鄭俊鏜

今年是改革開(kāi)放40周年，迎來(lái)新一輪改革開(kāi)放再出發(fā)。在改革開(kāi)放新征程中，建議以“創(chuàng)新+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)上海建設(shè)“五個(gè)中心”，邁向兼?zhèn)浣?jīng)濟(jì)影響力、科技影響力、文化影響力的卓越全球城市和現(xiàn)代化國(guó)際大都市。在建設(shè)“五個(gè)中心”進(jìn)程中打響“四大品牌”，引領(lǐng)全國(guó)發(fā)展“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”“品牌經(jīng)濟(jì)”，滿足人們對(duì)美好生活的需要；重振昔日上海品牌享譽(yù)全國(guó)、上海產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)雄風(fēng)，推動(dòng)上海品牌上海產(chǎn)品闊步走向世界；形成上海獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)/上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“第二波浪潮”蓄能聚勢(shì)。

一、金融中心建設(shè)要秉持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的本源宗旨

上海建設(shè)金融中心，要把金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深化投融資體制改革，擴(kuò)大對(duì)實(shí)體企業(yè)投資供給；著力金融創(chuàng)新助推科技創(chuàng)新，更好發(fā)揮金融對(duì)科技創(chuàng)新的助推作用。深化資本市場(chǎng)改革，增加對(duì)“雙創(chuàng)”的投資供給

（一）建議上海向國(guó)家證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)開(kāi)展以下兩項(xiàng)改革試點(diǎn)

1.試行“同股不同權(quán)” （即雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)）IPO

2.試行生物科技、信息科技、納米新材料等新一代高科技初創(chuàng)企業(yè)盈利前上市IPO

同時(shí)規(guī)定，發(fā)起人經(jīng)營(yíng)骨干必須在初創(chuàng)企業(yè)實(shí)際盈利一年后方可減持股份，盈利前其所持股份不得上市交易；并規(guī)定大股東減持股份必須提前一周公開(kāi)信息披露，其意義在于維護(hù)中小投資者利益。

（二）建議探索建立金磚版的SWIFT

SWIFT是全球最大合作支付網(wǎng)絡(luò)。依托金磚銀行設(shè)立在上海的優(yōu)勢(shì)，探索設(shè)立由上海管理的金磚版環(huán)球銀行間金融通信協(xié)會(huì)（SWIFT）支付系統(tǒng)的可行性。

二、科技中心建設(shè)要占領(lǐng)科技、標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“第二波浪潮”蓄能聚勢(shì)

上海建設(shè)具有全球影響力科技中心，還應(yīng)在以下幾方面重點(diǎn)發(fā)力。

（一）確立三種觀念

一是科技創(chuàng)新要有大視野、大局觀。樹(shù)立為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“第二波浪潮”蓄能聚勢(shì)的建設(shè)理念，致力于破解核心技術(shù)受制于人的困局，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)有力科技支撐。

二是進(jìn)入新征程，走內(nèi)生性科技創(chuàng)新道路是不二選擇。

三是處理好是自主創(chuàng)新和開(kāi)放創(chuàng)新的關(guān)系。自主創(chuàng)新并不排除國(guó)際合作，應(yīng)充分利用國(guó)外高科技輸入中國(guó)的渠道，開(kāi)放投資比例限制，以市場(chǎng)吸收國(guó)外高科技輸入中國(guó)，助力中國(guó)高科技發(fā)展。

（二）加強(qiáng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)制定

著力于中國(guó)科技、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)占據(jù)全球制高點(diǎn)。

實(shí)業(yè)界流行的說(shuō)法是：三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，二流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，一流企業(yè)賣(mài)品牌，超一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)。其中蘊(yùn)含著中國(guó)技術(shù)要占領(lǐng)全球制高點(diǎn)，離不開(kāi)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)占領(lǐng)全球制高點(diǎn)的哲理。主導(dǎo)世界標(biāo)準(zhǔn)制定，將有利于本國(guó)產(chǎn)品出口。

歷史和現(xiàn)實(shí)都證明，標(biāo)準(zhǔn)的消長(zhǎng)，最終取決于數(shù)量——應(yīng)用范圍廣度。中國(guó)擁有龐大的市場(chǎng)，這是推廣中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的有利條件。 為了能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，幾乎所有國(guó)家都無(wú)法無(wú)視中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。例如在2008年奧運(yùn)會(huì)前，大唐電信和德國(guó)西門(mén)子公司主導(dǎo)推進(jìn)開(kāi)發(fā)3G手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)“TD-SCDNA”，中國(guó)移動(dòng)公司提供服務(wù)。最初大部分專家都說(shuō)TD方式不會(huì)普及，但事實(shí)證明標(biāo)準(zhǔn)的消長(zhǎng)最終取決于數(shù)量，如今中國(guó)移動(dòng)約有7億用戶，就連對(duì)移動(dòng)通訊擁有壓倒性優(yōu)勢(shì)的高通公司考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)等最終改變了初衷，接受中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。

建議在重視專利技術(shù)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，加強(qiáng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定。讓全球更多行業(yè)采用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，占領(lǐng)全球標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)。一要制定中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“走出去”行動(dòng)計(jì)劃；二要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)、科研人才的培養(yǎng)；三要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定的國(guó)際合作，協(xié)調(diào)好自主創(chuàng)新和開(kāi)放創(chuàng)新；四要著力于在中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域率先推行基于國(guó)際合作的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，打造先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

（三）著力營(yíng)造良好創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境

良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境是對(duì)激發(fā)創(chuàng)新活力最大的制度和資源保障。

1.營(yíng)造能夠?qū)捜菔?、鼓?lì)創(chuàng)新，尊重科學(xué)，尊重人才的環(huán)境氛圍。

創(chuàng)新本是“九死一生”，是科技人員與失敗博弈的過(guò)程，寬容失敗本身就是一種科學(xué)精神、科學(xué)態(tài)度，沒(méi)有寬松的環(huán)境就難以激發(fā)調(diào)動(dòng)科技人員不怕失敗、持續(xù)攻關(guān)的激情和斗志。

2.改變急功近利的考核機(jī)制和“一刀切”的人才評(píng)價(jià)機(jī)制

創(chuàng)新和創(chuàng)意都有一個(gè)從萌芽到成長(zhǎng)、成熟過(guò)程，急功近利的考核機(jī)制，只會(huì)助長(zhǎng)科技人員浮躁心態(tài)，無(wú)助于催生科技成果。

3.改變行政過(guò)度管理創(chuàng)新活動(dòng)的方式

讓科技人員有更大的人財(cái)物自主支配權(quán)，遵循科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，自主決定如何開(kāi)展科學(xué)技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)。調(diào)動(dòng)科技人員積極性，激發(fā)其創(chuàng)新活力。

4.給掌握科技這一第一生產(chǎn)力的科技人員以公正的社會(huì)評(píng)價(jià)和相應(yīng)的社會(huì)地位

以利于激勵(lì)后來(lái)者，凝聚奮進(jìn)力量。

（四）推進(jìn)科技 與經(jīng)濟(jì)深度融合

強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)的創(chuàng)新模式，推進(jìn)核心技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。著力于使核心技術(shù)盡快轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)產(chǎn)品、技術(shù)能力、產(chǎn)業(yè)實(shí)力。破解新技術(shù)不能融入其產(chǎn)業(yè)鏈，上下游不銜接，無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的困局。我們同國(guó)際先進(jìn)水平在核心技術(shù)上差距懸殊的原因之一，是我們的骨干企業(yè)沒(méi)有和科研機(jī)構(gòu)形成協(xié)同效應(yīng)，新形勢(shì)下必須迅速補(bǔ)齊這塊短板。

（五）深化教育改革，著力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的背后是先進(jìn)技術(shù)，先進(jìn)技術(shù)背后是前沿科研，前沿研科研背后是現(xiàn)代教育。只有深化教育改革，教育培養(yǎng)出具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新激情的人才，方能實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新從跟跑向領(lǐng)跑邁進(jìn)。

（六）建議實(shí)施幾項(xiàng)具體規(guī)劃、方案

一是制定《大數(shù)據(jù)應(yīng)用及人工智能發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施方案》或《行動(dòng)計(jì)劃》；二是制定《加快智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃》，包括智能公路及公路配套設(shè)施建設(shè)；三是制定《開(kāi)展區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用研究方案》；四是向中央爭(zhēng)取在上海多安裝IPv6根服務(wù)器，為在自貿(mào)區(qū)內(nèi)推進(jìn)亞太信息樞紐建設(shè)提供硬件支撐，強(qiáng)化上海新一代互聯(lián)網(wǎng)核心能力。

三、補(bǔ)齊品牌建設(shè)短板，讓創(chuàng)新/品牌雙輪驅(qū)動(dòng)上海高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展

過(guò)去上海品牌馳名國(guó)內(nèi)外，進(jìn)入二十一世紀(jì)，上海品牌建設(shè)不盡人意，不進(jìn)反退。

去年12月上海市委提出打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌，為上海品牌建設(shè)注入新動(dòng)力、活力，開(kāi)啟了上海品牌建設(shè)新征程。

（一）二個(gè)維度顯示上海品牌處于第二梯隊(duì)

由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”（World Brand Lad）“十二五”中發(fā)布第九屆《中國(guó)最具價(jià)值品牌》排行榜，在500個(gè)品牌中，上海入選品牌為45個(gè)，居北京（92個(gè)）、廣東（84個(gè)）之后，位列第三；第四、第五位分別為浙江?。?4個(gè)）和福建?。?8個(gè)）。從入選品牌的數(shù)量對(duì)比，上海入選品牌數(shù)僅為第一第二名的1/2左右，差距懸殊，而與第三第四名十分接近，僅比浙江省多1個(gè)，此其一。

其二，從品牌價(jià)值分析，上榜500個(gè)品牌總價(jià)值為65837.64億元，平均每個(gè)品牌價(jià)值為131.68億元；而上海入選的45個(gè)品牌合計(jì)價(jià)值5237.5億元，平均每個(gè)品牌價(jià)值為116.39億元，僅為500個(gè)品牌平均值131.68億元的88.39%，比平均值低11.6個(gè)百分點(diǎn)。

從入選品牌數(shù)量、品牌平均價(jià)值二個(gè)視角分析，可以認(rèn)為，上海品牌在全國(guó)已跌入第二方陣，這與上海的經(jīng)濟(jì)科技地位很不相稱。究其原因（短版）主要有三：一是過(guò)去上海從政府到企業(yè)未把品牌建設(shè)放到戰(zhàn)略層面。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者追求“賺快錢(qián)”，滿足于為“他人做嫁衣裳”。二是企業(yè)缺少品牌領(lǐng)軍人物。缺乏品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，可以創(chuàng)造高的附加值。三是企業(yè)改革中沒(méi)有很好保護(hù)傳統(tǒng)老品牌，浪費(fèi)了長(zhǎng)期積累的寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

（二）上?？萍?品牌建設(shè)面臨新機(jī)遇

機(jī)遇之一，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣駥?duì)美好生活的需要與不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾，而“美好生活需要”就蘊(yùn)含著對(duì)高品質(zhì)品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)的需要，科技是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

機(jī)遇之二，市委高度重視，為品牌建設(shè)注入新的動(dòng)力、活力。

機(jī)遇之三，中美貿(mào)易摩擦倒逼中國(guó)加快自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

特朗普上臺(tái)后，2017年12月18日公布的首份《美國(guó)國(guó)家安全戰(zhàn)略》、2018年1月9日美國(guó)國(guó)防部公布《2018美國(guó)國(guó)防戰(zhàn)略綱要》，都把中國(guó)列為對(duì)美國(guó)國(guó)家安全首要威脅的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，威脅到美國(guó)的實(shí)力、影響力和利益，并以“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”取代“接觸戰(zhàn)略”。力圖遏制中國(guó)崛起，維持其經(jīng)濟(jì)、科技霸權(quán)，對(duì)中國(guó)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)（關(guān)稅矛頭直指《中國(guó)制造2025戰(zhàn)略》的十大高科技產(chǎn)業(yè)）、企業(yè)戰(zhàn)（限制中國(guó)通過(guò)收購(gòu)美國(guó)企業(yè)獲得高科技，遏制中國(guó)高科技企業(yè)在美國(guó)發(fā)展）、人才戰(zhàn)（嚴(yán)重破壞中國(guó)“千人計(jì)劃”，并加強(qiáng)爭(zhēng)奪全球高端人才），明顯聚焦于爭(zhēng)奪高科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)和能開(kāi)發(fā)出核心技術(shù)的高端人才。以美國(guó)為首的西方國(guó)家全方位開(kāi)展對(duì)中國(guó)“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”遏制所形成的壓力，必將激發(fā)中國(guó)加快自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（專利、商標(biāo)等）研發(fā)的決心，成為倒逼中國(guó)加快科技、品牌創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力。

（三）上海品牌建設(shè) 發(fā)展“品牌經(jīng)濟(jì)”若干建議

做優(yōu)做強(qiáng)上海“品牌經(jīng)濟(jì)”打造“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”“品牌經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)上海高質(zhì)量發(fā)展新格局。

品牌是一個(gè)企業(yè)、一座城市、一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，加強(qiáng)品牌建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)供給，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的重要內(nèi)容。去年，我國(guó)將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”代表著“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”的深刻轉(zhuǎn)變，上海全力打響“四大品牌”是以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家要求。

1.組織好各方力量協(xié)同發(fā)力

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是一個(gè)龐大復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有各個(gè)主體協(xié)同發(fā)力方能臻至全功。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，一要企業(yè)充分發(fā)揮主體作用，二要政府做好細(xì)致服務(wù)，要在增強(qiáng)創(chuàng)新支持，健全法律法規(guī)體系，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面當(dāng)好“店小二”；三要社會(huì)組織、教育系統(tǒng)、科研機(jī)構(gòu)，大專院校，輿論宣傳等方面要在加強(qiáng)人才培訓(xùn)，優(yōu)化品牌發(fā)展協(xié)作平臺(tái)，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍等方面協(xié)同發(fā)力。四要各方協(xié)同，借助中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，打響上海城市品牌。

2.做實(shí)做強(qiáng)“四大品牌”承載體

承載體之一是行政區(qū)。

上海市委市政府4月印發(fā)《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》和上海服務(wù)，制造、購(gòu)物、文化四個(gè)《三年行動(dòng)計(jì)劃》后，各區(qū)紛紛制定了各自的“四大品牌”建設(shè)方案。下一步，建議在明確各區(qū)功能定位基礎(chǔ)上，根據(jù)各區(qū)在全市大局中的特殊地位，特殊優(yōu)勢(shì)，資源稟賦，產(chǎn)業(yè)特征，超前思考未來(lái)自身定位升級(jí)，功能拓展以及與兄弟區(qū)的協(xié)作項(xiàng)目，做到共同圍繞打響上?！八拇笃放啤贝缶?，差異定位，突出核心功能，核心亮點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展、形成合力，做實(shí)做強(qiáng)上海“四大品牌”，服務(wù)全國(guó)，走向世界。

承載體之二是企業(yè)。

對(duì)支撐上?！八拇笃放啤钡钠髽I(yè)品牌要分類(lèi)指導(dǎo)，因企施策

上?！八拇笃放啤笔且源笈髽I(yè)品牌為基礎(chǔ)，由一大批骨干企業(yè)品牌為支撐而得以發(fā)揚(yáng)光大。對(duì)隸屬于“上海服務(wù)”“上海制造”……“ 四大品牌?！钡钠髽I(yè)品牌（產(chǎn)品品牌）群，要通過(guò)調(diào)研分析，根據(jù)各自的資源稟賦特征、成長(zhǎng)潛力、尤其是領(lǐng)軍人物的氣質(zhì)胸襟，分類(lèi)指導(dǎo)，幫助其設(shè)定自身的品牌定位、分階段發(fā)展目標(biāo)，制定品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)其按照品牌成長(zhǎng)規(guī)律在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)為國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、全球品牌。

3.打響“四大品牌”要明確重點(diǎn)、著力點(diǎn)

品牌分為國(guó)家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、個(gè)人品牌，上海“四大品牌”屬城市品牌。在打響“四大品牌”中應(yīng)明確各自的著力點(diǎn)?！吧虾７?wù)”重點(diǎn)有二，一是通過(guò)政府對(duì)企業(yè)的良好服務(wù)，引領(lǐng)企業(yè)為消費(fèi)者、客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；二是政府持續(xù)提高對(duì)居民提供公共服務(wù)的水平，增加居民的獲得感、幸福感?！吧虾Ｖ圃臁笨山柚爸袊?guó)制造”已馳名全球的國(guó)家品牌打響城市品牌，重點(diǎn)是提高制造品質(zhì)，改變海外已存在“中國(guó)制造”屬低端制造的形象，打造“上海制造”就是“精品制造”、就是“上海高質(zhì)量”的品牌形象?！吧虾Ｙ?gòu)物”重點(diǎn)是打造面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)，為中國(guó)建設(shè)“消費(fèi)社會(huì)”和吸引每年赴海外旅游者在海外消費(fèi)1.1萬(wàn)億元的購(gòu)買(mǎi)力，部分回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作貢獻(xiàn)?！吧虾Ｎ幕敝攸c(diǎn)是挖掘、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、本土文化、體現(xiàn)中國(guó)特色、上海特點(diǎn)，在中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合中講好中國(guó)故事，上海故事，傳遞正能量，提升上海卓越全球城市的文化影響力。

4.發(fā)揮企業(yè)主體作用，夯實(shí)“品牌上?！被A(chǔ)

做強(qiáng)、做優(yōu)企業(yè)品牌是打響上海城市品牌的微觀基礎(chǔ)。

企業(yè)提高品牌社會(huì)知名度、美譽(yù)度，顧客忠誠(chéng)度，成為優(yōu)勢(shì)品牌、市場(chǎng)領(lǐng)先者，應(yīng)從以下幾點(diǎn)著力：一是明確山寨永遠(yuǎn)不可能創(chuàng)造品牌領(lǐng)導(dǎo)力，高質(zhì)量高附加值是優(yōu)勢(shì)品牌題中應(yīng)有之義；二是品牌包含屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和消費(fèi)者六方面內(nèi)容，在屬性、個(gè)性確定后應(yīng)持續(xù)在提升價(jià)值、文化上著力，為顧客持續(xù)提供新價(jià)值和歷史積淀的品牌文化，給顧客以更好的期望是造就顧客忠誠(chéng)的要領(lǐng)；三是專注于做好一件事并比別人做得好，把產(chǎn)品做到極致、獨(dú)一無(wú)二；四是以預(yù)期客戶的期望為導(dǎo)向改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶有更多增值感、獲得感，著力為客戶創(chuàng)造終極價(jià)值，打造良好的客戶價(jià)值，夯實(shí)優(yōu)勢(shì)品牌的基石；五是厚植品牌無(wú)形資產(chǎn)。經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)，歷史積淀，夯實(shí)品牌發(fā)展的科技基礎(chǔ)，持續(xù)提高品牌無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，近期可以蘋(píng)果作為樣板。蘋(píng)果品牌手機(jī)，產(chǎn)品經(jīng)久不衰，引領(lǐng)科技繁榮，今年品牌價(jià)值超過(guò)1100億美元、市值破萬(wàn)億美元，可以作為參照系。確立品牌就是發(fā)展，品牌就是未來(lái)，品牌就是市場(chǎng)通行證的經(jīng)營(yíng)理念。

5.成立上海品牌發(fā)展研究中心（或品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)）

接受政府委托，貫徹“弘揚(yáng)老品牌、培育新品牌”方針，以推動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌發(fā)展為工作重點(diǎn)。一是挖掘上海老品牌資源，提出重振老品牌雄風(fēng)的規(guī)劃建議，使沉睡的老品牌鳳凰涅盤(pán)浴火重生；二是在新興品牌群中發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)性好，前景預(yù)期遠(yuǎn)大的新興小品牌，重點(diǎn)幫助其制定品牌長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確任務(wù)、分階段目標(biāo)，報(bào)請(qǐng)市政府予以重點(diǎn)支持；三是弘揚(yáng)品牌文化，品牌說(shuō)到底是文化。研究中心（促進(jìn)會(huì)）要總結(jié)提煉各具特色的品牌文化和品牌發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)；四是制定品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，參與制定品牌質(zhì)量升級(jí)規(guī)劃；五是創(chuàng)造條件成為《中國(guó)500強(qiáng)品牌榜》評(píng)選發(fā)布機(jī)構(gòu)。

6.品牌建設(shè)與科技創(chuàng)新協(xié)同推進(jìn)

品牌可以把短暫的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌可以承載、蘊(yùn)含其他知產(chǎn)權(quán)（如專利、商業(yè)秘密），也需要其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技創(chuàng)新成果的支持。只有在產(chǎn)品中持續(xù)融入新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)，才能給客戶持續(xù)提供新的使用價(jià)值，讓客戶獲得更多增值感，滿足感。要著力制度創(chuàng)新、金融創(chuàng)新，引領(lǐng)、助力“品牌建設(shè)+科技創(chuàng)新”協(xié)同推進(jìn)上海高質(zhì)量發(fā)展。

7.營(yíng)造環(huán)境，努力吸引外國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌

打造上海品牌高地。在打響國(guó)內(nèi)品牌的同時(shí)，努力吸引外國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌，給進(jìn)入上海市場(chǎng)的全球消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)選擇，助力中國(guó)發(fā)展具有國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)支撐的“消費(fèi)社會(huì)”，吸引海外消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

8.設(shè)立品牌發(fā)展基金

主要用于振興老品牌，扶持新品牌，支持上海品牌走出國(guó)門(mén)，成為全球品牌。

9.著力降低企業(yè)打假維權(quán)成本

切實(shí)執(zhí)行“以補(bǔ)償為主、懲罰為輔“的侵權(quán)損害司法認(rèn)定機(jī)制，破解權(quán)利人“舉證難”、“賠償?shù)汀?、維權(quán)成本高、“周期長(zhǎng)”。

10.企業(yè)要選配好三個(gè)領(lǐng)軍人物

三個(gè)領(lǐng)軍人物：企業(yè)領(lǐng)軍人物、科技領(lǐng)軍人物、品牌領(lǐng)軍人物。

領(lǐng)軍人物要能保持戰(zhàn)略清醒、戰(zhàn)略定力，具備大視野、大格局，愛(ài)國(guó)愛(ài)企，學(xué)有專長(zhǎng)，勇于進(jìn)取的素質(zhì)。

同時(shí)，航運(yùn)中心建設(shè)要融入“一帶一路”大戰(zhàn)略，發(fā)揮好“橋頭堡”作用，不失時(shí)機(jī)開(kāi)發(fā)利用北極新航道。 經(jīng)濟(jì)中心建設(shè)要避免經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)過(guò)度“服務(wù)化”，保持制造業(yè)約占GDP25%。貿(mào)易中心建設(shè)要?jiǎng)?chuàng)造一流的國(guó)際化、法治化、便利化營(yíng)商環(huán)境，打響上海“四大品牌”，吸引外國(guó)優(yōu)秀品牌，打造以內(nèi)部實(shí)體產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力為支撐、面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)。建設(shè)長(zhǎng)三角城市群核心城市，要在長(zhǎng)三角一體化中補(bǔ)短板、拓空間，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，引領(lǐng)融合發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，錯(cuò)位發(fā)展、合作共嬴，增強(qiáng)上海對(duì)長(zhǎng)三角城市群輻射力、帶動(dòng)力。

（作者：教授級(jí)高級(jí)工程師、上海市注冊(cè)咨詢專家）