文/曾佳夢(mèng)，四川樂(lè)漢高速公路有限責(zé)任公司

1 微信的傳播特點(diǎn)

其一是精準(zhǔn)高效的傳播，微信所關(guān)注的都是實(shí)際生活中的內(nèi)容，這讓信息服務(wù)具有特定性，微信有著分組與地域控制功能，所以可以進(jìn)行信息的精準(zhǔn)推送。從傳播特性上看，微信傳播和微博有很大不同，微信需要經(jīng)過(guò)某種許可之后才能夠獲得信息，所以信息傳播更精準(zhǔn)，信息發(fā)送者與接收者之間的關(guān)系更加密切；其二是內(nèi)容多樣化和碎片化，在智能手機(jī)數(shù)量逐漸增多之下，微信用戶數(shù)量不斷增多。微信傳播內(nèi)容很多，其中有交流溝通、信息獲取、學(xué)習(xí)以及收集娛樂(lè)等。

2 黨建活動(dòng)中微信的傳播價(jià)值

目前政務(wù)微信已經(jīng)覆蓋了全國(guó)的31個(gè)省，省市級(jí)部門開(kāi)通政府微信量占據(jù)了84%。微信作為一種及時(shí)通信和綜合服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)的黨建活動(dòng)實(shí)施創(chuàng)新了新道路，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中體現(xiàn)出以下幾方面的價(jià)值：

2.1 豐富黨建活動(dòng)的形式

微信之所以受到群眾喜歡，不僅僅是因?yàn)槲⑿欧奖憧旖?，同時(shí)還有其極具親和力的傳播方式。在傳統(tǒng)黨建活動(dòng)中，黨員與群眾主動(dòng)學(xué)習(xí)程度比較低，能夠了解的內(nèi)容比較少。而經(jīng)過(guò)對(duì)微信的使用，通過(guò)微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)傳播黨建活動(dòng)思想和內(nèi)容，可以豐富傳播方式，用更接地氣的方式讓企業(yè)黨員和員工接受教育。微信可以用語(yǔ)音、圖片、文字和視頻的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，企業(yè)在進(jìn)行黨建活動(dòng)時(shí)，可以使用視頻來(lái)解說(shuō)黨建工作和內(nèi)容，經(jīng)過(guò)擬人化的卡通形象，詮釋和黨建工作相關(guān)的理念和故事，讓企業(yè)黨員和員工能夠了解到黨建活動(dòng)的核心思想，從而促使黨建活動(dòng)的成功開(kāi)展。

2.2 滿足職員表達(dá)欲望

微信有著一定的親民性與平等心，和傳統(tǒng)媒介相比，微信可以讓企業(yè)黨建團(tuán)隊(duì)與黨員職工之間進(jìn)行更通暢地交流。在微信使用過(guò)程中，用戶之間只有經(jīng)過(guò)好友關(guān)系的建設(shè)來(lái)進(jìn)行即時(shí)通信，這就代表就算是企業(yè)普通基層人員和黨委之間，也需要經(jīng)過(guò)添加好友之后才能夠進(jìn)行交流。這樣就體現(xiàn)了黨政機(jī)關(guān)和基層黨員之間的平等關(guān)系，企業(yè)基層黨員可以經(jīng)過(guò)微信來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，表達(dá)自己工作和利益上的需求，在企業(yè)和黨建團(tuán)隊(duì)之間建設(shè)一座橋梁，滿足企業(yè)員工的表達(dá)和傾訴欲望，為企業(yè)黨建活動(dòng)的實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3 黨建活動(dòng)中微信的傳播途徑

將微信使用在企業(yè)黨建活動(dòng)中，使用微信來(lái)對(duì)相關(guān)的信息和內(nèi)容進(jìn)行傳播，

3.1 將溝通與應(yīng)用功能相融合

微信傳播所具備的特點(diǎn)決定了黨建活動(dòng)不能夠過(guò)于嚴(yán)肅，也不能夠過(guò)于說(shuō)教，要用一種開(kāi)放、平等的方式對(duì)待用戶，重視用戶感受與思想。因此，在黨建活動(dòng)中使用微信進(jìn)行傳播與開(kāi)展工作時(shí)，必須要注重溝通與傳播的方式，不能夠照搬黨建活動(dòng)內(nèi)容，而是要以更容易接受和更感興趣的方式。企業(yè)的黨建團(tuán)隊(duì)要在微信平臺(tái)上創(chuàng)建微信平臺(tái)和賬號(hào)，為企業(yè)提供黨委部門的網(wǎng)絡(luò)化日常辦公功能，提升企業(yè)黨員員工滿意度。在黨建活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)要積極建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的理念，使用微信與企業(yè)職工建設(shè)溝通渠道。比如開(kāi)設(shè)微刊、微問(wèn)、微信群等，及時(shí)發(fā)布與黨建活動(dòng)相關(guān)的信息，隨時(shí)接受咨詢、申訴以及舉報(bào)等，讓企業(yè)的職工隨時(shí)可以與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與黨建人員溝通與交流。

3.2 合理運(yùn)用新媒體技術(shù)

經(jīng)過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的使用，能夠提升黨建活動(dòng)內(nèi)容可讀性。傳統(tǒng)意義上的黨建活動(dòng)文件和內(nèi)容經(jīng)常呈現(xiàn)出一種嚴(yán)肅性與刻板性，若要在黨建活動(dòng)中使用微信，則就要在改變這種嚴(yán)肅性。首先要改變的就是黨建活動(dòng)相關(guān)文章的文風(fēng)，枯燥無(wú)味的文風(fēng)在微信傳播中的效果比較弱。負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯的人員要掌握最基本的媒體技術(shù)，以此來(lái)提升內(nèi)容的可讀性與趣味性，比如信息可視化以及HTML5等。就以HTML5為例子，其呈現(xiàn)方式是多樣化的，其中有游戲、邀請(qǐng)函以及賀卡等相關(guān)的形式。和傳播靜態(tài)圖片傳播有很大不同，當(dāng)前的H5活動(dòng)運(yùn)營(yíng)頁(yè)需要更強(qiáng)的互動(dòng)與更高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，以此促使用戶主動(dòng)的分享與傳播。比如通過(guò)游戲來(lái)提出問(wèn)題，以“企業(yè)黨員規(guī)范行為”作為主題，讓黨員在給出的題目基礎(chǔ)上回答正確答案，這在很大程度上可以激發(fā)一些青年黨員的親切感。隨著高校專業(yè)的增多，目前企業(yè)中涌入了一批年輕職員，所以通過(guò)這種游戲的方式進(jìn)行黨建活動(dòng)更加有效，其不但有著一定的互動(dòng)性和趣味性，同時(shí)還可以加強(qiáng)黨建活動(dòng)的宣傳效果，促使企業(yè)黨建活動(dòng)順利開(kāi)展。

3.3 加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的制作

要想提升企業(yè)黨建微信產(chǎn)品專業(yè)水平，就需要在內(nèi)容上體現(xiàn)出一定的原創(chuàng)性和特色，要將企業(yè)黨建工作中的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新成果呈現(xiàn)出來(lái)，讓黨建微信產(chǎn)品更接近生活，縮短企業(yè)基層黨員的距離，增強(qiáng)針對(duì)性與吸引力。微信是一種關(guān)系密集的生態(tài)傳播系統(tǒng)化，信息會(huì)在人際關(guān)系之間快速流動(dòng)，而信息本身質(zhì)量與可閱讀性則影響了微信用戶是否會(huì)主動(dòng)傳播。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傳播也能夠呈現(xiàn)“病毒式”傳播效果，因此企業(yè)的黨建微信產(chǎn)品要注重對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)，要提升信息的創(chuàng)新性，加強(qiáng)內(nèi)容可傳遞性與可閱讀性，盡可能地樹(shù)立品牌性內(nèi)容，提升信息內(nèi)容影響力與科學(xué)性。由于對(duì)微信工具的使用，當(dāng)前企業(yè)很多黨建活動(dòng)都盡量以更容易懂的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。在活動(dòng)過(guò)程中經(jīng)過(guò)“典型事例”、“反面教材”以及“修身名言”等欄目的制作，對(duì)黨建核心思想進(jìn)行深入解讀，并且經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)向企業(yè)所有員工推送。在這其中還可以設(shè)置“吐槽”功能，滿足不同人的表達(dá)欲望，鼓勵(lì)企業(yè)職工提出相關(guān)意見(jiàn)，這種溝通方式靈活、形式多樣化的傳播路徑，可以全面提升企業(yè)黨建活動(dòng)的效果，實(shí)現(xiàn)黨建工作最終目的。

4 結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)是我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主體，加強(qiáng)黨建工作很有必要。在黨建活動(dòng)中使用微信，可以豐富活動(dòng)形式，滿足企業(yè)職工表達(dá)欲望，經(jīng)過(guò)多媒體技術(shù)與內(nèi)容原創(chuàng)等方式的實(shí)施，開(kāi)辟黨建活動(dòng)傳播路徑，加強(qiáng)黨建活動(dòng)效果。