葛菁

近幾年，蘇州會展業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是2016年金雞湖國際會議中心落成，和蘇州國際博覽中心連廊相通，開啟了蘇州會展產業(yè)的全新時代。根據蘇州市會展協會不完全統(tǒng)計，2017年全市的會議和展覽，在蘇州國際博覽中心舉辦的占比高達40%以上。由此可見，目前蘇州國際博覽中心仍是蘇州市展覽業(yè)發(fā)展的核心載體。而蘇州國博所坐落的蘇州工業(yè)園區(qū)，隨著產業(yè)的轉型升級，也成為蘇州市會展產業(yè)的龍頭地區(qū)。

打造CBD形成會展集群

據了解，早在1994年，中國和新加坡兩國政府間的重要合作項目—蘇州工業(yè)園區(qū)正式開發(fā)建設。20余年來，它從一片農桑之地蛻變成在全國經開區(qū)（國家級經濟技術開發(fā)區(qū)）綜合考評中位居第一的現代新城，是全國乃至國際上都有重要影響的對外開放窗口。作為現代服務業(yè)的龍頭之一的園區(qū)會展業(yè)，也伴隨城市的建設從無到有、從小到大、從單一到多元。

金雞湖位于蘇州工業(yè)園區(qū)的核心區(qū)域，是當前為數不多的開放式國家5A級旅游景區(qū)，全國唯一的“國家商務旅游示范區(qū)”。以金雞湖為中心，聚集了高品質的會議和展覽設施。蘇州國際博覽中心和蘇州金雞湖國際會議中心就坐落于此，是一個集展覽展示、會議活動、商務餐飲等于一體的綜合性場館，同時擁有UFI、IAEE、ICCA等國際展覽組織協會會員資格。

據統(tǒng)計，2014-2017年，在園區(qū)酒店及載體共舉辦規(guī)模以上會議661個，包括500人以上大型品牌會議342個，會議營收總計5.5億元。同樣的，2014-2017年，園區(qū)舉辦展覽共計158個，展覽面積累計317.91萬平方米，參展觀眾近700萬人次，展覽營收總計9.8億元。

此外，為了不斷完善園區(qū)的商旅硬件設施，近幾年園區(qū)不斷引進高端的酒店落戶，打造城市CBD。經過近些年的發(fā)展，目前園區(qū)擁有諸多高星級、精品酒店。在設有會議設施且能夠同時承接100人及以上會議的24家酒店中，獲得國家旅游局評定的星級酒店共8家，其中四星級酒店3家，5星級酒店5家；隸屬萬豪（喜達屋）、希爾頓、洲際、溫德姆、凱悅等全球知名酒店集團旗下的高端品牌酒店10余家。

蘇州園區(qū)管委會相關負責人表示，會展業(yè)匯聚的人流、物流、資金流、信息流，帶動包括商貿、旅游、交通、酒店、餐飲、物流、廣告等相關行業(yè)的發(fā)展，促進了產業(yè)的交流，提升了城市的形象。以2018年5月成功舉辦的全球人工智能產品應用博覽會為例，大會共吸引來自10個國家的200多家企業(yè)和人工智能機構參展，集中展示了1000多種人工智能技術和算法的終端產品等最新人工智能產品。對于提升園區(qū)乃至蘇州人工智能產業(yè)的國際影響力，推動園區(qū)建設成為國內外知名的人工智能創(chuàng)新策源地、應用示范地和產業(yè)集聚地，起到了重要的媒介作用。

讓會展與核心產業(yè)相融合

蘇州工業(yè)園區(qū)的會展產業(yè)，一面依托著蘇州古城2500多年的文化積淀，一面聚集了高品質的會展和服務業(yè)設施。

據介紹，隨著區(qū)域內產業(yè)的轉型升級，園區(qū)開辟了一條將會議、展覽與核心產業(yè)緊密結合的工作路徑，將會展的帶動效應放大到1：9之外，取得了良好的成效。蘇州園區(qū)也有著一套符合自己城市定位的做法。

首先，讓商旅和會展產業(yè)融合發(fā)展。除了現有的酒店資源外，另有鉑悅、四季等品牌酒店正在建設中。在商業(yè)配套中，誠品書店在大陸的第一家旗艦店，集購物中心、辦公樓、公寓、酒店等于一體的蘇州中心，久光、新光、天虹、印象城國內外知名商貿業(yè)態(tài)和品牌聚集。另一方面是旅游資源。金雞湖景區(qū)是為數不多的開放式國家5A級旅游景區(qū)，全國唯一的“國家商務旅游示范區(qū)”。與金雞湖景區(qū)毗鄰的陽澄湖半島旅游度假區(qū)是國家級旅游度假區(qū)，度假區(qū)內擁有國內最專業(yè)的低空飛行旅游基地若爾航空、華東最大的奧特萊斯奕歐來購物村、特色電影主題樂園華誼兄弟影城等，能夠讓商旅和會展產業(yè)充分融合。

其次，讓會展與相關產業(yè)融合發(fā)展。目前，蘇州園區(qū)正在大力發(fā)展高端高新產業(yè)，形成了“2+3”特色產業(yè)體系（“2”：電子信息、機械制造等兩大主導產業(yè)；“3”：生物醫(yī)藥、人工智能、納米技術應用等三大特色新興產業(yè)）。其中，園區(qū)生物醫(yī)藥產業(yè)競爭力在全國高新區(qū)中排名第一，納米技術應用產業(yè)被譽為全球八大微納制造領域最具代表性區(qū)域之一。以中華醫(yī)學會系列展會、蘇州冷泉港亞洲學術會議、國際納米技術產業(yè)博覽會為代表的生物醫(yī)藥、納米技術產業(yè)的展會，占全年展會總數的半數以上。以2017年為例，僅在金雞湖會議中心和博覽中心舉辦的生物醫(yī)藥、納米技術產業(yè)的展會，面積達25.8萬平米，約40萬人次參會。

最后，讓會展與文化融合發(fā)展。蘇州是中國最有文化特色的城市和中國世界文化遺產最多的城市之一。蘇州籍的中國著名歷史學家顧頡剛指出：蘇州是中國現存最古老的城市。一座古城在二千五百年的故址上沒移動過，在中國絕無僅有。蘇州園區(qū)擁有豐富的現代化建筑景觀、優(yōu)美的城市湖泊風光、多元化的國際都市風情，這些旅游資源與蘇州傳統(tǒng)文化旅游資源——古典園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等形成重要互補。因此，蘇州會展業(yè)創(chuàng)新的與當地文化產業(yè)相結合，充分發(fā)揮城市的特色來打造會展目的地，既打響了城市品牌又形成了自己的獨特韻味，以此吸引更多的展會項目和商旅游客。