管宏業(yè)

盡管車市整體呈現(xiàn)連續(xù)三個月下滑的頹勢，但高檔車成為穩(wěn)定增長的重要支柱。特別是隨著7月進口整車和零部件的關(guān)稅減稅效果體現(xiàn)，7-8月豪華品牌生產(chǎn)同比增長12.0%，遠遠高于乘用車同比-4.0%的行業(yè)水平。

過去30年里，中國經(jīng)濟發(fā)展速度史無前例，從2010年開始，中國就已經(jīng)晉升為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體。13億中國人的總收入也穩(wěn)定增加，自1990年以來漲幅超過8倍。伴隨經(jīng)濟飛躍增長，中國人越來越樂于展示他們的財富成果。印滿名牌標識的手包、水晶吊燈，當然還伴之以豪華車車水馬龍的繁榮景象。

這個過程中，豪華車消費的構(gòu)成也在發(fā)生變化。曾為主流的公商務(wù)消費成為過去式，新晉年輕消費者日漸強烈的個性、品位需求，左右著主機廠的產(chǎn)品規(guī)劃。年輕化成為新晉汽車消費者群體的主要特征。90后年輕用戶逐漸成為未來汽車市場的新生代消費主力。這在中國表現(xiàn)得尤為突出，包括奧迪、奔馳、寶馬，無論哪個品牌，其所對應(yīng)的中國消費者都是全球平均年輕最低。

比財富大范圍普及更令人印象深刻的是，年輕一代中國人打破了長輩傳統(tǒng)的價值觀，不再自顧自地向社會炫耀自己，反而更加專注自身的需求。作為在互聯(lián)網(wǎng)世界里成長起來的“數(shù)字原生代”，相比較于他們的前輩，他們不僅更了解這個世界，也更加開放。他們希望一直保持“在線”狀態(tài)，能夠用互聯(lián)網(wǎng)為自己創(chuàng)造最大程度的便利。

也正是基于此上述洞察分析，一汽一大眾奧迪將年輕化置于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前列，推出頗具針對性的個性化、年輕化產(chǎn)品。而市場也對此做出熱烈回復(fù)。2018年上半年，整體SUV市場增幅僅為6.8%，與2017年相比較大幅度放緩（2017年同比增速：16.8%）。與之相比，聚焦年輕消費群體的高檔A級SUV市場增速明顯（10.1%），呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。

隨著汽車消費認知的不斷升級，高檔A級SUV用戶對于產(chǎn)品的需求也從單一的尺寸、排量等功能性需求，升級為功能性與內(nèi)在情感彰顯的個性價值并重，對于他們而言，車輛的外觀、設(shè)計、情感化因素對購買的決定性影響逐漸加大。

作為奧迪品牌最重要的年輕化戰(zhàn)略車型，全新奧迪Q2L不僅開辟了Q家族全新的產(chǎn)品序列，也利用在設(shè)計、駕駛體驗以及互聯(lián)、信息娛樂系統(tǒng)等方面擁有的獨特優(yōu)勢，為奧迪品牌注入年輕活力。

以富有感染力的設(shè)計理念，全新奧迪Q2L給人的第一印象是剛勁有力、充滿肌肉感。獨立于其他奧迪產(chǎn)品設(shè)計的具有開創(chuàng)性的多邊形外觀設(shè)計語言，將建筑設(shè)計中的幾何切割感與奧迪特有的圓潤線條完美融合。內(nèi)飾采用了動感、時尚的手法打造，繼承了SUV極佳的全方位視野，其中在車門扶手、中控臺飾板及座椅等多處，都加入了搶眼的色彩點綴。

全新奧迪Q2L搭載同級一流動力的1.4T發(fā)動機，最大功率llOkW，最大扭矩250N·m，搭配7速雙離合變速箱。0-100km/h加速僅8.7s，百公里綜合油耗低至6.IL，參數(shù)全面優(yōu)于同級車型。

在保持同級一流動力的同時，全新奧迪Q2L擁有傳承自A7的奧迪動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，同級惟一可變轉(zhuǎn)向比轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。配合全輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，使得全新奧迪Q2L在低速時表現(xiàn)出優(yōu)異的轉(zhuǎn)彎靈活性，同時在高速時表現(xiàn)出卓越的穩(wěn)定性。

除了汽車的常規(guī)功能外，全新奧迪Q2L更具吸引力的地方在于一一智能隨時在線。作為一款面向年輕人打造的都市潮酷高檔A級SUV，針對當下年輕人在智能互聯(lián)方面的需求，全新奧迪Q2L以智能打造潮酷駕乘體驗，充分闡釋年輕人“隨時在線”的生活態(tài)度。

它所標配的奧迪虛擬座艙和抬頭顯示系統(tǒng)代表了目前最高水平的科技，虛擬座艙的多種顯示選項為用戶提供了更多的個性化空間，顯示各種駕駛信息的駕駛員引導(dǎo)使得車輛的運動性、安全性、舒適性得到了提升，也為年輕人增添了個性化使用樂趣。通過多種高科技智能互聯(lián)裝備，為潮酷青年提供了隨時隨地智能互聯(lián)的可能性。

可以看出，全新奧迪Q2L與奧迪Q3在豪華品質(zhì)、行駛質(zhì)感上擁有共同基因，但在產(chǎn)品風格、設(shè)計理念上，二者有著較大差異。成熟大氣的奧迪Q3面向家庭觀念更強的成熟人群，而年輕的全新奧迪Q2L則主打富有個性、不拘一格的潮酷先鋒。二者形成互補，共同為市場提供了更加多元化的選擇。

當中國車市規(guī)模逼近3000萬輛大關(guān)，高檔車銷量也將躋身全球第一時，以往的消費喜好與模式也在發(fā)生劇烈轉(zhuǎn)變。誰抓住了消費者需求，誰就抓住了未來市場;誰找準了更加細分的藍海，誰就擁有更廣闊的星辰大海。

年輕化設(shè)計，就是這么不拘一格！

與所有Q系車型一樣，全新奧迪Q2L將越野特征與運動性能完美結(jié)合。同時，針對追求潮流與個性的年輕用戶打造，Q2L擁有不同于以往車型的獨具一格的大膽設(shè)計，以前衛(wèi)設(shè)計語言成為年輕個性之選。

第一眼望去，其全新的設(shè)計語言造型緊湊且輪廓分明，這一點在具有輪廓線的車門和儀表板中體現(xiàn)得尤其明顯。Q2L轎跑感十足，棱角分明，外觀類似于美式橄欖球運動員。SUV特征則通過三維造型元素，如開門區(qū)域和內(nèi)飾條得到強化。大膽的多邊形主題通過較高離地間隙、較高車肩線條與平坦、延伸的駕駛空間充分體現(xiàn)在外表面和各個細節(jié)。

Q2L的多邊形主題貫穿在前車身設(shè)計之中。凸起的獨立八邊形進氣格柵將Q2L與奧迪傳統(tǒng)A級車型明確區(qū)分開來。進氣格柵采用亞光鍍鉻和配色噴漆方式，而多邊形主題也體現(xiàn)在進氣格柵的各個細節(jié)上。大燈精準的多邊形輪廓營造出大膽、自信、專注的感覺，大燈比例清晰地展示出自己作為SUV車型的特點。多邊形主題強調(diào)了四輪驅(qū)動特點，肩線從前到后升起，有力地置于車輪上方，中部多邊形設(shè)計在兩輪之間下降，傳遞出一種空氣的輕盈感。

從側(cè)面來看，全新奧迪Q2L有著協(xié)調(diào)的車身比例。收縮的側(cè)翼突出了大車輪造型，特別短的前后懸、較寬的輪距與較短的軸距保證了車輛的高度敏捷性。側(cè)門檻和輪眉采用SUV特有的設(shè)計，突出了堅固性和穩(wěn)定性，它強化了高離地間隙的印象。

作為行業(yè)內(nèi)備受贊譽的“燈廠”，奧迪增強了LED大燈和LED尾燈作為具有吸引力的設(shè)備功能，經(jīng)典的日行燈采習(xí)了奧迪SUV的特色箭頭主題，其清晰掏標志性樣式與大燈結(jié)合為一個整體，反映了Q2L年輕、運動的設(shè)計語言，并賦予其獨特的面貌。

最符合年輕人喜好，并在Q2L中首次亮相的莫過于新型、創(chuàng)新氛圍燈套牛。氛圍燈可為儀表板和中央控制臺提背光照明內(nèi)飾條，其夜間設(shè)計能夠調(diào)節(jié)多種燈光顏色，這與日間設(shè)計有著截然不同的觀感。風格各異的晝夜設(shè)計專主于用戶的定制體驗和使用樂趣，搶占了此類別車輛的領(lǐng)先競爭地位。

此外，為了迎合年輕人的喜好，全新奧迪Q2L擁有10種外觀顏色，引人注自的珊瑚橙色和凱拉什藍色成為Q2L的專屬顏色。外觀對比色面漆通過大膽的處理，將外部線條區(qū)分開來，并賦予每輛汽車不同的特征。

此外，Q2L是奧迪第一款將經(jīng)典MMI交互系統(tǒng)操作理念和觸摸旋鈕操作結(jié)合的車型，這一獨特設(shè)計成為Q2L吸引年輕人的一大亮點。抬頭顯示系統(tǒng)讓Q2L成為這一類別車輛中的佼佼者。從外到內(nèi)，由表及里，憑借不拘一格的潮酷設(shè)計，奧迪Q2L就這樣在蕓蕓眾車中脫穎而出。