蘇晶

“天時(shí)地利人和，新文創(chuàng)的機(jī)會(huì)來(lái)了?！?原力創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人盧宇翔非?？春眯挛膭?chuàng)的發(fā)展。

新文創(chuàng)的機(jī)會(huì)來(lái)了

新文創(chuàng)即是“文化+科技”的融合，這一新概念最早是由騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武總結(jié)提出。

它的本質(zhì)是利用科技手段推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建，不少互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)形成清晰的商業(yè)模式。盧宇翔認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，即內(nèi)容時(shí)代，只要專(zhuān)注做好內(nèi)容，現(xiàn)成的平臺(tái)樂(lè)意通過(guò)電商、游戲、內(nèi)容付費(fèi)幫助內(nèi)容制作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

以成都的洋蔥視頻為例，通過(guò)短視頻拍攝形成獨(dú)有IP，旗下IP“辦公室小野”在YouTube和Facebook上擁有近500萬(wàn)粉絲。據(jù)盧宇翔介紹，整個(gè)平臺(tái)依靠?jī)?nèi)容付費(fèi)和電商銷(xiāo)售，2017年實(shí)現(xiàn)收入達(dá)8000萬(wàn)元。

從整體來(lái)看，憑借科技的賦值，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，中國(guó)經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)了66.09%，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)最快，僅2017年，增速即達(dá)34.6%。

新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，其對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用成為業(yè)界和專(zhuān)家的共識(shí)。

騰訊研究院高級(jí)研究員周子祺認(rèn)為，數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字旅游、數(shù)字生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)具有顯著的正相關(guān)性，前者對(duì)后兩者的帶動(dòng)作用明顯。

紅星路35號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理盧勇敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。紅星路35號(hào)是在2008年由成都市政府和錦江區(qū)政府共同打造的成都第一個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，紅星路35號(hào)見(jiàn)證了新文創(chuàng)的崛起，決定從傳統(tǒng)的載體提供商轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，聚焦上下游企業(yè)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)服務(wù)與研究室主任劉濤則從消費(fèi)變革的角度看到了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)機(jī)遇。他分析，我國(guó)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度上屬于高層次的服務(wù)消費(fèi)，在4億多教育人口的消費(fèi)需求變革的大背景下，市場(chǎng)廣闊。

2016年底，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》首次將與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)。

各地區(qū)同樣對(duì)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入巨大熱情。例如，成都提出建設(shè)西部文創(chuàng)中心，計(jì)劃到2020年構(gòu)建起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1800億元，占GDP超過(guò)10%。在規(guī)劃中，成都尤其強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)與科技、產(chǎn)業(yè)的融合，計(jì)劃打造文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，培育一批“獨(dú)角獸”“瞪羚”企業(yè)。

在標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長(zhǎng)謝良兵看來(lái)，這股熱情很好理解。新文創(chuàng)本身屬于融合性高、附加值高、相對(duì)環(huán)保高效的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)必然選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種軟實(shí)力的體現(xiàn)?！盎谖幕膬?yōu)勢(shì)最根本，也最難以替代和模仿，是最持久最有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一個(gè)城市來(lái)講，我們可以看作它是一個(gè)城市發(fā)展的不動(dòng)產(chǎn)?！眲f(shuō)。

未來(lái)，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。目前，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重比較低，2017年僅為4%。從具體城市來(lái)看，杭州的文創(chuàng)占GDP的比重最高，為24%，北上廣深均為10%以上，成都將近6%，增長(zhǎng)潛力大。

城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)格局

新一代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇也是城市發(fā)展的機(jī)遇。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“文化+科技”的融合使得北上廣之外的城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。” 謝良兵說(shuō)。

昨日出爐的《中國(guó)城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告（2018）》顯示，2017年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值絕對(duì)數(shù)最高的依然是北京，達(dá)到3908.8億元，但是，增長(zhǎng)最快的是杭州，達(dá)到19%，其次是成都，達(dá)到17%，武漢和蘇州緊隨其后。

謝良兵認(rèn)為，新文化產(chǎn)業(yè)活力不僅僅體現(xiàn)在總量上，更看重的是增長(zhǎng)潛力和空間。杭州和成都兩大新一線城市領(lǐng)銜新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力。

在蓉、杭兩城的高增長(zhǎng)中，游戲行業(yè)貢獻(xiàn)較大。據(jù)知名市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的2017年《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)的收入今年將會(huì)達(dá)到275億美元，占全球游戲市場(chǎng)總收入的四分之一。在全國(guó)100座城市中，成都、杭州等城市占據(jù)游戲收入增速第一梯隊(duì)。

新文創(chuàng)是人才渴求型產(chǎn)業(yè)，人才的需求每年的增長(zhǎng)在24.2%的幅度，未來(lái)三年，人才的缺口在100萬(wàn)左右。

《中國(guó)城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告（2018）》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的職場(chǎng)氛圍、創(chuàng)作環(huán)境都是在休閑、輕松的狀態(tài)下迸發(fā)和完成的，這一點(diǎn)，以成都為代表的新一線城市反而更有優(yōu)勢(shì)。

在新文創(chuàng)人才活力方面，成都的新文創(chuàng)人才活力領(lǐng)先北上廣深，居榜單首位。成都本地高校正在培養(yǎng)的新文創(chuàng)相關(guān)人才數(shù)量近7萬(wàn)人。成都設(shè)置有與新文創(chuàng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)院校有四川音樂(lè)學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、川音成都美術(shù)學(xué)院、成都體育學(xué)院等，四川大學(xué)、電子科技大學(xué)等其他高校也都設(shè)置有相關(guān)專(zhuān)業(yè)。目前能集齊了各類(lèi)文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)院校的城市除了北京，只有成都。

新文創(chuàng)傳播最具活力的依然是成都。2017年底今日頭條發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)用戶(hù)關(guān)注文創(chuàng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)排名中，成都以27.24%的增長(zhǎng)率，位居六大國(guó)家中心城市之首。前述《報(bào)告》認(rèn)為，城市營(yíng)銷(xiāo)的“成都模式”依然在持續(xù)發(fā)揮威力，而擁有王者榮耀等強(qiáng)大IP讓成都傳播活力更為驚人。

更為重要的是，對(duì)于城市管理者來(lái)說(shuō)，需要考慮在各地文創(chuàng)政策趨同的情況下，如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點(diǎn)上，新一線城市因?yàn)楹蟀l(fā)優(yōu)勢(shì)，在政策的吸引力反而上優(yōu)于一線城市。例如，成都將搭建文創(chuàng)金融平臺(tái)，設(shè)立規(guī)模100億元的市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，這在全國(guó)是首例。

而傳統(tǒng)的一線城市因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一定的規(guī)模，開(kāi)始在某些方面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出調(diào)整和限制。例如，北京2018年7月就設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的門(mén)檻，要求文創(chuàng)園區(qū)入駐率須達(dá)到70%以上，文創(chuàng)法人單位占比須達(dá)到70%以上。

綜合來(lái)說(shuō)，在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳播活力、政策活力、人才活力等指標(biāo)上，傳統(tǒng)一線城市的表現(xiàn)不如新一線城市搶眼，原有的城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在被打破。

“單以過(guò)去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音不夠響亮。這其實(shí)正是新文創(chuàng)時(shí)代城市競(jìng)爭(zhēng)的縮影?！?謝良兵說(shuō)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青認(rèn)為，成都獲得《2018中國(guó)城市新文創(chuàng)活力排行》第一名，表明成都已在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)先機(jī)，未來(lái)成都將在該領(lǐng)域的潛力兌現(xiàn)，將成為其建設(shè)世界文創(chuàng)名城的重要驅(qū)動(dòng)力量。

新文創(chuàng)的發(fā)展旅程

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平，也落后于中國(guó)GDP增長(zhǎng)速度。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)博士后符紹強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)，文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重，美國(guó)是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，我國(guó)僅僅在3%上下。2017年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值35462億元，占GDP比重4.29%。城市方面，目前只有杭州2017年的占比達(dá)到了24.20%。

2018年4月22日，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上提出了新文創(chuàng)的概念。程武說(shuō)新文創(chuàng)有“新標(biāo)準(zhǔn)”、“新共同體”、“新體驗(yàn)”、“新可能”四個(gè)“新”。事實(shí)上，從傳播的角度來(lái)說(shuō)，新文創(chuàng)是騰訊相對(duì)于阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源等新經(jīng)濟(jì)概念而將泛娛樂(lè)概念的升級(jí)改造。阿里的新零售概念最被認(rèn)同，而騰訊與之抗衡的概念是智慧零售卻被淹沒(méi)。新文創(chuàng)很大程度上也是騰訊對(duì)新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)創(chuàng)造。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，新文創(chuàng)概念的提出，的確符合當(dāng)今中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。這些年，為嫁接“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，2016～2017年間國(guó)家層面的文化產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)所針對(duì)的一大重點(diǎn)就在于新興文化產(chǎn)業(yè)。其中2016年4月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《政府工作報(bào)告》首次提出，要“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”；2016年12月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“十三五”時(shí)期國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

按照標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院的理解，所謂新文創(chuàng)其實(shí)是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，即通過(guò)廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等科技手段，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。新文創(chuàng)本質(zhì)上是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構(gòu)文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

中國(guó)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早的產(chǎn)業(yè)增加值絕對(duì)數(shù)排在第一位的是上海，而后才被北京在2014年一步步超越，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“文化+科技”的融合使得其他城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。于是我們可以看到，因?yàn)榘⒗?，杭州的文?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；因?yàn)轵v訊游戲，成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也暴得大名。

單以過(guò)去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音被削弱。這其實(shí)正是新文創(chuàng)時(shí)代城市競(jìng)爭(zhēng)的縮影。

同時(shí)也說(shuō)明在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，到了需要重新梳理各城市之間未來(lái)潛力的時(shí)候了。我們的榜單就是要尋找新文創(chuàng)領(lǐng)域活躍度高，成長(zhǎng)性強(qiáng)的城市。根據(jù)我們的評(píng)價(jià)體系，最終位列“2018中國(guó)城市新文創(chuàng)活力指數(shù)排行榜”前十的是成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶，新一線城市全面上位。