施蓉

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2018）4-015-02

摘要 現(xiàn)階段，以移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體也不斷和我們的日常生活融為一體。新媒體具有互動性、多樣性和實時性等特點，極大地沖擊了我國的傳統(tǒng)媒體，新媒體也對我們的生活、社會中的方方面面造成了很大影響，同時也極大的影響著我國的國有企業(yè)，特別是國有企業(yè)文化建設(shè)和管理。對此，本文筆者結(jié)合自身工作實踐經(jīng)驗，對新媒體在國有企業(yè)文化建設(shè)中的主要影響以及新媒體在國有企業(yè)文化建設(shè)中的作用進行了探討，并提出了新媒體推進企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體 國有企業(yè) 文化建設(shè)

企業(yè)文化在企業(yè)中占據(jù)著極為重要的位置，企業(yè)文化建設(shè)水平的高度對企業(yè)未來的發(fā)展有著很大的影響?？焖侔l(fā)展的社會，逐漸增強了我國國有企業(yè)的市場競爭力，因為部分國有企業(yè)文化建設(shè)觀念較為滯后，也就導(dǎo)致企業(yè)中工作人員團結(jié)性不強，國有企業(yè)工作人員缺乏較強的價值觀，這在很大程度上阻礙了國有企業(yè)的發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，不良思想很容易影響到國有企業(yè)的工作人員，讓其思想和正軌相偏離，立足于此，就應(yīng)加大新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的研究對立，確保國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中的主要影響

在整個社會文化建設(shè)中企業(yè)文化的建設(shè)占據(jù)著極為重要的位置，和媒體之間的關(guān)系十分緊密，現(xiàn)階段，我國國有企業(yè)開始高度重視起新媒體，而新媒體也被越來越多的企業(yè)當(dāng)作企業(yè)文化建設(shè)的主要平臺，既可以對企業(yè)文化予以有效傳播，同時還能極大地影響企業(yè)文化的建設(shè)。

新媒體主要以微信、微博、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)等為代表進行迅猛的發(fā)展，首先，可以極大地沖擊傳統(tǒng)媒體，其次，新媒體是立足于傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)功能進行的有效創(chuàng)新和延伸。而在企業(yè)文化的建設(shè)過程中，新媒體具有不可替代的作用，既可以豐富企業(yè)文化在建設(shè)中的形式，同時還能對企業(yè)文化的建設(shè)發(fā)揮積極作用。因為新媒體具有豐富、創(chuàng)意、靈便等特點，進而有效增強了企業(yè)文化在傳播中的影響力，特別是對當(dāng)前的年輕人而言。而站在新媒體自身的互動特點角度，可以使群眾的參與度得到最大化的增強，在立足于企業(yè)文化的豐富上，還可以使企業(yè)文化更為順利的進行建設(shè)。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要作用

（一）新媒體是企業(yè)的品牌和形象宣傳的窗口

當(dāng)前，國有企業(yè)文化建設(shè)的首要任務(wù)即為對企業(yè)品牌予以打造，將企業(yè)的良好形象樹立起來，新媒體因為自身所具有的特殊屬性、多樣的手段、豐富的功能，在企業(yè)文化的傳播方面起著極為顯著的作用，已成為企業(yè)形象和品牌宣傳的重要途徑。人們可以通過微博、手機報和企業(yè)網(wǎng)站等，將企業(yè)各方面的信息充分了解到，把自己的看法發(fā)表出來，并給出自己的建議，和管理者一同對企業(yè)文化予以豐富、完善和充實，一同把展示企業(yè)品牌和形象的窗口擦亮。

（二）新媒體是企業(yè)價值觀的有效傳播途徑

企業(yè)最重要的內(nèi)容即為企業(yè)核心價值觀，同時其也是企業(yè)文化的核心。新媒體架起了企業(yè)和社會、行業(yè)市場，員工和員工，管理人員和員工之間的橋梁，其具有雙向交流共同的功能，這樣可以讓人和人之間對信息進行溝通和交流，使企業(yè)核心價值觀對公司員工的影響順利實現(xiàn)，同時還能還企業(yè)員工的核心價值觀提高，自然也就能提升企業(yè)的文化建設(shè)。

（三）豐富企業(yè)傳播管理理念的重要手段

在企業(yè)文化中企業(yè)管理理念是不可或缺的一部分，成功的企業(yè)基本上都是有機結(jié)合管理理念和企業(yè)文化，進而使企業(yè)的管理方法和管理理念得到大多數(shù)人的接受和認可。新媒體具有靈活、快捷、多樣的特點，它可以使企業(yè)管理理念傳播手段得到豐富，把抽象的管理理念變得通俗易懂，更為直觀形象，從而讓員工更容易接受企業(yè)的理念，這樣就能顯著提升企業(yè)的文化建設(shè)。

（四）新媒體是有效提高企業(yè)員工文化水平的重要平臺

新媒體對企業(yè)文化的建設(shè)有著極大的影響，但是，新媒體也處于不斷變化發(fā)展的過程中，而一個企業(yè)的企業(yè)文化不管有多好，也必須借助企業(yè)的內(nèi)部員工的建設(shè)，由此表明，一個企業(yè)文化今后的發(fā)展?fàn)顩r受一個員工隊伍水平的影響很大，所以，只有高度重視企業(yè)內(nèi)部整體員工的文化水平，才能促進契約文化的良好建設(shè)。而作為將員工文化水平有效提高的重要平臺，新媒體既可以讓員工獲得豐富的信息知識，同時還可以讓員工積極提出自己意見，這在不知不覺中使企業(yè)文化的建設(shè)基礎(chǔ)得以增強。同時企業(yè)也必須注重引進新媒體人才，這樣才可以將新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的利用率有效提高，還可以進一步重視人才的培養(yǎng)，才可以使新媒體在企業(yè)運用中更為健康積極的發(fā)展，也讓企業(yè)文化的建設(shè)良好局面的形成。

三、新媒體推進企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑

（一）開發(fā)和利用新媒體平臺

企業(yè)貼吧、企業(yè)微博、企業(yè)手機報和企業(yè)門戶網(wǎng)站等是企業(yè)使用的比較多的新媒體平臺，在新媒體平臺中門戶網(wǎng)站占據(jù)著基礎(chǔ)地位，同時也在連接傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、雜志、報紙等）和新媒體之間發(fā)揮了重要作用。對企業(yè)文化建設(shè)而言，要立足于利用好傳統(tǒng)媒體形成的認知度、閱讀氣氛、讀者群，將網(wǎng)絡(luò)平臺搭建好，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的鏈接和集納功能，對傳統(tǒng)媒體的資源予以共享，以及延伸新媒體功能，開發(fā)企業(yè)微博和手機媒體等，讓其成為交流信息、吸引職工、引導(dǎo)輿論、聽取民意的新途徑。因此，企業(yè)要對微博的作用的予以高度重視，讓其有效推動企業(yè)文化建設(shè)，發(fā)揮優(yōu)勢，避開劣勢。

（二）做好新媒體平臺的維護工作

現(xiàn)階段，諸多企業(yè)中的新媒體平臺的管理和維護工作都缺乏先進性，例如部分國有企業(yè)機關(guān)把新媒體平臺和自家企業(yè)的官方網(wǎng)站建立了起來，但是網(wǎng)站中的企業(yè)內(nèi)容只是偶爾才更新一次；有如部分國有企業(yè)把企業(yè)官方微博創(chuàng)建了起來，但是并未認真管理企業(yè)官方微博，沒有將自身的作用充分發(fā)揮出來。對此，企業(yè)應(yīng)進一步強化新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，把新媒體平臺的管理和維護工作做好。只有加快平臺和網(wǎng)站內(nèi)容的更新速度，內(nèi)容具有創(chuàng)新性，這樣才可以把受眾群體的注意力吸引過來。因此企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展的方向，第一時間對新平臺的內(nèi)容予以更新，同時把企業(yè)人員自身的看法掌握到，并將員工工作的積極性有效提高，讓員工可以明確自己在企業(yè)中所占據(jù)的地位以及發(fā)揮的重要作用，促進企業(yè)文化的和諧發(fā)展。

（三）重視新媒體人才的培養(yǎng)

新媒體借助信息技術(shù)得以實現(xiàn)，所以新媒體平臺的管理和運營需要專業(yè)人才的支持。對此，應(yīng)高度重視專業(yè)新媒體平臺管理人員的引進，要求管理人員除了要有一定的文化建設(shè)經(jīng)驗外，同時還應(yīng)掌握專業(yè)的新媒體技術(shù)，可以有效地維護和管理企業(yè)新媒體公眾平臺。此外，企業(yè)要加大培養(yǎng)新媒體管理人員的力度，首先，可以借助技能培訓(xùn)、經(jīng)驗交流、外出參觀。專家講座等形式將企業(yè)現(xiàn)有的新媒體工作者的文化建設(shè)能力和新媒體管理能力提高；其次，企業(yè)也可以提倡現(xiàn)有新媒體工作人員積極主動投身于進修和自學(xué)行列中，同時企業(yè)也可以利用考核的方式促進新媒體管理者的不斷提高和進步。

四、結(jié)語

提升經(jīng)濟利益是一個企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)，而企業(yè)的文化建設(shè)則在很大程度上影響著企業(yè)的經(jīng)濟利益，所以對良好的企業(yè)文化予以建設(shè)可以有效促進企業(yè)的發(fā)展。就國有企業(yè)的發(fā)展來說，對新媒體在國有企業(yè)文化建設(shè)中的作用予以探索，其發(fā)揮著極為重要的積極作用，可以使國有企業(yè)的整體競爭能力有效提高，為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。