張效林

40年前，中國對世界打開了大門，隨著改革開放的深入和各行業(yè)的繁榮發(fā)展，中國的會展業(yè)也得到迅速的發(fā)展。一批產(chǎn)業(yè)品牌展會成長起來，進(jìn)入了世界知名展會的行列。經(jīng)過近40年的發(fā)展，中國會展業(yè)無論在規(guī)模上，還是在展館的數(shù)量上都站到了世界的前列。但我們也清醒地認(rèn)識到，中國會展業(yè)的整體水平和質(zhì)量距世界先進(jìn)水平還有相當(dāng)?shù)牟罹?，我們的會展?shù)量龐大，但真正具有國際影響力的品牌項(xiàng)目并不多。會展業(yè)特別是展覽業(yè)的整體布局和結(jié)構(gòu)還很不理想，優(yōu)秀市場化國際化運(yùn)作的專業(yè)品牌展會大部分集中在一線會展城市，多數(shù)二三線城市還是以政府主導(dǎo)展會為主，在國內(nèi)外有影響力的產(chǎn)業(yè)品牌展會數(shù)量有限。我們多數(shù)會展機(jī)構(gòu)還處于單打獨(dú)斗的局面，沒有形成實(shí)力雄厚、旗下知名品牌項(xiàng)目眾多、有全球營銷網(wǎng)絡(luò)的會展航母集團(tuán)。因此，我們雖然已是會展大國，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是會展強(qiáng)國。

在改革開放40周年之際，我們有必要靜下心來認(rèn)真總結(jié)中國會展40年來發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)、互相借鑒、創(chuàng)新提高，加強(qiáng)行業(yè)之間、行業(yè)與地方之間會展資源的整合、加快國際化步伐，抓住難得的歷史機(jī)遇提升中國會展在全球的影響力，承擔(dān)起中國特色社會主義新時(shí)代賦予我們會展行業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國和推動(dòng)“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的歷史使命。

下面我從中國裝備制造業(yè)領(lǐng)域展會發(fā)展的角度對中國會展特別是產(chǎn)業(yè)會展40年來的發(fā)展歷程、成功與不足、如何改進(jìn)提高，如何在新時(shí)代承擔(dān)自身的的責(zé)任和使命作一番探討。

在中國的會展發(fā)展中，裝備制造領(lǐng)域的展會起了非常獨(dú)特和重要的作用，是我國展會最早涉及的主題之一。裝備制造業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)提供裝備，是最早與國外開展接觸交流和技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)合作的工業(yè)領(lǐng)域。經(jīng)過40年的快速發(fā)展，中國裝備制造業(yè)由小變大，形成門類齊全產(chǎn)業(yè)鏈完善的工業(yè)體系，也成為造就中國成為世界第一制造大國和外貿(mào)大國的重要組成部分。裝備制造業(yè)的進(jìn)步與快速擴(kuò)張為裝備制造業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)展會的發(fā)展提供了肥沃的土壤，從早期的訂貨會、成就匯報(bào)展，到如今的專業(yè)化商貿(mào)展，行業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)充展會題材，制造產(chǎn)業(yè)會展已經(jīng)成為我國會展業(yè)中最大的組成部分。在這其中機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會（下稱展聯(lián)）成為中國展覽業(yè)一個(gè)極為特殊的平臺，展聯(lián)集中了裝備制造業(yè)領(lǐng)域44家全國性的主要辦會辦展機(jī)構(gòu)，而展聯(lián)成員舉辦的展覽則集中了中國裝備制造業(yè)領(lǐng)域幾乎所有專業(yè)品牌展會。以1983年創(chuàng)辦的多國儀表展為開端，上世紀(jì)80、90年代以來一大批商業(yè)化運(yùn)作的專業(yè)展覽會，如：北京國際印刷技術(shù)展、中國國際模具技術(shù)和設(shè)備展、北京埃森焊接與切割展、北京/上海/廣州國際汽車展、中國國際機(jī)床展、北京國際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會、中國國際鑄造博覽會、中國國際軸承及專用裝備展等逐漸成長壯大；展聯(lián)也有一批自主品牌展會是由創(chuàng)辦于上世紀(jì)五六十年代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的計(jì)劃生產(chǎn)調(diào)撥會逐步轉(zhuǎn)型為目前市場化運(yùn)作的專業(yè)展會的，如：中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展、全國汽車配件交易會等；還有一些是展聯(lián)會員與國外知名展覽公司及地方展覽公司聯(lián)手在國內(nèi)移植國際知名品牌展會取得成功的，以亞洲動(dòng)力傳動(dòng)PTC展、baumachina工程建筑機(jī)械展和automechanika上海國際汽配與維修服務(wù)展為代表；展聯(lián)會員還與地方及民營公司合作打造了一批行業(yè)品牌展會，其中佼佼者如中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會。所有這些展會在國內(nèi)外均享有較高的知名度和影響力。UFI在中國認(rèn)證的展會中展聯(lián)會員所辦展會占了1/4。

上述展會著力為企業(yè)打造商貿(mào)平臺，并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、結(jié)構(gòu)重整，引領(lǐng)服務(wù)創(chuàng)新和市場發(fā)展，都已成為各自領(lǐng)域領(lǐng)先的國內(nèi)品牌展會。其中不少還成為具有國際影響力的專業(yè)品牌大展。這些展覽代表了目前中國展覽的最高水平，對促進(jìn)中國裝備制造業(yè)的發(fā)展，對促進(jìn)中國展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

應(yīng)該說，展聯(lián)會員展會的發(fā)展歷程基本上反映了整個(gè)中國展覽業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，這些展會的舉辦方式、合作模式也濃縮了中國展覽業(yè)的主流舉辦方式與合作模式。

40年來我們?nèi)〉昧撕艽蟮某煽?，但我們也要看到我們多?shù)展會距真正的國際品牌展會還有相當(dāng)差距。

首先是展會的國際化程度有所欠缺，我們多數(shù)的展會還主要是以本地市場為主的本土品牌展會，主要體現(xiàn)在展會觀眾和買家中海外觀眾、買家比例還不夠高，說明我們展會的海外宣傳和海外專業(yè)買家的組織工作還不到位，導(dǎo)致展會海外市場輻射能力還不夠強(qiáng)。幾乎所有我們的展覽機(jī)構(gòu)都還沒有建立起像國際知名展覽公司那樣廣泛的國際推廣合作網(wǎng)絡(luò)。目前我國展覽業(yè)現(xiàn)狀，大的專業(yè)展覽基本以行業(yè)辦展為主，受行業(yè)的限制，各家行業(yè)辦展機(jī)構(gòu)的展會資源和資本實(shí)力均有限，沒有形成國際公司那樣的規(guī)模和實(shí)力，單獨(dú)建立國際合作網(wǎng)絡(luò)都不太可能。這方面我們可以借鑒法國專業(yè)展覽促進(jìn)會的經(jīng)驗(yàn)，嘗試聯(lián)合組建展會海外推廣國際合作網(wǎng)絡(luò)，即可降低各家海外推廣的成本，又可提高國際合作網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率和效益。

其次我們展會管理和運(yùn)行的模式還相對粗放，與國際知名展會相比，無論是在展會策劃創(chuàng)新方面，還是實(shí)施計(jì)劃的嚴(yán)密性、操作過程的規(guī)范性，展會各項(xiàng)工作的標(biāo)準(zhǔn)以及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)地設(shè)立及過程監(jiān)控，以及展會氣氛的營造和展會同期活動(dòng)的組織水平等方面都還有相當(dāng)差距。我們應(yīng)該加緊學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)辦展模式和經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變自身辦展理念，跟上行業(yè)發(fā)展的需求。加快信息化建設(shè)，應(yīng)用最新技術(shù)手段提升自己的管理水平和創(chuàng)新服務(wù)能力。

第三是還需要加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)外在展覽資源整合（整機(jī)行業(yè)與配套零部件行業(yè)、工藝裝備行業(yè)、原材料行業(yè)，用戶行業(yè)以及租賃、金融、市場服務(wù)等行業(yè)），拉長展會本身的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣既能活躍產(chǎn)業(yè)鏈上下游參展商之間的互動(dòng)交流，聚規(guī)模聚人氣，又能為用戶提供更全面的解決方案，更完善、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)展會對行業(yè)對市場發(fā)展的最佳促進(jìn)效果，也能夠?qū)崿F(xiàn)展會自身效益的提高。同時(shí)還要做好行業(yè)優(yōu)勢與地方會展城市優(yōu)勢的整合，共同培育區(qū)域性的專業(yè)品牌展會，服務(wù)好區(qū)域產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的需要，推動(dòng)中國會展行業(yè)布局結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

第四是大力推動(dòng)綠色辦展。實(shí)現(xiàn)展示方式和展示材料的改革，改善展示效果，實(shí)現(xiàn)展會的綠色可持續(xù)發(fā)展。目前我們展會中的企業(yè)特裝面積普遍提高，但是大量的封閉式展臺設(shè)計(jì)，互相遮擋，嚴(yán)重影響展示效果。而且多為木板結(jié)構(gòu)，展后全部拆毀，一片狼藉，造成大量的材料浪費(fèi)。主辦方可以通過設(shè)立最佳綠色展示工程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，引導(dǎo)企業(yè)和展覽工程公司采用更通透的展臺設(shè)計(jì)方案，更多選用環(huán)?？芍貜?fù)使用的展臺搭建材料，提升展示效果，降低材料浪費(fèi)。另外主辦方還應(yīng)該提供并鼓勵(lì)參展企業(yè)更多使用信息化展示交流手段，減少紙質(zhì)交流材料的使用。在上述方面，展會主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)以身作則，做出表率。

第五是加強(qiáng)和各級政府的聯(lián)系溝通，爭取在展會政策制定、展會宣傳、財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠和辦展環(huán)境等方面的政府支持，爭取在展覽行業(yè)中的話語權(quán)。積極促進(jìn)中國展覽業(yè)協(xié)會的早日建立，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，引導(dǎo)中國展覽業(yè)向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提高，為實(shí)現(xiàn)百年強(qiáng)國夢做出更大的貢獻(xiàn)。

改革開放以后中國產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展如果要階段劃分，可分為三個(gè)階段：上世紀(jì)80、90年代為學(xué)習(xí)初創(chuàng)階段，我們多數(shù)的產(chǎn)業(yè)品牌展會創(chuàng)辦于這個(gè)階段，大多數(shù)展會前期借助香港和國外展覽公司渠道對海外宣傳招展，引進(jìn)國外辦展理念、管理模式，在不斷學(xué)習(xí)中逐漸發(fā)展。2000年以后隨著中國加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化步伐不斷加快，中國產(chǎn)業(yè)會展也進(jìn)入快速成長壯大階段，特別是08年全球金融危機(jī)發(fā)生以后，我們抓住彼消我長的機(jī)遇，一批產(chǎn)業(yè)品牌展會迅速成長為位居世界同類展會前列的大展，不論是規(guī)模還是影響力都大大提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和第四次工業(yè)革命的到來，自2012年以來，特別是2015年國務(wù)院15號文件發(fā)布以來，中國產(chǎn)業(yè)會展進(jìn)入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的引入，大大提高了產(chǎn)業(yè)會展的管理效率和創(chuàng)新服務(wù)能力，提高了多媒體展示和互動(dòng)體驗(yàn)交流的效果。產(chǎn)業(yè)會展專業(yè)化、細(xì)分化、產(chǎn)業(yè)鏈化和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢越來越明顯。

十九大的召開宣告中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代。新時(shí)代賦予我們產(chǎn)業(yè)會展新的使命。習(xí)主席在十九大上提出“加快建設(shè)創(chuàng)新型國家”和“加快建設(shè)制造強(qiáng)國”。作為直接服務(wù)于制造業(yè)的先導(dǎo)服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)會展平臺應(yīng)充分發(fā)揮人才、信息、創(chuàng)意匯聚的優(yōu)勢，引領(lǐng)制造行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在展會期間通過舉辦各種有關(guān)智能制造、互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)制造業(yè)的論壇交流活動(dòng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)和智能制造創(chuàng)新成果展示推廣活動(dòng)等，帶動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，引領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)在創(chuàng)新展會主題、創(chuàng)新辦展模式和推動(dòng)行業(yè)資源整合方面做出更大的努力，為推動(dòng)建設(shè)創(chuàng)新型的制造強(qiáng)國做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2013年習(xí)主席相繼在哈薩克斯坦和印度尼西亞提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議。5年來，在“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神引領(lǐng)下，“一帶一路”建設(shè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，務(wù)實(shí)合作，已成為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的強(qiáng)力引擎。習(xí)主席最近說：“過去幾年共建‘一帶一路完成了總體布局，繪就了一幅‘大寫意，今后要聚焦重點(diǎn)、精雕細(xì)琢，共同繪制好精謹(jǐn)細(xì)膩的‘工筆畫?！睘槁鋵?shí)習(xí)主席的重要指示，我們行業(yè)會展主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)抱團(tuán)帶領(lǐng)我們的優(yōu)質(zhì)裝備制造企業(yè)和優(yōu)質(zhì)裝備制造產(chǎn)品走出國門到“一帶一路”沿線國家辦展，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)出”、產(chǎn)能釋放和倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級的大戰(zhàn)略。鼓勵(lì)企業(yè)將過剩產(chǎn)能和生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到“一帶一路”沿線欠發(fā)達(dá)國家去，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和工業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。2017年初展聯(lián)成立一帶一路工作委員會，工委會秘書處做了大量調(diào)研工作。今年8月由工委會主任單位西麥克國際展覽有限責(zé)任公司牽頭組織展聯(lián)部分會員單位聯(lián)合在馬來西亞吉隆坡舉辦了“2018馬來西亞國際機(jī)械與智能制造展覽會”，同期舉辦“智能制造論壇”，與馬拉西亞同行進(jìn)行了充分的交流，為進(jìn)一步拓展雙邊合作打下了良好基礎(chǔ)。明年我們將在泰國舉辦類似活動(dòng)，整合展聯(lián)會員優(yōu)勢，攜手組織優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品技術(shù)同走一帶一路國家，與泰國及其他東盟國家開展貿(mào)易投資合作，共享工業(yè)升級發(fā)展成果。

今年7月3-4日，展聯(lián)和紡織貿(mào)促會聯(lián)合在京舉辦了產(chǎn)業(yè)會展改革發(fā)展大會，目的就是借改革開放40周年之機(jī)，邀請各主要產(chǎn)業(yè)會展主辦機(jī)構(gòu)、各級政府會展主管部門、各地會展場館、會展服務(wù)公司和會展媒體共聚一堂，總結(jié)中國產(chǎn)業(yè)會展近40年的發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)，共同探討未來中國會展業(yè)的發(fā)展之道。通過大會的總結(jié)交流，思想碰撞，希望能給所有參會的機(jī)構(gòu)和代表帶來啟發(fā)，有所借鑒。我們也希望搭建這樣一個(gè)平臺，通過交流溝通，促進(jìn)兄弟行業(yè)之間、行業(yè)與地方之間、主辦與會展產(chǎn)業(yè)鏈各方之間、中外之間的會展資源整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，一起努力開創(chuàng)中國產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展的新輝煌！