水刃木

在北京時間2018年7月8日凌晨結(jié)束的世界杯1/4決賽中，克羅地亞與俄羅斯雙方經(jīng)過加時賽戰(zhàn)成2比2平，最終克羅地亞通過殘酷的點(diǎn)球大戰(zhàn)淘汰了東道主俄羅斯，時隔二十年后再度殺進(jìn)世界杯四強(qiáng)。然而，正當(dāng)克羅地亞全隊(duì)上下沉浸在晉級的喜悅當(dāng)中時，一張國際足聯(lián)的天價罰單卻從天而降。由于克羅地亞中后衛(wèi)洛夫倫在比賽中飲用了一瓶非官方贊助的飲品，結(jié)果被國際足聯(lián)罰款七萬瑞士法郎（約合人民幣四十八萬元）。

毋庸置疑，世界杯是一場商業(yè)盛宴，在2018年俄羅斯世界杯上，有七個中國品牌位列三級贊助體系，以醒目而頻繁的中文標(biāo)識進(jìn)行展示，中國企業(yè)也成為本屆世界杯最大的贊助商之一。除了這些中國品牌，阿迪達(dá)斯、可口可樂、百威、麥當(dāng)勞等，都是國際知名品牌，擁有著強(qiáng)大的品牌辨識度。不過，也有一些大家并不熟悉甚至根本不了解的品牌，比如在每場比賽中扮演重要角色——供運(yùn)動員補(bǔ)水的世界杯官方運(yùn)動飲料品牌“POWERADE”，這款可口可樂旗下的產(chǎn)品是本屆世界杯的官方贊助能量飲料。

在點(diǎn)球大戰(zhàn)之前，克羅地亞球員都在補(bǔ)充水分，準(zhǔn)備迎戰(zhàn)接下來的點(diǎn)球大戰(zhàn)。球員們手里都拿著可口可樂旗下的這款運(yùn)動飲料，可是后衛(wèi)洛夫倫卻拿起了一罐紅牛一飲而盡，這一幕也被電視轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉了下來。賽后，國際足聯(lián)認(rèn)為克羅地亞球員違反規(guī)定，因?yàn)槭澜绫澲鷹l款中對出現(xiàn)在世界杯賽場上的飲料品牌有著嚴(yán)格的規(guī)定，而可口可樂才是官方贊助商，顯然，紅牛是被嚴(yán)格禁止出現(xiàn)在本屆世界杯賽場內(nèi)的。于是，國際足聯(lián)對克羅地亞足協(xié)開出了一張七萬瑞士法郎的罰單。

不管這罐紅牛是如何被帶入賽場的，洛夫倫喝之前絕對沒想到，這是一瓶價值七萬瑞士法郎的飲料。不過，這不是世界杯上第一次有球員因?yàn)檎`飲非贊助商的飲料而受罰。2017年，在韓國舉行的U-20世界杯中，一名英格蘭球員也因?yàn)楹攘思t牛飲料，被國際足聯(lián)罰款一千六百英鎊（約合人民幣十四萬元）。

除此之外，在2018年俄羅斯世界杯上，國際足聯(lián)還宣布，對瑞典足協(xié)同樣處以七萬瑞士法郎的罰款。原來，在小組賽期間，瑞典代表團(tuán)始終穿著未經(jīng)國際足聯(lián)授權(quán)的服裝品牌亮相。對此，國際足聯(lián)警告瑞典足協(xié)，要求其立刻停止違反以上條例的行為。但是，瑞典足協(xié)完全無視國際足聯(lián)的警告，在對陣瑞士的八分之一決賽中，仍然繼續(xù)違反國際足聯(lián)媒體和市場管理?xiàng)l例以及服裝條例。

一罐紅牛飲料在超市里售價只有幾元錢，洛夫倫喝的這罐紅牛卻價值四十八萬元，確實(shí)有點(diǎn)兒貴。這也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，有網(wǎng)友說：“紅牛到底給了洛夫倫多少錢，讓他跑到世界杯去打廣告，這個錢是不是該紅牛出呢？”還有網(wǎng)友調(diào)侃說：“洛夫倫，你實(shí)在想喝換個瓶子喝不行嗎？四十八萬元能夠買多少瓶紅牛呀！”

事后，洛夫倫也想過向國際足聯(lián)解釋一下，可是根據(jù)國際足聯(lián)與贊助商之間簽訂的贊助條款來看，參加世界杯的球員是不能在比賽中飲用非官方贊助的能量飲料的，而自己卻明目張膽地飲用了紅牛飲料。克羅地亞足協(xié)最終放棄了申訴，因?yàn)檫@畢竟是世界杯，是頂級國際賽事，如果國際足聯(lián)對這些違規(guī)行為不予處罰的話，又如何能夠保證賽事圓滿成功地完成呢？

于是，一瓶史上最貴的飲料誕生了。

【原載《知識窗》】