周騰

每年9月都是蘋果最重要的新品發(fā)布月，2017年同期，iPhone X推開了手機(jī)全面屏?xí)r代的大門，其“劉海屏”亦成為熱潮，影響了一代的手機(jī)設(shè)計(jì)。

而今年，北京時(shí)間9月13日凌晨，在新落成的史蒂夫·喬布斯劇院，隨著蘋果發(fā)布會(huì)的正式召開，以及iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR的正式亮相，一切關(guān)于新機(jī)的猜測(cè)都成為過(guò)去。

升級(jí)之年，雙卡終至

蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示，iPhone X已經(jīng)改變了這個(gè)行業(yè)，并且在此過(guò)程中，它成為了全球排名第一的智能手機(jī)。

不過(guò)，“創(chuàng)新乏力”是目前智能手機(jī)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，蘋果亦不能擺脫。iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新機(jī)均延續(xù)了iPhone X的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并沒(méi)有突破性創(chuàng)新。盡管，它們已經(jīng)是庫(kù)克口中，蘋果創(chuàng)造的最先進(jìn)的iPhone。

iPhone Xs和iPhone Xs Max屬一列，可以看做是iPhone X在“S年”的升級(jí)版。

一直以來(lái)，蘋果對(duì)iPhone屏幕的尺寸選擇都頗為克制，而本次發(fā)布會(huì)則做出了不小的突破。iPhone Xs還是5.8英寸，分辨率為2436×1125；而iPhone Xs Max突破性地選擇了6.5英寸的屏幕，分辨率為2688×1242，可謂iPhone手機(jī)歷史中的最大屏幕。

iPhone Xs和iPhone Xs Max上的超視網(wǎng)膜顯示屏經(jīng)過(guò)精心定制，是iPhone色彩精準(zhǔn)度最高的OLED顯示屏，支持HDR顯示，并能呈現(xiàn)真實(shí)深邃的黑色。該屏幕在色彩等方面的素質(zhì)也極高，配合全面屏可以給用戶極佳的視覺享受。

品質(zhì)感是蘋果長(zhǎng)期以來(lái)的一大優(yōu)勢(shì)，在材質(zhì)選擇上，iPhone Xs和iPhone Xs Max選用迄今最堅(jiān)固耐用的玻璃面板，不銹鋼邊框采用先進(jìn)的物理氣相沉積著色工藝，使顏色和反射率與玻璃機(jī)身相得益彰。另外，IP68級(jí)防水，還使其有著更勝以往的抗水防塵特性。

因?yàn)椴捎萌嫫?，解鎖方案仍然是Face ID，可以用自己的臉當(dāng)作密碼，只要看一眼，就能進(jìn)行解鎖、登錄APP或支付等操作。這種面容識(shí)別技術(shù)的安全性非常出色，而且現(xiàn)在速度比之前更快。

拍攝系統(tǒng)上，iPhone Xs和iPhone Xs Max均采用后置雙1200萬(wàn)像素鏡頭，包括f/1.8廣角鏡頭和f/2.4長(zhǎng)焦鏡頭，其感光元件速度提升至2倍，并可將智能HDR應(yīng)用于所有照片。用蘋果官方的話來(lái)講，“創(chuàng)新的感光元件、圖像信號(hào)處理器和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎默契協(xié)作，讓你拍出的照片一張比一張出彩”。

至于硬件，新一代A12 Bionic芯片正式亮相。蘋果表示，這是業(yè)界首款7nm芯片，是智能手機(jī)中最智能，最強(qiáng)大的芯片。其擁有一個(gè)六核CPU（兩個(gè)“性能”核心和四個(gè)“效率”核心），一個(gè)四核GPU（比A11快50%），以及一個(gè)旨在處理AI任務(wù)更新的神經(jīng)引擎。令人震驚的是，A12 Bionic每秒可以處理5萬(wàn)億次操作。

值得注意的是，傲嬌的蘋果面對(duì)用戶需求終于做出了妥協(xié)，在新iPhone上采用了名為DSDS的新技術(shù)：雙卡雙待。該技術(shù)適用于基于軟件的SIM標(biāo)準(zhǔn)eSIM，其中eSIM的支持需要運(yùn)營(yíng)商的支持。同時(shí)，蘋果特別定制了雙物理SIM卡的中國(guó)版本iPhone Xs Max。面對(duì)中國(guó)如此龐大的市場(chǎng)，蘋果公司不得不表現(xiàn)出超強(qiáng)的“求生欲”。

而iPhone XR，則更應(yīng)該歸于蘋果“C”系列手機(jī)一支。

iPhone XR的設(shè)計(jì)和iPhone X保持一致，依然是劉海屏設(shè)計(jì)，不同的是把OLED屏幕更換為L(zhǎng)CD屏幕。該屏幕為6.1英寸，分辨率為1792×828。蘋果表示，iPhone XR全新的Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，是iPhone迄今最先進(jìn)且最大的LCD屏。不過(guò)，這么大的屏幕，像素密度只有326ppi，分辨率也并不出眾，最終顯示效果或許不像蘋果說(shuō)得那么優(yōu)秀。

機(jī)身材質(zhì)上，iPhone XR同樣采用蘋果迄今最堅(jiān)固耐用的前玻璃面板，配備精工細(xì)造的航空級(jí)鋁金屬邊框，同樣有著更勝以往的抗水防塵特性。而六種全新絢麗外觀，也給了消費(fèi)者更多選擇。

iPhone XR背部設(shè)計(jì)與iPhone Xs和iPhone Xs Max有較大不同，主要體現(xiàn)在鏡頭位置上。其采用單攝像頭設(shè)計(jì)，搭載1200萬(wàn)像素，f/1.8廣角鏡頭。

至于解鎖方案和處理器選擇上都同iPhone Xs和iPhone Xs Max保持一致。當(dāng)然，iPhone XR也支持雙卡。

聊聊售價(jià)

目前，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)更新了國(guó)行新一代iPhone的售價(jià)，如表格所示，著實(shí)不低。

如果說(shuō)喬布斯是這個(gè)時(shí)代里最偉大的產(chǎn)品經(jīng)理，那么他的繼承者庫(kù)克只能算是一位成功的商人。

蘋果的銷量見頂后，怎么保持蘋果銷售額不斷上漲就成了棘手問(wèn)題。提升產(chǎn)品整體價(jià)格成為庫(kù)克選擇的策略，且成效非凡。iPhone十周年之際，iPhone X推出將iPhone的平均售價(jià)拉升了15%。得益于此，蘋果在2018年上半年?duì)I收達(dá)533億美元，同比增長(zhǎng)17%，高出預(yù)期，并且連續(xù)四個(gè)季度呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

在iPhone X上嘗到甜頭的庫(kù)克，在新品的定價(jià)策略上明顯更為激進(jìn)。iPhone Xs和iPhone Xs Max高配版雙雙破萬(wàn)，最高達(dá)到12799元。而曾經(jīng)iPhone廉價(jià)版的代表“C”系列的繼承者iPhone XR，簡(jiǎn)配的同時(shí)，售價(jià)也并不厚道。

創(chuàng)新乏力，定價(jià)偏高，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)或許是個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。華為技術(shù)有限公司華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在蘋果發(fā)布會(huì)后就表示“穩(wěn)了”，信心無(wú)以言表。

寫在最后

iPhone X的出現(xiàn)確實(shí)改變了智能手機(jī)行業(yè)，F(xiàn)ace ID等功能的出現(xiàn)為全面屏的進(jìn)一步發(fā)展提供了全新的思路。不過(guò)，就蘋果本次發(fā)布的三款新品而言，創(chuàng)新乏力是不爭(zhēng)的事實(shí)。DSDS是創(chuàng)新嗎？與其說(shuō)其是創(chuàng)新，到不如說(shuō)是面對(duì)用戶的妥協(xié)。

“在Apple，我們一直在推動(dòng)產(chǎn)品向前發(fā)展?！睅?kù)克最后說(shuō)道。其實(shí)，這也是所有用戶真正希望看到的。