戶服務(wù)，對(duì)于普通用戶不夠重視。如果不能有效改善這種失衡現(xiàn)象，必然導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展受到阻礙，對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升也有很大的影響。加上互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)還具備較強(qiáng)的外部性，為保證互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)行，就需要在其中投入大量的資金。長(zhǎng)此以往必然導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，不利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作順利開展。

2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法中存在的問題

當(dāng)前我國(guó)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取的估值方法過于傳統(tǒng)，不能滿足互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目核算要求，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合發(fā)展水平也有很大的影響。這就需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中估值方法弊端進(jìn)行深入分析，明確傳統(tǒng)估值方法中不合理的地方，以為后期互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法優(yōu)化改善提供有效參考依據(jù)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中傳統(tǒng)估值方法來說，其自身存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，不同時(shí)間段的現(xiàn)金流量狀和資金增長(zhǎng)幅度大相徑庭。如果僅采用傳統(tǒng)的估值方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)金流核算，必然導(dǎo)致該項(xiàng)核算工作出現(xiàn)問題，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)水平也有很大的影響。第二，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，其在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過程中或多或少會(huì)產(chǎn)生一些虧損，而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)還存在很大的不確定性。如果所采取的估值方法與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)行發(fā)展趨勢(shì)存在差異。不僅影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值效果，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降，直接影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體盈利效果。第三，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展中產(chǎn)生的無形資產(chǎn)項(xiàng)目來說，不能在會(huì)計(jì)核算中將各類無形資產(chǎn)充分的表達(dá)出來，造成會(huì)計(jì)核算報(bào)表上羅列的資產(chǎn)項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)際狀況存在很大的差異。而且傳統(tǒng)估值方法不能有效解決這一問題，造成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資產(chǎn)核算總之與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)際資金儲(chǔ)量失衡，繼而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市凈率缺乏實(shí)際意義。第四，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)展的過程中還會(huì)產(chǎn)生一定市銷率，這種概率數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益之間存在緊密的聯(lián)系。為此，必須提高相關(guān)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市銷率的重視力度，減少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作出現(xiàn)問題的可能。但是當(dāng)前我國(guó)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中產(chǎn)生的市銷率較為單一，不能有效反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部成本變化趨勢(shì)。如果不能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中市銷率實(shí)施優(yōu)化調(diào)整，必然導(dǎo)致企業(yè)整體成本率低下，繼而造成企業(yè)銷售成本率不合理，難以滿足互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)企業(yè)估值工作實(shí)施要求。如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成本投入量與企業(yè)實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)相駁，就會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作不合理。

3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法優(yōu)化改善

正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)中傳統(tǒng)估值方法存在諸多不合理的地方，才導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作經(jīng)常出現(xiàn)問題，阻礙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展?；诖?，就需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中傳統(tǒng)估值方法進(jìn)行優(yōu)化改善，創(chuàng)設(shè)新的估值方法。保證互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作的合理性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合發(fā)展水平提升的目標(biāo)。就目前來看，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的新型估值方法主要有如下三種：

3.1 用戶流量估值方法

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，在對(duì)其實(shí)施估值工作之前，必須對(duì)企業(yè)用戶資源實(shí)施有效分析，同時(shí)按照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行用戶資源深入挖掘工作。在增加互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶資源數(shù)量的同時(shí)，提升互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有效利潤(rùn)。加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶資源與企業(yè)現(xiàn)金流量水平之間存在緊密的聯(lián)系，因此，必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中用戶資源和數(shù)量創(chuàng)建用戶流量估值模型，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶數(shù)量為主要參考依據(jù)實(shí)施現(xiàn)金流量核算，借以為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后期估值工作順利開展提供有效參考依據(jù)。一般來說，在應(yīng)用用戶流量估值模型進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作時(shí)，還會(huì)利用到相應(yīng)公式，通過向應(yīng)公式評(píng)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶資源和現(xiàn)金流量水平，加深相關(guān)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶流量的掌握力度，確?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作更加順利的開展。

3.2 DEVA模型方法

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作來說，有關(guān)部門也根據(jù)相應(yīng)規(guī)章條例對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作實(shí)施有效劃分，同時(shí)要求相關(guān)人員按照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合發(fā)展形勢(shì)制定合理的估值工作模型，更好的評(píng)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作實(shí)施情況，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)估值工作中存在的問題制定優(yōu)化改善措施。而且通過DEVA模型還能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)每一時(shí)期經(jīng)濟(jì)變化趨勢(shì)表現(xiàn)出來，并將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每一時(shí)期資金流量平均分配到每一個(gè)用戶身上，強(qiáng)化企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資金分配效果，繼而保證互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶能夠有效掌握企業(yè)綜合發(fā)展附加價(jià)值。與用戶流量估值模式相比，應(yīng)用DEVA模型進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作或多或少會(huì)產(chǎn)生一些數(shù)據(jù)偏差，這就需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作產(chǎn)生的數(shù)據(jù)偏差實(shí)施有效分析，明確在DEVA模型下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作出現(xiàn)偏差現(xiàn)象的原因，據(jù)此制定合理的優(yōu)化改善措施。在提升互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值準(zhǔn)確性的同時(shí)，確保互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理人員對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)變化趨勢(shì)和未來發(fā)展方向等方面有所了解，進(jìn)一步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康、良性的發(fā)展。

3.3 非財(cái)務(wù)指標(biāo)法

從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度出發(fā)，在實(shí)施估值工作時(shí)涉及的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目非常多，這就應(yīng)對(duì)其中涉及的金融項(xiàng)目實(shí)施有效分析，并按照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合發(fā)展形勢(shì)確定各項(xiàng)金融項(xiàng)目數(shù)值，借以為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作順利開展提供有效參考依據(jù)。由于相關(guān)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)估值工作不夠重視，未能采取適當(dāng)方法開展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作。造成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作錯(cuò)洞百出，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展水平也有很大的影響。加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在實(shí)施估值工作時(shí)還潛藏一系列非財(cái)務(wù)指標(biāo)，這些非財(cái)務(wù)指標(biāo)與估值工作實(shí)施效果之間存在緊密的聯(lián)系。因此在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展估值工作時(shí)，還可以在其中引入非財(cái)務(wù)指標(biāo)，明確互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)日常用戶訪問量和持久創(chuàng)新能力等數(shù)值變化趨勢(shì)，進(jìn)一步判斷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌對(duì)社會(huì)發(fā)展水平產(chǎn)生的影響。為降低互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作難度，還可以將各項(xiàng)非財(cái)務(wù)指標(biāo)集合到一起，創(chuàng)建合理的綜合性指標(biāo)。更好的概括財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)等因素之間的關(guān)系，并按照各個(gè)因素的重要性實(shí)施權(quán)責(zé)分析，并將分析結(jié)果當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作中關(guān)鍵變量信息，以為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值工作和關(guān)鍵變量比值分析工作順利開展提供建設(shè)性支持。

4 結(jié)語

綜上所述，了解到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間存在很多不一樣的地方，也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的過程中已經(jīng)不能采取傳統(tǒng)的方法進(jìn)行估值工作。這就應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先行發(fā)展水平和實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的條件下對(duì)原有估值方法實(shí)施優(yōu)化創(chuàng)新，嚴(yán)格控制互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施估值工作時(shí)出現(xiàn)問題的可能。除此之外，上文還闡述改進(jìn)后的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法，有效提升互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值水平，確保相關(guān)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)質(zhì)價(jià)值有所掌握。