文/黃秋奇，浙江九洲紅家具股份有限公司

1 概述

改革開放以來，紅木家具行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，形成了很多具有自身獨(dú)特性的具有影響力的品牌，深受廣大人民群眾的喜愛。紅木家具是我國家具行業(yè)不可或缺的一部分，是承載了我國歷史文化的重要載體，代表了我國深厚的文化底蘊(yùn)，傳承著古老燦爛的中華文明?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活充滿浮躁與緊張，人們下班回到家中，心中渴望的是自然、恬靜的氛圍，而將紅木家具放在家里，可以營造出一種休閑自然舒適的氛圍，給人們帶來愉悅舒適的體驗(yàn)。從某種意義上說，古典家具已經(jīng)不單單是家里的一件設(shè)施，而是被賦予一種審美理念，進(jìn)入鑒賞領(lǐng)域，成為了藝術(shù)品類。

2 紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 紅木家具功能多樣化

隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快步伐，人們的物質(zhì)生活的得到了極大的滿足，進(jìn)而追求精神層面的滿足。紅木家具的資源相對短缺，由于其代表著我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，因此具有獨(dú)一無二的價值。在一定程度上，如今的高質(zhì)量的紅木家具具有和古董一樣的巨大價值，具有保值增值的效果，十分具有收藏價值。還有一點(diǎn)就是，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力上升，人民生活富裕了，有能力購買價格高于一般家具的紅木家具，于是形成了一個消費(fèi)群體，這個文化群體十分看好明清古典紅木家具，即使可能不會用到，但也會買來作為收藏。

2.2 利潤節(jié)節(jié)攀升

隨著人們生活實(shí)力的提高，購買力以及文化品位也相應(yīng)提高，紅木家具由于資源短缺，生意火爆，利潤大幅增加，市場需求大幅度提升。紅木家具作為一種器物，不僅僅是單純的日用品和陳設(shè)品，它除了滿足人們的起居生活外，還具有豐富的文化內(nèi)涵，紅木家具與人體力學(xué)、彩繪藝術(shù)、雕刻藝術(shù)等，都融合在了一起。隨著中華文化的繁榮復(fù)興，紅木家具作為我國傳統(tǒng)文化的重要代表之一，其藝術(shù)獨(dú)特性逐漸被人們所發(fā)現(xiàn)，正所謂物以稀為貴，紅木家具必將迎來更為繁榮的市場，帶動整個家具市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的傳播。

2.3 受到金融市場波及，面臨轉(zhuǎn)型問題

紅木家具是一個特殊的行業(yè)，它與其他家具市場有著相同卻又不同的聯(lián)系。紅木家具因本身具有使用和投資的雙重屬性，受到金融市場和社會大環(huán)境的影響。由于原材料的不可再生性、加上世界各國對原始森林珍稀木材的保護(hù)，讓紅木家具越用越顯尊貴，具有實(shí)用、耐用和保值、增值的內(nèi)涵。中國紅木家具行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在進(jìn)入到沉淀積累期，這也是紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。只要突破這個時期，紅木家具行業(yè)就有可能進(jìn)入一個發(fā)展的新紀(jì)元。

3 紅木家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢探討

3.1 堅(jiān)持創(chuàng)新之路

面對激烈的家具市場，紅木家具行業(yè)若想持續(xù)快速發(fā)展，就必定要進(jìn)行設(shè)計(jì)思路創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，方可走持續(xù)發(fā)展道路。按照國際上對奢侈品的劃分方法，高檔家具被列為奢侈品中的第8類，紅木家具無疑是奢侈品中的奢侈品。目前的市場需求出現(xiàn)了明顯變化，年齡相對大、喜歡紅木家具又有購買力的人，該擁有的都擁有了，難有更多的增量預(yù)期。過去作為送禮消費(fèi)的那一塊，也基本蕩然無存。80后、90后從事IT、金融行業(yè)具有國際視野的年輕一代，對紅木產(chǎn)品的消費(fèi)欲望要比上一代弱，他們不拘泥于傳統(tǒng)，更注重舒適和美觀，對西方傳統(tǒng)文化有一定接受。紅木家具要在把握精髓之處的同事，結(jié)合市場需求，追求工藝創(chuàng)新。

3.2 更加注重環(huán)保

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，加工技藝逐漸成熟，現(xiàn)在的紅木家具更加實(shí)用、美觀、經(jīng)久耐用，受到人們的一致喜愛。紅木家具是蘊(yùn)含我國傳統(tǒng)文化的綠色產(chǎn)品，在進(jìn)行生產(chǎn)加工時也要注意用料、包裝的使用，走綠色可持續(xù)發(fā)展之路。

3.3 服務(wù)更加全面

由于紅木家具行業(yè)原材料以及生產(chǎn)模式的局限性，存在紅木家具產(chǎn)品同質(zhì)化較高，家具售后服務(wù)的單一性的情況。隨著紅木文化逐漸受人關(guān)注，紅木家具消費(fèi)群體日趨壯大，消費(fèi)者對于紅木家具的要求開始不只局限于材質(zhì)的檔次，工藝、設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)等方面也列人其考慮范圍之內(nèi)。銷售產(chǎn)品變成提供服務(wù)，并通過提供服務(wù)創(chuàng)造更高的利潤，家具行業(yè)正緩慢地從設(shè)計(jì)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)賣場逐步走向設(shè)計(jì)生活的更高境界。

3.4 品牌宣傳、產(chǎn)品銷售方式多樣化

隨著新型品牌宣傳、產(chǎn)品銷售方式如微信、微博、天貓的崛起，互聯(lián)網(wǎng)在紅木家具銷售中的地位越來越重要。通過與新型的宣傳模式的結(jié)合，給紅木家具行業(yè)注入了新的活力。紅木家具可以充分利用新興的眾多銷售渠道，擴(kuò)大銷售市場，增加購買力，用紅木家具傳播中國傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)紅木家具市場繁榮。

4 結(jié)束語

我國是人口大國，消費(fèi)人群壯大，紅木家具的市場前景樂觀。紅木制品作為中高檔消費(fèi)品，其消費(fèi)人員與我國中等收入人群數(shù)量直接相關(guān)。2016年6月，習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議上就明確指出，要繼續(xù)擴(kuò)大我國中等收入人群的收入水平。這些都為紅木家具行業(yè)發(fā)展提供了有力的消費(fèi)人群基礎(chǔ)，近年來社會對傳統(tǒng)文化回歸與追求，給紅木產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的社會基礎(chǔ)。隨著改革開放的不斷深入、中國綜合實(shí)力的不斷提高以及經(jīng)濟(jì)全球化，紅木家具與人們的實(shí)際生活息息相關(guān)，它的發(fā)展必會引起人們的廣泛關(guān)注。